跨境電商行業(yè)市場深度分析2023

• 方蔓桃 2023年7月17日 來源：百度 658 38
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2022年末，全球疫情導致部分外貿(mào)渠道受阻，阿里巴巴啟動了數(shù)字化混展專項行動，通過線下實體展會和線上數(shù)字展會聯(lián)動的方式，讓外貿(mào)企業(yè)輕量化、低成本地觸達海外買家，高效拓展了美國、德國、意大利等海外市場。2萬多家中小外貿(mào)商家參與其中。

跨境電商行業(yè)市場到底怎樣?“今年以來阿里國際站上的優(yōu)質(zhì)商機同比增加了33%，海外企業(yè)客戶越來越傾向于通過數(shù)字外貿(mào)平臺進行采購，優(yōu)質(zhì)商機正在向線上轉(zhuǎn)移。我們希望通過更多新興數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用，讓越來越多像黃連將一樣的中小微創(chuàng)業(yè)者也能簡單‘出?！！卑⒗飮H站相關(guān)負責人介紹，為了暢通外貿(mào)渠道，服務(wù)中小微企業(yè)，平臺正借助數(shù)字混展、跨境直播、全球物流軌跡追蹤服務(wù)、外貿(mào)生意智能工作臺等多項新技術(shù)為外貿(mào)商家尋找新商機。

2022年末，全球疫情導致部分外貿(mào)渠道受阻，阿里巴巴啟動了數(shù)字化混展專項行動，通過線下實體展會和線上數(shù)字展會聯(lián)動的方式，讓外貿(mào)企業(yè)輕量化、低成本地觸達海外買家，高效拓展了美國、德國、意大利等海外市場。2萬多家中小外貿(mào)商家參與其中。

跨境直播這一新業(yè)態(tài)，更是加速了外貿(mào)訂單的成交效率。6月27日，阿里國際站發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，今年5月份平均每天的開播場次已同比增長66%，海外觀看人數(shù)年同比增長186%。今年以來，為了進一步適應(yīng)B類跨境直播特征，阿里國際站推出了一系列新技術(shù)，并涌現(xiàn)出更簡單的工位直播等新模式。

此外，為了滿足“雙碳”背景下，部分國家和地區(qū)對進口產(chǎn)品碳足跡的相關(guān)要求，解決中小微企業(yè)出口“痛點”。阿里巴巴旗下阿里云推出了能耗和碳管理平臺“能耗寶”，幫助中小微出口企業(yè)在國內(nèi)外建立起科學可信的低碳競爭力，實現(xiàn)單一產(chǎn)品的碳足跡計算效率提升80%，一張“碳足跡證書”成本降低50%，目前已為全球兩千余家企業(yè)提供服務(wù)。阿里國際站相關(guān)負責人表示，其數(shù)字外貿(mào)服務(wù)平臺正努力運用新技術(shù)、創(chuàng)造新業(yè)態(tài)，爭取讓所有中小微企業(yè)都成為“跨國公司”。

關(guān)總署新聞發(fā)言人呂大良在發(fā)布會上介紹，上個月中旬，我們在廊坊國際經(jīng)濟貿(mào)易洽談會上也介紹了我國去年跨境電商有關(guān)情況，通報了有關(guān)數(shù)據(jù)。據(jù)海關(guān)初步統(tǒng)計，今年上半年跨境電商在“買全球、賣全球”方面的優(yōu)勢和潛力繼續(xù)釋放，進出口1.1萬億元，同比增長16%。其中，出口8210億元，增長19.9%，進口2760億元，增長5.7%，繼續(xù)保持了好的發(fā)展勢頭，有效助力了我國外貿(mào)穩(wěn)規(guī)模優(yōu)結(jié)構(gòu)。

跨境電商行業(yè)市場深度分析

海關(guān)總署相關(guān)負責人表示，今年以來，跨境電商繼續(xù)保持增長勢頭。海關(guān)對企業(yè)調(diào)查顯示，超七成企業(yè)對2023年跨境電商進出口預(yù)期平穩(wěn)或增長。

