7月內(nèi)銷(xiāo)排產(chǎn)大增 家電行業(yè)強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇 綠色智能家電升級(jí)消費(fèi)需求

• 李波 2023年7月3日 來(lái)源：中研普華集團(tuán)、央視財(cái)經(jīng)、中研網(wǎng) 1392 92
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根據(jù)產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)，2023年7月空調(diào)內(nèi)銷(xiāo)排產(chǎn)1149萬(wàn)臺(tái)，較去年同期內(nèi)銷(xiāo)實(shí)績(jī)上漲24.7%;空調(diào)出口排產(chǎn)464萬(wàn)臺(tái)，較去年同期出口實(shí)績(jī)上漲7.9%。

根據(jù)產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)，2023年7月空調(diào)內(nèi)銷(xiāo)排產(chǎn)1149萬(wàn)臺(tái)，較去年同期內(nèi)銷(xiāo)實(shí)績(jī)上漲24.7%;空調(diào)出口排產(chǎn)464萬(wàn)臺(tái)，較去年同期出口實(shí)績(jī)上漲7.9%。

空調(diào)是今年為數(shù)不多內(nèi)銷(xiāo)實(shí)現(xiàn)強(qiáng)復(fù)蘇的大消費(fèi)品類(lèi)。線下今年渠道重啟后，長(zhǎng)江證券預(yù)計(jì)也是高增。

出廠端，前5月內(nèi)銷(xiāo)出貨量4523萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)30%，規(guī)模創(chuàng)歷史同期新高，增速也直追16-17年高景氣時(shí)期。

同時(shí)，美的、海爾及海信等公司前4月安裝卡累計(jì)增速也基本都超過(guò)20%，長(zhǎng)虹、奧克斯、TCL 等二線空調(diào)企業(yè)內(nèi)銷(xiāo)出貨均呈爆發(fā)式增長(zhǎng)。

廣發(fā)證券表示，得益于618大促以及異常高溫天氣的拉動(dòng)，6月出貨保持高增，在庫(kù)存得以去化的同時(shí)，7月份排產(chǎn)較之前規(guī)劃明顯激增。

海外市場(chǎng)由于匯率水平和海運(yùn)價(jià)格下降，空調(diào)均價(jià)出現(xiàn)下滑，部分企業(yè)因低價(jià)獲得更多訂單。

公司方面，國(guó)盛證券表示行業(yè)龍頭包括美的集團(tuán)、格力電器、海爾智家，國(guó)企改革加持下的二三線空調(diào)標(biāo)的海信家電和長(zhǎng)虹美菱，空調(diào)產(chǎn)業(yè)鏈上游標(biāo)的盾安環(huán)境。

今年618，線下實(shí)體加速回暖，大宗消費(fèi)提質(zhì)擴(kuò)容，新趨勢(shì)品、綠色智能、夏日高溫、下沉市場(chǎng)、直播電商等成為撬動(dòng)“家消費(fèi)”快速增長(zhǎng)的密碼。

結(jié)合商務(wù)部“2023消費(fèi)提振年”各個(gè)消費(fèi)場(chǎng)景設(shè)計(jì)，統(tǒng)籌線上線下消費(fèi)渠道，組織舉辦家電節(jié)、購(gòu)物節(jié)、網(wǎng)購(gòu)節(jié)等活動(dòng)，營(yíng)造綠色智能家電消費(fèi)濃厚氛圍。

順應(yīng)數(shù)字家庭發(fā)展趨勢(shì)，探索家電、家居一體化融合消費(fèi)。支持家電企業(yè)圍繞“家場(chǎng)景”，在步行街、商圈、一刻鐘便民生活圈開(kāi)設(shè)綠色智能家電體驗(yàn)店，鼓勵(lì)開(kāi)展新店首秀新品首發(fā)等活動(dòng)，不斷提升消費(fèi)體驗(yàn)。促進(jìn)綠色智能家電消費(fèi)，滿(mǎn)足消費(fèi)者多元化消費(fèi)需求。

綠色智能家電升級(jí)消費(fèi)需求

6月初，商務(wù)部等4部門(mén)聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于做好2023年促進(jìn)綠色智能家電消費(fèi)工作的通知》，部署2023年促進(jìn)綠色智能家電消費(fèi)相關(guān)工作。

