2023電動牙刷行業(yè)發(fā)展趨勢及發(fā)展策略研究

• 黃文玉 2023年7月10日 來源：互聯(lián)網 201 5
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電動牙刷是Philippe-Guy Woog發(fā)明的一種牙刷，通過電動機芯的快速旋轉或振動，使刷頭產生高頻振動，瞬間將牙膏分解成細微泡沫，深入清潔牙縫，與此同時，刷毛的顫動能促進口腔的血液循環(huán)，對牙齦組織有按摩效果。

國外報道，在過去的幾年中，相當多的牙醫(yī)已經開始向自己的病人推薦電動牙刷。電動牙刷屬于清潔牙齒的工具，它由可充電干電池、微型直流電機、電池盒、牙刷頭、金屬護板及套筒組成;作為直流電機電源的干電池與直流電機一起安裝在電池盒中，電池盒上有控制直流電機電源通斷的手動開關;直流電機轉軸伸出電池盒外，牙刷頭及金屬護板套裝在直流電機轉軸上，牙刷頭及金屬護板外有一套筒。電動牙刷配以各種不同型號的牙刷頭可適用于各種使用者。

電動牙刷是Philippe-Guy Woog發(fā)明的一種牙刷，通過電動機芯的快速旋轉或振動，使刷頭產生高頻振動，瞬間將牙膏分解成細微泡沫，深入清潔牙縫，與此同時，刷毛的顫動能促進口腔的血液循環(huán)，對牙齦組織有按摩效果。

電動牙刷行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀分析

電動牙刷上游產業(yè)為牙刷絲、電機、塑料材料和其他零部件全材料組成;中游產業(yè)為電動牙刷制造商，分為旋轉式和振動式;下游產業(yè)為電動牙刷的銷售廠和銷售渠道：商超、專賣店、電商和零售等。中國電動牙刷用戶占比最多的是21-30歲的年輕人，占比47%，占比第二的為31-40歲，占比31%，占比第三的為41-50歲的用戶群體，占比10%，50歲以上的老年用戶群體占比7%，20歲以下的用戶群體占比5%。

從原理上分，電動牙刷有兩大類：旋轉與振動。旋轉類的牙刷原理簡單，就是電動機驅動圓形刷頭旋轉，在執(zhí)行普通刷牙動作的同時加強摩擦效果，旋轉類的牙刷力度大，牙面清洗很干凈，牙縫清洗相對較弱，但對牙齒磨損大，不建議長期使用。

振動類型的牙刷更復雜，從價格上來看也更高端。振動類型的牙刷內部有一個電驅動的振動電機，能讓刷頭產生垂直于刷柄方向的高頻擺動，但擺動的幅度很小，一般為上下各5毫米左右，行業(yè)最大的擺幅是6毫米。刷牙的時候一方面高頻擺動的刷頭能高效完成洗刷牙齒的動作，另一方面超過30000次每分鐘的振動也讓口腔里的牙膏和水的混合物產生大量微小的氣泡，氣泡爆裂時產生的壓力可以深入牙縫清潔污垢。

根據《2021天貓口腔護理消費趨勢洞察白皮書》中的數據顯示，中國口腔患者人數逐年上漲，2010年中國口腔患者人數為6.7億人，2019年中國口腔患者數量上漲為7億人，同比2018年增長0.43%，隨著口腔健康問題越來越嚴重，電動牙刷等口腔護理產品也越來越得到重視。

根據中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年國內電動牙刷行業(yè)發(fā)展趨勢及發(fā)展策略研究報告》顯示：

電動牙刷分為插電源和用電池驅動兩種類型。與傳統(tǒng)的手動牙刷相比，電動牙刷在電力驅動下，刷頭以每分鐘幾千次乃至上萬次的速度運動，效率遠高于手動牙刷，但它對刷毛的要求也更高，以防在刷動過程中損傷牙齦。電動牙刷隨著技術的改進分為很多種，一般的是靠振動旋轉來清潔牙齒，還有一些高檔的裝有脈沖儀器，靠脈沖、噴水清潔牙齒。

數據顯示，2015年至2019年中國電動牙刷銷量逐年上漲，2015年中國電動牙刷銷量為1028萬臺，2019年中國電動牙刷銷量增長為4556萬臺，由于2020年和2021年疫情原因，導致中國電動牙刷銷量下降，2021年中國電動牙刷銷量為3485萬臺，同比2020年下降14.6%。近幾年中國電動牙刷銷售額首次下降，2021年中國電動牙刷銷售額為67.1億元，同比下降9.5%。

中國電動牙刷市場規(guī)模呈現(xiàn)逐年上漲的態(tài)勢，2017年中國電動牙刷市場規(guī)模為43億元，2021年中國電動牙刷市場規(guī)模上漲為125億元，同比2020年上漲50.6%。隨著國民收入的增加，對生活質量和身體健康的需求增加，中國電動牙刷市場規(guī)模也在上漲。

電動牙刷刷頭的運動方式有三種：一種是刷頭作往復直線運動，一種是作旋轉運動，還有一種兼有兩種刷頭的成套電動牙刷。牙刷頭的刷毛采用軟質塑料纖維，毛端均加工成球形，既不會損傷牙齒和牙床，又不影響刷牙效果。不僅可以把每一顆牙齒都刷干凈，而且還對牙床起按摩作用。牙刷柄上有強、弱轉換模式開關，可以根據個人需要選擇牙刷頭的運動速度。

目前國內電動牙刷主要企業(yè)可分為三種，國內傳統(tǒng)牙膏牙刷生產企業(yè)、家電和互聯(lián)網巨頭，外資品牌，其中飛利浦占據國內各銷售渠道的龍頭地位，以淘寶銷售占比而言，2020年飛利浦市場份額為28%，遠高于usmile(10%)、歐樂B(10%)等其他企業(yè)。

電動牙刷行業(yè)未來發(fā)展趨勢預測

中國電動牙刷的滲透率較低，傳統(tǒng)牙刷與電動牙刷的爭議不斷，相持不下，2016年中國電動牙刷滲透率為1.5%，隨著人們口腔健康意識的興起，2020年中國電動牙刷滲透率為8.7%，預計中國2025年電動牙刷滲透率約35.3%。

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