洗護(hù)行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研 去屑洗發(fā)水行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

• 方蔓桃 2023年7月15日 來源：百度 840 51
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數(shù)據(jù)顯示，全世界有超過50%的人有頭屑健康問題，其中我國有2億頭屑患者。但目前，很多人并不了解頭屑等問題的成因，無法得到有效治療。專家介紹，頭屑分為生理代謝性頭屑和病理性頭屑。其中生理代謝性頭屑通?？床坏矫黠@脫屑，而病理性頭屑是頭屑異常增多，反復(fù)發(fā)作還

去屑洗發(fā)水行業(yè)市場(chǎng)到底怎樣?如今，隨著人們消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，對(duì)洗發(fā)護(hù)發(fā)相關(guān)用品的要求也逐漸提高，由原來單一的清潔功能到更注重洗發(fā)護(hù)發(fā)用品的功能及護(hù)理效果。因此，洗發(fā)護(hù)發(fā)產(chǎn)品的品類不斷增加，洗發(fā)護(hù)發(fā)產(chǎn)品的市場(chǎng)規(guī)模也不斷擴(kuò)大，整體趨于穩(wěn)定發(fā)展。

根據(jù)析平臺(tái)的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2023年1月至4月，天貓平臺(tái)上洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品的銷量為2300萬+，產(chǎn)品銷售額為14億+。

數(shù)據(jù)顯示，全世界有超過50%的人有頭屑健康問題，其中我國有2億頭屑患者。但目前，很多人并不了解頭屑等問題的成因，無法得到有效治療。專家介紹，頭屑分為生理代謝性頭屑和病理性頭屑。其中生理代謝性頭屑通常看不到明顯脫屑，而病理性頭屑是頭屑異常增多，反復(fù)發(fā)作還常伴有不同程度的瘙癢，有時(shí)還有頭皮損傷等。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2022-2027年中國去屑洗發(fā)水行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告》統(tǒng)計(jì)分析顯示：

去屑洗發(fā)水行業(yè)市場(chǎng)深度分析

在技術(shù)進(jìn)步及市場(chǎng)需求的推動(dòng)下，洗發(fā)護(hù)發(fā)的品類在不斷增多。原來僅僅由洗發(fā)水和護(hù)發(fā)素組成的黃金CP已經(jīng)被市場(chǎng)新需求所打破，越來越多的細(xì)分品類加入進(jìn)來，如發(fā)膜、護(hù)發(fā)精油、頭皮清潔膏等等，不斷豐富著這塊尚未完全開掘的市場(chǎng)。

我國洗發(fā)水相關(guān)企業(yè)數(shù)量有超千家，市場(chǎng)中洗發(fā)水品牌個(gè)數(shù)也很多，但買的好外國品牌占了多數(shù)?；蛟S很多人不知道，像飄柔、海飛絲、潘婷，這些品牌均是美國寶潔旗下的，有多少人誤認(rèn)成了國貨?有人統(tǒng)計(jì)過，當(dāng)下我國市場(chǎng)中主流的日用品中，多數(shù)被兩家外資公司占據(jù)，一個(gè)就是上面提及的美國寶潔;另外一個(gè)就是歐洲聯(lián)合利華了。

從產(chǎn)品銷額來看，洗發(fā)水市場(chǎng)中的銷額TOP10品牌分別為：海飛絲、清揚(yáng)、潘婷、瀟灑、飄柔、沙宣、蜂花、儒意、力士和多芬。其中，海飛絲品牌及清揚(yáng)品牌的市占比較高。截至4月份，海飛絲品牌的銷額為1.3億+，市占約為12%;清揚(yáng)品牌的銷額為8000萬+，市占約為7%。

洗發(fā)水的上游行業(yè)主要指制作洗發(fā)水的原材料和包裝材料，包括水、表面活性劑、乳化劑、香精等。目前市面上的生產(chǎn)的洗發(fā)水類型主要有去屑止癢型、深層清潔型、清爽控油型、修復(fù)滋養(yǎng)型等。洗發(fā)水是快速消費(fèi)品，產(chǎn)業(yè)鏈的下游主要是指經(jīng)銷商等通過線上、線下渠道將生產(chǎn)成品輸送到消費(fèi)者手中。

洗護(hù)用品指清潔和修飾皮膚、身體、頭發(fā)和口腔的產(chǎn)品。洗護(hù)用品主要可分為沐浴、護(hù)發(fā)及口腔護(hù)理產(chǎn)品，為化妝品行業(yè)的第二大分部。中國的洗護(hù)用品市場(chǎng)增長主要受消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣所推動(dòng)，在不同的市場(chǎng)分部，消費(fèi)者追求不同的功能性產(chǎn)品，如預(yù)防脫發(fā)與頭皮護(hù)理。

洗護(hù)產(chǎn)品作為化妝品中消費(fèi)量最大的日常生活必備品，中國洗護(hù)市場(chǎng)擁有著極大的銷量和發(fā)展?jié)摿ΑＮ迥昵跋醋o(hù)市場(chǎng)最大的份額基本是以寶潔、聯(lián)合利華、歐萊雅為主的國際日化巨頭所把持，直到微商和電商行業(yè)涌現(xiàn)、消費(fèi)升級(jí)、個(gè)性化產(chǎn)品突出、消費(fèi)者安全意識(shí)加強(qiáng)、本土企業(yè)崛起、洗護(hù)市場(chǎng)生態(tài)才開始發(fā)生轉(zhuǎn)變。、

當(dāng)前，相較于洗發(fā)水來說，發(fā)膜市場(chǎng)的集中度還是比較高的，CR10占比約為70%，包括潘婷、Fino、繽肌、多芬、卡詩、阿道夫、蜂花、澳寶、格安瑞和沙宣這10個(gè)品牌。其中，潘婷的市占率遠(yuǎn)超其他品牌，截至4月份，潘婷品牌發(fā)膜的銷售額為3700萬+，市占率約為23%。