在消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)恢復(fù)的背景下，此舉有利于穩(wěn)定家電整體消費(fèi)、進(jìn)一步釋放綠色智能家電消費(fèi)潛力。

家電消費(fèi)是居民消費(fèi)的重要組成部分。去年以來(lái)，商務(wù)部等13部門(mén)出臺(tái)了促進(jìn)綠色智能家電消費(fèi)的若干措施，在穩(wěn)定家電整體消費(fèi)、釋放綠色智能家電消費(fèi)潛力等方面發(fā)揮了積極作用。

今年1月至5月，限額以上單位家用電器和音像器材類(lèi)商品零售額為3133億元，基本恢復(fù)到去年同期水平。

同時(shí)，當(dāng)前家電消費(fèi)領(lǐng)域還存在一些短板，家電超期使用的安全隱患大、回收利用不暢等問(wèn)題仍然突出，既影響了消費(fèi)者的體驗(yàn)，也抑制了其消費(fèi)的意愿。

我國(guó)家電市場(chǎng)正由供給驅(qū)動(dòng)向需求驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)變，人民群眾對(duì)綠色智能家電的升級(jí)消費(fèi)需求旺盛，農(nóng)村等下沉市場(chǎng)潛力巨大。

應(yīng)從多方著手，立足于加強(qiáng)政策支撐和措施保障，以市場(chǎng)化手段補(bǔ)齊家電市場(chǎng)短板弱項(xiàng)，推動(dòng)家電消費(fèi)可持續(xù)發(fā)展，進(jìn)而滿(mǎn)足人民群眾生活品質(zhì)提升需要。

促進(jìn)綠色智能家電消費(fèi)，要繼續(xù)組織開(kāi)展家電消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)。據(jù)商務(wù)部不完全統(tǒng)計(jì)，今年以來(lái)，全國(guó)各地計(jì)劃投入促進(jìn)家電消費(fèi)資金超過(guò)25億元，安排大型家電消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)超過(guò)300場(chǎng)。

下一步，要鼓勵(lì)有條件的地方舉辦更多形式新穎、內(nèi)容豐富的消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)，為消費(fèi)者提供更好的家電消費(fèi)體驗(yàn)，滿(mǎn)足多元消費(fèi)需求。

促進(jìn)綠色智能家電消費(fèi)，要深入推進(jìn)家電以舊換新和綠色智能家電下鄉(xiāng)。當(dāng)前，家電換新升級(jí)的消費(fèi)需求持續(xù)增長(zhǎng)。

據(jù)主要電商平臺(tái)銷(xiāo)售數(shù)據(jù)，1月至5月，家電以舊換新和綠色智能家電下鄉(xiāng)銷(xiāo)售額同比分別增長(zhǎng)83.7%和12.6%。各地應(yīng)結(jié)合本地消費(fèi)市場(chǎng)特點(diǎn)和實(shí)際情況，不斷深化家電以舊換新和綠色智能家電下鄉(xiāng)。

促進(jìn)綠色智能家電消費(fèi)，應(yīng)持續(xù)優(yōu)化完善家電消費(fèi)環(huán)境。售后服務(wù)是消費(fèi)環(huán)境的重要組成部分，也是居民消費(fèi)的重要關(guān)注內(nèi)容。應(yīng)加快實(shí)施家電售后服務(wù)提升行動(dòng)，讓消費(fèi)者修得放心、換得安心。

各地應(yīng)積極挖掘培育一批家電售后服務(wù)領(lǐng)跑企業(yè)，帶動(dòng)提升售后服務(wù)整體水平，著力解決售后服務(wù)不規(guī)范等問(wèn)題，讓家電消費(fèi)更放心、更安心。

促進(jìn)綠色智能家電消費(fèi)，應(yīng)以產(chǎn)業(yè)升級(jí)優(yōu)化消費(fèi)供給。近年來(lái)，伴隨家電消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，我國(guó)形成了一批千億元級(jí)家電生產(chǎn)企業(yè)，國(guó)產(chǎn)品牌在家電領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)越來(lái)越明顯，但與不斷升級(jí)的綠色智能家電消費(fèi)需求仍有差距。

