帶你看懂玩具市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)，玩具市場(chǎng)現(xiàn)狀分析2023

• 方蔓桃 2023年8月9日 來(lái)源：百度 841 51
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如果你想了解玩具行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析……我們研究院撰寫(xiě)的《2023-2028年玩具行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》。重點(diǎn)分析了我國(guó)玩具行業(yè)將面臨的

玩具產(chǎn)業(yè)是指以玩具產(chǎn)品為經(jīng)營(yíng)對(duì)象的所有配套支撐企業(yè)的集合，包括玩具品牌運(yùn)營(yíng)、玩具研發(fā)設(shè)計(jì)、玩具制造、玩具物流運(yùn)輸、玩具零售等各細(xì)分子行業(yè)。玩具品類(lèi)繁多，按主要材質(zhì)可分為塑膠玩具、毛絨玩具、布制玩具、木制玩具、金屬玩具、紙質(zhì)玩具等;按主要功能，玩具可以分為益智玩具、機(jī)動(dòng)玩具、電動(dòng)玩具、電子玩具、智能玩具等;按照和動(dòng)漫關(guān)聯(lián)關(guān)系，可以分為動(dòng)漫玩具和非動(dòng)漫玩具。

如果你想了解玩具行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析……我們研究院撰寫(xiě)的《2023-2028年玩具行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》。重點(diǎn)分析了我國(guó)玩具行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對(duì)玩具行業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)及前景作出審慎分析與預(yù)測(cè)。

玩具行業(yè)歷史悠久,目前已經(jīng)形成成熟的生態(tài)系統(tǒng)，完整的產(chǎn)業(yè)鏈條。從制造業(yè)的角度看，玩具產(chǎn)業(yè)鏈上游主要包括塑料，五金，電子配件以及包裝行業(yè)等原材料供應(yīng)商。玩具制造企業(yè)需要通過(guò)經(jīng)銷(xiāo)商將產(chǎn)品推向消費(fèi)者，所以下游主要包括零售、批發(fā)等銷(xiāo)售行業(yè)。

從下游銷(xiāo)售渠道看，隨著我國(guó)電商行業(yè)的迅速發(fā)展，如今綜合電商平臺(tái)已經(jīng)成為玩具購(gòu)買(mǎi)的主要渠道，線上渠道的玩具品類(lèi)豐富多樣。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016-2021年，我國(guó)通過(guò)線上渠道購(gòu)買(mǎi)玩具的消費(fèi)者從65.3%提升至81.6%。

中國(guó)是全球最大的玩具出口國(guó)，玩具產(chǎn)品遠(yuǎn)銷(xiāo)全球，在全球玩具市場(chǎng)上占有舉足輕重的地位，我國(guó)雖然是玩具生產(chǎn)大國(guó)，卻并不是玩具生產(chǎn)強(qiáng)國(guó)，自行生產(chǎn)的玩具大多以出口為主，且主要集中在中低檔水準(zhǔn)。數(shù)據(jù)顯示，2021年我國(guó)玩具產(chǎn)量745.82萬(wàn)噸，出口達(dá)396.73萬(wàn)噸。

中國(guó)作為玩具生產(chǎn)大國(guó)，玩具生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量眾多。全世界超過(guò)70%的玩具產(chǎn)品產(chǎn)自中國(guó)。2016年至2021年，中國(guó)玩具出口金額持續(xù)增長(zhǎng)，由2016年的183.9億美元增長(zhǎng)至2021年的461.2億美元。其中，美國(guó)是中國(guó)玩具出口大國(guó)，2021年對(duì)美出口額為13.8億美元，較上年增長(zhǎng)57.3%，占中國(guó)玩具出口總額的29.2%。

與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，目前我國(guó)玩具行業(yè)市場(chǎng)集中度較低，2021年，玩具市場(chǎng)TOP10品牌中，樂(lè)高一騎絕塵，占比7.7%。

