旅游行業(yè)調(diào)研 2023觀光旅游行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀前景分析

• 方蔓桃 2023年7月10日 來(lái)源：百度 208 5
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文旅產(chǎn)業(yè)是促消費(fèi)、擴(kuò)內(nèi)需的重要抓手，也是拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的重要引擎。觀光旅游是旅游的一項(xiàng)最基本的活動(dòng)內(nèi)容。大意為去自己向往的地方進(jìn)行短暫停留，去觀賞當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)景名勝、人文古跡、城市美景及其風(fēng)土人情等。旅游者通過(guò)觀光游覽可達(dá)到改變常居環(huán)境、開(kāi)

觀光旅游行業(yè)市場(chǎng)前景怎么樣?隨著經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的企穩(wěn)回升，休閑旅游需求迅速釋放，公司牢牢把握市場(chǎng)機(jī)遇，通過(guò)加大營(yíng)銷服務(wù)體系建設(shè)和市場(chǎng)拓展力度、優(yōu)化產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)模式、豐富游輪產(chǎn)品供給等有力措施提升了公司旅游產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，旅游核心產(chǎn)品游客接待量95.44萬(wàn)人，較2022年同期增長(zhǎng)11.59倍，較2019年同期增長(zhǎng)78.73%，旅游業(yè)務(wù)收入和利潤(rùn)總額均大幅增加。

文旅產(chǎn)業(yè)是促消費(fèi)、擴(kuò)內(nèi)需的重要抓手，也是拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的重要引擎。觀光旅游是旅游的一項(xiàng)最基本的活動(dòng)內(nèi)容。大意為去自己向往的地方進(jìn)行短暫停留，去觀賞當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)景名勝、人文古跡、城市美景及其風(fēng)土人情等。旅游者通過(guò)觀光游覽可達(dá)到改變常居環(huán)境、開(kāi)闊眼界、增長(zhǎng)見(jiàn)識(shí)、陶冶性情、怡悅心情、鑒賞大自然造化之美、享受現(xiàn)代化城市生活的情趣以及滿足異地購(gòu)物等多方面的需求和目的。

根據(jù)中研普華研究院撰寫(xiě)的《2023-2028年中國(guó)觀光旅游行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析及投資前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告》顯示：

2023觀光旅游行業(yè)現(xiàn)狀分析

端午假期國(guó)內(nèi)旅游出游1.06億人次，同比增長(zhǎng)32.3%，按可比口徑恢復(fù)至2019年同期的112.8%;國(guó)內(nèi)旅游收入373.10億元，同比增長(zhǎng)44.5%，恢復(fù)至2019年同期的94.9%。人均旅游消費(fèi)金額351.98元，同比增長(zhǎng)8.5%，恢復(fù)到2019年同期85.9%的水平。文旅部同時(shí)預(yù)計(jì)，全國(guó)避暑旅游產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到1.2萬(wàn)億～1.5萬(wàn)億元。

《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者注意到，隨著旅游業(yè)的復(fù)蘇，融合發(fā)展成為了目前文旅行業(yè)發(fā)展的新關(guān)鍵詞。據(jù)了解，目前旅游度假綜合體、商務(wù)中心等綜合開(kāi)發(fā)項(xiàng)目為進(jìn)一步拓展競(jìng)爭(zhēng)力、提升項(xiàng)目?jī)r(jià)值，正邁向融合發(fā)展之路。

杭州東方網(wǎng)升科技股份有限公司董事長(zhǎng)喬毅日前在第十二屆邁點(diǎn)品牌發(fā)展大會(huì)上表示，當(dāng)前文旅行業(yè)要集結(jié)力量，樹(shù)立共同信念，為行業(yè)探尋新方法新思路，并提出三大方向探索文旅合作模式。“通過(guò)城市旅發(fā)大會(huì)、政企對(duì)接會(huì)等多種形式，激活城市文旅消費(fèi)與發(fā)展勢(shì)能;挖掘品牌價(jià)值，扶持與引入新生力量，為行業(yè)注入新鮮血液?！?/p>

我國(guó)31個(gè)省區(qū)市都對(duì)旅游業(yè)作出明確的戰(zhàn)略定位，28個(gè)省區(qū)市定位為支柱產(chǎn)業(yè)或主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，其中13個(gè)省區(qū)定位為戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)。國(guó)內(nèi)旅游業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)主要來(lái)自于國(guó)內(nèi)和國(guó)外兩個(gè)市場(chǎng)。由于我國(guó)國(guó)內(nèi)旅游與出境旅游相比存在著比較明顯的成本優(yōu)勢(shì)，我國(guó)旅游業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)大部分來(lái)自于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。全國(guó)各地不斷涌現(xiàn)出旅游景區(qū)和旅游企業(yè)，正在加快產(chǎn)業(yè)擴(kuò)張、創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)模式、完善要素配置，在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、產(chǎn)品特色、服務(wù)創(chuàng)新和營(yíng)銷策劃等方面競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。

