2023中國(guó)國(guó)際電商產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)將于9月召開(kāi) 電商行業(yè)市場(chǎng)深度分析

• 方蔓桃 2023年7月13日 來(lái)源：百度 970 61
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消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)體驗(yàn)方面，消費(fèi)者已經(jīng)從過(guò)去的PC端下單，逐步轉(zhuǎn)移至移動(dòng)端下單。2014年，阿里巴巴提出“all in 無(wú)線”戰(zhàn)略，將淘寶移動(dòng)化作為發(fā)展重心。2015年的“雙11”當(dāng)天，912億元交易額中有2/3發(fā)生在移動(dòng)端。2016年淘寶賣(mài)家大會(huì)上，時(shí)任阿里巴巴集團(tuán)CEO的張勇介紹稱8

電商行業(yè)市場(chǎng)到底怎樣?7月12日上午，2023中國(guó)國(guó)際電商產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)暨印度尼西亞選品展覽會(huì)新聞發(fā)布會(huì)在京召開(kāi)。該展會(huì)將于9月25日至27日在印尼雅加達(dá)展覽中心舉辦，展會(huì)展覽總面積1萬(wàn)平方米，預(yù)計(jì)將有來(lái)自中國(guó)、馬來(lái)西亞、泰國(guó)等國(guó)家和地區(qū)的300余家優(yōu)質(zhì)工廠、電商平臺(tái)、跨境服務(wù)商以及直播帶貨和MCN機(jī)構(gòu)參展。

展會(huì)以展覽、論壇、商務(wù)考察、供采對(duì)接會(huì)等多板塊內(nèi)容為核心，為現(xiàn)場(chǎng)專業(yè)觀眾及電商賣(mài)家提供各類爆品貨源，打造一站式跨境電商全鏈條整體服務(wù)平臺(tái)。Shopee、Lazada、Tokopedia、Tiktok、Blibli、Akulaku等當(dāng)?shù)刂髁麟娚唐脚_(tái)將參加展會(huì)，印尼移動(dòng)通訊設(shè)備行業(yè)最大的進(jìn)口商、分銷(xiāo)商和零售商Erajaya、印尼最大的寵物用品商店P(guān)etshop Indonesia、ACE等印尼本土知名采購(gòu)商將到場(chǎng)選品。同時(shí)，來(lái)自馬來(lái)西亞、新加坡、泰國(guó)、菲律賓等國(guó)家和地區(qū)的數(shù)百家采購(gòu)商代表將親臨展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，預(yù)計(jì)采購(gòu)商和專業(yè)觀眾將超過(guò)1萬(wàn)人次。

電商行業(yè)市場(chǎng)深度分析

電商直播的競(jìng)爭(zhēng)，本質(zhì)上還是人、貨、場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。在人方面，主播需要不斷創(chuàng)新，形成差異化;在貨方面，比拼的是商品的豐富程度，以及上新速度;在場(chǎng)方面，需要優(yōu)化直播的場(chǎng)景設(shè)計(jì)，讓內(nèi)容更加豐富。

伴隨著競(jìng)爭(zhēng)的演進(jìn)，各大電商平臺(tái)紛紛推出“招兵買(mǎi)馬”的政策，在電商平臺(tái)做生意的商家行為模式也在發(fā)生著改變。與圖文為主的網(wǎng)紅店一般一個(gè)月上新兩次不同，直播基本天天播，每天播出至少4~6個(gè)小時(shí)，對(duì)于貨品的款式要求巨大?！岸嗫钍健⑿?kù)存”的特點(diǎn)，對(duì)供應(yīng)鏈的速度提出了很高的要求。

當(dāng)前阿里系電商市場(chǎng)規(guī)模優(yōu)勢(shì)較大，但是對(duì)比流量來(lái)看，目前騰訊系的電商平臺(tái)流量更多。分析當(dāng)前騰訊系的拼多多來(lái)看，2022年一季度拼多多的營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用為112億，同比下降14%，然后在削減營(yíng)銷(xiāo)支出的情況下，拼多多的用戶增長(zhǎng)并沒(méi)有停滯。

淘寶天貓將于5月26日開(kāi)啟618預(yù)售。淘寶天貓表示，將首次新增聚劃算直降專場(chǎng)。同時(shí)，為方便消費(fèi)者比價(jià)，淘寶近日上線“有好價(jià)”頻道，實(shí)時(shí)顯示當(dāng)前“淘寶內(nèi)最新低價(jià)商品”。

抖音電商團(tuán)隊(duì)此前表示，本屆抖音電商618將分為蓄水期(5月25日至5月30日)和正式期(5月31日至6月18日)兩個(gè)階段。抖音電商會(huì)采取滿150元減25元的跨店滿減與定金預(yù)售方式。