我國(guó)玩具企業(yè)具有顯著的區(qū)域分布特征，主要集中在廣東、浙江、江蘇、上海等沿海地區(qū)，這些省市也是我國(guó)玩具產(chǎn)業(yè)發(fā)展比較成熟的地區(qū)。廣東是我國(guó)最大的玩具生產(chǎn)和出口基地，而汕頭市作為廣東玩具生產(chǎn)企業(yè)最為集中、科技創(chuàng)新能力和產(chǎn)品科技含量最高的地區(qū)之一，已形成了較成熟和完整的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)明顯。

其中，廣東省作為我國(guó)玩具制造出口規(guī)模最大的省份，玩具產(chǎn)業(yè)區(qū)域形成了完整的上下游產(chǎn)業(yè)鏈，配套的模具設(shè)計(jì)與制造、塑料、電子、包材、五金等上游材料供應(yīng)鏈、專(zhuān)業(yè)的玩具展廳、國(guó)內(nèi)外經(jīng)銷(xiāo)商以及為玩具企業(yè)提供服務(wù)的物流企業(yè)，都聚集在玩具企業(yè)集中的區(qū)域。

國(guó)內(nèi)玩具制造企業(yè)的銷(xiāo)售渠道主要分為經(jīng)銷(xiāo)模式和直銷(xiāo)模式，其中直銷(xiāo)模式渠道主要分為自建銷(xiāo)售渠道、專(zhuān)業(yè)零售店、大賣(mài)場(chǎng)、潮品店和電商平臺(tái)等。在國(guó)內(nèi)電商的高速發(fā)展的背景下，目前眾多消費(fèi)者已養(yǎng)成網(wǎng)購(gòu)習(xí)慣，通過(guò)電商渠道拓展市場(chǎng)已成為國(guó)內(nèi)玩具企業(yè)的重要選擇。另外，小程序、短視頻、直播與電商渠道融合的新玩法，亦逐漸成為玩具銷(xiāo)售的重要途徑。

中國(guó)是世界最大的玩具生產(chǎn)和出口國(guó)、第二大玩具消費(fèi)市場(chǎng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，近年來(lái)我國(guó)玩具行業(yè)產(chǎn)量呈現(xiàn)出波動(dòng)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，2021年玩具產(chǎn)量達(dá)到745.85萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)10.97%;需求量方面保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，從2011年的241.87萬(wàn)噸上升至2021年的353.75萬(wàn)噸，期間年均復(fù)合增長(zhǎng)率為3.88%。

隨著環(huán)保意識(shí)的提升，國(guó)際玩具巨頭早已開(kāi)始尋找更加環(huán)保的材料，比如生物基PE、再生PET、爆米花、甘蔗等。而在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，同樣有很多玩具廠商探索以更天然、更環(huán)保的材料來(lái)生產(chǎn)制造玩具。這當(dāng)中，有些產(chǎn)品已經(jīng)被推出市場(chǎng)，而有些則還在研發(fā)和嘗試中。

隨著部分國(guó)產(chǎn)企業(yè)在研發(fā)能力、技術(shù)水平、品牌、IP設(shè)計(jì)方面有所突破，市占率隨之提升，競(jìng)爭(zhēng)力不斷增強(qiáng)，品牌知名度也在不斷提高。2018年以來(lái)，國(guó)產(chǎn)品牌泡泡瑪特市場(chǎng)份額不斷提高。2021年，泡泡瑪特市占率為4.3%。未來(lái)，隨著國(guó)內(nèi)更多玩具生產(chǎn)企業(yè)品牌效應(yīng)不斷提升，行業(yè)內(nèi)的龍頭格局將會(huì)進(jìn)一步形成，行業(yè)集中度也將進(jìn)一步提升。

我國(guó)是全球最大的玩具制造國(guó)，在世界玩具市場(chǎng)上占有舉足輕重的地位。從材質(zhì)上看，塑料玩具是我國(guó)玩具市場(chǎng)第一大細(xì)分品類(lèi)，2021年塑料玩具的市場(chǎng)份額約為51.05%。