中國(guó)文化地產(chǎn)行業(yè)中，文化旅游、文化休閑娛樂(lè)、文化中心等項(xiàng)目規(guī)模最大，2018年投資總額達(dá)到4.2萬(wàn)億元，占據(jù)了全國(guó)投資總額的37.6%。

國(guó)內(nèi)旅游出游2.74億人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入1480.56億元——這個(gè)“五一”假期，文化和旅游市場(chǎng)呈現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇局面。文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體?；馃岬摹拔逡弧蔽穆檬袌?chǎng)背后，涌動(dòng)著文旅融合深入推進(jìn)的鮮活實(shí)踐，折射出“詩(shī)和遠(yuǎn)方”不可阻擋的融合大勢(shì)。

此外，康養(yǎng)度假也是目前文旅市場(chǎng)建設(shè)發(fā)力的重點(diǎn)，浙江省溫州市就在此前2023年第二季度重大項(xiàng)目簽約活動(dòng)中簽約了2個(gè)康養(yǎng)文旅項(xiàng)目。其中天瀑文旅項(xiàng)目投資金額約10億元，規(guī)劃用地216畝，項(xiàng)目建設(shè)內(nèi)容包括親子主題、親水運(yùn)動(dòng)休閑、高端酒店等多元度假產(chǎn)品。同樣位于溫州的文成縣天湖康養(yǎng)度假體驗(yàn)中心投資金額約為12億元，也將打造生態(tài)觀光、田園體驗(yàn)等康養(yǎng)度假體驗(yàn)產(chǎn)品。

上海證券研報(bào)分析認(rèn)為，2023年以來(lái)，旅游業(yè)整體復(fù)蘇向好，盡管二季度并非傳統(tǒng)旺季，但天氣適宜、假期充裕，疊加游客壓抑已久的出行需求加速釋放?！霸?022年同期低基期影響下，預(yù)計(jì)二季度各項(xiàng)數(shù)據(jù)同比強(qiáng)勢(shì)反彈，能在消費(fèi)人次、消費(fèi)力上實(shí)現(xiàn)均衡復(fù)蘇。

發(fā)展觀光農(nóng)業(yè)旅游前景廣闊。一方面我們依靠幾千年來(lái)所創(chuàng)立的農(nóng)業(yè)文明與現(xiàn)代技術(shù)用于農(nóng)業(yè)，在不到世界10%的耕地養(yǎng)育了世界22%的人口，從而為我們發(fā)展觀光農(nóng)業(yè)提供了實(shí)踐基礎(chǔ);另一方面，隨著城市化進(jìn)程的加快，城市生活節(jié)奏也在不斷加快，雙休日及節(jié)假日的加長(zhǎng)，使旅游者的觀念在不斷更新，他們已不僅僅局限于對(duì)自然遺跡和人類文化遺跡的旅游，而是開(kāi)始向往著大多傍依在各城郊周圍具有休閑娛樂(lè)參與性的觀光農(nóng)業(yè)旅游;再者，觀光農(nóng)業(yè)園區(qū)給旅游者創(chuàng)造了觀光的條件，它的經(jīng)濟(jì)效益并不像其他旅游景觀一樣完全依賴旅游收入，主要還是依賴于以高科技為主的各類優(yōu)質(zhì)高效農(nóng)業(yè)。因此，觀光農(nóng)業(yè)旅游的生命力強(qiáng)，發(fā)展?jié)摿Υ蟆?/p>

觀光旅游行業(yè)發(fā)展規(guī)劃分析

小金縣地處四川省西北部、阿壩州南端，該縣歷史悠久、文化底蘊(yùn)深厚、旅游資源十分豐富，秀美的自然風(fēng)光、厚重的紅色文化、濃郁的民俗風(fēng)情、生態(tài)的農(nóng)特產(chǎn)品是小金特有的“4張名片”。近年來(lái)，小金縣將旅游產(chǎn)業(yè)作為鄉(xiāng)村振興的重要抓手，構(gòu)建起品牌形象特色鮮明的“小金IP”，形成了以核心景區(qū)為龍頭、鄉(xiāng)村旅游為補(bǔ)充、美食購(gòu)物為配套的旅游服務(wù)體系。

