2023年中國產(chǎn)后康復(fù)市場調(diào)研分析

• 方蔓桃 2023年7月12日 來源：百度 992 62
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產(chǎn)后恢復(fù)行業(yè)市場到底怎樣?在類型上，產(chǎn)后康復(fù)可分為三大細(xì)分市場：產(chǎn)后康復(fù)設(shè)備、產(chǎn)后康復(fù)服務(wù)、產(chǎn)后康復(fù)保健品。目前來看產(chǎn)后康復(fù)保健用品市場份額超8成，為我國產(chǎn)后康復(fù)行業(yè)主要增長點(diǎn)，但未來隨著消費(fèi)者對于產(chǎn)后康復(fù)的需求逐漸多樣化，相關(guān)服務(wù)以及用品市場將迎來大

產(chǎn)后恢復(fù)行業(yè)市場到底怎樣?在類型上，產(chǎn)后康復(fù)可分為三大細(xì)分市場：產(chǎn)后康復(fù)設(shè)備、產(chǎn)后康復(fù)服務(wù)、產(chǎn)后康復(fù)保健品。目前來看產(chǎn)后康復(fù)保健用品市場份額超8成，為我國產(chǎn)后康復(fù)行業(yè)主要增長點(diǎn)，但未來隨著消費(fèi)者對于產(chǎn)后康復(fù)的需求逐漸多樣化，相關(guān)服務(wù)以及用品市場將迎來大幅增長。

產(chǎn)后康復(fù)，又叫產(chǎn)后恢復(fù)，是指女性在生產(chǎn)完畢之后，常常會因?yàn)樯眢w過于虛弱而需要一定的恢復(fù)和保養(yǎng)，而這種恢復(fù)和保養(yǎng)被稱之為產(chǎn)后康復(fù)。產(chǎn)后康復(fù)包含的主要方面有產(chǎn)后會陰部位的私處細(xì)胞活力因子護(hù)理以及產(chǎn)后的體形恢復(fù)、產(chǎn)后的子宮恢復(fù)、產(chǎn)后的骨骼恢復(fù)和產(chǎn)后的心理恢復(fù)，女性在恢復(fù)期間一定要注意營養(yǎng)飲食的均衡。

據(jù)了解，很多女性在生產(chǎn)后，會出現(xiàn)一系列的產(chǎn)后問題，主要包括盆底肌損傷、腹直肌分離、乳腺堵塞感染、體質(zhì)變化、皮膚問題(如妊娠紋)、形體問題、心理問題。坐月子”是我國古來已久的產(chǎn)后傳統(tǒng)習(xí)俗之一，是產(chǎn)婦順利渡過人生生理和心理轉(zhuǎn)折的關(guān)鍵時期，在此期間對產(chǎn)婦的飲食、作息等有很多冗雜的要求?？茖W(xué)的產(chǎn)后康復(fù)不是傳統(tǒng)的“坐月子”，而是有專業(yè)的醫(yī)療康復(fù)手段、安全的母嬰護(hù)理措施，以及可以量化的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。

產(chǎn)后恢復(fù)屬于服務(wù)行業(yè)的細(xì)分，是在從事介于醫(yī)療和生活美容之間的健康管理產(chǎn)業(yè)，并以產(chǎn)后女性“免費(fèi)檢測”-專業(yè)診斷-療程方案-動態(tài)檢測-報告評估-跟蹤服務(wù)-為服務(wù)特色，以中醫(yī)理論為基礎(chǔ)。

產(chǎn)后康復(fù)市場需求分析

中國的產(chǎn)后恢復(fù)中心行業(yè)最早于上世紀(jì)80年代出現(xiàn)在臺灣，從形成到現(xiàn)在還不超過三十年歷史。產(chǎn)后恢復(fù)作為美容業(yè)的細(xì)分市場，在中國經(jīng)過十年的發(fā)展，憑借精準(zhǔn)的定位很快在市場上獲得了立足之地，在一二線城市迎來了發(fā)展的春天。目前，產(chǎn)后恢復(fù)中心在臺灣已經(jīng)相當(dāng)成熟，香港、澳門以及國外地區(qū)的專業(yè)母嬰護(hù)理中心也層出不窮。