同時(shí)，本次網(wǎng)絡(luò)零售top100企業(yè)總銷(xiāo)售額超2萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)13.19%;其中，來(lái)自前20強(qiáng)企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售額占比超過(guò)九成，top100企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售額門(mén)檻上漲到了5億。

從企業(yè)類型來(lái)看，消費(fèi)品企業(yè)達(dá)50家，占top100網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售比重為18.6%;非電商零售企業(yè)43家，銷(xiāo)售占比15%。從地域來(lái)看，華東地區(qū)以47家企業(yè)數(shù)量領(lǐng)先全國(guó)，網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售額占比達(dá)33.6%;華北地區(qū)企業(yè)占網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售額的比重最高，達(dá)52.8%

國(guó)家郵政局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2021年，全國(guó)快遞服務(wù)企業(yè)業(yè)務(wù)量累計(jì)完成1083.0億件，2013年該數(shù)字僅為91.9億件，翻了10倍。在快遞單量不斷增多的背景下，一些新技術(shù)、新工藝開(kāi)始被應(yīng)用到快遞物流的各個(gè)環(huán)節(jié)。

以阿里為例，依托電商業(yè)務(wù)優(yōu)勢(shì)，2013年阿里巴巴開(kāi)始在物流布子，菜鳥(niǎo)成立。

電商行業(yè)市場(chǎng)前景分析

當(dāng)前我國(guó)綜合電商平臺(tái)占據(jù)電商平臺(tái)的主流地位，垂直電商、品牌官網(wǎng)、官方APP等電商平臺(tái)市場(chǎng)份額被不斷擠壓。三年多來(lái)受到新冠疫情居家影響，消費(fèi)者對(duì)觀看直播的習(xí)慣、對(duì)本地即時(shí)消費(fèi)的習(xí)慣、對(duì)社區(qū)團(tuán)購(gòu)的習(xí)慣已經(jīng)逐漸養(yǎng)成，因此直播電商平臺(tái)、社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)市場(chǎng)開(kāi)始崛起。

可以預(yù)見(jiàn)未來(lái)短期內(nèi)我國(guó)綜合類電商平臺(tái)仍然會(huì)是行業(yè)主流，但是長(zhǎng)期來(lái)看，其市場(chǎng)份額或?qū)⒅饾u被直播電商平臺(tái)、新零售電商平臺(tái)等分割。直播電商作為一種新型商業(yè)模式，在增加就業(yè)、擴(kuò)大內(nèi)需、促進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展等方面發(fā)揮了積極作用。

在供給側(cè)，政府、企業(yè)等多方參與下沉市場(chǎng)數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，優(yōu)化傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈模式，助力農(nóng)產(chǎn)品向外地銷(xiāo)售。如京東、阿里巴巴、蘇寧等將供應(yīng)鏈、物流等零售新基建不斷向下延伸，通過(guò)溯源體系、技術(shù)輸出、品牌賦能、渠道拓展等措施促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品上行。在需求側(cè)，通過(guò)不斷改善農(nóng)村的消費(fèi)環(huán)境帶動(dòng)農(nóng)村消費(fèi)，促進(jìn)工業(yè)品下行。全國(guó)建制村已經(jīng)全部實(shí)現(xiàn)了直接通郵，鄉(xiāng)鎮(zhèn)快遞網(wǎng)點(diǎn)覆蓋率當(dāng)前已經(jīng)達(dá)到98%，解決了農(nóng)村居民網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物過(guò)程中的物流配送難題。

電商行業(yè)經(jīng)過(guò)上半場(chǎng)激烈的廝殺、野蠻的擴(kuò)張后，開(kāi)始逐漸進(jìn)入下半場(chǎng)的角力。而電商下半場(chǎng)的主題，將圍繞滿足消費(fèi)者更精細(xì)的需求來(lái)展開(kāi)。

目前電商行業(yè)的主要玩家是阿里巴巴旗下的淘寶和天貓、京東商城、拼多多、蘇寧易購(gòu)、唯品會(huì)、網(wǎng)易嚴(yán)選、網(wǎng)易考拉，以及其他多商業(yè)模式多類型的綜合或垂直的電商。

電商行業(yè)報(bào)告對(duì)中國(guó)電商行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競(jìng)爭(zhēng)格局及市場(chǎng)供需形勢(shì)進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。還重點(diǎn)分析了重點(diǎn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對(duì)未來(lái)幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進(jìn)行了專業(yè)的預(yù)判。

本報(bào)告同時(shí)揭示了電商市場(chǎng)潛在需求與潛在機(jī)會(huì)，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對(duì)政府部門(mén)也具有極大的參考價(jià)值。

未來(lái)，電商行業(yè)發(fā)展前景如何?想了解關(guān)于更多行業(yè)專業(yè)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊《2023-2028年中國(guó)電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告

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