聚焦全域旅游、轉(zhuǎn)型升級(jí)，近年來(lái)，小金縣搶抓旅游業(yè)發(fā)展契機(jī)，以“處處宜旅游、行行有旅游、時(shí)時(shí)可旅游”為目標(biāo)，做好“傳統(tǒng)文化加旅游”“紅色資源加旅游”“特色農(nóng)業(yè)加旅游”“體育賽事加旅游”“交通事業(yè)加旅游”“生態(tài)環(huán)境加旅游”6道旅游加法，跑出了全域旅游“加速度”。深入開(kāi)展景區(qū)服務(wù)質(zhì)量提升工作，著力推動(dòng)綠色旅游景區(qū)建設(shè)，全面促進(jìn)旅游資源產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級(jí)，推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

國(guó)內(nèi)旅游長(zhǎng)期處于從觀光游向休閑度假轉(zhuǎn)型階段，疫后居民更加渴望情感寄托和情緒釋放，出游成為剛需。但另一方面，旅游消費(fèi)總體上更為理性，注重把錢花在刀刃上。全國(guó)性傳統(tǒng)名勝出游單價(jià)低，具有剛需屬性，2023年客流有望較疫情前(2019年)高增長(zhǎng)，同時(shí)，具有地方特色I(xiàn)P和強(qiáng)調(diào)參與感、體驗(yàn)感的小眾地域?qū)⒂瓉?lái)較好的游客量和旅游收入增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。

另一方面，今年暑期旅游度假、探親訪友等出行需求旺盛，據(jù)環(huán)球旅訊援引的攜程《2023暑期預(yù)訂趨勢(shì)洞察報(bào)告》，從目前預(yù)訂趨勢(shì)看，今年暑期市場(chǎng)熱度有望全面超過(guò)2019年同期，其中親子游更是成為絕對(duì)主力。攜程數(shù)據(jù)顯示，截至6月14日，暑期親子訂單占比超過(guò)三成，親子訂單量同比去年超過(guò)7倍;在暢行無(wú)阻的暑假，整體跨省游訂單超過(guò)七成，暑期長(zhǎng)線游爆發(fā)可以預(yù)期。

近年來(lái)，新疆維吾爾自治區(qū)黨委、政府大力實(shí)施旅游興疆戰(zhàn)略，將旅游業(yè)擺在更加突出的位置來(lái)研究謀劃、高位推進(jìn)，新疆旅游業(yè)從小到大，由弱到強(qiáng)，新業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展，成為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要產(chǎn)業(yè)之一。今年1月至5月，新疆實(shí)現(xiàn)接待游客7270.46萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)34.91%;實(shí)現(xiàn)旅游收入624.79億元，同比增長(zhǎng)74.86%，均超過(guò)2019年同期水平。新疆是沙漠旅游資源十分豐富的省區(qū)，有著全國(guó)最大的沙漠塔克拉瑪干沙漠，我國(guó)距離城市最近的沙漠庫(kù)木塔格沙漠。截至目前，新疆多個(gè)縣市開(kāi)發(fā)沙漠旅游產(chǎn)品，吸引著全國(guó)各地的游客接踵而來(lái)。

新疆已有20家低空旅游景區(qū)，2個(gè)營(yíng)地，15家可開(kāi)展空中游覽企業(yè)(14種不同類型的低空游飛行器)，30個(gè)發(fā)展低空旅游縣市，開(kāi)通低空旅游線路16條，低空旅游已成為游客熱衷的旅游活動(dòng)。

觀光旅游行業(yè)報(bào)告對(duì)中國(guó)觀光旅游行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競(jìng)爭(zhēng)格局及市場(chǎng)供需形勢(shì)進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。還重點(diǎn)分析了重點(diǎn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對(duì)未來(lái)幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進(jìn)行了專業(yè)的預(yù)判。

本報(bào)告同時(shí)揭示了觀光旅游市場(chǎng)潛在需求與潛在機(jī)會(huì)，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對(duì)政府部門(mén)也具有極大的參考價(jià)值。

未來(lái)，觀光旅游行業(yè)發(fā)展前景如何?想了解關(guān)于更多行業(yè)專業(yè)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊《2023-2028年中國(guó)觀光旅游行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析及投資前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)觀光旅游行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析及投資前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告

  觀光旅游是旅游的一項(xiàng)最基本的活動(dòng)內(nèi)容。大意為去自己向往的地方進(jìn)行短暫停留，去觀賞當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)景名勝、人文古跡、城市美景及其風(fēng)土人情等。旅游者通過(guò)觀光游覽可達(dá)到改變常居環(huán)境、開(kāi)闊眼界、增...

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