二次元經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展調(diào)研分析 我國二次元內(nèi)容產(chǎn)業(yè)將繼續(xù)快速增長

• 陳觀秋 2023年7月13日 來源：新華日報 中國經(jīng)濟(jì)新聞網(wǎng) 289 11
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在Z世代群體消費能力不斷提升、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作加強進(jìn)步、科技發(fā)展以及政策和資本支持力度加大等多種因素的助推下，我國二次元內(nèi)容產(chǎn)業(yè)將繼續(xù)快速增長。IP是二次元經(jīng)濟(jì)的核心，如何識別IP、挑選IP、培養(yǎng)IP，如何第一時間產(chǎn)出“爆款I(lǐng)P”則成為了“鹿死誰手”的決定因素。

我國二次元內(nèi)容產(chǎn)業(yè)將繼續(xù)快速增長

我國泛二次元用戶規(guī)模不斷增長，2021年達(dá)到近4.6億人，該類群體對二次元內(nèi)容和周邊具有較高的消費意愿和能力，有購買周邊、游戲付費、購買漫畫等消費行為的結(jié)構(gòu)人數(shù)占比分別達(dá)到56.2%、48.5%、47.3%，其偏好的題材則以冒險熱血、奇幻國風(fēng)、少女戀愛為主，存在一定性別差異。Z世代群體作為泛二次元用戶的組成部分，占比在60%以上，且根據(jù)其月人均可支配收入超4,000元推算，Z世代總?cè)巳旱哪昕芍涫杖胍?guī)模約13萬億元人民幣，潛在消費規(guī)?？臻g廣闊。

在Z世代群體消費能力不斷提升、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作加強進(jìn)步、科技發(fā)展以及政策和資本支持力度加大等多種因素的助推下，我國二次元內(nèi)容產(chǎn)業(yè)將繼續(xù)快速增長。

一般意義上，二次元經(jīng)濟(jì)是指以二次元文化受眾為目標(biāo)，以具有二次元審美特征產(chǎn)品的生產(chǎn)、出口和傳播為手段的一系列商業(yè)行為。

二次元經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展調(diào)研分析

二次元經(jīng)濟(jì)發(fā)展更依賴于特定群體和文化環(huán)境。從為內(nèi)容付費，如付費觀看《靈籠》《狐妖小紅娘》等原創(chuàng)動漫劇集，到購買動漫周邊、手辦到游戲裝備、道具，二次元消費者更愿意為喜歡買單。2018年“雙11”，淘寶二次元相關(guān)產(chǎn)品的銷售數(shù)據(jù)，比上一年同期增長100%，領(lǐng)略到二次元群體強大的消費力后，接下來的幾屆“雙11”中，都出現(xiàn)了類似于“二次元專場”的活動。

二次元經(jīng)濟(jì)早已滲入生活中的方方面面。2020年天貓“雙11”的“剁手”數(shù)據(jù)顯示，“三坑服飾”(JK、漢服、Lolita)成交額增幅是女士襯衣的1.26倍。2021年，淘寶二次元購買人群增長近三成，重點品類盲盒、Lolita增速明顯，不論從大眾接受度，還是女性市場的增長，都達(dá)到高峰，二次元消費潛力進(jìn)一步展現(xiàn)。此外，洗護(hù)用品、文具、日歷、零食、水杯、臺燈……眾多常見用品也常常推出二次元聯(lián)名款，激發(fā)新的購買力。

除了日用品，食品也可在二次元上“做文章”?！爱愂老嘤?，盡享美味!”是《原神》與KFC聯(lián)動時的一句口號，通過去線下門店喊出口號，就能得到立牌、“社死桶”等周邊，吸引了一大撥游戲玩家前去打卡。夏日常見的甜筒“可愛多”引入《魔道祖師》IP合作模式，讓二次元虛擬人物做代言，拉動產(chǎn)品銷售增長。百年老字號雷允上首次跨界，與“一禪小和尚”合作推出的聯(lián)名健康茶飲新品，這款產(chǎn)品3個月累計產(chǎn)生1億多次曝光量，月銷售額超過100萬元。

