電視劇行業(yè)分析：電視劇行業(yè)將更加注重對(duì)海外市場(chǎng)的開拓和研究

• 陳觀秋 2023年8月22日 來(lái)源：國(guó)家廣電總局 百度 451 23
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隨著國(guó)內(nèi)電視劇領(lǐng)域監(jiān)管細(xì)則逐步落實(shí)，行業(yè)趨向健康發(fā)展。國(guó)劇出海，是中國(guó)電視劇的新挑戰(zhàn)。在這個(gè)關(guān)鍵詞的引領(lǐng)下，電視劇行業(yè)將更加注重對(duì)海外市場(chǎng)的開拓和研究，推出更多具有中國(guó)特色的電視劇作品。

電視劇行業(yè)發(fā)展如何?隨著國(guó)內(nèi)電視劇領(lǐng)域監(jiān)管細(xì)則逐步落實(shí)，行業(yè)趨向健康發(fā)展。國(guó)劇出海，是中國(guó)電視劇的新挑戰(zhàn)。在這個(gè)關(guān)鍵詞的引領(lǐng)下，電視劇行業(yè)將更加注重對(duì)海外市場(chǎng)的開拓和研究，推出更多具有中國(guó)特色的電視劇作品。《“十四五”中國(guó)電視劇發(fā)展規(guī)劃》提出提升電視劇市場(chǎng)主體活力、創(chuàng)造力和競(jìng)爭(zhēng)力，做大做強(qiáng)做優(yōu)國(guó)有電視劇企業(yè)，關(guān)心支持民營(yíng)電視劇企業(yè)，精心培育電視劇產(chǎn)業(yè)鏈上下游中小企業(yè)，“十四五”期間打造10家至15家具有較強(qiáng)創(chuàng)作生產(chǎn)能力的電視劇企業(yè)。

電視劇行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析

電視劇行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游內(nèi)容方主要指電視劇制作公司，負(fù)責(zé)電視劇的拍攝、制作和發(fā)行。電視劇制作公司整合演員、導(dǎo)演、編劇、服化道等生產(chǎn)要素，投資方，以及與制作方展開內(nèi)生營(yíng)銷合作的廣告營(yíng)銷公司等多方合作資源，遵從廣電總局監(jiān)管，有序開展電視劇業(yè)務(wù)。下游渠道方主要指直接面向觀眾的電視臺(tái)、海內(nèi)外互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺(tái)等媒介傳播渠道。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國(guó)電視劇行業(yè)發(fā)展前景及投資戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)告》分析：

電視劇下游渠道逐漸從以電視臺(tái)為主，演變?yōu)橐灾饕痪€衛(wèi)視和網(wǎng)絡(luò)播放平臺(tái)為主。由于優(yōu)質(zhì)影視內(nèi)容能為互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺(tái)帶來(lái)可觀的廣告收入、人氣流量和會(huì)員留存度等，因此互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺(tái)對(duì)版權(quán)內(nèi)容的購(gòu)買力度較強(qiáng)，有效地提高了版權(quán)交易規(guī)模和市場(chǎng)熱度，優(yōu)質(zhì)影視內(nèi)容版權(quán)交易價(jià)格水漲船高。對(duì)比主流平臺(tái)來(lái)看，騰訊視頻和愛奇藝占據(jù)主要市場(chǎng)。

中國(guó)電視劇產(chǎn)業(yè)的發(fā)展經(jīng)歷了萌芽期、發(fā)展期和成熟期，現(xiàn)已進(jìn)入線上升級(jí)期，雖然整體電視劇發(fā)行量和備案量數(shù)量表現(xiàn)為下降趨勢(shì)，但網(wǎng)劇持續(xù)向好，逐步成為電視劇領(lǐng)域主要增長(zhǎng)點(diǎn)。

電視劇行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查

2022年全國(guó)制作發(fā)行電視劇160部、5283集，影視劇類電視節(jié)目制作時(shí)間6.07萬(wàn)小時(shí)。全國(guó)電視劇播出20.82萬(wàn)部，影視劇類電視節(jié)目播出時(shí)間878.95萬(wàn)小時(shí)。

