嬰幼兒洗護(hù)用品行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)及前景展望

• 吳澳燕 2023年4月25日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1372 90
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截至目前，我國(guó)0-6歲的嬰幼兒約達(dá)1.4億，本身基數(shù)較大，疊加每年平均有將近1500萬(wàn)左右的新生兒出生，以及2021年6月1日三孩政策的開(kāi)放，兒童總體數(shù)量的持續(xù)“蓄水”將會(huì)拉動(dòng)兒童洗護(hù)市場(chǎng)的進(jìn)一步擴(kuò)大。

近期，多地密集出臺(tái)生育方面的政策，浙江震元、陽(yáng)光乳業(yè)等嬰童概念股出現(xiàn)上漲，不少上市公司積極布局相關(guān)業(yè)務(wù)。業(yè)內(nèi)人士表示，在政策和市場(chǎng)需求的雙輪驅(qū)動(dòng)下，疊加母嬰消費(fèi)觀念升級(jí)，母嬰領(lǐng)域有望迎來(lái)高速發(fā)展期。

《上海市母嬰設(shè)施建設(shè)和管理辦法》明確，經(jīng)常有母嬰逗留的公共場(chǎng)所應(yīng)當(dāng)建設(shè)母嬰室，涵蓋購(gòu)物中心、百貨商場(chǎng)、機(jī)場(chǎng)、鐵路車(chē)站、醫(yī)療衛(wèi)生機(jī)構(gòu)、文化、體育活動(dòng)場(chǎng)館等。杭州市政府2023年度民生實(shí)事項(xiàng)目出爐。杭州今年將首次向同一對(duì)夫妻生育二孩、三孩，且新出生子女戶(hù)籍登記在杭州的家庭發(fā)放育兒補(bǔ)助;擬向二孩家庭一次性發(fā)放補(bǔ)助5000元，向三孩家庭一次性發(fā)放補(bǔ)助20000元。

短期有望直接受益的為嬰幼兒相關(guān)產(chǎn)品，其中快消品獲益程度將強(qiáng)于耐用消費(fèi)品，如嬰幼兒奶粉、護(hù)膚品等，其次為嬰幼兒服裝等，同時(shí)將帶動(dòng)相關(guān)零售商提速發(fā)展，對(duì)大戶(hù)型住房的改善型需求亦將增多。中長(zhǎng)期隨著新生兒年齡增長(zhǎng)，兒童及青少年人口相應(yīng)增多，兒童玩具、年輕消費(fèi)者娛樂(lè)性消費(fèi)等領(lǐng)域?qū)@益。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年國(guó)內(nèi)嬰幼兒洗護(hù)用品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及發(fā)展策略研究報(bào)告》顯示：

嬰幼兒洗護(hù)用品是嬰幼兒日常護(hù)理必備的用品，包括淋浴液、潤(rùn)膚露、按摩油、痱子粉、乳液等。因?yàn)閶雰旱钠つw比較薄，特別嬌嫩，所以家長(zhǎng)在為孩子選購(gòu)此類(lèi)用品時(shí)，應(yīng)選擇無(wú)香精、著色劑等添加劑的用品，避免刺激寶寶的肌膚，引起過(guò)敏反應(yīng)。

截至目前，我國(guó)0-6歲的嬰幼兒約達(dá)1.4億，本身基數(shù)較大，疊加每年平均有將近1500萬(wàn)左右的新生兒出生，以及2021年6月1日三孩政策的開(kāi)放，兒童總體數(shù)量的持續(xù)“蓄水”將會(huì)拉動(dòng)兒童洗護(hù)市場(chǎng)的進(jìn)一步擴(kuò)大。

近五年來(lái)，我國(guó)兒童洗護(hù)市場(chǎng)年均增長(zhǎng)率在30%以上，遠(yuǎn)高于同期洗護(hù)整體市場(chǎng)個(gè)位數(shù)的增速。數(shù)據(jù)顯示，2021年我國(guó)嬰童洗護(hù)品市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)320億元，預(yù)計(jì)到2025年將有望達(dá)到500.41億元，復(fù)合年均增長(zhǎng)率約11.1%。

嬰幼兒洗護(hù)用品行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)及前景展望

當(dāng)下母嬰消費(fèi)者需求日趨多變，特別是年輕一代父母“精致育兒”需求升級(jí)、產(chǎn)品創(chuàng)新多元等因素推動(dòng)各個(gè)細(xì)分領(lǐng)域發(fā)展擴(kuò)大，也使得越來(lái)越多企業(yè)和商超加碼嬰幼兒洗護(hù)產(chǎn)品。業(yè)內(nèi)人士指出，在嬰幼兒洗護(hù)產(chǎn)品上，不少年輕父母對(duì)品質(zhì)要求比較高，店內(nèi)的防曬霜、沐浴露是家長(zhǎng)回購(gòu)最多的。孩子王、樂(lè)友、朗牧等母嬰專(zhuān)營(yíng)店內(nèi)，貨架上最顯眼的位置就是各種各樣的嬰幼兒洗護(hù)產(chǎn)品。

