便利店行業(yè)發(fā)展前景及未來投資方向分析

• 吳亞楠 2023年6月28日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 742 44
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有業(yè)內(nèi)人士表示,便利店行業(yè)正步入行業(yè)整合階段,加上政策引導,連鎖化、品牌化將成為下一階段發(fā)展的重點方向。

便利店的興起，是人們消費習慣改變和消費需求日益提高的反映。作為新零售概念下的重要渠道，便利店被視為零售和消費者之間的“最后一公里”，一些便利店甚至承載了快遞收發(fā)、政務(wù)服務(wù)等功能?？梢姡憷暧兄^大的發(fā)展空間。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2023-2028年便利店行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》顯示：

便利店行業(yè)發(fā)展前景及未來投資方向分析

便利店被視為零售和消費者之間的“最后一公里”，一些便利店甚至承載了快遞收發(fā)、政務(wù)服務(wù)等功能?？梢?，便利店有著較大的發(fā)展空間。從首家便利店在中國出現(xiàn)，到如今近30年過去了，便利店早已由新鮮事物變?yōu)閷こＫ?，成了許多城市隨處可見的商業(yè)形態(tài)。更有趣的是，經(jīng)過數(shù)十年發(fā)展，便利店模式與國內(nèi)各大城市的地域特點相結(jié)合，產(chǎn)生了奇妙的“化學反應”，在各城市呈現(xiàn)不同的樣態(tài)。

《2022年中國便利店發(fā)展報告》顯示，銷售規(guī)模上，2021年全國便利店銷售額3492億元，其中品牌連鎖便利店(含加油站型/社區(qū)型/商務(wù)型/特定場所型便利店等)為3050億元，增速達12.3%。門店數(shù)量上，2021年全國便利店25.3萬家，其中品牌連鎖便利店16.3萬家，增速約13%。

在年輕化的客群結(jié)構(gòu)與多變的需求之下，打造具有差異化競爭力的商品及運營能力是便利店企業(yè)發(fā)展的核心競爭力，尤其以鮮食為代表的核心品類實現(xiàn)差異化、以客戶為中心定制化、及產(chǎn)品不斷迭代的創(chuàng)新化。

頭部便利店變革

全家利用自身多達3000+sku的優(yōu)勢，吸引了大批粉絲線上搶券。“一日五餐”盒飯、三明治、飯團、咖啡等爆款產(chǎn)品以及全品類代金券一上架就被一掃而光。同時直播云集TOP達人同場帶貨，為全家打call。

2023年是線下實體零售的關(guān)鍵戰(zhàn)役，本地生活服務(wù)也面臨新的挑戰(zhàn)。我們觀察到一個現(xiàn)象，實體零售商家紛紛選擇加速入駐抖音，尋求抓住消費反彈的流量紅利。全家作為便利店行業(yè)的頭部品牌，首當其沖，探索便利店新模式，也成為行業(yè)首家聯(lián)手抖音生活服務(wù)，打造品效合一的標桿案例。

便利店屬于市場經(jīng)濟的毛細血管，它是觸達消費者的最前端觸角。便利店的發(fā)展動向，牽動整個零售業(yè)態(tài)的變動。全家與抖音戰(zhàn)略合作，便實現(xiàn)了“即看、即點、即買、即得”的新營銷閉環(huán)。通過打造生活服務(wù)超強直播間引流，讓消費者線上買券、線下直購，獲得雙重體驗，激活了流量增長和購買活力。全家便利店已然打通了生活服務(wù)流量「新通路」。

事實上，全家在抖音平臺已經(jīng)積累超70萬粉絲。而最近全家在抖音開啟直播首秀，更是讓零售業(yè)為之驚喜。

便利店投資方向

政策持續(xù)利好、廣闊的行業(yè)前景催生日益激烈的市場競爭,連鎖品牌優(yōu)勢也日益凸顯,國內(nèi)便利店的連鎖化率也持續(xù)走高。目前國內(nèi)便利店行業(yè)正步入整合期,呈現(xiàn)連鎖化趨勢,行業(yè)集中度進一步提高。

中國連鎖經(jīng)營協(xié)會在對針對2022年便利店發(fā)展情況開展了一次行業(yè)摸底調(diào)查,調(diào)查顯示,2022年有64.1%的便利店企業(yè)銷售總額同比實現(xiàn)增長,整體發(fā)展勢頭良好。作為民生工程的便利店行業(yè),近年來屢屢得到政策的青睞,同時也側(cè)重在連鎖上的發(fā)展引導。自2019年起,國務(wù)院、商務(wù)部、各重點省市等曾多次發(fā)文支持便利店的發(fā)展,并提出應重視品牌連鎖化發(fā)展。

除了一二線城市的持續(xù)擴張,下沉市場也正成為滲透發(fā)展的重點,此外,以羅森等為代表的外資品牌與各大頭部連鎖便利店品牌正在加大擴張步伐。有業(yè)內(nèi)人士表示,便利店行業(yè)正步入行業(yè)整合階段,加上政策引導,連鎖化、品牌化將成為下一階段發(fā)展的重點方向。

便利店行業(yè)報告對中國便利店行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、社會環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機遇及挑戰(zhàn)。還重點分析了重點企業(yè)的經(jīng)營現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對未來幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進行了專業(yè)的預判。

本報告同時揭示了便利店市場潛在需求與潛在機會，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當?shù)耐顿Y時機和公司領(lǐng)導層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據(jù)，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

未來，便利店行業(yè)發(fā)展前景如何?想了解關(guān)于更多行業(yè)專業(yè)分析，請點擊《2023-2028年便利店行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》。

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