2023中國機(jī)頂盒行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 智能機(jī)頂盒行業(yè)發(fā)展趨勢

• 陳澤芳 2023年5月17日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 772 46
• 繁體

在行業(yè)整體呈現(xiàn)“融合加速、生態(tài)重構(gòu)”的大趨勢下，終端領(lǐng)域進(jìn)入"服務(wù)+生態(tài)""時(shí)代，多屏互動(dòng)、家庭中心、云端協(xié)同是智能終端產(chǎn)品的發(fā)展趨勢。終端的競爭已轉(zhuǎn)變?yōu)檎麄€(gè)生態(tài)系統(tǒng)的競爭，硬件的盈利模式正在發(fā)生改變，“平臺+內(nèi)容+終端+應(yīng)用”以及

機(jī)頂盒(STB)指一種能夠?qū)@示設(shè)備和外部信號源鏈接起來的轉(zhuǎn)化設(shè)備，通過它可將壓縮的數(shù)字信號變?yōu)轱@示內(nèi)容，再通過電視等載體顯示。按照技術(shù)原理的不同，可分為智能網(wǎng)絡(luò)機(jī)頂盒和DVB數(shù)字機(jī)頂盒?；ヂ?lián)網(wǎng)的高速發(fā)展和智能化進(jìn)程的持續(xù)推進(jìn)帶來了以 IPTV 機(jī)頂盒和 OTT 盒子為代表的網(wǎng)絡(luò)機(jī)頂盒的快速普及，智能機(jī)頂盒(IPTV/OTT TV 機(jī)頂盒)保有量占總機(jī)頂盒銷售總量的比重超過七成。從全球機(jī)頂盒市場來看，全球數(shù)字機(jī)頂盒市場進(jìn)入平穩(wěn)增長階段。

智能機(jī)頂盒產(chǎn)業(yè)正在經(jīng)歷一個(gè)盈利模式大轉(zhuǎn)變的時(shí)代，隨著互聯(lián)網(wǎng)巨頭的深度介入，以互聯(lián)網(wǎng)電視屏為核心的家庭娛樂終端產(chǎn)業(yè)上的內(nèi)容將越來越具有吸引力，同時(shí)電視作為最后一塊未被開發(fā)的大屏資源，其價(jià)值將在未來幾年中被不斷重新認(rèn)識，市場空間也十分巨大。以 OTT 為核心承載平臺的智慧家庭業(yè)務(wù)將擁有更廣闊的業(yè)務(wù)發(fā)展空間，成為智慧家庭平臺和入口，實(shí)現(xiàn)更大的市場價(jià)值。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國機(jī)頂盒行業(yè)發(fā)展趨勢及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告》顯示：

智能機(jī)頂盒是三網(wǎng)融合的產(chǎn)物，是傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)的“互聯(lián)網(wǎng)+”新生態(tài)模式，目前機(jī)頂盒已不再局限于過去基礎(chǔ)的信號解碼功能，正不斷發(fā)展為支持外界設(shè)備進(jìn)行多媒體文件播放、軟件安裝等，在各類應(yīng)用終端的支持下，集視頻點(diǎn)播、云游戲、VR 等多功能業(yè)務(wù)于一體，逐步成為智慧家庭娛樂的核心樞紐。隨著高新技術(shù)不斷突破創(chuàng)新，機(jī)頂盒將往多樣化趨勢發(fā)展。近年來，消費(fèi)者對電視機(jī)功能提出更高要求，4K 電視、8K 電視等超高清電視機(jī)產(chǎn)品不斷推陳出新，能播放高清視頻，具有高清交互數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)功能的高清機(jī)頂盒將獲得廣泛關(guān)注。

面對潛力巨大的機(jī)頂盒市場，國內(nèi)廠家早已未雨綢繆，而且他們更看好相對成熟的發(fā)達(dá)國家市場，其產(chǎn)品已經(jīng)出口美國、歐洲、中東等國家和地區(qū)。也正是看到了機(jī)頂盒產(chǎn)業(yè)的巨大機(jī)會，國內(nèi)外廠商紛紛涌入這一行業(yè)。有線機(jī)頂盒出貨量仍集中于有影響力的數(shù)個(gè)一線品牌，如創(chuàng)維、九州、長虹、銀河、同洲等;部分機(jī)頂盒廠商的出貨量呈現(xiàn)后發(fā)優(yōu)勢，如九聯(lián)、博尚等，市場表現(xiàn)可圈可點(diǎn)，成為機(jī)頂盒市場競爭的有效參與者。

