文旅元宇宙掀起消費(fèi)新熱潮 文旅產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展建議

• 陳觀秋 2023年8月3日 來源：經(jīng)濟(jì)參考報(bào) 文旅中國 中國江蘇網(wǎng) 384 18
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數(shù)字化已成為未來文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的共識。以數(shù)字營銷為基本形態(tài)的新銳、前沿營銷陣地漸成。實(shí)時(shí)虛擬人、虛擬場景及新形態(tài)的互動(dòng)鏈接方式將是未來的關(guān)鍵流量入口。

黨的二十大報(bào)告指出：“加快發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)，促進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合，打造具有國際競爭力的數(shù)字產(chǎn)業(yè)集群”。

近年來各級文旅部門積極推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)“上云”，發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)平臺的賦能作用，鼓勵(lì)各類互聯(lián)網(wǎng)平臺開發(fā)文旅功能和產(chǎn)品，支持有條件的文化和旅游企業(yè)平臺化拓展，一個(gè)數(shù)字文旅的新時(shí)代正在加速形成。

《山西省國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》中明確指出，要打造“國際知名文化旅游目的地”，并通過數(shù)字化引領(lǐng)、撬動(dòng)、賦能作用，打造文化特色新業(yè)態(tài)。

數(shù)字化已成為未來文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的共識。以數(shù)字營銷為基本形態(tài)的新銳、前沿營銷陣地漸成。實(shí)時(shí)虛擬人、虛擬場景及新形態(tài)的互動(dòng)鏈接方式將是未來的關(guān)鍵流量入口。

文旅元宇宙掀起消費(fèi)新熱潮

元宇宙是人類運(yùn)用數(shù)字技術(shù)構(gòu)建的，由現(xiàn)實(shí)世界映射或超越現(xiàn)實(shí)世界，可與現(xiàn)實(shí)世界交互的虛擬世界。以文旅元宇宙為代表的“文旅+科技應(yīng)用”層出不窮，給人們帶來豐富體驗(yàn)，掀起消費(fèi)新熱潮。

近年來，文旅行業(yè)主動(dòng)擁抱全球數(shù)字化浪潮，文旅消費(fèi)持續(xù)拓展新場景、新空間。“上海天文館數(shù)字孿生平行世界”、上海自然博物館“元宇宙·穿越自然時(shí)空”等應(yīng)用案例越來越多。經(jīng)典文博場館插上數(shù)字轉(zhuǎn)型“翅膀”，給觀眾帶來全新體驗(yàn)。

上海市歷史博物館上半年數(shù)據(jù)顯示，使用增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)導(dǎo)覽的觀眾占入館總?cè)藬?shù)的6%左右，相較兩年前2%的行業(yè)平均轉(zhuǎn)化率高出近3倍。上海市歷史博物館還建設(shè)了一個(gè)“數(shù)字孿生博物館”，對場館進(jìn)行超精細(xì)的三維數(shù)字化復(fù)原，并實(shí)現(xiàn)政府業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)、物聯(lián)感知數(shù)據(jù)、環(huán)境天氣數(shù)據(jù)等多維實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)數(shù)據(jù)的對接。

由奇創(chuàng)旅游集團(tuán)打造的“探秘山海經(jīng)”大型沉浸藝術(shù)展，重現(xiàn)《山海經(jīng)》內(nèi)奇幻之境，自6月底正式開幕以來已接待線下觀眾超過3萬人次，實(shí)現(xiàn)門票及其他產(chǎn)品收入近500萬元?！跋У姆ɡ稀蚪鹱炙两教剿黧w驗(yàn)”自5月12日開展以來，已累計(jì)接待超過2.3萬人次觀眾，主辦方?jīng)Q定閉展日期從原定的8月27日延至10月7日?！癤-META|機(jī)遇時(shí)空”國潮元宇宙主題樂園組合了“風(fēng)起洛陽”等多個(gè)虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)全感劇場項(xiàng)目，今年7月，“風(fēng)起洛陽”體驗(yàn)總?cè)舜伪?月增長17.88%。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年文化旅游行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》分析：

