2023年中國洗護(hù)用品行業(yè)發(fā)展分析

• 陳澤芳 2023年4月26日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1387 91
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數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)到2023年底，全球個(gè)人洗護(hù)電商市場銷售額將達(dá)1816.0億美元，全球洗護(hù)市場規(guī)模的擴(kuò)增也體現(xiàn)出高端洗護(hù)行業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。傳統(tǒng)的基礎(chǔ)清潔洗護(hù)產(chǎn)品價(jià)格便宜且功能單一，隨著生活品質(zhì)的提升，更多消費(fèi)者開始重視洗護(hù)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)與功能多樣化，期待擁有奢華細(xì)

洗護(hù)用品作為剛需，在這樣電商爆發(fā)的時(shí)代，自然占據(jù)重要的席位。同時(shí)，由于海淘、跨境電商和電商渠道的崛起，以及個(gè)人衛(wèi)生支出增長、全民洗護(hù)衛(wèi)生意識增強(qiáng)，共同推動(dòng)了我國洗護(hù)用品電商行業(yè)的發(fā)展。中國洗護(hù)用品的電商渠道幾乎涵蓋了所有的個(gè)人洗護(hù)品牌，涵蓋了不同定位的各類產(chǎn)品。隨著電商渠道配合供應(yīng)鏈的進(jìn)一步完善，中國洗護(hù)用品市場的重心預(yù)計(jì)將會(huì)從線下轉(zhuǎn)移到線上，在電商渠道的推動(dòng)下實(shí)現(xiàn)更快速的發(fā)展。

近年來，隨著我國經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，居民生活水平的不斷提高，人們生活水平的不斷提高，洗護(hù)用品變成了不可或缺的日常用品，加上近年來電商行業(yè)的興起，我國電商的飛速崛起進(jìn)一步帶動(dòng)了洗護(hù)用品行業(yè)的發(fā)展，我國洗護(hù)用品行業(yè)規(guī)模迅速擴(kuò)大。調(diào)研顯示，2017-2021年中國洗護(hù)用品行業(yè)市場規(guī)模由1892億元增長至2679億元，年均復(fù)合增長率為9.08%，預(yù)計(jì)2023年中國洗護(hù)用品行業(yè)市場規(guī)模將增至2893億元。

根據(jù)中研研究院出版的《2023-2028年中國洗護(hù)用品行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測報(bào)告》顯示：

近些年，為加強(qiáng)洗護(hù)用品規(guī)范管理，我國各部門紛紛出臺(tái)了一系列政策，如2022年1月工業(yè)和信息化部 人力資源社會(huì)保障部 生態(tài)環(huán)境部 商務(wù)部 市場監(jiān)管總局發(fā)布的《關(guān)于推動(dòng)輕工業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的指導(dǎo)意見》，提到產(chǎn)品品牌培育：加大缺少品牌影響力的細(xì)分產(chǎn)品的品牌培育力度。濃縮化洗滌產(chǎn)品、適用于母嬰童和老年人的洗護(hù)產(chǎn)品。與此同時(shí)，各省市積極響應(yīng)國家號召，陸續(xù)發(fā)布了一系列政策加強(qiáng)洗護(hù)用品的發(fā)展，如廣西發(fā)布《關(guān)于同意建立廣西油茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展工作聯(lián)席會(huì)議制度的批復(fù)(桂政函〔2019〕16號)》提到，加快化妝品用油、醫(yī)藥用油、洗護(hù)用品、茶皂素、茶粕蛋白等油茶系列產(chǎn)品的研發(fā)和生產(chǎn)，延長油茶產(chǎn)業(yè)鏈，提升油茶產(chǎn)品精深加工水平。

隨著精致生活不斷迭代,消費(fèi)與貨品也呈現(xiàn)出新的潮水流向。據(jù)抖音電商興趣觀察,個(gè)護(hù)家清鮮花行業(yè)呈現(xiàn)出洗護(hù)更講究、成分更“對癥” ,更親近田園自然三大消費(fèi)趨勢,以及更享受“懶人好物”,更青睞“多效合一”,更關(guān)注 “匠心質(zhì)造”三大貨品趨勢。

在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的背景下，海淘、跨境電商等渠道的普及為中國用戶使用外國洗護(hù)用品提供了便捷，也加快了洗護(hù)市場從線下轉(zhuǎn)移到線上的步伐，從而為個(gè)人洗護(hù)電商行業(yè)的發(fā)展提供助力，推動(dòng)其進(jìn)一步發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)到2023年底，全球個(gè)人洗護(hù)電商市場銷售額將達(dá)1816.0億美元，全球洗護(hù)市場規(guī)模的擴(kuò)增也體現(xiàn)出高端洗護(hù)行業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。傳統(tǒng)的基礎(chǔ)清潔洗護(hù)產(chǎn)品價(jià)格便宜且功能單一，隨著生活品質(zhì)的提升，更多消費(fèi)者開始重視洗護(hù)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)與功能多樣化，期待擁有奢華細(xì)分科技的洗護(hù)體驗(yàn)，因此高端洗護(hù)市場還存在較大的優(yōu)化空間，以滿足不同消費(fèi)者的使用需求。

