洗護行業(yè)調(diào)研分析 洗護發(fā)品行業(yè)市場調(diào)研及發(fā)展前景分析2023

• 方蔓桃 2023年7月6日 來源：百度 1253 81
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隨著生活水平的提高，人們對洗護發(fā)用 品的要求不僅是簡單清潔，更注重功效及護理效果。近年來，我國洗護發(fā)產(chǎn)品市場規(guī)模不斷擴大，整體趨于穩(wěn)定發(fā)展。隨著行業(yè)的發(fā)展，中國逐漸成為全球護發(fā)品貿(mào)易市場主要國家之一。

洗護行業(yè)市場到底怎么樣?近三年，受大環(huán)境影響，家電行業(yè)整體增速放緩，而松下洗護業(yè)績?nèi)〉媚鎰菰鲩L，這與其在產(chǎn)品和空間解決方案上的創(chuàng)新不無關(guān)系。一直以來，松下洗護以“滿足用戶對美好生活的向往”為使命，持續(xù)優(yōu)化“從洗凈到洗護，再到空間解決方案”的戰(zhàn)略布局，經(jīng)過三年來的潛心耕耘，持續(xù)精進，不斷探索，這一戰(zhàn)略布局也見成效，實現(xiàn)了遠超行業(yè)的高速增長。

隨著生活水平的提高，人們對洗護發(fā)用 品的要求不僅是簡單清潔，更注重功效及護理效果。近年來，我國洗護發(fā)產(chǎn)品市場規(guī)模不斷擴大，整體趨于穩(wěn)定發(fā)展。隨著行業(yè)的發(fā)展，中國逐漸成為全球護發(fā)品貿(mào)易市場主要國家之一。

護發(fā)品是為頭發(fā)使用而配制的物質(zhì)。市場上有許多為頭發(fā)設計的不同類型的產(chǎn)品，從簡單的洗發(fā)劑到亮發(fā)劑。護發(fā)產(chǎn)品可以用來洗發(fā)、護發(fā)或柔順頭發(fā)。可以保持頭發(fā)的位置，或解決頭發(fā)的特定問題，如分叉或干燥。一些用于日常使用，而另一些用于更不經(jīng)常使用和頭發(fā)保養(yǎng)。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2027年中國洗發(fā)護發(fā)品行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預測報告》分析：

洗護發(fā)品行業(yè)市場調(diào)研

洗護發(fā)用品在包裝規(guī)格上逐漸趨向小而輕，以護發(fā)用品為例，從傳統(tǒng)的灌裝和瓶裝到盒裝片裝甚至果凍裝發(fā)展，容量越來越小巧，能滿足消費者外出攜帶的需求。

另外，由于現(xiàn)代人生活節(jié)奏加快，同等護發(fā)效果下用時更短的產(chǎn)品更受消費者歡迎。護發(fā)用品用時從傳統(tǒng)的半小時到5分鐘、3分鐘、1分鐘甚至30秒，縮短了大眾護發(fā)的時間，該類用品的滲透率不斷加速提高。

隨著消費者觀念的轉(zhuǎn)變，越來越多人意識到頭皮也是臉部皮膚的延伸，他們希望以同樣的方式細心對待頭皮。擁有健康的頭皮，才會有光彩亮人的秀發(fā)。無論女性還是男性，都開始積極尋找頭皮洗護用品，進行頭發(fā)頭皮區(qū)分呵護。

在今年618洗護大類的激烈賽場上，松下推出的洗烘套裝白月光2.0一經(jīng)登場便突出了重圍：白月光2.0單品銷售額破億，同比300%，坐穩(wěn)天貓618洗烘套裝熱銷榜TOP1，京東外資品牌洗烘套裝TOP2，抖音洗烘套裝外資品牌TOP1并成為天貓“新物種”的三款大家電之一;白月光IP全系列銷售突破2億元(數(shù)據(jù)確認)，成為618期間洗護品類全網(wǎng)爆品，備受消費者青睞。這一系列亮眼成績的背后，離不開松下洗護對用戶消費需求的精準洞察和對品牌發(fā)展戰(zhàn)略的不斷優(yōu)化。