廣東跨境電商進出口額從2015年148億元增長到2022年6454億元，規(guī)模增長逾 43倍。據(jù)廣東省商務(wù)廳二級巡視員黃欣介紹，廣東通過完善跨境電商政策支撐體系、推進海外倉布局建設(shè)、培育壯大市場主體以及加快建設(shè)快遞物流網(wǎng)絡(luò)等四方面建設(shè)，使全省跨境電商保持快速增長勢頭，進出品額年均增速達 71.5%。其中，廣州市跨境電商進出口規(guī)模8年增長93倍，進口規(guī)模連續(xù)9年位居全國第一。

7月11日下午，山東省政府常務(wù)會議審議通過《山東省跨境電商躍升發(fā)展行動計劃(2023—2025年)》。根據(jù)《行動計劃》，山東圍繞跨境電商產(chǎn)業(yè)帶打造、知名品牌培育、金融物流服務(wù)、便利化水平提升等11方面提出44項政策措施，實施跨境電商躍升發(fā)展行動，加快實現(xiàn)跨境電商產(chǎn)業(yè)集聚、品牌云集、服務(wù)高效、生態(tài)繁榮，推動外貿(mào)穩(wěn)規(guī)模優(yōu)結(jié)構(gòu)。

山東自2015年起先后出臺《山東省跨境電子商務(wù)發(fā)展行動計劃》《山東省跨境電子商務(wù)等新業(yè)態(tài)提升發(fā)展行動計劃》等政策文件，持續(xù)推動跨境電商快速發(fā)展。目前，在產(chǎn)業(yè)規(guī)模、市場主體、發(fā)展生態(tài)等方面取得了明顯成效，跨境電商進出口規(guī)模不斷擴大，跨境電商綜試區(qū)實現(xiàn)了全省全覆蓋。此次，山東實施跨境電商躍升發(fā)展行動，突出制度創(chuàng)新、科技創(chuàng)新和服務(wù)創(chuàng)新，促進產(chǎn)業(yè)集群與跨境電商深度融合，做優(yōu)跨境電商發(fā)展生態(tài)，力爭到2025年，全省打造20個跨境電商特色產(chǎn)業(yè)帶，培育100個具有較強國際競爭力的跨境電商知名品牌，孵化1000家跨境電商新銳企業(yè)。

另外，走進北京大興國際機場綜合保稅區(qū)河北區(qū)域，物流車輛往來其間，一派繁忙景象。其中，在廊坊誠融科技有限公司倉儲車間，幾十名工人正忙著分揀紅酒、加貼運單，揀貨區(qū)、暫存區(qū)、包裝區(qū)、物流發(fā)貨區(qū)等各類功能分區(qū)一應(yīng)俱全。倉庫外，一輛輛集裝箱貨車陸續(xù)駛離，將來自法國、西班牙、意大利、葡萄牙等地的紅酒發(fā)往全國50多個城市。據(jù)了解，廊坊誠融科技有限公司的母公司——北京挖玖電子商務(wù)有限公司是一家專注于跨境酒水領(lǐng)域的電子商務(wù)運營商。其打造的“挖酒網(wǎng)”平臺采用“海外直采+跨境供應(yīng)鏈+專業(yè)倉儲物流”模式，為海外酒莊和國內(nèi)酒類經(jīng)銷商搭建可靠的供需交易平臺，也讓中國消費者享受到更質(zhì)優(yōu)價廉的紅酒產(chǎn)品。中國海關(guān)總署新聞發(fā)言人、統(tǒng)計分析司司長呂大良介紹，近年來，中國跨境電商快速發(fā)展，在“買全球、賣全球”方面的優(yōu)勢和潛力持續(xù)釋放，全球越來越多的消費者享受到跨境電商帶來的更多選擇和便利。多地數(shù)據(jù)也證明了這一點。今年1月至5月，安徽省全省跨境電商交易額139.9億元、增長38.8%。今年上半年福建平潭口岸跨境電商保稅進口業(yè)務(wù)突破1500萬票，同比增長2%;貨值達26億元，同比增長86%。　　專家認為，相較傳統(tǒng)外貿(mào)，跨境電商的主體大多為中小企業(yè)，他們通過跨境電商平臺，可以迅速地對海外市場變化和消費者需求偏好作出響應(yīng)，有助于提升中國產(chǎn)品在海外市場的競爭力?？缇畴娚滩粌H給中小外貿(mào)企業(yè)創(chuàng)造了一個參與國際市場的賽道，也成為了外貿(mào)新增長點。

