拿出10億元 俞敏洪再創(chuàng)業(yè) 新東方將正式開拓文旅事業(yè) 旅游業(yè)加速進入全面復(fù)蘇新通道

• 李波 2023年7月24日 來源：中研普華集團、央視財經(jīng)、中研網(wǎng) 1380 91
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繼直播帶貨之后，新東方再度官宣創(chuàng)業(yè)，將目光瞄向文旅事業(yè)，面向中老年人。

繼直播帶貨之后，新東方再度官宣創(chuàng)業(yè)，將目光瞄向文旅事業(yè)，面向中老年人。

新東方將正式開拓文旅事業(yè)

新東方官方微信公眾號21日發(fā)表題為《再創(chuàng)業(yè)!新東方文旅!》的文章稱，東方甄選之后，新東方再度創(chuàng)業(yè)，正式開拓文旅事業(yè)。

此次將面向中老年人，提供有文化幸福感、有知識獲得感、有個人追求感的高品質(zhì)文旅服務(wù)。自此，新東方將在教育、生活、文旅三大領(lǐng)域為受眾提供相應(yīng)的服務(wù)。

文章稱，對于新東方而言，文旅并不是什么新鮮項目。早在十幾年前，新東方就已經(jīng)開始了面向青少年的國際游學(xué)和國內(nèi)營地等項目。新東方表示，融合了文化和娛樂的文旅形式，恰好能滿足中老年人的精神需求、成長需求、社交需求。

10億元成立新公司

天眼查信息顯示，7月19日，北京新東方文旅有限公司成立，注冊資本10億人民幣，法定代表人、董事長為俞敏洪。

公司經(jīng)營范圍含旅游業(yè)務(wù)、旅游開發(fā)項目策劃咨詢、組織文化藝術(shù)交流活動、文藝創(chuàng)作、互聯(lián)網(wǎng)銷售等。股東信息顯示，該公司由新東方教育科技集團有限公司全資持股。已推出旅游路線 有套餐6天5晚5999元

新東方在文章中表示，做文旅，并不是突發(fā)奇想。

2020年，行走甘肅的俞敏洪主要做了兩件事。

一是：直播助農(nóng)，受此啟發(fā)，2021年底，俞敏洪在直播間里掛上了一幅地圖，外加幾摞歷史書、地理書，用講解農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地歷史人文的方式，開啟了新東方農(nóng)產(chǎn)品知識直播帶貨的時代。隨后，董宇輝爆火。

二是：行走隴上，在這個過程中，俞敏洪邊走邊完成講解歷史人文的視頻錄制，隨之萌發(fā)出了做文旅的想法。目前，新東方文旅已在陜西、甘肅、浙江、新疆等地設(shè)立分公司，并發(fā)布了不少旅游路線。

比如，“杭州新東方”微信顯示，浙江新東方文旅首推兩款“大美中華文化十線”產(chǎn)品，其中6天5晚的“PLUS版”售價為5999元;4天3晚的“輕量版”售價為3999元，包括“浙東唐詩之旅”“蓮都尋根之旅”等。

此外，目前新東方部分地方學(xué)校已在對外招聘導(dǎo)游。坐標陜西省西安市的新東方培訓(xùn)學(xué)校就在7月18日發(fā)布了一則“文旅講解導(dǎo)游”招聘信息，其中提到：“有老年團帶團經(jīng)驗者優(yōu)先”。

步入7月中旬以來，國內(nèi)旅游市場隨酷暑天氣開啟“高溫模式”，各大在線旅行平臺“研學(xué)”“親子”相關(guān)旅游搜索熱度大幅上漲。

據(jù)介紹，相比以往，2023年的研學(xué)游關(guān)注度更高，產(chǎn)品豐富度明顯提升，產(chǎn)品更加細分。

根據(jù)同程旅行大數(shù)據(jù)，7月“研學(xué)”旅游搜索熱度上漲203%，“親子”旅游搜索熱度上漲162%，研學(xué)游超過親子游大盤漲幅。驢媽媽旅游網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年暑期研學(xué)游產(chǎn)品預(yù)訂人次已超過2019年同期。

商務(wù)部等部門制定了《“十四五”服務(wù)貿(mào)易發(fā)展規(guī)劃》中提到，大力推進康養(yǎng)旅游發(fā)展，建設(shè)一批國家康養(yǎng)旅游示范基地。提升旅游國際競爭力。建立健全國家旅游對外推廣體系，實施促進入境旅游行動。

優(yōu)化旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，豐富優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品供給，打造一批入境游品牌和精品線路，提升中國旅游產(chǎn)品的國際競爭力和吸引力。

進一步提升境外游客購物離境退稅服務(wù)水平，增加退稅商店。大力推進康養(yǎng)旅游發(fā)展，建設(shè)一批國家康養(yǎng)旅游示范基地。實施亞洲旅游促進計劃，推動亞洲旅游品牌建設(shè)與營銷推廣。

全面化的重視康養(yǎng)是經(jīng)濟社會發(fā)展的重要標志之一，是生存到生活的歷進，溫飽到品質(zhì)生活的講究?！笆奈濉币詠恚瑖腋窃谙嚓P(guān)規(guī)劃中明確提出要大力推進康養(yǎng)旅游示范基地建設(shè)，自此行業(yè)迎來快速發(fā)展熱潮。