獨有的洗護科技以及商品研發(fā)、制造一直是松下的強項。松下洗護電商團隊早在去年雙十一結(jié)束，就協(xié)同商品企劃、商品研發(fā)、商品開發(fā)等多部門一起，為本次618的核心爆品提前規(guī)劃，確定核心商品與核心科技。從電商、企劃、研發(fā)、制作等多部門的通力合作，到各個環(huán)節(jié)的精心打磨、不斷優(yōu)化，再到最終的精益求精，他們持續(xù)不斷地研發(fā)改進，為白月光系列商品的研發(fā)生產(chǎn)加班加點。這是松下洗護各個部門齊心協(xié)力的成果，造就了擁有卓越品質(zhì)的優(yōu)秀商品，成就了優(yōu)質(zhì)IP。好IP核心是好商品，好商品才是好銷量的保障。

天貓、京東、抖音等等各大電商平臺以及超頭部的直播大咖都表示高度認同松下白月光這一系列商品。并全力支持松下挑戰(zhàn)超高目標，無論是從流量扶持、營銷合作等都給予大量的資源傾斜，合力打造松下白月光這一IP，眾人拾材火焰高。松下白月光閃耀此次618大促，與各平臺的大力支持分不開。

中國是目前世界上洗發(fā)水生產(chǎn)量和銷量最高的國家。目前，中國有超過2000個洗發(fā)水生產(chǎn)商，國內(nèi)市場的洗發(fā)水品牌近4000個，消費市場總量約為200多億元。

隨著中國護發(fā)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，中國護發(fā)品出口數(shù)量大于進口數(shù)量，但進口數(shù)量與金額整體呈增長的態(tài)勢。根據(jù)中國海關(guān)數(shù)據(jù)：2021年中國護發(fā)品出口數(shù)量為115.145千噸，出口金額為3.75億美元;進口數(shù)量為81.392千噸，進口金額為10.68億美元。

據(jù)中國海關(guān)編碼顯示，護發(fā)品主要可分為洗發(fā)劑、燙發(fā)劑、定型劑及其它護發(fā)品。其中洗發(fā)劑進口數(shù)量最大，2021年達到53.772千噸，進口金額為51464.7萬美元;其次為其他護發(fā)品，2021年為25.998千噸 ，進口金額為52429.7萬美元。

隨著顏值經(jīng)濟和新消費盛行，頭發(fā)頭皮產(chǎn)業(yè)不斷細分化和品類化，昔日領(lǐng)袖紛紛跌落神壇或?qū)ふ页雎?，新銳品牌群雄并起。市場持續(xù)吸引新品牌入局，尤其是國貨品牌在這一領(lǐng)域發(fā)展迅速。除了阿道夫、滋源、KONO、霸王等國貨品牌位列洗護行業(yè)頭部陣營，更有Spes、歡夕等新銳洗護品牌先后打入新興消費群體，通過更高的產(chǎn)品附加值，更高的顏值和性價比不斷擴大市場份額，成為洗護市場的全新亮點。

隨著新消費的風潮席卷整個市場，頭發(fā)頭皮行業(yè)也被帶動著產(chǎn)生了一次產(chǎn)業(yè)升級。新型消費概念的提出和更新讓越來越多的消費者開始將目光投到頭部的護理和美化上，頭部洗護逐步上升為個人護理的重要環(huán)節(jié)，頭皮的健康問題也越來越受到關(guān)注。

新消費需求的提出加速了行業(yè)的細分，從而帶動了頭發(fā)頭皮市場的廣闊前景。

傳統(tǒng)的洗發(fā)水和護發(fā)素黃金CP已經(jīng)過時，護發(fā)2.0全新時代正在到來?！短熵埾醋o發(fā)行業(yè)消費趨勢洞察》顯示，國內(nèi)洗護發(fā)市場潛力較大。線上洗護發(fā)市場蓬勃發(fā)展，連續(xù)兩年天貓平臺消費金額增速保持在約50%左右。洗護發(fā)市場，女性消費者在人數(shù)占比和人均消費金額上均高于男性。95后在洗護發(fā)品類的消費人數(shù)激增，已經(jīng)成為線上天貓洗護發(fā)最大的消費人群。隨著大眾對洗護發(fā)認知的不斷升級，洗護發(fā)市場針對不同群體的洗發(fā)護發(fā)訴求不斷發(fā)展，呈現(xiàn)出流程精細化、需求細分化、使用便捷化和妝發(fā)一體化的發(fā)展趨勢。

