2023防曬用品市場需求分析 硬核防曬能撬動多大市場?

• 方蔓桃 2023年8月22日 來源：百度 468 24
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如果你想了解防曬行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機會風險、發(fā)展策略與投資建議等進行了分析……我們研究院撰寫的《2023-2028年中國防曬用品行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報告》。重點分析了我國防曬行業(yè)將面

隨著入夏后高溫降臨，人們的“防曬焦慮”卷土重來。眾多品牌也爭相布局防曬賽道，防曬新品層出不窮。越來越硬核的防曬背后，能撬起多大市場?

今年夏天，防曬服已悄然占據(jù)夏日時尚的主場?！董h(huán)球時報》記者采訪中發(fā)現(xiàn)，街上隨處可見穿著防曬服、戴著防曬帽和防曬口罩的行人。人們的防曬服款式多樣，不僅有長款、短款，還有新中式、沖鋒衣等多種風格，功能上也五花八門，有自帶防曬口罩甚至防曬面罩的，有配上防曬帽檐、衣帽一體的……各種硬核防曬產(chǎn)品層出不窮。

如果你想了解防曬行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機會風險、發(fā)展策略與投資建議等進行了分析……我們研究院撰寫的《2023-2028年中國防曬用品行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報告》。重點分析了我國防曬行業(yè)將面臨的機遇與挑戰(zhàn)，對防曬行業(yè)未來的發(fā)展趨勢及前景作出審慎分析與預測。

在人人將防曬“武裝到牙齒”的市場背景下，硬防曬市場近幾年的快速發(fā)展有目共睹。并且在新消費領域退潮之后，防曬產(chǎn)品依舊保持了正增長。伴隨著從防曬太陽傘到防曬衣的產(chǎn)品上新，硬防曬市場的競爭氛圍也隨著氣溫的升高愈加緊張。當各路新玩家齊聚硬防曬這一新賽道，第一波市場爭奪戰(zhàn)已經(jīng)打響。

在防曬衣、防曬面罩等硬防曬產(chǎn)品出現(xiàn)之前，化妝品公司們用了整整12年，才讓消費者接受并形成使用防曬霜等化學方式進行防曬的消費習慣，硬防曬產(chǎn)品卻只用了3年時間，就成為深受年輕人追捧的防曬方式。導致這一現(xiàn)象的關鍵原因，很大程度上是因為戶外運動的流行。

最近有句話很流行：‘養(yǎng)兒未必防老，但防曬一定防老?！曳浅ＵJ同。防曬已經(jīng)成為我夏季必做的功課之一。”張渡告訴記者，以前她覺得防曬沒必要那么仔細，抹點防曬霜就足夠了，但她發(fā)現(xiàn)即便使用防曬系數(shù)很高的防曬霜，還是會曬黑。“長時間暴露在烈日下的皮膚會有灼燒感，防曬霜需要每隔一段時間就補一次，不如可穿戴的防曬用品方便，而且現(xiàn)在很多防曬用品都輕薄便攜，款式也好看?！彼f。張渡還向記者展示了她包里的防曬利器，冰袖、墨鏡、防曬傘、防曬手套等一應俱全，“這些裝備能給我?guī)戆踩小！?/p>

《2022年淘寶直播防曬報告》顯示，1-4月，防曬用品在直播間的成交額增速達40%，其中防曬衣成交增幅達157.11%，遠高于防曬護膚品62.17%的成交增速。今年4月，平臺服飾穿搭類防曬銷量同比增長近2倍。今年，防曬用品的消費量只增不減。6月14日，《環(huán)球時報》記者在某電商平臺檢索“防曬服”，檢索到相關產(chǎn)品多達數(shù)千種，價格大多在百元以上，其中不乏售價超過千元的防曬服。天貓“6·18熱賣榜”中，防曬服品類銷量最高的前三款，月銷量都在10萬件以上。

經(jīng)濟學中有個術語叫“一度效應”，即氣溫只要有1℃的變化，商品的銷量就會發(fā)生很大改變。在熱浪一波接著一波的夏季，防曬市場的“一度效應”尤為明顯。觀研天下發(fā)布的《中國防曬行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析與投資前景研究報告(2023-2030年)》顯示，2022年我國防曬產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模約為165億元，其中防曬用品市場規(guī)模為68.2億元。報告稱，未來我國防曬市場規(guī)模將會快速增長，防曬用品市場規(guī)模也會在2026年超過百億元。