中國(guó)是一個(gè)玩具生產(chǎn)大國(guó)，全球約80%的玩具在中國(guó)生產(chǎn)。最重要的玩具生產(chǎn)和出口基地是五省一市：廣東、江蘇、上海、山東、浙江和福建。其中廣東省是中國(guó)的玩具大省，主要集中在深圳、東莞、廣州、汕頭澄海、佛山等地。中國(guó)玩具業(yè)大部分的出口是為國(guó)外品牌加工生產(chǎn)。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)現(xiàn)有527萬(wàn)余家玩具相關(guān)企業(yè)(經(jīng)營(yíng)范圍含玩具，企業(yè)狀態(tài)為在業(yè)、存續(xù)、遷入、遷出)，其中超83%成立于5年內(nèi)，超55%為個(gè)體工商戶。

從地區(qū)分布來(lái)看，廣東省玩具相關(guān)企業(yè)數(shù)量最多，超59萬(wàn)家;其次是浙江省、陜西省。近十年來(lái)，我國(guó)玩具相關(guān)企業(yè)(全部企業(yè)狀態(tài))注冊(cè)量逐年上漲。其中，2021年注冊(cè)173萬(wàn)余家，創(chuàng)下歷史新高;2022年至今注冊(cè)10萬(wàn)余家，相當(dāng)于平均每天成立2700余家。

玩具的主要消費(fèi)群體為0-14歲兒童，我國(guó)實(shí)施三胎政策，將會(huì)為玩具行業(yè)發(fā)展帶來(lái)利好因素。同時(shí)，隨著“寓教于樂(lè)”觀念的深入，未來(lái)一段時(shí)間嬰幼兒對(duì)玩具的多元化需求將持續(xù)刺激玩具市場(chǎng)的發(fā)展。

玩具市場(chǎng)現(xiàn)狀及前景分析

從產(chǎn)業(yè)鏈角度來(lái)看，玩具行業(yè)上游主要為五金行業(yè)、電子配件行業(yè)、包裝行業(yè)、塑料行業(yè)等，主要原材料包括塑料、木制、金屬、布藝等;中游為玩具的設(shè)計(jì)研發(fā)與生產(chǎn)加工;下游銷(xiāo)售渠道主要包括直銷(xiāo)、經(jīng)銷(xiāo)、電商、外銷(xiāo)等，流向玩具產(chǎn)品的終端消費(fèi)者。

數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)玩具核心出口國(guó)仍以歐美為主，但東南亞、中東以及非洲等新興市場(chǎng)引領(lǐng)增速。阿里巴巴國(guó)際站玩具行業(yè)運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人吳韻表示，歐美消費(fèi)者在通脹壓力下，市場(chǎng)增長(zhǎng)乏力。新興市場(chǎng)龐大的兒童數(shù)量、較低的人均兒童玩具消費(fèi)和良好的經(jīng)濟(jì)發(fā)展前景使之成為全球玩具業(yè)未來(lái)重要的增長(zhǎng)點(diǎn)。

伴隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定增長(zhǎng)，居民可支配收入的持續(xù)攀升，近五年來(lái)中國(guó)玩具行業(yè)保持著良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，中國(guó)城鄉(xiāng)居民的消費(fèi)支出中，玩具類(lèi)支出將越來(lái)越大。中國(guó)是玩具產(chǎn)品生產(chǎn)大國(guó)同時(shí)亦是出口大國(guó)。全球絕大多數(shù)的玩具都在中國(guó)生產(chǎn)，中國(guó)玩具產(chǎn)品的90%左右直接出口，出口的七成以上玩具都是屬于來(lái)料加工或來(lái)樣加工。

近年來(lái)，國(guó)內(nèi)玩具企業(yè)主動(dòng)加大國(guó)內(nèi)營(yíng)銷(xiāo)渠道建設(shè)，把握內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)機(jī)遇。近年來(lái)，企業(yè)不斷加強(qiáng)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)力度，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)已逐漸成為企業(yè)未來(lái)重點(diǎn)開(kāi)拓的領(lǐng)域。