跨境電商行業(yè)市場前景分析

在當前特殊時期，跨境電商應(yīng)從內(nèi)外雙向發(fā)力。向內(nèi)而言，跨境電商經(jīng)過初始階段中間貿(mào)易商的發(fā)展方式，現(xiàn)在應(yīng)該逐漸成為生產(chǎn)企業(yè)的一部分，或者一個部門，要建立供應(yīng)鏈最終的競爭機制。向外而言，一是由單個企業(yè)向海外市場拓展逐步轉(zhuǎn)向抱團發(fā)展;二是做好本地化的文章，出去可能只是第一步，能否在海外扎根才是關(guān)鍵;三是尋求新的增長點，從去年下半年開始，傳統(tǒng)歐美跨境電商市場大幅下跌，但同時中東、中亞、東盟這些地區(qū)跨境電商實現(xiàn)迅速增長，應(yīng)該在這些地區(qū)尋求新的突破?！翱缇畴娚滩粌H僅讓中國外貿(mào)發(fā)生很大變化，還讓全球市場發(fā)生轉(zhuǎn)型?！蓖踅≌f，如今的跨境電商不能簡單理解為跨境網(wǎng)絡(luò)零售，其已出現(xiàn)了很多新模式、新業(yè)態(tài)，成為外貿(mào)創(chuàng)新發(fā)展的一個新領(lǐng)域?！　∨c傳統(tǒng)國際物流相比，跨境電商物流有著反應(yīng)快速化、功能集成化、作業(yè)規(guī)范化、信息電子化、服務(wù)系統(tǒng)化等特征。這是因為跨境電商物流是集產(chǎn)品、物流、信息流、資金流于一體的主動性服務(wù)，需要有更高的敏捷性和柔性，強調(diào)其整合化和全球化能力，更注重IT 系統(tǒng)化和信息智能化。同時跨境電商物流除了完成物品位移活動外，還能為消費者提供更多的增值服務(wù)。

與國內(nèi)電商物流相比，跨境電商物流具有廣闊性、國際性、高風險性、高技術(shù)性、復雜性等特征。這是因為跨境電商物流運輸距離較遠，且面臨出口國和進口國兩重海關(guān)，需要進行較復雜的檢驗檢疫等清關(guān)商檢活動，貨物破損、丟失等風險相對較高，時間長而成本高，面臨不同國家或地區(qū)的經(jīng)濟、文化、風俗、政治、政策、法律、宗教等環(huán)境因素差異的影響。

跨境電商作為新的外貿(mào)方式、新的交易模式和新的經(jīng)濟增長點，有著巨大的市場潛力和生命力。隨著國家電商運營環(huán)境的改善和相關(guān)扶持政策的出臺，為跨境電商的發(fā)展提供了更大機遇。未來跨境電商行業(yè)有望繼續(xù)保持強勁增長態(tài)勢。

與傳統(tǒng)國際物流相比，跨境電商物流有著反應(yīng)快速化、功能集成化、作業(yè)規(guī)范化、信息電子化、服務(wù)系統(tǒng)化等特征。這是因為跨境電商物流是集產(chǎn)品、物流、信息流、資金流于一體的主動性服務(wù)，需要有更高的敏捷性和柔性，強調(diào)其整合化和全球化能力，更注重IT 系統(tǒng)化和信息智能化。同時跨境電商物流除了完成物品位移活動外，還能為消費者提供更多的增值服務(wù)。

跨境電商公司的主體主要可分為：平臺類跨境電商、自營類跨境電商、跨境 電商賣家三類。平臺類跨境電商銜接跨境電商賣家與海外消費者的需求，收取平臺 費與廣告費進行盈利，國內(nèi)平臺類跨境電商以速賣通為代表，國外平臺類跨境電商 以亞馬遜、eBay為代表。不同于平臺類跨境電商，自營類跨境電商以重資本模式介 入，通過自建的跨境電商網(wǎng)站將商品銷售給海外消費者。國內(nèi)自營類跨境電商包括 SHEIN、蘭亭集勢等。自營類跨境電商資本結(jié)構(gòu)重，在資金、流量、運營、管理等方 面準入門檻高，可復制性低。

更多本行業(yè)研究分析詳見中研普華產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國跨境電商行業(yè)市場調(diào)查與投資建議分析報告》。同時中研普華產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)研究報告、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商、產(chǎn)業(yè)圖譜、智慧招商系統(tǒng)、IPO咨詢/募投可研、IPO工作底稿咨詢等解決方案

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