2023洗面奶行業(yè)報(bào)告 洗面奶行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀投資分析

• 方蔓桃 2023年7月10日 來源：百度 802 49
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隨著中國(guó)消費(fèi)者越來越重視健康，他們更傾向于購(gòu)買使用天然洗面奶。而且，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的品質(zhì)和效果的要求也越來越高。因此，越來越多的天然洗面奶制造商正在投入大量的資金和精力，改善產(chǎn)品質(zhì)量，滿足消費(fèi)者的需求。

洗面奶屬于潔膚化妝品，其目的是清除皮膚上的污垢，使皮膚清爽，有助于保持皮膚正常生理狀態(tài)，通常作為護(hù)膚環(huán)節(jié)中的第一步。洗面奶清洗皮膚時(shí)，清洗的對(duì)象物(即基質(zhì))是人體皮膚，粘附在上面的污垢基本是皮脂和角質(zhì)層碎片及其氧化分解物(污垢)，或者是與之黏在一起的美容化妝品殘留物。主要原料包括表面活性劑、增稠穩(wěn)定劑、膚感調(diào)節(jié)劑、保濕劑、乳化劑等。

從2015到2019年，中國(guó)天然洗面奶行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模約為13.4億美元，年均增長(zhǎng)率為2.6%。

隨著中國(guó)消費(fèi)者越來越重視健康，他們更傾向于購(gòu)買使用天然洗面奶。而且，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的品質(zhì)和效果的要求也越來越高。因此，越來越多的天然洗面奶制造商正在投入大量的資金和精力，改善產(chǎn)品質(zhì)量，滿足消費(fèi)者的需求。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國(guó)洗面奶行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》分析：

洗面奶行業(yè)市場(chǎng)深度分析

洗面奶的種類較多，最常見分類方法是按基質(zhì)和形態(tài)分類，其他還有按膚質(zhì)(干性、中性、敏感、油性等)和目的性(普通、磨砂、療效三型)分類。洗面奶功效包括滋潤(rùn)、保濕、去油脂、清涼、抗衰老、去痘、祛斑等。目前較為常見的主要包括乳化型洗面奶、表活型洗面奶、皂基型洗面奶和氨基酸型洗面奶。

洗面奶細(xì)分化程度高，可以說是潔膚產(chǎn)品之最，這一點(diǎn)國(guó)外品牌更加明顯，這表示是消費(fèi)者已不滿足于單一的清潔功能，開始對(duì)產(chǎn)品有了更多的要求。如今單一清潔功能的洗面奶僅占三分之一左右的市場(chǎng)份額，而美白洗面奶的份額則占到了35%，洗面奶的其他功能還有：滋潤(rùn)、保濕、去油脂、清涼、抗衰老、去痘、祛斑等。

隨著人們生活水平的逐步提高，對(duì)清洗類產(chǎn)品的要求越來越高，人們?cè)絹碓阶⒅禺a(chǎn)品的刺激性、安全性等問題。氨基酸類表面活性劑分子中具有氨基酸骨架，有良好的潤(rùn)濕性、起泡性、抗菌性以及抗靜電能力，幾乎無毒無害，對(duì)皮膚溫和，近幾年逐漸成為潔面產(chǎn)品的主要原料，越來越受到人們的關(guān)注，被應(yīng)用到眾多日化產(chǎn)品中。

氨基酸洗面奶，是一款親膚溫和的洗面奶。其特點(diǎn)是高效清潔的同時(shí)，溫和親膚低刺激，小孩和敏感肌膚都可以使用。氨基酸洗面奶采用的則是弱酸性的氨基酸類表面活性劑，PH值與人體肌膚接近，加上氨基酸是構(gòu)成蛋白質(zhì)的基本物質(zhì)，所以溫和親膚，不但適合痘痘肌膚的人使用，敏感肌膚也可以使用的清潔產(chǎn)品。近年來，以氨基酸為賣點(diǎn)的潔面產(chǎn)品得到了高速發(fā)展。

