中國便利店行業(yè)發(fā)展前景分析：便利店行業(yè)連鎖化升級 商品服務(wù)呈多元化發(fā)展

• 方蔓桃 2023年8月14日 來源：百度 581 32
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如果你想了解便利店行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場供需、競爭格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機(jī)會風(fēng)險、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析……我們研究院撰寫的《2023-2028年便利店行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》。重點(diǎn)分析了我國便利店行業(yè)將

對于便利店行業(yè)近年來的變化，業(yè)內(nèi)人士表示：“連鎖化已經(jīng)成為一種趨勢。尤其是在城市，便利店規(guī)?；臄U(kuò)張、品牌連鎖化的加強(qiáng)以及商品和服務(wù)的多元化都呈現(xiàn)出非常明顯的趨勢?！?/span>

對于業(yè)態(tài)的價值，連鎖經(jīng)營專家李維華向記者指出，便利店業(yè)態(tài)的核心價值有兩個，一是便利，社區(qū)、商業(yè)區(qū)的周邊向相關(guān)消費(fèi)者提供生活的便利。二是便利店不只是零售，還提供服務(wù)。

如果你想了解便利店行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場供需、競爭格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機(jī)會風(fēng)險、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析……我們研究院撰寫的《2023-2028年便利店行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》。重點(diǎn)分析了我國便利店行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對便利店行業(yè)未來的發(fā)展趨勢及前景作出審慎分析與預(yù)測。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2023-2028年便利店行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》顯示：

便利店被視為零售和消費(fèi)者之間的“最后一公里”，一些便利店甚至承載了快遞收發(fā)、政務(wù)服務(wù)等功能?？梢?，便利店有著較大的發(fā)展空間。從首家便利店在中國出現(xiàn)，到如今近30年過去了，便利店早已由新鮮事物變?yōu)閷こＫ?，成了許多城市隨處可見的商業(yè)形態(tài)。更有趣的是，經(jīng)過數(shù)十年發(fā)展，便利店模式與國內(nèi)各大城市的地域特點(diǎn)相結(jié)合，產(chǎn)生了奇妙的“化學(xué)反應(yīng)”，在各城市呈現(xiàn)不同的樣態(tài)。

《2022年中國便利店發(fā)展報告》顯示，銷售規(guī)模上，2021年全國便利店銷售額3492億元，其中品牌連鎖便利店(含加油站型/社區(qū)型/商務(wù)型/特定場所型便利店等)為3050億元，增速達(dá)12.3%。門店數(shù)量上，2021年全國便利店25.3萬家，其中品牌連鎖便利店16.3萬家，增速約13%。

從門店規(guī)?？矗?022年全國便利店門店規(guī)模達(dá)到30萬家，按年增速約19%。其中，品牌連鎖便利店18.7萬家，便利店數(shù)量持續(xù)快速增長。從2022年企業(yè)門店數(shù)量來說，美宜佳、易捷、昆侖好客排名前三，分別擁有門店30008家、28006家、20600家;日系便利店品牌羅森、7-ELEVEN分別擁有門店5641家、3319家。

在行業(yè)的連鎖化程度上，張毅表示：“總體來說，在大、中城市便利店的品牌連鎖化程度還是比較高，從數(shù)量上看，連鎖化門店在大、中城市里面大概會占70%。而在縣城以及縣城以下的區(qū)域連鎖化較低。連鎖化在不同的區(qū)域里面，發(fā)展軌跡、發(fā)展需求以及對于當(dāng)?shù)鼐用袼峁┑木蜆I(yè)機(jī)會都不太一樣。連鎖化增強(qiáng)了便利店品牌的知名度和信譽(yù)度，同時也對商品的品質(zhì)管理有比較好的統(tǒng)一部署。某種意義上來講，是會提升消費(fèi)者的購物體驗?！?/p>

報告指出，2022年樣本便利店企業(yè)平均坪效為67元/平方米/天，與2021年相比坪效持平。頭部企業(yè)與其他企業(yè)的坪效仍存在較大差距。2022年營收排名前20%企業(yè)坪效為87元/平方米/天，2022年營收排名后20%企業(yè)坪效為50元/平方米/天。