巨大的市場潛力吸引了許多時尚品牌、戶外品牌入局，防曬用品賽道比以往拓寬了數(shù)倍。除了專注硬核防曬的蕉下、歐夏、卡蒙等防曬品牌，快時尚品牌優(yōu)衣庫、太平鳥等相繼入局防曬市場，駱駝、迪桑特、迪卡儂等戶外品牌緊跟熱度，就連以往專注羽絨服市場的波司登也加入戰(zhàn)局，推出多款產(chǎn)品。

經(jīng)歷了快速普及階段的硬防曬產(chǎn)品，在今年夏天依舊風靡。特別是隨著出行大交通的全面放開、旅游市場的集體復蘇以及戶外運動的持續(xù)流行，防曬市場的整體規(guī)模和入伏之后的氣溫一樣，呈現(xiàn)出只增不減的態(tài)勢。

在小紅書上，關于防曬的相關筆記數(shù)量已超過750萬篇。在天貓平臺上，部分品牌防曬乳的月銷量已經(jīng)突破萬單。抖音電商超級品牌日公布數(shù)據(jù)顯示，排名第一位的一款防曬產(chǎn)品在淘寶主播的直播間曾創(chuàng)下一夜賣掉超過18萬支的紀錄。對比主流護膚品類，盡管受到疫情影響，防曬品類關注度近3年復合增長率卻高達67.32%，消費者對防曬產(chǎn)品的關注度增長率遠超其他護膚品類，防曬產(chǎn)品賽道市場機遇巨大。

值得注意的是，防曬不再是女性消費者的專屬標簽，男性和兒童防曬市場也正持續(xù)擴容，成為一片新的消費藍海。

巨大的市場潛力吸引了許多時尚品牌、戶外品牌入局，防曬用品賽道比以往拓寬了數(shù)倍。除了專注硬核防曬的蕉下、歐夏、卡蒙等防曬品牌，快時尚品牌優(yōu)衣庫、太平鳥等相繼入局防曬市場，駱駝、迪桑特、迪卡儂等戶外品牌緊跟熱度，就連以往專注羽絨服市場的波司登也加入戰(zhàn)局，推出多款產(chǎn)品。

眾多品牌加入防曬賽道使得物理防曬市場越來越“卷”，科技成為吸引消費者目光的關鍵詞?！百I防曬衣的講究很多，不是捂住就好?！壁w嵐告訴《環(huán)球時報》記者，防曬用品的防曬指數(shù)和清涼度是她的首要考量因素。

為了同時滿足高防曬系數(shù)和清涼度兩大需求，各大品牌齊齊上線“黑科技”。比如，某品牌聲稱，其今年推出的防曬服采用了注入二氧化鈦防曬因子的原紗，防曬性能比涂層防曬工藝更穩(wěn)定。AirLoop涼感纖維、速冰木糖醇等據(jù)稱可以降低體感溫度的“黑科技”也成為防曬市場的“熟客”。記者發(fā)現(xiàn)，目前，紫外線防護指數(shù)UPF50+已成為不少防曬用品的標配，部分防曬用品稱紫外線阻隔率高達99%以上。

防曬發(fā)展前景分析

2023年，隨著疫情防控政策優(yōu)化，消費者旅游和戶外運動增加，帶動防曬產(chǎn)品熱度持續(xù)上漲。品牌紛紛加快新品布局，搶灘防曬市場。除了安熱沙、娜麗絲、皚麗、蜜絲婷等國際知名防曬品牌，珀萊雅、美膚寶、歐詩漫、理然等優(yōu)質國產(chǎn)品牌也紛紛上新。同時，越來越多品牌選擇1+1模式，即≥1款防曬霜(定位面部防曬、通勤防曬)+≥1款防曬噴霧(定位身體防曬、戶外防曬、運動防曬)，優(yōu)化防曬品類矩陣。

我國《紡織品防紫外線性能的評定》規(guī)定，只有當樣品的UPF值大于40且UVA透過率小于5%才可稱為防紫外線產(chǎn)品。防紫外線產(chǎn)品應在產(chǎn)品上有明確標識，標識必須包括標準編號和紫外線防護系數(shù)UPF。

從發(fā)展趨勢來看，防曬產(chǎn)品的功能性、舒適性以及適用場景等都可以成為新的開掘點和競爭點。

防曬用品行業(yè)研究報告旨在從國家經(jīng)濟和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析防曬用品未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘防曬用品行業(yè)的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結構、區(qū)域結構、市場競爭、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發(fā)展方向。

欲了解更多關于防曬用品行業(yè)的市場數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2023-2028年中國防曬用品行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報告》。

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  2023-2028年中國防曬用品行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報告

  防曬用品行業(yè)研究報告旨在從國家經(jīng)濟和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析防曬用品未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘防曬用品行業(yè)的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產(chǎn)業(yè)規(guī)模、...

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