2023年中國洗護(hù)用品行業(yè)發(fā)展分析

從品牌布局來看，主導(dǎo)品牌整體集中度略有下降，市場持續(xù)吸引新品牌，尤其是國產(chǎn)品牌在該領(lǐng)域發(fā)展迅速。除了阿道夫、姿源、科諾、王霸等位居洗護(hù)用品行業(yè)頭部的國產(chǎn)品牌外，Spes、歡喜等一些新型洗護(hù)品牌也相繼進(jìn)入新興消費(fèi)群體。通過更高的產(chǎn)品附加值，更高的價(jià)值和性價(jià)比，不斷擴(kuò)大市場份額，成為洗護(hù)市場的新亮點(diǎn)。在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的背景下，海淘、跨境電商等渠道的普及為中國用戶使用外國洗護(hù)用品提供了便捷，也加快了洗護(hù)市場從線下轉(zhuǎn)移到線上的步伐，從而為個(gè)人洗護(hù)電商行業(yè)的發(fā)展提供助力，推動(dòng)其進(jìn)一步發(fā)展。全球洗護(hù)用品市場銷售額預(yù)計(jì)在未來5年內(nèi)將會(huì)繼續(xù)保持增長，到2023年將達(dá)到1816.0億美元，但增長速度將會(huì)逐漸放緩。

數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)到2023年底，全球個(gè)人洗護(hù)電商市場銷售額將達(dá)1816.0億美元，全球洗護(hù)市場規(guī)模的擴(kuò)增也體現(xiàn)出高端洗護(hù)行業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。傳統(tǒng)的基礎(chǔ)清潔洗護(hù)產(chǎn)品價(jià)格便宜且功能單一，隨著生活品質(zhì)的提升，更多消費(fèi)者開始重視洗護(hù)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)與功能多樣化，期待擁有奢華細(xì)分科技的洗護(hù)體驗(yàn)，因此高端洗護(hù)市場還存在較大的優(yōu)化空間。

除此之外，現(xiàn)代人生活壓力大，出現(xiàn)了脫發(fā)問題、皮膚問題等焦慮，這就對洗護(hù)產(chǎn)品提出了更高的要求。消費(fèi)者對于保養(yǎng)、養(yǎng)生的追求必將引來資本的追逐，未來養(yǎng)護(hù)品的市場將會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大。當(dāng)以90、95后為代表的新生代消費(fèi)者逐步成為媽媽群體的主流，兒童洗護(hù)市場也迎來一波消費(fèi)升級：她們在兒童洗護(hù)消費(fèi)需求日益精細(xì)，更愿意嘗試新理念的海外專業(yè)品牌，兒童洗護(hù)逐漸成為家庭育兒固定開支。從B2C的天貓京東到C2C的淘寶，從品牌直營網(wǎng)點(diǎn)到團(tuán)購網(wǎng)站，中國洗護(hù)用品的電商渠道幾乎涵蓋了所有的個(gè)人洗護(hù)品牌，涵蓋了不同定位的各類產(chǎn)品。隨著電商渠道配合供應(yīng)鏈的進(jìn)一步完善，中國洗護(hù)用品市場的重心預(yù)計(jì)將會(huì)從線下轉(zhuǎn)移到線上，在電商渠道的推動(dòng)下實(shí)現(xiàn)更快速的發(fā)展。

中研普華《中國洗護(hù)用品行業(yè)研究咨詢報(bào)告》在研究內(nèi)容上突出全方位特色，報(bào)告以本年度最新數(shù)據(jù)的實(shí)證描述為基礎(chǔ)，全面、深入、細(xì)致地分析各洗護(hù)用品行業(yè)的市場供求、進(jìn)出口形勢、投資狀況、發(fā)展趨勢和政策取向以及主要企業(yè)的運(yùn)營狀況，提出富有見地的判斷和投資建議;在形式上，報(bào)告以豐富的數(shù)據(jù)和圖表為主，洗護(hù)用品突出文章的可讀性和可視性，避免套話和空話。目前，洗護(hù)用品行業(yè)市場空間也非常巨大。想要了解更多行業(yè)詳細(xì)分析，請點(diǎn)擊查看中研研究院出版的《2023-2028年中國洗護(hù)用品行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測報(bào)告》。

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