一般而言，再生育女性經(jīng)歷了生產(chǎn)過程，為降低生育風(fēng)險，會更加重視產(chǎn)后康復(fù)。另外，二孩、三孩政策鼓勵了部分35歲以上產(chǎn)婦進(jìn)行再生育，高齡產(chǎn)婦較適齡產(chǎn)婦更易發(fā)生產(chǎn)后不良癥狀，因此這一人群參與產(chǎn)后康復(fù)的主動性更強(qiáng)烈。初次生育與再生育產(chǎn)婦的產(chǎn)后康復(fù)意識增強(qiáng)，釋放了產(chǎn)后康復(fù)服務(wù)需求。

從行業(yè)特點(diǎn)來看，產(chǎn)后康復(fù)行業(yè)進(jìn)入門檻低、利潤高，品牌同質(zhì)化競爭嚴(yán)重;從行業(yè)地位來看，產(chǎn)后康復(fù)是朝陽產(chǎn)業(yè)，行業(yè)的增長促進(jìn)了盆底及產(chǎn)后康復(fù)醫(yī)療器械市場規(guī)模的快速增長，為我國健康產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展做出了巨大貢獻(xiàn)。

簡單來說，三孩政策的促進(jìn)并非來自于數(shù)量的增加，而是來自身體癥狀的康復(fù)需求要比一胎、二胎更大?？陀^身體癥狀與主觀心理需求是女性在分娩之后對產(chǎn)后康復(fù)產(chǎn)生剛性需求的根本原因。

隨著現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的不斷提高，女性地位不斷攀升，柴米油鹽不再是媽媽的代名詞，女性不僅事業(yè)得到上升，自我健康意識也不斷加強(qiáng)，所以產(chǎn)后恢復(fù)達(dá)到較高的關(guān)注。

以前的女性不知道產(chǎn)后恢復(fù)是什么，現(xiàn)在85后、90后、00后的媽媽更加注重身材的恢復(fù)，所以產(chǎn)后恢復(fù)的需求越來越多。

各大主流媒體的廣泛宣傳導(dǎo)致產(chǎn)后康復(fù)需求激增，產(chǎn)后康復(fù)干預(yù)凸顯了產(chǎn)后康復(fù)醫(yī)學(xué)的意義與重要作用，大大提高了我國對快速發(fā)展產(chǎn)后康復(fù)醫(yī)學(xué)事業(yè)的重視和扶持程度。這個期間行業(yè)發(fā)展魚龍混雜，在經(jīng)過9年的市場沉淀后，2017年行業(yè)開始了優(yōu)勝劣汰的戰(zhàn)局，驕陽蘭多、美麗媽媽等一批較為好的產(chǎn)后恢復(fù)中心在全國全面鋪開，產(chǎn)后恢復(fù)進(jìn)入大品牌時代。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，當(dāng)前我國產(chǎn)后康復(fù)行業(yè)已經(jīng)迎來了轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵時期。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國產(chǎn)后康復(fù)行業(yè)市場現(xiàn)狀調(diào)查研究與發(fā)展戰(zhàn)略預(yù)測報告》分析：

目前，中國每年新增2000萬的媽媽，按50%城鎮(zhèn)女性計(jì)算至少有1000萬的潛在消費(fèi)者，尤其是2016年全面開放二胎政策以后，爆發(fā)我國人口出生率的小高峰，產(chǎn)后女性數(shù)量明顯飆升。當(dāng)代都市女性大多具有更加開放的視野和時尚健康生活觀念，她們尤其重視產(chǎn)后生活質(zhì)量，對健康和美麗充滿期待。如今90后逐漸成為孕產(chǎn)消費(fèi)的主力軍，作為新時代成長起來的女性，她們非常重視美麗和健康，不然也不會有A4腰、比基尼橋、筷子腿、鎖骨放硬幣、反手摸肚臍等衡量好身材的標(biāo)準(zhǔn)躥紅網(wǎng)絡(luò)了!她們在生產(chǎn)完之后，不但希望不要落下各種月子病，更希望能盡快恢復(fù)身材。

