國家奧體中心多舉措服務全民健身 中國健身行業(yè)市場調(diào)研分析2023

• 陳澤芳 2023年8月10日 來源：新華網(wǎng) 互聯(lián)網(wǎng) 540 29
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作為2023年全國“全民健身日”主題活動主會場，國家奧林匹克體育中心連日來圍繞“全民健身 繪就幸福生活”主題，加大優(yōu)質(zhì)體育產(chǎn)品和服務供給，組織開展全年齡、多項目全民健身賽事活動，提供免費的高水平科學健身指導，將訓練備戰(zhàn)與健身指導相結(jié)合，推動全民健身與全民

全民健身的熱潮下，國內(nèi)的健身行業(yè)正在加快進入革新洗牌階段，這不僅是對企業(yè)的專業(yè)度以及服務水平的考驗，更是對企業(yè)耐力的考驗，到底誰能占據(jù)更多的市場份額?過去幾年，對于大多行業(yè)來說是一個十分特殊的周期，健身行業(yè)尤甚。根據(jù)最新發(fā)布的《2022年中國健身行業(yè)數(shù)據(jù)報告》顯示，2022年受疫情影響，全國健身市場規(guī)模約2559億元，相比2021年2741億元下滑了6.64%。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國健身行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報告》顯示：

健身是一種體育項目，如各種徒手健美操、韻律操、形體操以及各種自抗力動作，體操，瑜伽可以增強力量、柔韌性，增加耐力，提高協(xié)調(diào)，控制身體各部分的能力，從而使身體強健。健身的運動形式和練習手段需要根據(jù)人體生命科學的原理來進行制定，以達到推動人們身心健康的目的，不科學的過激運動則會導致人體身體受損。健身大致分為器械鍛煉和非器械鍛煉。健身也是很多男士和女士用來塑造完美身材的一種鍛煉方式，現(xiàn)代的男男女女都喜歡這項運動。

健身房是指用來健身康復和鍛煉活動的場所。一般而言，都有齊全的器械設備，有較全的健身及娛樂項目，有專業(yè)的教練進行指導，有良好的健身氛圍。健身器材常以訓練功能多少來分為單功能和綜合型多功能兩大類，常用的有劃船器、健美車、健步機、跑步機、美腰機等。

從健身產(chǎn)業(yè)鏈的上游來看，主要包含健身器械、教練培訓以及課程研發(fā)等。從中游來看，健身中心方面，我國健身房市場集中度仍較低，競爭較激烈，未有全國性大型連鎖健身企業(yè);線上健身方面，利用公域流量和私域流量進行推廣，可以快速提高健身參與人群數(shù)量，同時打破健身時間，更靈活便捷，但盈利模式仍待探索。從下游來看，主要是對健身群體提供輔助服務，健身補給基本可視為是健身必備品，消耗量大，尤其是蛋白粉等健身食品。

國家奧體中心多舉措服務全民健身

作為2023年全國“全民健身日”主題活動主會場，國家奧林匹克體育中心連日來圍繞“全民健身 繪就幸福生活”主題，加大優(yōu)質(zhì)體育產(chǎn)品和服務供給，組織開展全年齡、多項目全民健身賽事活動，提供免費的高水平科學健身指導，將訓練備戰(zhàn)與健身指導相結(jié)合，推動全民健身與全民健康深度融合。

據(jù)介紹，自“全民健身日”2009年設立以來，國家奧體中心已連續(xù)15年堅持每年都舉辦一系列覆蓋多群體、輻射范圍廣、品牌效應好的全民健身主題活動。2023年國家奧體中心5000米精英達標賽5日開賽，拉開了2023年的“全民健身周”系列活動序幕?；顒悠陂g，國家奧體中心園區(qū)、各場館劃分10個活動區(qū)域，根據(jù)實際情況充分利用場地資源開展豐富多彩的群眾健身活動共40余場。

中國健身行業(yè)市場調(diào)研分析2023

目前樂刻、Keep、超級猩猩都已成立相關(guān)學院，并為教練提供更多元化的職業(yè)發(fā)展路徑。例如今年2月，Keep成立Keepland學院，聚焦教練專業(yè)能力培養(yǎng)、職業(yè)發(fā)展規(guī)劃和福利待遇提升，持續(xù)為教練創(chuàng)造價值，推動整個行業(yè)的發(fā)展。???據(jù)了解，Keepland教練的課時費不再像傳統(tǒng)健身行業(yè)那樣采取固定的計費方式，而是根據(jù)教練職級、品類、門店的差異制定階梯基礎(chǔ)課時費，在此基礎(chǔ)上根據(jù)課程的上座率等考核維度制???????????????定超額激勵，使得教練收入和學員的上課積極性大大增加。

國內(nèi)線下健身行業(yè)圈內(nèi)流傳，健身行業(yè)每5年到8年會有一個高峰期。比如第一個高峰期從2003年開始，持續(xù)到2008年，這個小高峰由北京奧運帶動;第二個高峰期大概是從13年到18年，這個小高峰期間，健身領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)項目被資本押注，keep、樂刻、超級猩猩等品牌都是在這個時候創(chuàng)建。

到2025年，全民健身公共服務體系更加完善，人民群眾體育健身更加便利，健身熱情進一步提高，各運動項目參與人數(shù)持續(xù)提升，經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)比例達到38.5%，縣(市、區(qū))、鄉(xiāng)鎮(zhèn)(街道)、行政村(社區(qū))三級公共健身設施和社區(qū)15分鐘健身圈實現(xiàn)全覆蓋，每千人擁有社體指導員2.16名，帶動全國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達到5萬億元。

業(yè)界人士表示，健身行業(yè)的上半場是在比拼便利性和性價比，下半場則主要比拼教練服務?！敖∩硇袠I(yè)的特點是高度依賴教練，教練是直接接觸用戶的一線員工，也是健身房的‘門面’擔當。誰能掌握更多優(yōu)質(zhì)教練，誰就能吸引更多用戶續(xù)費，也就有機會占據(jù)更多的市場份額。所以，目前擺在玩家面前的問題是，如何吸引更多的優(yōu)質(zhì)教練，并培養(yǎng)出更多的優(yōu)質(zhì)教練?！?/p>

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