在大數(shù)據(jù)的時(shí)代下，面部護(hù)理已經(jīng)上升了在護(hù)理品中的第一位，護(hù)膚先護(hù)臉，這已經(jīng)是現(xiàn)代人護(hù)膚共識(shí)，就在護(hù)膚品市場(chǎng)大數(shù)據(jù)的驅(qū)動(dòng)下，消費(fèi)人群結(jié)構(gòu)的變遷也推動(dòng)了一些新興品牌的推動(dòng)，數(shù)據(jù)顯示，95后在網(wǎng)購(gòu)人群中占據(jù)了主要市場(chǎng)，約1/4的用戶都是95后，人口占比最大，粘性最高，下單最頻繁。同時(shí)95后也熱衷于實(shí)力種草，崇尚個(gè)人，拒絕跟風(fēng)，熱衷潮品但不綁定品牌，對(duì)于新鮮事物有著強(qiáng)烈的獵奇及好奇的嘗試心態(tài)。

潔面產(chǎn)品中最重要的成分就是表面活性劑，按照這個(gè)成分，可以把洗面奶大致分為三類：皂基洗面奶、氨基酸洗面奶和普通表活洗面奶。皂基和普通表活洗面奶都含有刺激或致敏成分，而氨基酸洗面奶采用的則是弱酸性的氨基酸類表面活性劑，PH值與人體肌膚接近，加上氨基酸是構(gòu)成蛋白質(zhì)的基本物質(zhì)，所以溫和親膚，不但適合痘痘肌膚的人使用，敏感肌膚也可以使用。

，2018年中國(guó)護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模超過1800億元，增長(zhǎng)率超過10%，預(yù)計(jì)未來2年繼續(xù)保持較高速增長(zhǎng)。得益于中國(guó)護(hù)膚品行業(yè)整體的快速增長(zhǎng)，洗面奶的市場(chǎng)規(guī)模也是呈現(xiàn)較快的增長(zhǎng)速度，2018年中國(guó)洗面奶品類市場(chǎng)規(guī)模超過160億元，增速將近10%。

數(shù)據(jù)顯示，2021年我國(guó)洗護(hù)近年來，隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和生活水平的提高，不少消費(fèi)者在洗臉這件事上，逐漸從使用傳統(tǒng)毛巾變成了洗臉巾，這種轉(zhuǎn)變是消費(fèi)升級(jí)所帶來。據(jù)相關(guān)平臺(tái)顯示，2020年1-11月，相關(guān)電商平臺(tái)上洗臉巾的銷售額將近31.7億元，銷售量超過10754萬件。市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到536.36億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率為5.8%。其中，京東超市個(gè)護(hù)品類引入馥綠德雅、施華蔻專業(yè)等50多個(gè)高端品牌，高端洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品成交額增長(zhǎng)111.6%。

數(shù)據(jù)顯示，泡沫類和乳類是“Z世代”群體喜好的兩大洗面奶類型，分別占比67.3%和64.2%;“Z世代”群體喜好霜類和水類則占比較少，分別為20%和10.3%。在挑選洗面奶時(shí)，女性最喜歡花香型(51.9%)，男性最喜歡例如檸檬味的清新氣味型(52.8%)。而喜愛果香或草本植物氣味的男女比例則較為相近。

數(shù)據(jù)顯示，2021年我國(guó)洗護(hù)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到536.36億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率為5.8%。其中，京東超市個(gè)護(hù)品類引入馥綠德雅、施華蔻專業(yè)等50多個(gè)高端品牌，高端洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品成交額增長(zhǎng)111.6%。