機(jī)頂盒已經(jīng)逐漸成為家庭娛樂的主導(dǎo)者，伴隨業(yè)務(wù)多樣化發(fā)展，機(jī)頂盒功能越來越復(fù)雜，集成度越來越高，且新產(chǎn)品更新?lián)Q代速度將加快。智能機(jī)頂盒將成為電視、網(wǎng)絡(luò)和各類應(yīng)用之間的智能設(shè)備，為家庭提供通信、娛樂、家電控制、安防等豐富多彩的綜合信息服務(wù)。預(yù)計(jì)在未來10年或是更長的時(shí)間里，機(jī)頂盒將在中國數(shù)字化進(jìn)程中扮演越來越重要的角色，市場潛力巨大。目前，網(wǎng)絡(luò)智能機(jī)頂盒主要包括IPTV機(jī)頂盒和OTT機(jī)頂盒。二者均連接電視和寬帶網(wǎng)，功能和服務(wù)較為相似，不同之處主要在于IPTV機(jī)頂盒通過運(yùn)營商管控的專網(wǎng)傳輸，主要提供直播服務(wù);OTT機(jī)頂盒通過公共互聯(lián)網(wǎng)傳輸，提供的內(nèi)容更為豐富。

2023中國機(jī)頂盒行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 智能機(jī)頂盒行業(yè)發(fā)展趨勢

在行業(yè)整體呈現(xiàn)“融合加速、生態(tài)重構(gòu)”的大趨勢下，終端領(lǐng)域進(jìn)入"服務(wù)+生態(tài)""時(shí)代，多屏互動(dòng)、家庭中心、云端協(xié)同是智能終端產(chǎn)品的發(fā)展趨勢。終端的競爭已轉(zhuǎn)變?yōu)檎麄€(gè)生態(tài)系統(tǒng)的競爭，硬件的盈利模式正在發(fā)生改變，“平臺+內(nèi)容+終端+應(yīng)用”以及軟硬件結(jié)合的布局方式將成為未來視頻行業(yè)的主流。

由于智能機(jī)頂盒可以像智能手機(jī)和電腦一樣安裝各種應(yīng)用，機(jī)頂盒的使用場景得到了極大的豐富，除了視頻播放相關(guān)的應(yīng)用之外，在線游戲、社交、購物、音樂和教育等類型的應(yīng)用也不斷涌現(xiàn)，很大程度上拓寬了機(jī)頂盒的應(yīng)用場景。此外由于機(jī)頂盒是運(yùn)營商以及互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商向家庭用戶提供服務(wù)的重要載體，各大運(yùn)營商紛紛以智能機(jī)頂盒為依托，打造自己的家庭娛樂和增值服務(wù)平臺，運(yùn)營商除了提供付費(fèi)電視、付費(fèi)點(diǎn)播等服務(wù)之外，還聯(lián)合其它第三方服務(wù)或內(nèi)容提供商，提供在線教育、家庭 K 歌、在線游戲和家庭預(yù)警等增值服務(wù)，在豐富運(yùn)營商的盈利模式的同時(shí)，也大幅度提高了機(jī)頂盒的用戶粘性。

目前機(jī)頂盒也已不再局限于過去基礎(chǔ)的解碼信號功能，不斷發(fā)展為支持外界設(shè)備進(jìn)行多媒體文件播放、軟件安裝等，兼具家庭網(wǎng)關(guān)功能，在各類應(yīng)用終端的支持下，集視頻點(diǎn)播、云游戲、VR 等多功能業(yè)務(wù)于一體，逐步成為智慧家庭娛樂的核心樞紐。機(jī)頂盒已經(jīng)逐漸成為家庭娛樂的主導(dǎo)者，伴隨業(yè)務(wù)多樣化發(fā)展，機(jī)頂盒功能越來越復(fù)雜，集成度越來越高，且新產(chǎn)品更新?lián)Q代速度將加快。智能機(jī)頂盒將成為電視、網(wǎng)絡(luò)和各類應(yīng)用之間的橋梁，為家庭提供通信、娛樂、家電控制、安防等豐富多彩的綜合信息服務(wù)。預(yù)計(jì)在未來 10 年或是更長的時(shí)間里，機(jī)頂盒將在中國數(shù)字化進(jìn)程中扮演越來越重要的角色，市場潛力巨大。

中研普華利用多種獨(dú)創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對市場海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地降低客戶投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競爭力。想要了解更多最新的專業(yè)分析請點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年中國機(jī)頂盒行業(yè)發(fā)展趨勢及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告》。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2022-2027年中國機(jī)頂盒行業(yè)發(fā)展趨勢及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告

  機(jī)頂盒行業(yè)研究報(bào)告主要分析了機(jī)頂盒行業(yè)的市場規(guī)模、機(jī)頂盒市場供需求狀況、機(jī)頂盒市場競爭狀況和機(jī)頂盒主要企業(yè)經(jīng)營情況，同時(shí)對機(jī)頂盒行業(yè)的未來發(fā)展做出科學(xué)的預(yù)測。中研普華憑借多年的行業(yè)...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