2023機(jī)頂盒行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析

• 黃文玉 2023年7月10日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 912 57
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數(shù)字視頻變換盒簡(jiǎn)稱STB，通常稱作機(jī)頂盒或機(jī)上盒，是一個(gè)連接電視機(jī)與外部信號(hào)源的設(shè)備。它可以將壓縮的數(shù)字信號(hào)轉(zhuǎn)成電視內(nèi)容，并在電視機(jī)上顯示出來。

一、機(jī)頂盒行業(yè)概況

數(shù)字視頻變換盒簡(jiǎn)稱STB，通常稱作機(jī)頂盒或機(jī)上盒，是一個(gè)連接電視機(jī)與外部信號(hào)源的設(shè)備。它可以將壓縮的數(shù)字信號(hào)轉(zhuǎn)成電視內(nèi)容，并在電視機(jī)上顯示出來。信號(hào)可以來自有線電纜、衛(wèi)星天線、寬帶網(wǎng)絡(luò)以及地面廣播。機(jī)頂盒接收的內(nèi)容除了模擬電視可以提供的圖像、聲音之外，更在于能夠接收數(shù)字內(nèi)容，包括電子節(jié)目指南、因特網(wǎng)網(wǎng)頁等等。它使用戶能在現(xiàn)有電視機(jī)上觀看數(shù)字電視節(jié)目，并可通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行交互式數(shù)字化娛樂、教育和商業(yè)化活動(dòng)。

機(jī)頂盒起源于20世紀(jì)90年代初，當(dāng)時(shí)主要是歐美國(guó)家有線電視臺(tái)為解決有線電視收視費(fèi)問題而設(shè)計(jì)的一個(gè)解擾設(shè)備。機(jī)頂盒作為數(shù)字電視(DTV)輔助設(shè)備是從20世紀(jì)90年代后期歐美國(guó)家試播數(shù)字電視和高清數(shù)字電視(HDTV)開始的。它的主要作用是使用戶能夠用原有的模擬電視機(jī)收看數(shù)字電視節(jié)目和高清數(shù)字電視節(jié)目，即提供數(shù)/模信號(hào)轉(zhuǎn)換功能，通常把這類機(jī)頂盒稱為數(shù)字電視機(jī)頂盒。數(shù)字電視機(jī)頂盒具有網(wǎng)絡(luò)環(huán)境特征和條件接收功能。

所謂網(wǎng)絡(luò)環(huán)境特征是指在不同的電視廣播網(wǎng)中使用的機(jī)頂盒不同，根據(jù)ETSI定義的三種數(shù)字電視傳輸制式可有：用于接收有線電視的數(shù)字電視機(jī)頂盒DVB-C、接收數(shù)字衛(wèi)星電視的數(shù)字電視機(jī)頂盒DVB-S、接收地面廣播電視的數(shù)字電視機(jī)頂盒DVB-T三種類型。

此類機(jī)頂盒又稱為綜合業(yè)務(wù)接收機(jī)(LIM)，用來接收數(shù)字衛(wèi)星廣播節(jié)目。該類機(jī)頂盒在幾年前就已商業(yè)化，有專業(yè)的LIM，也有個(gè)人用的LIM。所看到的許多衛(wèi)視節(jié)目都是有線電視臺(tái)通過專業(yè)的LIM從衛(wèi)星接收下來，再通過有線電視送入用戶家中的。個(gè)人用的LIM在我國(guó)并不普及，但在國(guó)外具有較好的市場(chǎng)。該類機(jī)頂盒的主要功能是接收數(shù)字電視廣播，同時(shí)也支持?jǐn)?shù)據(jù)廣播、圖文電視等應(yīng)用。但由于它的傳輸平臺(tái)是衛(wèi)星信道，支持交互式應(yīng)用比較困難。數(shù)字衛(wèi)星機(jī)頂盒基本采用DVB-S標(biāo)準(zhǔn)，國(guó)內(nèi)外都有商用產(chǎn)品。

二、機(jī)頂盒行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析

全球數(shù)字機(jī)頂盒市場(chǎng)進(jìn)入平穩(wěn)增長(zhǎng)階段。在市場(chǎng)規(guī)模方面。根據(jù)GIR數(shù)據(jù)，2021-2028全球機(jī)頂盒市場(chǎng)規(guī)模將從約140.2億美元增至162.3億美元;出貨量方面，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年全球IPTV/OTT機(jī)頂盒市場(chǎng)出貨量達(dá)到3.1億臺(tái)，同比增長(zhǎng)18.42%，預(yù)計(jì)2025年將達(dá)4.3億臺(tái)，增速逐漸放緩。