據(jù)中國(guó)兒童產(chǎn)業(yè)研究中心于2020年的調(diào)查，兒童消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模已接近4.5萬(wàn)億元;80%的家庭，兒童支出占家庭支出的30%~50%。逐漸轉(zhuǎn)換為父母身份的90后、95后，他們的育兒理念和態(tài)度都和過(guò)去大不相同，從“粗放式養(yǎng)大養(yǎng)活”到“精細(xì)化養(yǎng)精養(yǎng)好”，最明顯的變化之一便是：兒童洗護(hù)用品不再是可選消費(fèi)，而具有了剛需屬性，受眾很廣，并且由于幼兒肌膚嬌嫩敏感，易受刺激與感染，新陳代謝快，愛(ài)出汗等特點(diǎn)，導(dǎo)致相關(guān)品類(lèi)在市場(chǎng)高消耗、高滲透、高單價(jià)。

2022年全年出生人口956萬(wàn)人，出生率為6.77‰，人口自然增長(zhǎng)率為-0.60‰，這是中國(guó)人口多年來(lái)的首次負(fù)增長(zhǎng)。為促進(jìn)人口長(zhǎng)期均衡發(fā)展，中共中央、國(guó)務(wù)院已于2021年6月26日發(fā)布了《關(guān)于優(yōu)化生育政策促進(jìn)人口長(zhǎng)期均衡發(fā)展的決定》，實(shí)施一對(duì)夫妻可以生育三個(gè)子女政策，并取消社會(huì)撫養(yǎng)費(fèi)等制約措施、清理和廢止相關(guān)處罰規(guī)定，配套實(shí)施積極生育支持措施?！叭ⅰ闭叩姆砰_(kāi)以及鼓勵(lì)生育措施的落地有利于母嬰消費(fèi)品行業(yè)消費(fèi)需求的恢復(fù)及消費(fèi)潛力的釋放，對(duì)母嬰消費(fèi)品行業(yè)發(fā)展將有明顯的促進(jìn)作用，在政策和市場(chǎng)需求的雙輪驅(qū)動(dòng)下，疊加母嬰消費(fèi)觀念升級(jí)，母嬰消費(fèi)品市場(chǎng)有望實(shí)現(xiàn)回升。

2021年中國(guó)母嬰行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模 4.86萬(wàn)億元，母嬰服裝鞋帽類(lèi)占比 26%，約 1.26萬(wàn)億元;洗護(hù)用品占比6.9%，約0.3353萬(wàn)億元;二者合計(jì)占比32.9%，約1.5953萬(wàn)億元。伴隨著產(chǎn)業(yè)發(fā)展，母嬰消費(fèi)品市場(chǎng)線(xiàn)上和線(xiàn)下渠道互相延伸，不斷融合，技術(shù)推動(dòng)母嬰消費(fèi)品行業(yè)進(jìn)一步智能化迭代，母嬰消費(fèi)者的需求也從單一的高質(zhì)量、好品質(zhì)的產(chǎn)品向“產(chǎn)品+服務(wù)”配套、一站式解決顧客需求的方向轉(zhuǎn)變。

嬰幼兒洗護(hù)用品市場(chǎng)可謂整個(gè)嬰童業(yè)發(fā)展最為穩(wěn)健的一支。幾乎沒(méi)有任何一個(gè)品類(lèi)可比擬普通家庭對(duì)嬰童洗護(hù)用品的消耗量及需求強(qiáng)度——一方面該類(lèi)別產(chǎn)品本身即屬于高消耗產(chǎn)品，普及度廣、使用頻率快、消耗量大;另一方面，隨著季節(jié)變化的不同特點(diǎn)，也能夠產(chǎn)生強(qiáng)大的消費(fèi)需求。而在嬰童洗護(hù)市場(chǎng)中，嬰幼兒護(hù)膚類(lèi)、洗沐類(lèi)產(chǎn)品的發(fā)展最為突出，對(duì)于嬰童洗護(hù)品整體銷(xiāo)售額貢獻(xiàn)率大，部分品牌銷(xiāo)售占比率甚至可達(dá)50%。

由于嬰幼兒的肌膚嬌嫩，易受刺激，越來(lái)越多的寶媽會(huì)注重產(chǎn)品的安全性以及成分是否天然無(wú)刺激，有市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)表明，80%的用戶(hù)對(duì)天然無(wú)添加植物成分的母嬰洗護(hù)品感興趣。

當(dāng)前Z世代父母消費(fèi)能力不斷提升，科學(xué)育兒觀念顯著增強(qiáng)，對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)、功效、服務(wù)等都提出了更高的要求。隨著消費(fèi)者需求的精細(xì)化以及對(duì)產(chǎn)品力概念的加強(qiáng)，有望進(jìn)一步促進(jìn)品牌產(chǎn)品的創(chuàng)新迭代，推動(dòng)我國(guó)嬰童消費(fèi)市場(chǎng)升級(jí)趨勢(shì)。

隨著中國(guó)每年新生兒出生數(shù)量的增加和社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展步伐加快，中國(guó)嬰幼兒洗護(hù)用品市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大。隨著嬰幼兒洗護(hù)用品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，大型嬰幼兒洗護(hù)用品企業(yè)間并購(gòu)整合與資本運(yùn)作日趨頻繁，國(guó)內(nèi)優(yōu)秀的嬰幼兒洗護(hù)用品生產(chǎn)企業(yè)愈來(lái)愈重視對(duì)行業(yè)市場(chǎng)的研究，特別是對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境和產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)者的深入研究，將使一批國(guó)內(nèi)優(yōu)秀的嬰幼兒洗護(hù)用品品牌逐步崛起。

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  2023-2028年國(guó)內(nèi)嬰幼兒洗護(hù)用品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及發(fā)展策略研究報(bào)告

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