目前，武康大樓、上海東方明珠廣播電視塔、上海豫園商城、南京東路等數(shù)十個(gè)虛實(shí)結(jié)合的文旅場景均已上線，市民游客可通過手機(jī)或增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)頭戴設(shè)備進(jìn)行體驗(yàn)。

《虛擬現(xiàn)實(shí)與行業(yè)應(yīng)用融合發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃(2022-2026年)》明確，提升我國虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)核心技術(shù)創(chuàng)新能力，激發(fā)產(chǎn)業(yè)服務(wù)體系創(chuàng)新活力，加快虛擬現(xiàn)實(shí)與行業(yè)應(yīng)用融合發(fā)展，構(gòu)建完善虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展生態(tài)。

中國信息通信研究院總工程師敖立認(rèn)為，未來虛擬現(xiàn)實(shí)沉浸式應(yīng)用業(yè)態(tài)將具備規(guī)模化應(yīng)用、以人為中心、虛實(shí)融合、沉浸體驗(yàn)等特點(diǎn)，在工業(yè)生產(chǎn)、文化旅游、融合媒體、教育培訓(xùn)、體育健康、商貿(mào)創(chuàng)意智慧城市等行業(yè)應(yīng)用領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)融合創(chuàng)新。

文旅產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展建議

其一，整合產(chǎn)業(yè)資源，串珠成鏈，打造數(shù)字化服務(wù)陣地。例如，與北京市平谷區(qū)合作探索農(nóng)旅文融合發(fā)展，創(chuàng)新營銷方法，增強(qiáng)IP效應(yīng)，量身打造集“吃住行游購?qiáng)省庇谝惑w的數(shù)字化解決方案，助力平谷打造全國區(qū)域旅游數(shù)字合作示范樣板，給消費(fèi)者帶來不一樣的驚喜體驗(yàn)。

其二，倡導(dǎo)“頭雁”先行，積累數(shù)字化發(fā)展資產(chǎn)。依據(jù)平臺和相應(yīng)頭部企業(yè)合作，在數(shù)字文旅各個(gè)方面積累經(jīng)驗(yàn)，為后續(xù)參與者提供服務(wù)。

其三，企業(yè)轉(zhuǎn)型，創(chuàng)新求變。當(dāng)今最火的“元宇宙”為例，其時(shí)空拓展、高度沉浸、感官延伸、人機(jī)融生等特點(diǎn)給文旅發(fā)展帶來全新可能。用前沿?cái)?shù)字技術(shù)賦能沉浸式體驗(yàn)，讓數(shù)字技術(shù)可見可感、觸手可及。

數(shù)字化已成為未來文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的共識。以數(shù)字營銷為基本形態(tài)的新銳、前沿營銷陣地漸成。實(shí)時(shí)虛擬人、虛擬場景及新形態(tài)的互動(dòng)鏈接方式將是未來的關(guān)鍵流量入口。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。文化旅游行業(yè)研究報(bào)告就是為了解行情、分析環(huán)境提供依據(jù)，是企業(yè)了解市場和把握發(fā)展方向的重要手段，是輔助企業(yè)決策的重要工具。報(bào)告根據(jù)文化旅游行業(yè)監(jiān)測統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)指標(biāo)體系，研究一定時(shí)期內(nèi)中國文化旅游行業(yè)現(xiàn)狀、變化及趨勢。文化旅游報(bào)告有助于企業(yè)及投資者洞察中國文化旅游行業(yè)市場供需行為，評估中國文化旅游行業(yè)投資價(jià)值，為相關(guān)企業(yè)提供第三方的決策支持。

想要了解更多文化旅游行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023-2028年文化旅游行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》。我們的報(bào)告包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價(jià)值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢、風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇。在未來的競爭中擁有正確的洞察力，就有可能在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間和地點(diǎn)獲得領(lǐng)先優(yōu)勢。

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  2023-2028年文化旅游行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告

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