體育經(jīng)濟(jì)行業(yè)消費(fèi)需求 體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模分析

• 周迅 2023年8月18日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1301 85
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體育新經(jīng)濟(jì)打破了原有的消費(fèi)與服務(wù)邊界，提升了商業(yè)價(jià)值。消費(fèi)者擁有更多話語(yǔ)權(quán)，并充分參與消費(fèi)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、營(yíng)銷等環(huán)節(jié)。專業(yè)運(yùn)動(dòng)員在賽場(chǎng)之外參與到體育消費(fèi)內(nèi)容的生產(chǎn)過(guò)程中，在社交媒體上與粉絲頻繁互動(dòng)，增強(qiáng)粉絲黏性并吸引新的受眾，為贊助商創(chuàng)造更多的商業(yè)

體育健身和體育消費(fèi)是經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定階段自然而然形成的新增長(zhǎng)點(diǎn)。當(dāng)前，我國(guó)已進(jìn)入中等收入國(guó)家行列，人民群眾在這方面的意愿和需求不斷提升，體育健身和體育消費(fèi)潛力巨大。

發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)是適應(yīng)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的需要，是推進(jìn)體育改革、增強(qiáng)自我發(fā)展能力的一項(xiàng)重大戰(zhàn)略舉措;加快體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有利于深化體育改革、轉(zhuǎn)換機(jī)制;拓展體育事業(yè)發(fā)展的經(jīng)費(fèi)渠道;滿足隨著小康生活水平的實(shí)現(xiàn)，社會(huì)日益增長(zhǎng)的體育需求;對(duì)于增強(qiáng)體育事業(yè)發(fā)展活力、保證全民健身計(jì)劃和奧運(yùn)爭(zhēng)光計(jì)劃的實(shí)施和實(shí)現(xiàn)，有著重要意義。隨著社會(huì)的發(fā)展，人們對(duì)體育的需求日益增長(zhǎng)，體育不僅不再是少數(shù)人的專利，也不再是僅僅為了身體健康需要的產(chǎn)品，隨著體育事業(yè)的產(chǎn)業(yè)化日益完善，體育已經(jīng)成為一種特殊的可供娛樂(lè)的消費(fèi)品。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年體育經(jīng)濟(jì)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略研究報(bào)告》顯示：

體育經(jīng)濟(jì)行業(yè)消費(fèi)需求

體育產(chǎn)業(yè)在社會(huì)效益、經(jīng)濟(jì)效益、生態(tài)效益等方面的綜合發(fā)展效應(yīng)突出。人們的體育消費(fèi)方式也開(kāi)始由實(shí)物型消費(fèi)向服務(wù)型與體驗(yàn)型方向延伸。由此可見(jiàn)，隨著國(guó)內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)鏈條的細(xì)分，人們對(duì)于體育消費(fèi)的認(rèn)知度與忠誠(chéng)度也明顯提升，其體育消費(fèi)需求也開(kāi)始趨于多元化，這為體育賽事、體育旅游等體育產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)帶來(lái)了發(fā)展機(jī)遇。

目前我國(guó)人均體育消費(fèi)與發(fā)達(dá)國(guó)家相比有較大差距，未來(lái)增長(zhǎng)潛力巨大;同時(shí)居民越來(lái)越偏重與人的健康和生活質(zhì)量提高密切相關(guān)的體育服務(wù)消費(fèi)，體育消費(fèi)需求實(shí)現(xiàn)從傳統(tǒng)的體育用品消費(fèi)轉(zhuǎn)向體育健身休閑、體育競(jìng)賽表演等體驗(yàn)性消費(fèi)。近年來(lái)，圍繞全民健身和體育產(chǎn)業(yè)的新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，主要從產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新、體育場(chǎng)景創(chuàng)新以及產(chǎn)業(yè)組織創(chuàng)新三個(gè)方向，引領(lǐng)體育產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。

體育新經(jīng)濟(jì)打破了原有的消費(fèi)與服務(wù)邊界，提升了商業(yè)價(jià)值。消費(fèi)者擁有更多話語(yǔ)權(quán)，并充分參與消費(fèi)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、營(yíng)銷等環(huán)節(jié)。專業(yè)運(yùn)動(dòng)員在賽場(chǎng)之外參與到體育消費(fèi)內(nèi)容的生產(chǎn)過(guò)程中，在社交媒體上與粉絲頻繁互動(dòng)，增強(qiáng)粉絲黏性并吸引新的受眾，為贊助商創(chuàng)造更多的商業(yè)價(jià)值。

體育新經(jīng)濟(jì)顛覆了原有的資源配置模式，減少了信息不對(duì)稱。時(shí)間、空間、群體等體育消費(fèi)的重要資源，通過(guò)信息技術(shù)能夠得到精確計(jì)算、有效裁剪、合理分配以及高效利用。體育新經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變了原有的商業(yè)邏輯，關(guān)照消費(fèi)者現(xiàn)實(shí)需求之外的權(quán)益與發(fā)展。更多市場(chǎng)主體以用戶價(jià)值為核心，著眼于延伸和拓展用戶未來(lái)的商業(yè)價(jià)值，以實(shí)現(xiàn)共贏與可持續(xù)發(fā)展。