可以看出，IP是二次元經(jīng)濟(jì)的核心，如何識別IP、挑選IP、培養(yǎng)IP，如何第一時間產(chǎn)出“爆款I(lǐng)P”則成為了“鹿死誰手”的決定因素。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2027年中國二次元經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場競爭格局及發(fā)展前景預(yù)測報告》分析：

隨著我國二次元內(nèi)容產(chǎn)業(yè)日臻成熟，國產(chǎn)原創(chuàng)內(nèi)容的出海需求也逐步壯大。從出海方式上看，國內(nèi)二次元內(nèi)容出海主要有自營海外APP、入駐海外動漫平臺和入駐雜志、電影、電視等傳統(tǒng)渠道三種方式;從出海地區(qū)上看，以國漫為代表的二次元內(nèi)容出海的目標(biāo)市場正從美日韓等國家逐步拓展到歐洲、東南亞和南美等國家與地區(qū)，國漫出海進(jìn)入新階段。以快看為例，截至2022年上半年，其已經(jīng)打通80多個海外發(fā)行渠道，授權(quán)400多個作品與12個語種，上線海外作品2,400余次，覆蓋近200個國家和地區(qū)。另外，考慮到海外已有如NaverWebtoon、Kakao、迪士尼和Netflix等較為成熟的二次元內(nèi)容企業(yè)，其IP開發(fā)和盈利模式對國內(nèi)二次元內(nèi)容企業(yè)均具有一定的借鑒意義。

業(yè)內(nèi)人士表示，隨著我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的提升和90后、00后用戶消費能力的成熟，以及傳播技術(shù)手段的發(fā)展，二次元經(jīng)濟(jì)“破圈”是必然的，資本對二次元市場的爭奪也才剛剛開始。

二次元經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測

數(shù)據(jù)顯示，2020-2021年，二次元產(chǎn)業(yè)集中的融資領(lǐng)域越來越廣，不僅包括內(nèi)容制作環(huán)節(jié)的漫畫企業(yè)與二次元游戲企業(yè)，一些周邊衍生企業(yè)包括二次元電商、二次元服飾等也開始獲得資本的青睞，說明在二次元內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的一些細(xì)分領(lǐng)域，以及整個周邊衍生領(lǐng)域，都有較好的發(fā)展機會。

從二次元經(jīng)濟(jì)整體發(fā)展趨勢來看，二次元市場已經(jīng)從內(nèi)容產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)拉動，轉(zhuǎn)向了內(nèi)容產(chǎn)業(yè)和周邊衍生產(chǎn)業(yè)雙向拉動，并且預(yù)計二次元周邊產(chǎn)業(yè)將在未來三年快速增長，周邊產(chǎn)業(yè)在整體產(chǎn)業(yè)占比將越來越大，推動整體的二次元產(chǎn)業(yè)向千億級發(fā)展。

從動漫、游戲，到手辦、展會，從IP打造到電商零售，從平臺傳播到產(chǎn)業(yè)布局，綜合來看，二次元經(jīng)濟(jì)還有很長的路要走，但無疑讓人們對產(chǎn)業(yè)未來充滿期待和想象。

想要了解更多二次元經(jīng)濟(jì)行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2027年中國二次元經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場競爭格局及發(fā)展前景預(yù)測報告》。報告在總結(jié)中國二次元經(jīng)濟(jì)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時期的各方面因素，對中國二次元經(jīng)濟(jì)的發(fā)展趨勢給予了細(xì)致和審慎的預(yù)測論證。我們的報告包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢、風(fēng)險和機遇。在未來的競爭中擁有正確的洞察力，就有可能在適當(dāng)?shù)臅r間和地點獲得領(lǐng)先優(yōu)勢。

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  2023-2027年中國二次元經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場競爭格局及發(fā)展前景預(yù)測報告

  二次元，來源于日本，直譯成中文的意思就是“二次元”。二次元得名于漫畫和動畫等都呈現(xiàn)在2D平面這一特征。狹義的二次元是指，以虛擬人物為中心而展開的內(nèi)容產(chǎn)品，包括了漫畫、動畫、電子游戲和...

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