細(xì)分題材來(lái)看，當(dāng)前國(guó)內(nèi)主流仍是以當(dāng)代電視劇為主，2022年1-7月當(dāng)代電視劇總備案數(shù)為222部，占比總電視劇備案數(shù)的80.4%,其中當(dāng)代都市為主流，其次為近年電視劇，1-7月總數(shù)量達(dá)32部，以近代傳奇和革命題材為主。

華策影視是國(guó)內(nèi)最大電視劇領(lǐng)頭企業(yè)之一，位列2021-2023年度41家具備《電視劇制作許可證(甲種)》的機(jī)構(gòu)之一，以劇集產(chǎn)出角度看，企業(yè)位居行業(yè)龍頭地位，18-20年取得電視劇發(fā)行許可證的部數(shù)穩(wěn)定在10部左右，而其他電視劇制作上市公司和頭部非上市公司，2018-2020年平均年取證數(shù)量?jī)H為1.4部，整體經(jīng)營(yíng)來(lái)看，華策影視銷售收入及毛利率近年來(lái)受限整體電視劇需求下降影響，電視劇銷售收入整體景氣度略低。

目前國(guó)內(nèi)影視作品在價(jià)格領(lǐng)域占據(jù)優(yōu)勢(shì)，數(shù)據(jù)顯示，平均海外銷售價(jià)格僅為韓劇出海的1/2，美劇出海的1/15左右，韓劇《太陽(yáng)的后裔》售賣到中國(guó)單集價(jià)格為23萬(wàn)美金，美劇《越獄》出海到日本/韓國(guó)的版權(quán)單集價(jià)格分別為160/90萬(wàn)美金，國(guó)產(chǎn)劇出海售價(jià)具備較大的提升空間。

電視劇行業(yè)將更加注重對(duì)海外市場(chǎng)的開拓和研究

中國(guó)電視劇國(guó)際傳播平臺(tái)日趨多元，“電視中國(guó)劇場(chǎng)”、長(zhǎng)視頻平臺(tái)海外版、智能終端內(nèi)置視頻應(yīng)用程序、國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)等形成矩陣，有效推動(dòng)中國(guó)電視劇國(guó)際傳播。國(guó)劇出海，是中國(guó)電視劇的新挑戰(zhàn)。在這個(gè)關(guān)鍵詞的引領(lǐng)下，電視劇行業(yè)將更加注重對(duì)海外市場(chǎng)的開拓和研究，推出更多具有中國(guó)特色的電視劇作品。

《“十四五”中國(guó)電視劇發(fā)展規(guī)劃》，對(duì)建設(shè)高標(biāo)準(zhǔn)電視劇市場(chǎng)體系寄予厚望。針對(duì)我國(guó)電視劇發(fā)展存在的不平衡不充分、精品供給和需求不完全匹配以及電視劇產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)等現(xiàn)象，《規(guī)劃》提出提升電視劇市場(chǎng)主體活力、創(chuàng)造力和競(jìng)爭(zhēng)力，做大做強(qiáng)做優(yōu)國(guó)有電視劇企業(yè)，關(guān)心支持民營(yíng)電視劇企業(yè)，精心培育電視劇產(chǎn)業(yè)鏈上下游中小企業(yè)，“十四五”期間打造10家至15家具有較強(qiáng)創(chuàng)作生產(chǎn)能力的電視劇企業(yè)。

報(bào)告對(duì)我國(guó)電視劇行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、子行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了國(guó)內(nèi)外電視劇行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。報(bào)告還綜合了電視劇行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

想要了解更多電視劇行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)電視劇行業(yè)發(fā)展前景及投資戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)告》。我們的報(bào)告包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價(jià)值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢(shì)、風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇。在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中擁有正確的洞察力，就有可能在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間和地點(diǎn)獲得領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

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  2023-2028年中國(guó)電視劇行業(yè)發(fā)展前景及投資戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)告

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