體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模分析

經(jīng)核算，2020年，全國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模(總產(chǎn)出)為27372億元，增加值為10735億元。與2019年相比，總產(chǎn)出下降7.2%(未扣除價(jià)格因素，下同)，增加值下降4.6%。

從內(nèi)部構(gòu)成看，體育服務(wù)業(yè)增加值為7374億元，占體育產(chǎn)業(yè)增加值的比重為68.7%，比上年提高1個(gè)百分點(diǎn)。體育用品及相關(guān)產(chǎn)品制造增加值為3144億元，占體育產(chǎn)業(yè)增加值的比重為29.3%，比上年下降1.1個(gè)百分點(diǎn)。體育場(chǎng)地設(shè)施建設(shè)增加值為217億元，占體育產(chǎn)業(yè)的比重為2.0%，比上年提高0.1個(gè)百分點(diǎn)。

企查查數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年，我國(guó)體育培訓(xùn)企業(yè)注冊(cè)量為4.8萬(wàn)家，同比增長(zhǎng)了108.7%。

對(duì)于青年人而言，這一群體已逐漸成為消費(fèi)的主力軍，個(gè)性、獨(dú)特是這一群體所追求的消費(fèi)觀念，因此，私人教練、個(gè)性化定制健康服務(wù)等隨之興起，成為青年人的體育新需求。疫情促使青年人的健康意識(shí)被喚醒，居家鍛煉成為一種新的生活方式，促使線上體育培訓(xùn)火熱起來(lái)。

對(duì)于中老年人而言，隨著我國(guó)中老年人口數(shù)量不斷增加，如何科學(xué)鍛煉成為中老年人關(guān)注的重點(diǎn)，科學(xué)健身講座、健身指導(dǎo)逐步成為中老年人的新需求。由于中老年人身體機(jī)能下降，運(yùn)動(dòng)中容易出現(xiàn)損傷，運(yùn)動(dòng)康復(fù)也更加被重視。

《2020年版中國(guó)運(yùn)動(dòng)康復(fù)產(chǎn)業(yè)白皮書(shū)》顯示，截至2020年底，中國(guó)運(yùn)動(dòng)康復(fù)門店總數(shù)已接近400家，近3年復(fù)合增長(zhǎng)率超過(guò)40%，可提供專業(yè)的治療服務(wù)、功能訓(xùn)練、康復(fù)訓(xùn)練等，但仍難以滿足中老年人持續(xù)增長(zhǎng)的運(yùn)動(dòng)康復(fù)需求。

近些年我國(guó)體育市場(chǎng)一直在快速增長(zhǎng)，可以說(shuō)已經(jīng)開(kāi)啟了潛力飽滿的增長(zhǎng)周期。從京東發(fā)布2017年到2021年這5年間的體育消費(fèi)數(shù)據(jù)看，我國(guó)體育市場(chǎng)正呈現(xiàn)健身全民化、消費(fèi)專業(yè)化、需求多元化等趨勢(shì)特點(diǎn)。5年間，我國(guó)人均體育消費(fèi)額持續(xù)增長(zhǎng)，2020年同比增長(zhǎng)超過(guò)3成。值得注意的是，近些年，民眾對(duì)基礎(chǔ)體育消費(fèi)品類的需求明顯向更加細(xì)分和更加專業(yè)的領(lǐng)域拓展，這為相關(guān)體育產(chǎn)業(yè)帶來(lái)新的增量市場(chǎng)。而且，體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，這既體現(xiàn)在消費(fèi)者對(duì)于新型體育運(yùn)動(dòng)的消費(fèi)需求增強(qiáng)方面，也體現(xiàn)在各種體育服務(wù)消費(fèi)增長(zhǎng)方面。

本報(bào)告總結(jié)了“十三五”經(jīng)濟(jì)與社會(huì)發(fā)展成就、“十三五”體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模與經(jīng)濟(jì)效益、預(yù)測(cè)了“十四五”期間體育經(jīng)濟(jì)行業(yè)投資環(huán)境;提出了體育經(jīng)濟(jì)“十四五”整體規(guī)劃建議、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃建議、區(qū)域規(guī)劃建議等;最后，就體育經(jīng)濟(jì)行業(yè)“十四五”期間投資機(jī)遇、投資風(fēng)險(xiǎn)、投資策略進(jìn)行了審慎分析。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年體育經(jīng)濟(jì)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略研究報(bào)告》。

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  2023-2028年體育經(jīng)濟(jì)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略研究報(bào)告

  “十四五”規(guī)劃時(shí)處重要戰(zhàn)略機(jī)遇期和“兩個(gè)一百年”歷史交匯期，具有繼往開(kāi)來(lái)的里程碑意義。從外部環(huán)境看，當(dāng)前世界處于百年未有之大變局，和平與發(fā)展仍然是時(shí)代主題。在這個(gè)變局中，世界經(jīng)濟(jì)中...

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