“十四五”以來，康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)的政策支持力度更是達到高峰，2021年6月，文化和旅游部發(fā)布的《“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》明確提出，發(fā)展康養(yǎng)旅游，推動國家康養(yǎng)旅游示范基地建設(shè)。這無疑為各地布局康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展再添一把柴。

國家對于康養(yǎng)旅游的政策支持開始于“十三五”初期，國務(wù)院在2016年發(fā)布的《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》中指出，應(yīng)積極促進健康與田園、養(yǎng)老、文化、旅游、互聯(lián)網(wǎng)、健身休閑、食品融合，催生健康新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)、新模式的升級換代和產(chǎn)業(yè)鏈進化。自此，國家陸續(xù)出臺政策文件大力鼓勵發(fā)展康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)。

旅游行業(yè)市場深度分析

今年以來，各地把旅游作為擴大內(nèi)需、提振消費的重要產(chǎn)業(yè)，出臺支持政策，推出惠民措施，開展推廣活動，推動旅游市場呈現(xiàn)“高開穩(wěn)走、加速回暖”態(tài)勢。

文化和旅游部近日公布的數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年，國內(nèi)旅游總?cè)舜?、國?nèi)旅游收入(旅游總花費)分別為23.84億、2.30萬億元，同比增幅分別為63.9%、95.9%。

旅游業(yè)加速進入全面復(fù)蘇新通道

根據(jù)中國旅游研究院旅游經(jīng)濟運行監(jiān)測，旅游類上市公司整體復(fù)蘇明顯，近40%企業(yè)已經(jīng)恢復(fù)甚至超過2020年前盈利水平，結(jié)合當前全國旅游產(chǎn)業(yè)及市場面的積極表現(xiàn)可以判斷，旅游業(yè)全面復(fù)蘇向上的發(fā)展態(tài)勢已經(jīng)確立，正加速進入全面恢復(fù)階段。

文化和旅游部近期發(fā)布的2023年上半年國內(nèi)旅游數(shù)據(jù)顯示，上半年，國內(nèi)旅游總?cè)舜?、國?nèi)旅游收入(旅游總花費)同比增幅分別為63.9%、95.9%。旅游消費加速釋放、產(chǎn)業(yè)全面強勁恢復(fù)，有效帶動關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，旅游業(yè)復(fù)蘇實現(xiàn)戰(zhàn)略性轉(zhuǎn)折。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2023-2028年旅游行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》分析

在關(guān)于旅游業(yè)的數(shù)據(jù)中，“出游半徑”是相當關(guān)鍵的一個。

根據(jù)中國旅游研究院的數(shù)據(jù)，今年五一假期游客出游的平均半徑首次回到180公里的平均出游距離，這意味著會有一半人以上催生出過夜需求。

而過夜需求對于旅游業(yè)界來說至關(guān)重要，意味著國內(nèi)旅游的主體結(jié)構(gòu)從本地周邊游拓展至更寬泛的國內(nèi)游，這里面也蘊藏著人均旅游消費將由此進一步增加的潛力。

一季度，國內(nèi)生產(chǎn)總值同比增長4.5%，增長超過預(yù)期。而隨著消費場景不斷拓展，消費預(yù)期改善，帶動市場銷售擴大，服務(wù)性消費回升明顯。

今年以來，旅游消費是全民關(guān)注并參與的熱點話題?！白筒尽币渤蔀榇蠼媳苯蚪驑返赖默F(xiàn)象級傳播事件，在推動旅游消費的同時，也讓消費對促進經(jīng)濟穩(wěn)增長更受期待。

伴隨著國內(nèi)旅游市場的快速恢復(fù)，旅游企業(yè)積極創(chuàng)新開發(fā)產(chǎn)品項目，切實提升服務(wù)水平，實現(xiàn)了經(jīng)營業(yè)績“大翻身”。

截至目前，有20余家A股上市旅游企業(yè)披露了上半年業(yè)績預(yù)告，其中十余家企業(yè)上半年預(yù)期歸母凈利潤錄得正數(shù)，麗江股份、曲江文旅、九華旅游、桂林旅游等多家企業(yè)錄得歸母凈利潤同比扭虧為盈。

展望未來

隨著中國經(jīng)濟的不斷發(fā)展，中國旅游消費水平也不斷提升，從而促進了中國旅游市場的發(fā)展。預(yù)計未來幾年，中國旅游行業(yè)將繼續(xù)保持快速增長。

總的來說，未來幾年，中國旅游行業(yè)的市場規(guī)模將繼續(xù)擴大，中國旅游市場的發(fā)展將受到政策扶持，新技術(shù)的應(yīng)用將改變旅游企業(yè)的經(jīng)營模式，為中國旅游行業(yè)的發(fā)展帶來新的機遇。

旅游行業(yè)研究報告旨在從國家經(jīng)濟和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析旅游行業(yè)未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘旅游行業(yè)的市場潛力，基于重點細分市場領(lǐng)域的深度研究，提供對產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場競爭、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發(fā)展方向。

欲了解更多關(guān)于旅游行業(yè)的市場數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2023-2028年旅游行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》。

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  2023-2028年旅游行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告

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