國內(nèi)露營市場規(guī)模創(chuàng)新高，行業(yè)正處高速增長期 中國露營體驗服務(wù)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀2023

• 陳澤芳 2023年8月3日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1379 91
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在政策的支持下，現(xiàn)在露營活動也更加完善，露營基地也更加合規(guī)和成熟。近年來政府相繼推出了露營地相關(guān)支持政策，鼓勵健全基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)并且給予幫助，完善營地布局，進(jìn)而提高消費者對露營營地的信心，提高市場口碑，增強(qiáng)市場競爭力。

我國露營產(chǎn)業(yè)發(fā)展經(jīng)歷了漫長的市場培育期，直到近年來才全面進(jìn)入高速發(fā)展期。近幾年的數(shù)據(jù)顯示，露營的主要決策者是女性，占比高達(dá)六成，其次那些熱愛自然、追求潮流的90后、00后和重視孩子體驗式教育的80后也成為了露營的主力軍。從消費模式來看，露營經(jīng)濟(jì)又可以分為傳統(tǒng)露營、休閑露營及精致露營三類。據(jù)統(tǒng)計，在露營消費人群中，年輕消費群體約占四成。其中，以年輕中產(chǎn)階級為主的“z世代”具有一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，同時有著戶外和減壓需求，“輕戶外、重社交”的精致露營也完全符合他們的消費訴求。

不可否認(rèn)，露營行業(yè)正面臨洗牌。有從業(yè)者透露，今年來，本地甚至周邊地區(qū)陸續(xù)有露營基地退出市場。在距廈門半小時車程的海門島，此前有5家露營基地，如今只剩1家在營業(yè)。分析師認(rèn)為，隨著露營經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，露營營地將走向風(fēng)格多樣化的發(fā)展道路，目前已經(jīng)出現(xiàn)了“營地+研學(xué)”“營地+體育”“營地+演藝”等模式，預(yù)計未來露營營地會朝著多樣化、創(chuàng)新化的道路發(fā)展。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國露營體驗服務(wù)行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險預(yù)測分析報告》顯示：

露營地作為文旅產(chǎn)業(yè)不可或缺的一個重要的細(xì)分領(lǐng)域，在未來，通過“營地+”的模式，與更多相關(guān)產(chǎn)業(yè)生態(tài)做有效的連接與融合，如：家具家電行業(yè)、服飾行業(yè)、食品行業(yè)等，以豐富的內(nèi)容和元素為營地帶來市場，形成疊加的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，從而不斷為露營地注入新活力，提升露營地的綜合效益，有效促進(jìn)露營地的可持續(xù)發(fā)展。

傳統(tǒng)露營參與者多為專業(yè)戶外運動愛好者，以探索自然為目的，追求裝備便攜、安全、性價比高，對美觀和舒適程度要求低。精致露營則與之不同，更重視露營裝備精致齊全、所處環(huán)境景色宜人可以出片，滿足放松心情、促進(jìn)關(guān)系、體驗生活的多重需求，是朋友/同學(xué)出游、家庭出游、情侶出游的重要活動方式。

在政策的支持下，現(xiàn)在露營活動也更加完善，露營基地也更加合規(guī)和成熟。近年來政府相繼推出了露營地相關(guān)支持政策，鼓勵健全基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)并且給予幫助，完善營地布局，進(jìn)而提高消費者對露營營地的信心，提高市場口碑，增強(qiáng)市場競爭力。

隨著露營所能容納的生活、娛樂品類越來越豐富，露營所能帶動的各類消費邊界就越來越向各品類擴(kuò)張。而隨著露營場景變化的多樣性，包括家庭親子、情侶出游、朋友聚會等不同人群，對露營的要求則完全不同，因此，隨著露營及“露營+”的持續(xù)發(fā)展，無疑將會釋放出更大的消費潛能，與此同時，也為更多行業(yè)向戶外市場拓展創(chuàng)造了很多機(jī)會和空間。

中國露營體驗服務(wù)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀2023

6月以來，“露營”綜合熱度漲幅達(dá)210%，且每逢周末都會迎來搜索高峰，可見雖然今年長線游熱度大漲，但周末和親友在近郊休閑放松，依然是城市人群的日常需求。而露營作為周末游及周邊游的主流選項，已經(jīng)在近三年的市場教育中從“網(wǎng)紅新物種”轉(zhuǎn)變?yōu)楹芏嗳肆?xí)以為常的“生活新方式”，露營行業(yè)非但不是曇花一現(xiàn)，反而正在以一種更為健康、理性的方式悄然升級。

在市場需求快速擴(kuò)容下，露營營地市場規(guī)模近兩年得到快速增長，2022年露營營地市場規(guī)模達(dá)到約355億元，預(yù)計2023年市場規(guī)模將增長至417億元。2021年中國露營核心市場規(guī)模達(dá)747.5億元，帶動上下游市場規(guī)模達(dá)3812.3億元，預(yù)計2024年，中國露營帶動市場規(guī)模將突破萬億元。

由“露營+”帶動的戶外運動也呈現(xiàn)出多樣化特征。例如，徒步、騎行、飛盤等大眾化的活動;也包括一些更加專業(yè)、小眾的例如攀巖、漿板等運動方式。因此可以預(yù)見，無論是露營還是戶外運動，都在持續(xù)在2023年呈現(xiàn)出重要消費趨勢的特點。攜程最新數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)多地露營預(yù)訂火熱，廣州、深圳、杭州三地露營產(chǎn)品預(yù)訂量同比分別增長164%、283%、467%。受益于露營高景氣度行情，露營相關(guān)產(chǎn)業(yè)近兩年迎來蓬勃發(fā)展。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計2025年中國露營經(jīng)濟(jì)核心市場規(guī)模將達(dá)到2483.2億元，帶動市場規(guī)模超萬億元。

國內(nèi)露營市場規(guī)模創(chuàng)新高，行業(yè)正處高速增長期。數(shù)據(jù)顯示，2022年中國露營核心/帶動市場規(guī)模分別為1135/5816億元，同比增長51.74%/52.57%?！奥稜I”憑借其短途化、聚集性低、私密兼顧社交、消費便捷、體驗性強(qiáng)等優(yōu)點占據(jù)當(dāng)前旅游市場的熱門，露營消費形成一種新常態(tài)，預(yù)計2023年中國露營核心/帶動市場規(guī)模分別為1334/7873億元。

本報告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟(jì)信息中心、國務(wù)院發(fā)展研究中心、國家海關(guān)總署、全國商業(yè)信息中心、中國經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測中心、中國行業(yè)研究網(wǎng)以及國內(nèi)外多種相關(guān)報刊雜志媒體提供的最新研究資料。了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年中國露營體驗服務(wù)行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險預(yù)測分析報告》。

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