洗護發(fā)產(chǎn)品行業(yè)發(fā)展前景

如今，隨著人們消費觀念的轉(zhuǎn)變，對洗發(fā)護發(fā)相關(guān)用品的要求也逐漸提高，由原來單一的清潔功能到更注重洗發(fā)護發(fā)用品的功能及護理效果。因此，洗發(fā)護發(fā)產(chǎn)品的品類不斷增加，洗發(fā)護發(fā)產(chǎn)品的市場規(guī)模也不斷擴大，整體趨于穩(wěn)定發(fā)展。

根據(jù)鯨參謀電商數(shù)據(jù)分析平臺的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2023年1月至4月，天貓平臺上洗護發(fā)產(chǎn)品的銷量為2300萬+，產(chǎn)品銷售額為14億+。

2021年上半年，阿里平臺洗護發(fā)產(chǎn)品銷售額超過129億元，銷量突破1.4億件。僅談中國的植發(fā)市場，就從2014年以每年100%的速度不斷增加。到2020年，其市場規(guī)模已經(jīng)突破200億。在赴韓植發(fā)熱潮減退、科技進步的背景下，植發(fā)這一細分市場未來完全可突破千億。除了這些新興的細分市場，美發(fā)護發(fā)的品類也在不斷擴大。原來僅僅由洗發(fā)水和護發(fā)素組成的黃金CP已經(jīng)被市場新需求所打破，越來越多的細分品類加入進來，不斷豐富著這塊尚未完全開掘的市場。

與洗臉的步驟細分一樣，消費者的洗護發(fā)需求不再僅僅存在于最基礎的洗發(fā)水和護發(fā)素，而是開始向多步驟、精致化進行延伸。在現(xiàn)在的洗護新時代，洗護發(fā)甚至可以被拆解為：頭皮預洗、頭發(fā)清潔、頭皮護理、頭發(fā)護理、頭皮造型等多個步驟，香氛、護色等功效開始受到追捧。

洗發(fā)膏、精華油等新產(chǎn)品就在這一趨勢中誕生，對原有的洗發(fā)護發(fā)產(chǎn)品進行了更新，并更好地融入到“全身護理”這一體系之中，成功拉高了頭發(fā)頭皮相關(guān)產(chǎn)品的消費者心理站位。而這類新興產(chǎn)品，也相對更受追逐潮流的Z世代消費者青睞。

簡約、高顏值、套系化、除菌、護理、場景融入高、性價比高，日益成為當下洗護行業(yè)的消費者需求關(guān)鍵詞，尤其是電商平臺消費者，還要有社交屬性、話題屬性等需求。松下洗護秉持著“產(chǎn)品+服務”的雙驅(qū)動原則，圍繞“用戶體驗”為中心進行精細化運營和產(chǎn)品迭代創(chuàng)新。精準結(jié)合行業(yè)發(fā)展趨勢，洞察消費者需求變化趨勢，以平臺為媒介和消費者進行深入交流，不斷打磨商品，打造白月光系列產(chǎn)品。

想要了解更多洗發(fā)護發(fā)品行業(yè)的發(fā)展前景，請查閱《2022-2027年中國洗發(fā)護發(fā)品行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預測報告》。發(fā)護發(fā)品行業(yè)研究報告旨在從國家經(jīng)濟和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析洗發(fā)護發(fā)品未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘洗發(fā)護發(fā)品行業(yè)的市場潛力，基于重點細分市場領(lǐng)域的深度研究，提供對產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場競爭、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發(fā)展方向。預測未來洗發(fā)護發(fā)品業(yè)務的市場前景，以幫助客戶撥開政策迷霧，尋找洗發(fā)護發(fā)品行業(yè)的投資商機。報告在大量的分析、預測的基礎上，研究了洗發(fā)護發(fā)品行業(yè)今后的發(fā)展與投資策略，為洗發(fā)護發(fā)品企業(yè)在激烈的市場競爭中洞察先機，根據(jù)市場需求及時調(diào)整經(jīng)營策略，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當?shù)耐顿Y時機和公司領(lǐng)導層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供了準確的市場情報信息及科學的決策依據(jù)。

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  2022-2027年中國洗發(fā)護發(fā)品行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預測報告

  洗發(fā)護發(fā)品行業(yè)研究報告旨在從國家經(jīng)濟和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析洗發(fā)護發(fā)品未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘洗發(fā)護發(fā)品行業(yè)的市場潛力，基于重點細分市場領(lǐng)域的深度研究，提供對產(chǎn)業(yè)...

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