玩具已不單是兒童的專(zhuān)利，社會(huì)大眾多元化的參與是智能玩具發(fā)展的必然趨勢(shì)。因此智能玩具是集高科技性，教育性和娛樂(lè)性于一體，不僅僅用于玩耍，更是寓教于樂(lè)，老少皆宜的。對(duì)廠家來(lái)說(shuō)，這些功能為其增加了巨大的附加值，往往智能玩具可以賣(mài)到普通玩具的好幾倍價(jià)格，為廠家贏得了效益。

隨著功能的多樣化，玩具已擺脫僅為兒童提供娛樂(lè)的限制，其功能逐漸適應(yīng)成人的需求，越來(lái)越多的成年人愿意購(gòu)買(mǎi)適合自己的玩具。另一方面，部分發(fā)達(dá)國(guó)家人口老齡化的加劇也催生了符合老年人生理和心理需求的玩具，其中，美國(guó)和日本是全球老年玩具發(fā)展較為領(lǐng)先的國(guó)家。

在中國(guó)，智能玩具的興起雖然晚一些，但發(fā)展速度很快，目前的市場(chǎng)上已經(jīng)出現(xiàn)不少智能玩具產(chǎn)品，這類(lèi)產(chǎn)品多采用智能芯片、WiFi技術(shù)、移動(dòng)互聯(lián)、人機(jī)交互、語(yǔ)音識(shí)別等先進(jìn)技術(shù)，讓傳統(tǒng)兒童玩具耳目一新。隨著中國(guó)居民收入水平及消費(fèi)能力不斷提升、家長(zhǎng)購(gòu)買(mǎi)力不斷增強(qiáng)以及智能玩具行業(yè)快速發(fā)展。

中國(guó)居民收入水平及消費(fèi)能力不斷提升、家長(zhǎng)購(gòu)買(mǎi)力不斷增強(qiáng)以及智能玩具行業(yè)快速發(fā)展。基于計(jì)算機(jī)、微電子、微傳感器、芯片制造等高新技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展完善及在傳統(tǒng)玩具行業(yè)的應(yīng)用等有利因素，智能玩具品種將不斷豐富，進(jìn)而推動(dòng)行業(yè)發(fā)展。預(yù)計(jì)中國(guó)智能玩具行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為120.4億元，同比增長(zhǎng)82%。

科技的快速發(fā)展，其帶動(dòng)了消費(fèi)群體對(duì)玩具產(chǎn)品更高的體驗(yàn)需求，積木玩具智能化成為積木玩具行業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)，高科技智能化積木玩具不僅滿足了消費(fèi)群體(包括兒童和成人)的好奇心，同時(shí)加強(qiáng)化消費(fèi)群體和玩具的互動(dòng)體驗(yàn)。

中國(guó)作為發(fā)展中國(guó)家的代表，現(xiàn)在人均玩家的消費(fèi)水平很低，與歐美對(duì)比，還有非常大的發(fā)展?jié)摿?，由于中?guó)人均GDP突破一萬(wàn)美元大關(guān)，讓我國(guó)的消費(fèi)結(jié)構(gòu)發(fā)生變化了，不論是大人玩具還是小孩子玩具的企業(yè)都有快速發(fā)展的機(jī)會(huì)。

欲了解更多關(guān)于玩具行業(yè)的市場(chǎng)數(shù)據(jù)及未來(lái)行業(yè)投資前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年玩具行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》。

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  2023-2028年玩具市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測(cè)報(bào)告

  玩具行業(yè)研究報(bào)告主要分析了玩具行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模、玩具市場(chǎng)供需求狀況、玩具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況和玩具主要企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況、玩具市場(chǎng)主要企業(yè)的市場(chǎng)占有率，同時(shí)對(duì)玩具行業(yè)的未來(lái)發(fā)展做出科學(xué)的預(yù)測(cè)。中研...

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