2026年我國即時零售市場規(guī)模超1萬億元 中國即時零售商業(yè)模式發(fā)展報告

• 2022年11月10日 HuangJiang來源：新浪 228 7
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近年來，即時零售在我國快速發(fā)展，相關業(yè)務量急速攀升，市場規(guī)模持續(xù)擴大，即時零售作為O2O到家業(yè)務的重要組成部分迎來顯著增長，近5年市場規(guī)模增速約81%。滿足了用戶日益增長的“到家”消費需求，為我國零售業(yè)發(fā)展注入新活力。

隨著線上線下的不斷融合，模式逐漸成熟。線下實體零售租金高、消費體驗差的弊端將徹底消失。取而代之的是新零售行業(yè)更專業(yè)的服務和高品質(zhì)的產(chǎn)品，同時是以消費者體驗為第一位的專業(yè)化統(tǒng)一模式。

即時零售作為一種新型零售模式，是伴隨零售數(shù)字化和即時配送業(yè)務的快速崛起而誕生的，主要指消費者在線上交易平臺下單，周邊幾公里內(nèi)的線下實體零售商通過第三方或自有物流執(zhí)行配送上門服務，提供的產(chǎn)品包括食品飲料、蔬果生鮮、醫(yī)藥健康、數(shù)碼3C等商品，配送時效通常在30至60分鐘。

2026年我國即時零售市場規(guī)模超1萬億元

11月9日,中國連鎖經(jīng)營協(xié)會發(fā)布的《2022年中國即時零售發(fā)展報告》認為,未來幾年即時零售復合增長率將會保持高位,預計到2026年,即時零售相關市場規(guī)模將超過1萬億元。

近年來，即時零售在我國快速發(fā)展，相關業(yè)務量急速攀升，市場規(guī)模持續(xù)擴大，即時零售作為O2O到家業(yè)務的重要組成部分迎來顯著增長，近5年市場規(guī)模增速約81%。滿足了用戶日益增長的“到家”消費需求，為我國零售業(yè)發(fā)展注入新活力。

我國多個城市探索便利店等實體零售的融合創(chuàng)新發(fā)展，長沙、青島、濟南等多地連鎖便利店品牌先后宣布攜手外賣平臺上線“24小時便利店項目”，借助即時零售新業(yè)態(tài)，助力當?shù)亍耙豢嚏姳忝裆钊Α苯ㄔO。在部分一二線城市，美團買菜、沃爾瑪?shù)攘闶燮髽I(yè)在社區(qū)開設配送站點或倉儲超市，為3至5公里范圍內(nèi)的社區(qū)居民提供即時配送服務。

中國即時零售商業(yè)模式發(fā)展報告

2020-2021年，我國即時零售年同比增長率基本保持在80%-100%。在可以預見的未來幾年，即時零售市場將會依然保持高速增長。報告調(diào)研中，業(yè)內(nèi)人士普遍預測未來幾年復合增長率將會在50%左右，行業(yè)整體具有強勁的增長動力和巨大的增長空間。預計到2026年底，即時零售行業(yè)相關市場規(guī)模將超過1萬億元。

與傳統(tǒng)零售相比，新零售以消費者為中心，主動迎客;數(shù)據(jù)化、個性化、全場景化、社群化趨勢明顯。

在消費升級和新興技術推動下，新零售產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。當前，新零售產(chǎn)業(yè)線上線下加速融合，新式營銷層出不窮，整體呈現(xiàn)全渠道、數(shù)字化、社群化等特點。由數(shù)據(jù)、供應鏈、物流、支付、金融組成的新零售生態(tài)系統(tǒng)不斷完善，促使面向細分人群、細分品類。

通過外賣配送網(wǎng)絡，連接線下實體店，30分鐘至60分鐘送貨上門，這種新的零售業(yè)態(tài)被稱為“即時零售”。商務部此前發(fā)布的《2022年上半年中國網(wǎng)絡零售市場發(fā)展報告》中首次明確提及了“即時零售”的概念，并指出即時零售在“線上線下深度融合”中的重要價值。如今，即時零售從最初解決民生類的生活必需品，包括餐飲、糧油、百貨等，正逐步向3C數(shù)碼、服裝等品類延伸。美團相關數(shù)據(jù)顯示，今年1—8月，南京即時零售訂單比去年同期增長36%。

根據(jù)中研普華研究院《2022-2027年中國新零售行業(yè)發(fā)展深度調(diào)研與未來趨勢預測報告》顯示：

即時零售的發(fā)展，有利于加速促進城市實體零售的突破和轉型。實體零售是商品流通的重要基礎，是引導生產(chǎn)、擴大消費的重要載體，是繁榮市場、保障就業(yè)的重要渠道。在傳統(tǒng)的商業(yè)模式下，通常一家實體門店只能服務周邊一公里內(nèi)的消費者。受經(jīng)營成本上漲、電商快速發(fā)展以及疫情沖擊等諸多因素影響，實體零售發(fā)展面臨較多不確定性。而通過即時零售模式，實體門店能夠輻射更大范圍的顧客群體，從而帶來業(yè)務新增量，切實增加了營業(yè)收入。

即時零售塑造的消費模式、生活方式，正成為滿足人民美好生活需要的生動注腳。即時零售最直觀的特征是“快”，而在原有零售業(yè)態(tài)里，消費者對于“快”的需求一直沒有被充分滿足。即便是在電商平臺上選購，一般也要等待兩三天才能收貨。而即時零售通過外賣配送網(wǎng)絡，提供線上下單后30分鐘至60分鐘快速送達的服務，有效滿足了城市居民的即時需求，成為居民提升生活體驗的得力助手。

居民消費是經(jīng)濟增長的重要推動力量。即時零售將本地的實體商戶尤其是大量中小微商戶與本地消費者串聯(lián)，擴大了本地優(yōu)質(zhì)商品和服務供給，進一步激發(fā)本地消費需求，可以說是未來城市消費的“新藍海”，將為城市經(jīng)濟發(fā)展注入新動能。

2022年實體零售業(yè)轉型將更加注重打造獨特品牌。建立在較為完善的數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)生態(tài)基礎之上，精準利用一些數(shù)據(jù)工具，使企業(yè)對品牌重新進行定位，從而產(chǎn)生針對特定消費群體，通過提供獨特的產(chǎn)品、服務去吸引消費者。

數(shù)智化工具的全流程參與。數(shù)智化相對數(shù)字化更高一層級，一個顯著的特征就是在實體零售行業(yè)的全流程參與。實體零售企業(yè)在決策過程中會更多運用數(shù)智化工具，不再滿足于例如店鋪選址、周邊區(qū)域消費者消費能力、產(chǎn)品擺放等某一個方面的數(shù)智化，而是整個鏈條上的數(shù)智化重構。

《2022-2027年中國新零售行業(yè)發(fā)展深度調(diào)研與未來趨勢預測報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進行了分析，重點分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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