2019年至2022年期間，全球數(shù)字電視機(jī)頂盒芯片市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)出一定的波動(dòng)。2019年，市場(chǎng)規(guī)模為23840萬片，而到2020年，市場(chǎng)規(guī)模略有下降至20535萬片。然而，在2021年市場(chǎng)規(guī)模再次增長(zhǎng)至22226萬片，并在2022年進(jìn)一步增加至22900萬片。

數(shù)據(jù)顯示，2018年，我國(guó)超高清電視國(guó)內(nèi)銷量占比達(dá)67%，三大電信運(yùn)營(yíng)商4K機(jī)頂盒用戶數(shù)達(dá)到1.5億，超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展快速。數(shù)字有線電視機(jī)頂盒的基本原理與數(shù)字衛(wèi)星機(jī)頂盒、數(shù)字地面機(jī)頂盒相同，只是信號(hào)傳輸介質(zhì)是有線電視廣播所采用的全電纜網(wǎng)絡(luò)或光纖/同軸混合網(wǎng)。但由于有線電視網(wǎng)絡(luò)較好的傳輸質(zhì)量以及電纜調(diào)制解調(diào)器技術(shù)的成熟，使得這類機(jī)頂盒可以實(shí)現(xiàn)各種交互式應(yīng)用，并被業(yè)界廣泛看好。數(shù)字有線電視機(jī)頂盒基本采用DVB-C標(biāo)準(zhǔn)。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)機(jī)頂盒行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告》顯示：

網(wǎng)絡(luò)電視機(jī)頂盒(IPTV/OTT機(jī)頂盒)保有量占總機(jī)頂盒銷售總量的比重超過75%。從IPTV用戶規(guī)模情況來看，據(jù)工信部數(shù)據(jù)，2021年我國(guó)IPTV電視用戶達(dá)到3.5億戶，同比增長(zhǎng)11%。從互聯(lián)網(wǎng)電視用戶規(guī)模來看，據(jù)國(guó)家廣電總局?jǐn)?shù)據(jù)，2021年我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視用戶規(guī)模達(dá)到10.83億戶，同比增長(zhǎng)13%，進(jìn)入穩(wěn)步增長(zhǎng)階段。

根據(jù)格蘭研究數(shù)據(jù)，2021年，中國(guó)機(jī)頂盒整體新增出貨量超過7200萬臺(tái)，同比上漲8.4%。其中OTT機(jī)頂盒新增出貨量最高，份額接近50%，IPTV機(jī)頂盒出貨量位列第二。國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)商采用招標(biāo)集采的方式購(gòu)買機(jī)頂盒，中國(guó)移動(dòng)2021-2022集采數(shù)量達(dá)到3570萬臺(tái)，同比大增49%。就中國(guó)移動(dòng)集采機(jī)頂盒招標(biāo)情況，國(guó)內(nèi)共計(jì)六家企業(yè)中標(biāo)，中標(biāo)情況為：創(chuàng)維數(shù)字23.91%、烽火通信19.57%、中興通訊17.39%、廣東九聯(lián)15.22%、中國(guó)移動(dòng)通信集團(tuán)13.04%、海信寬帶多媒體10.87%。

2022年6月，國(guó)家廣播電視總局發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步加快推進(jìn)高清超高清電視發(fā)展的意見》，強(qiáng)調(diào)了超高清視頻行業(yè)的總體目標(biāo)和重點(diǎn)任務(wù)。從今年起，我國(guó)基本取消標(biāo)清節(jié)目，未來隨著超高清內(nèi)容制作與供給提升，2025年高清、超高清機(jī)頂盒有望全面普及。

國(guó)家相關(guān)部委相繼出臺(tái)了《“雙千兆”網(wǎng)絡(luò)協(xié)同發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃(2021-2023年)》、《5G應(yīng)用“揚(yáng)帆”行動(dòng)計(jì)劃(2021-2023年)》及《“十四五”信息通信行業(yè)發(fā)展規(guī)劃》等文件，確定了千兆光網(wǎng)和5G發(fā)展的相關(guān)目標(biāo)，加快推進(jìn)千兆光網(wǎng)和5G網(wǎng)絡(luò)部署。政府的相關(guān)發(fā)展要求使得機(jī)頂盒行業(yè)需求的增長(zhǎng)存在較強(qiáng)的確定性。

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