深夜走在東莞街頭，24小時營業(yè)的便利店隨處可見。城市中越來越快的生活節(jié)奏，讓市民對于“隨時隨地提供便捷服務(wù)”的需求更為迫切，24小時營業(yè)的便利店作為城市的“第三空間”，不僅能購物、提供休息的場所，還能提供公交卡充值、交水電費(fèi)、代收代寄快遞等多種服務(wù)，極大滿足了市民的需求。

中國連鎖經(jīng)營協(xié)會(CCFA)統(tǒng)計并發(fā)布的“2022年中國城市便利店指數(shù)”顯示，東莞的便利店發(fā)展指數(shù)位列全國第三。其中，在城市便利店飽和度方面，東莞2460.1平方千米的土地上，平均2052人就擁有一個便利店，排名全國第一，可謂名副其實的“便利店之都”。

以30008家門店登上2022中國便利店百強(qiáng)寶座的美宜佳、同樣進(jìn)入中國便利店百強(qiáng)的天福、零售、教育產(chǎn)業(yè)齊頭并進(jìn)的嘉榮集團(tuán);扎根東莞輻射灣區(qū)的合家歡……一眾零售連鎖巨頭在東莞誕生、成長。

“得益于得天獨(dú)厚的先發(fā)優(yōu)勢，東莞的零售業(yè)很早就開始發(fā)展了?！敝袊B鎖經(jīng)營協(xié)會會長裴亮表示，一方面是因為東莞改革開放比較早，外資進(jìn)入得比較早，在零售發(fā)展的起步階段打下了一個比較好的基礎(chǔ);另一方面，作為聞名全球的外貿(mào)城市，工廠眾多，吸引了大量的外來人口，且年輕人比較多，也為便利店的發(fā)展提供了比較好的市場基礎(chǔ)。

在年輕化的客群結(jié)構(gòu)與多變的需求之下，打造具有差異化競爭力的商品及運(yùn)營能力是便利店企業(yè)發(fā)展的核心競爭力，尤其以鮮食為代表的核心品類實現(xiàn)差異化、以客戶為中心定制化、及產(chǎn)品不斷迭代的創(chuàng)新化。

2023年是線下實體零售的關(guān)鍵戰(zhàn)役，本地生活服務(wù)也面臨新的挑戰(zhàn)。我們觀察到一個現(xiàn)象，實體零售商家紛紛選擇加速入駐抖音，尋求抓住消費(fèi)反彈的流量紅利。全家作為便利店行業(yè)的頭部品牌，首當(dāng)其沖，探索便利店新模式，也成為行業(yè)首家聯(lián)手抖音生活服務(wù)，打造品效合一的標(biāo)桿案例。

在現(xiàn)有便利店中，大多數(shù)便利店線下物流配送主要依靠外賣配送平臺進(jìn)行商品配送;同時有部分便利店如盒馬，有自己的物流配送隊伍，在配送時間和質(zhì)量上保障性更高;后疫情時代，建立多樣的物流配送方式尤為重要，從而解決“最后一公里”問題

便利店屬于市場經(jīng)濟(jì)的毛細(xì)血管，它是觸達(dá)消費(fèi)者的最前端觸角。便利店的發(fā)展動向，牽動整個零售業(yè)態(tài)的變動。全家與抖音戰(zhàn)略合作，便實現(xiàn)了“即看、即點(diǎn)、即買、即得”的新營銷閉環(huán)。通過打造生活服務(wù)超強(qiáng)直播間引流，讓消費(fèi)者線上買券、線下直購，獲得雙重體驗，激活了流量增長和購買活力。全家便利店已然打通了生活服務(wù)流量「新通路」。