在直播消費(fèi)環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)電商時(shí)代的變化，消費(fèi)者需求的變化、要求產(chǎn)品功能功效性的變化，老品牌求變、新品牌不斷涌入以及近期個(gè)別洗護(hù)原材料受到疫情影響價(jià)格飛漲，中、低端洗護(hù)市場(chǎng)更難生存和發(fā)展。

此外，中國高端洗護(hù)行業(yè)主要銷售渠道可分為線下銷售及線上銷售兩大類。線下銷售主要為超市或大賣場(chǎng)、日化專營店及商場(chǎng)專柜三大類。其中商場(chǎng)為高端洗護(hù)的主要銷售渠道，占據(jù)線下銷售額的90%。超市洗護(hù)產(chǎn)品定位多為中低端商品，價(jià)格區(qū)間在50-100元;日化專營店近年受電商搶占市場(chǎng)影響最嚴(yán)重萬銷售額及門店數(shù)量大幅度下滑。多數(shù)高端品牌會(huì)選擇入駐商場(chǎng)開始品牌店，通過完善的線下服務(wù)吸引客戶進(jìn)行消費(fèi)。

從品牌布局來看，各大品牌的整體集中度略有下降，市場(chǎng)不斷吸引新品牌入市，尤其是國產(chǎn)品牌在該領(lǐng)域發(fā)展迅速。除了阿道夫、潘婷、KONO、霸王等國內(nèi)洗護(hù)行業(yè)頂級(jí)陣營品牌外，還有Spes等新銳洗護(hù)品牌正越來越多地進(jìn)入新興消費(fèi)市場(chǎng)。通過提高產(chǎn)品附加值，以卓越的外觀和性價(jià)比不斷擴(kuò)大市場(chǎng)份額，成為洗護(hù)市場(chǎng)的新亮點(diǎn)。

隨著生活品質(zhì)的提升，消費(fèi)者開始重視洗護(hù)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)與功能多樣化，期待擁有奢華細(xì)分科技的洗護(hù)體驗(yàn)，全球洗護(hù)市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)增也體現(xiàn)出高端洗護(hù)行業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。

預(yù)計(jì)到2023年底，全球個(gè)人洗護(hù)電商市場(chǎng)銷售額將達(dá)1816.0億美元，全球洗護(hù)市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)增也體現(xiàn)出高端洗護(hù)行業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。傳統(tǒng)的基礎(chǔ)清潔洗護(hù)產(chǎn)品價(jià)格便宜且功能單一，隨著生活品質(zhì)的提升，更多消費(fèi)者開始重視洗護(hù)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)與功能多樣化，期待擁有奢華細(xì)分科技的洗護(hù)體驗(yàn)，因此高端洗護(hù)市場(chǎng)還存在較大的優(yōu)化空間，以滿足不同消費(fèi)者的使用需求。

去屑洗發(fā)水行業(yè)市場(chǎng)前景分析

隨著顏值經(jīng)濟(jì)及新消費(fèi)風(fēng)潮的盛行，越來越多的消費(fèi)者開始將目光投到頭部的護(hù)理和美化上，頭部洗護(hù)逐步上升為個(gè)人護(hù)理的重要環(huán)節(jié)。同時(shí)，頭發(fā)頭皮產(chǎn)業(yè)也在不斷細(xì)分化和品類化，這也帶動(dòng)了洗發(fā)護(hù)發(fā)市場(chǎng)的廣闊前景。

未來，洗護(hù)產(chǎn)品越來越豐富。現(xiàn)在衣物洗護(hù)品的種類就有洗衣粉、洗衣液、洗衣護(hù)理液等等，并且根據(jù)場(chǎng)景和衣物材質(zhì)區(qū)分有機(jī)洗洗衣液、嬰幼兒洗衣液、內(nèi)衣洗衣液等等。而個(gè)人洗護(hù)方面，沐浴露、洗面奶、身體乳、護(hù)發(fā)素等等個(gè)人洗護(hù)產(chǎn)品;隨著人們對(duì)于精致生活的追求，洗護(hù)品也越來越細(xì)分化。2021年我國洗護(hù)市場(chǎng)將達(dá)到536.36億元，剛需、快銷、高復(fù)購這些特性讓這一成熟的品類充盈著龐大的市場(chǎng)潛力。

根據(jù)報(bào)告預(yù)測(cè)，我國的家庭清潔護(hù)理市場(chǎng)的規(guī)模將由2019年的1108億增長到2024年的1677億元。未來，洗護(hù)用品會(huì)是門店非常重要的利潤承擔(dān)的品類，消費(fèi)者的重視度也會(huì)越來越高。我們現(xiàn)在看到市面上的洗護(hù)、奶瓶都在不斷的升級(jí)，越來越貼近消費(fèi)者的需求。門店對(duì)洗護(hù)用品的定位也在重新定義。相信在未來，洗護(hù)用品在門店的地位將會(huì)越來越重要，同時(shí)會(huì)爆發(fā)出引領(lǐng)性的品牌。

未來行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展前景和投資機(jī)會(huì)在哪?欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報(bào)告《2022-2027年中國去屑洗發(fā)水行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告》。由中研普華研究院撰寫，本報(bào)告對(duì)我國去屑洗發(fā)水行業(yè)的供需狀況、去屑洗發(fā)水發(fā)展現(xiàn)狀、去屑洗發(fā)水子行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了去屑洗發(fā)水行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、去屑洗發(fā)水行業(yè)的發(fā)展建議、去屑洗發(fā)水行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。去屑洗發(fā)水報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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