產(chǎn)后恢復(fù)行業(yè)市場前景分析

綜合我國與國外產(chǎn)后康復(fù)體系來看，我國醫(yī)療級產(chǎn)后康復(fù)中心與國外的產(chǎn)后醫(yī)療體系的“嚴(yán)肅醫(yī)療屬性”有較大區(qū)別。歐美國家的產(chǎn)后康復(fù)形式以物理治療(運(yùn)動康復(fù))為主，由康復(fù)師指導(dǎo)產(chǎn)后女性進(jìn)行凱格爾運(yùn)動以恢復(fù)盆底肌功能。例如：美國產(chǎn)后康復(fù)體系規(guī)定不僅調(diào)整了產(chǎn)褥期時間，還規(guī)定了產(chǎn)后保健團(tuán)隊(duì)的人員組成，從產(chǎn)婦的生理、心理和社會適應(yīng)進(jìn)行詳細(xì)的評估，主要內(nèi)容包括情緒與情感、嬰兒喂養(yǎng)與保健、避孕與生育和產(chǎn)后身體恢復(fù)等7個方面;英國產(chǎn)后康復(fù)內(nèi)容遵循個性化、全面、持續(xù)的原則，一系列產(chǎn)后康復(fù)流程不僅僅限于提供醫(yī)療康復(fù)服務(wù)，更多的是專業(yè)知道教育、支具的使用、社會的支持鼓勵、心理輔導(dǎo)等;新西蘭的產(chǎn)后康復(fù)則是以家庭為中心的服務(wù)模式，包括嬰兒科家屬陪伴、兒科游戲治療師、治療操作的減痛處理及家人陪伴、育兒單元、家庭式的分娩中心、居家照護(hù)模式和臨終關(guān)懷機(jī)構(gòu)。

在目前市場上，產(chǎn)后盆底肌修復(fù)設(shè)備越來越受到重視和關(guān)注，不僅在月子中心和產(chǎn)后恢復(fù)中心得到廣泛應(yīng)用，而且在月子中心、美容門店以及產(chǎn)后恢復(fù)中心都有普及到。隨著人們健康意識的提高，越來越多的人開始關(guān)注盆底肌肉的健康，這也加速產(chǎn)后盆底肌修復(fù)設(shè)備市場需求的增長。

產(chǎn)后恢復(fù)雖因精細(xì)化定位，很快受到市場認(rèn)可，但也因精細(xì)化定位，導(dǎo)致市場空間局限，很快觸及到發(fā)展的天花板，真是成也梟雄敗也梟雄!目前的產(chǎn)后恢復(fù)市場，還伴隨著越來越多潛在競爭對手的進(jìn)入，行業(yè)蛋糕被迅速瓜分，消費(fèi)人群又很難得到延伸和拓展，行業(yè)發(fā)展陷入瓶頸。

隨著產(chǎn)后康復(fù)行業(yè)競爭的不斷加劇，大型企業(yè)間并購整合與資本運(yùn)作日趨頻繁，國內(nèi)外優(yōu)秀的產(chǎn)后康復(fù)企業(yè)愈來愈重視對行業(yè)市場的分析研究，特別是對當(dāng)前市場環(huán)境和客戶需求趨勢變化的深入研究，以期提前占領(lǐng)市場，取得先發(fā)優(yōu)勢。正因?yàn)槿绱耍淮笈鷥?yōu)秀品牌迅速崛起，逐漸成為行業(yè)中的翹楚。

相較而言，國內(nèi)產(chǎn)后康復(fù)的消費(fèi)醫(yī)療屬性較強(qiáng)，相關(guān)醫(yī)療級產(chǎn)后康復(fù)診所在近兩年才陸續(xù)出現(xiàn)，處于起步階段，相關(guān)機(jī)構(gòu)的準(zhǔn)入制度、服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)、市場監(jiān)管尚不健全。2018年以前國內(nèi)尚未針對生活類產(chǎn)后恢復(fù)中心頒布專門的法律法規(guī)，大部分涉及到對產(chǎn)后機(jī)構(gòu)的法律規(guī)范主要分布在《月子中心服務(wù)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)》、《產(chǎn)后母嬰康復(fù)機(jī)構(gòu)行業(yè)管理與服務(wù)指南》、《家政服務(wù)·母嬰生活護(hù)理服務(wù)質(zhì)量規(guī)范》等法律當(dāng)中。

報告根據(jù)產(chǎn)后康復(fù)行業(yè)的發(fā)展軌跡及多年的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，對中國產(chǎn)后康復(fù)行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場供需、競爭格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機(jī)會風(fēng)險、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析，并重點(diǎn)分析了我國產(chǎn)后康復(fù)行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對產(chǎn)后康復(fù)行業(yè)未來的發(fā)展趨勢及前景作出審慎分析與預(yù)測。

想要了解更多產(chǎn)后康復(fù)行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報告《2023-2028年中國產(chǎn)后康復(fù)行業(yè)市場現(xiàn)狀調(diào)查研究與發(fā)展戰(zhàn)略預(yù)測報告》。

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