事實上，全家在抖音平臺已經(jīng)積累超70萬粉絲。而最近全家在抖音開啟直播首秀，更是讓零售業(yè)為之驚喜。

便利店行業(yè)前景分析

政策持續(xù)利好、廣闊的行業(yè)前景催生日益激烈的市場競爭,連鎖品牌優(yōu)勢也日益凸顯,國內(nèi)便利店的連鎖化率也持續(xù)走高。目前國內(nèi)便利店行業(yè)正步入整合期,呈現(xiàn)連鎖化趨勢,行業(yè)集中度進(jìn)一步提高。

中國連鎖經(jīng)營協(xié)會在對針對2022年便利店發(fā)展情況開展了一次行業(yè)摸底調(diào)查,調(diào)查顯示,2022年有64.1%的便利店企業(yè)銷售總額同比實現(xiàn)增長,整體發(fā)展勢頭良好。作為民生工程的便利店行業(yè),近年來屢屢得到政策的青睞,同時也側(cè)重在連鎖上的發(fā)展引導(dǎo)。自2019年起,國務(wù)院、商務(wù)部、各重點(diǎn)省市等曾多次發(fā)文支持便利店的發(fā)展,并提出應(yīng)重視品牌連鎖化發(fā)展。

總體來說，目前便利店的頭部品牌和非頭部品牌在績效、相關(guān)經(jīng)營能力以及相關(guān)服務(wù)水平等差距還是比較大的。就整個市場情況來看，頭部企業(yè)的優(yōu)勢在于品牌知名度，其供應(yīng)鏈管理、服務(wù)規(guī)范性等會比較成熟。另外，在營銷手段以及消費(fèi)者的購物體驗(比如空調(diào)、冷藏等)都有一個比較好的品質(zhì)保證。對于非頭部、腰部甚至是以下的企業(yè)，同樣也是有機(jī)會的。從市場格局來看，中小城市尤其是縣城以下城市連鎖化還相對比較弱。此外，隨著即時零售越來越成為主流方向，非頭部的企業(yè)可以通過多元化的經(jīng)營策略、營銷策略以及細(xì)分市場上獲得競爭力來提高整體水平。

除了一二線城市的持續(xù)擴(kuò)張,下沉市場也正成為滲透發(fā)展的重點(diǎn),此外,以羅森等為代表的外資品牌與各大頭部連鎖便利店品牌正在加大擴(kuò)張步伐。有業(yè)內(nèi)人士表示,便利店行業(yè)正步入行業(yè)整合階段,加上政策引導(dǎo),連鎖化、品牌化將成為下一階段發(fā)展的重點(diǎn)方向。

便利店的供貨渠道直接決定其成本利潤、商品品質(zhì)和競爭力的重要因素;我國便利店連鎖企業(yè)區(qū)域性特點(diǎn)突出、商品流通體系分割較為明顯;此外，與傳統(tǒng)大賣場相比，便利店規(guī)模較小、市場議價能力較低、跨區(qū)域性的采購成本較高;在后疫情時代，便利店企業(yè)通過建立多樣化的供貨渠道，比如廠家直采從而確保在需求量大爆發(fā)的情況下，確保備貨準(zhǔn)確度和供貨效率;建立倉儲中心、鮮食廠和烘焙廠等降低物流成本并確保高速、多品種、小范圍的配送，保證產(chǎn)品新鮮度;同時以數(shù)字驅(qū)動和綠色化發(fā)展為目標(biāo)，做到倉儲供應(yīng)標(biāo)準(zhǔn)化、綠色化等精細(xì)化管理，也是提高物流管理體系重要目標(biāo)之一

便利店行業(yè)報告對中國便利店行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競爭格局及市場供需形勢進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。還重點(diǎn)分析了重點(diǎn)企業(yè)的經(jīng)營現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對未來幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進(jìn)行了專業(yè)的預(yù)判。

本報告同時揭示了便利店市場潛在需求與潛在機(jī)會，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場情報信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

未來，便利店行業(yè)發(fā)展前景如何?想了解關(guān)于更多行業(yè)專業(yè)分析，請點(diǎn)擊《2023-2028年便利店行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》。

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  2023-2028年中國便利店行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險預(yù)測分析報告

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