現(xiàn)階段我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展，信息獲取渠道增多，居民時(shí)尚關(guān)注度提高，各類時(shí)尚雜志美妝專欄不斷刺激我國(guó)護(hù)膚品消費(fèi)，加上我國(guó)人口規(guī)模龐大，潛在消費(fèi)人群數(shù)量眾多，未來我國(guó)護(hù)膚品消費(fèi)將持續(xù)攀升，進(jìn)一步增加現(xiàn)有全球市場(chǎng)份額。

洗面奶行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

隨著如今的消費(fèi)者越來越“懂行”，他們對(duì)護(hù)膚品的成分越來越有研究，衍生出了一幫關(guān)注化妝品成分的“成分黨”，而氨基酸洗面奶的種種優(yōu)點(diǎn)，剛好迎合了成分黨的需求，因此消費(fèi)者在選擇潔面產(chǎn)品的時(shí)候，都偏向于選擇氨基酸洗面奶，氨基酸洗面奶市場(chǎng)呈現(xiàn)出較快的增長(zhǎng)趨勢(shì)，吸引著眾多企業(yè)進(jìn)入市場(chǎng)。

洗面奶一般以清潔目的為主，但如今，隨著人們需求的增長(zhǎng)，功能也逐漸增多起來，如磨砂洗面奶即是通過在洗面奶中添加固體顆粒以摩擦的方式起到按摩、去角質(zhì)的效果。使用的固體顆?？梢允羌?xì)石英、貝殼粉等礦物粉粒，也可以是核桃等堅(jiān)果果殼磨成的粉粒以及一些硅膠、塑料粒子等。

預(yù)計(jì)，到2025年，中國(guó)天然洗面奶行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到20.8億美元，年均增長(zhǎng)率為3.7%。隨著政策的支持，中國(guó)天然洗面奶行業(yè)的發(fā)展前景將越來越好，在未來幾年，中國(guó)天然洗面奶行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模將會(huì)繼續(xù)保持穩(wěn)定的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

預(yù)計(jì)，未來中國(guó)天然洗面奶行業(yè)的發(fā)展將越來越受到消費(fèi)者的重視，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的要求也會(huì)越來越高，天然洗面奶的技術(shù)也會(huì)不斷改進(jìn)，以滿足消費(fèi)者的需求。此外，政府也將繼續(xù)出臺(tái)支持政策，以提高中國(guó)天然洗面奶行業(yè)的發(fā)展水平。

總而言之，中國(guó)天然洗面奶行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模正在不斷增加，未來的發(fā)展前景也非常樂觀，政府的支持和技術(shù)的改進(jìn)將有助于中國(guó)天然洗面奶行業(yè)的發(fā)展。

隨著社會(huì)的進(jìn)步，男士對(duì)于自身形象的包裝的意識(shí)開始呈井噴狀的增強(qiáng)，越來越多的男士開始注重自身形象的塑造。洗面奶有著清潔面部污垢，保持皮膚水潤(rùn)等作用，而且洗面奶使用起來也非常的方便，如今男士洗面奶使用的人越來越多了，未來針對(duì)男士皮膚的洗面奶將得到快速發(fā)展。

在男女性產(chǎn)品研發(fā)上，市面上的大多數(shù)品牌在研發(fā)生產(chǎn)潔面乳產(chǎn)品的時(shí)候，仍然以女性的需求作為主要標(biāo)準(zhǔn)，在功效上主要是美白祛斑、保濕補(bǔ)水為主，而專門針對(duì)男性的化妝品不僅品種少，而且功效也過于簡(jiǎn)單。

現(xiàn)階段我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展，信息獲取渠道增多，居民時(shí)尚關(guān)注度提高，各類時(shí)尚雜志美妝專欄不斷刺激我國(guó)護(hù)膚品消費(fèi)， 加上我國(guó)人口規(guī)模龐大，潛在消費(fèi)人群數(shù)量眾多，未來我國(guó)護(hù)膚品消費(fèi)將持續(xù)攀升，進(jìn)一步增加現(xiàn)有全球市場(chǎng)份額。

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