家電生產(chǎn)企業(yè)不僅要加強(qiáng)綠色設(shè)計(jì)以提升供給能力，而且要適應(yīng)廣大消費(fèi)者的需求，積極開(kāi)展個(gè)性化設(shè)計(jì)、柔性化生產(chǎn)，推廣因需定制、反向定制等新模式，滿(mǎn)足消費(fèi)者個(gè)性化需求。

國(guó)內(nèi)智能家居行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局

目前國(guó)內(nèi)智能家居行業(yè)可分為四大流派，一是阿里巴巴、百度等互聯(lián)網(wǎng)巨頭;二是小米、華為、?？低暤?C企業(yè);三是歐瑞博、綠米、云米等新興創(chuàng)業(yè)公司;四是美的、格力等傳統(tǒng)家電巨頭。

根據(jù)CSHIA的《中國(guó)智能家居生態(tài)發(fā)展白皮書(shū)》數(shù)據(jù)，智能家居市場(chǎng)規(guī)模由2016年的2608.5億元增長(zhǎng)至5144.7億元，且仍呈現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。中商產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)測(cè)，2023年我國(guó)智能家居市場(chǎng)規(guī)模可達(dá)7157.1億元。

智能家居行業(yè)可謂是集合了AI智能+物聯(lián)網(wǎng)+日常生活需求等多重buff。在生活水平提高、疫情復(fù)蘇和技術(shù)突破的助力下，智能家居行業(yè)進(jìn)入爆發(fā)期。

不僅是傳統(tǒng)家電轉(zhuǎn)型智能家電，與互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的大廠也涉足智能家居賽場(chǎng)，同時(shí)也誕生了專(zhuān)攻智能家居的新興企業(yè)。

3C企業(yè)小米和華為的發(fā)展勢(shì)頭猛烈;阿里巴巴和百度等互聯(lián)網(wǎng)巨頭的家電布局則中規(guī)中矩;歐瑞博、綠米、云米等新興創(chuàng)業(yè)公司也來(lái)勢(shì)洶洶。

小米在2013年前后就開(kāi)始布局智能家居，發(fā)布了第一款智能家居套裝。目前小米的智能家居產(chǎn)品主要集中在小愛(ài)音箱、智能門(mén)鎖、智能攝像頭等。

小米的最大優(yōu)勢(shì)在于生態(tài)鏈，小米以投資入股的方式加入到諸如紫米科技、智米科技等智能硬件公司中，共享品牌流量，打通智能家居生態(tài)鏈。

目前，整條生態(tài)鏈上企業(yè)高達(dá)400多家，涵括了音箱、智能溫控、照明設(shè)備等多個(gè)品類(lèi)。

華為則是以鴻蒙系統(tǒng)為基礎(chǔ)，執(zhí)行1+2+N戰(zhàn)略。其中，1+2(智能中控屏和智慧生活A(yù)PP)由華為產(chǎn)品布局，N子系統(tǒng)由合作的第三方公司提供。不過(guò)華為對(duì)于第三方的管控力度不如小米，全屋智能體系和諧性和協(xié)調(diào)性不足。

新生的歐瑞博和綠米則專(zhuān)注智能家居，直接從智能控制的核心切入，提供智能家居系統(tǒng)和服務(wù)。雖然沒(méi)有家電產(chǎn)品的歷史沉淀，但是這也讓歐瑞博和綠米輕裝上陣，開(kāi)放性程度高，允許多元產(chǎn)品接入。

小米、華為的優(yōu)勢(shì)在于技術(shù)、歐瑞博和綠米的優(yōu)勢(shì)在于系統(tǒng)開(kāi)放，而傳統(tǒng)的家電廠商海爾在于悠久的家電積累以及品牌吸引力。

根據(jù)中研普華研究院《2023-2028年中國(guó)智能家電行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

推動(dòng)綠色智能家電高質(zhì)量下鄉(xiāng)

日前，商務(wù)部、國(guó)家發(fā)展改革委、工業(yè)和信息化部、國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局等四部門(mén)共同發(fā)布了《關(guān)于做好2023年促進(jìn)綠色智能家電消費(fèi)工作的通知》，要求各地采取有力措施，推進(jìn)綠色智能家電下鄉(xiāng)。

隨著家電廠家質(zhì)量的日益提升和多年來(lái)的消費(fèi)升級(jí)，家電行業(yè)目前在城市處于保有量高、低頻消費(fèi)階段。而上一輪家電下鄉(xiāng)補(bǔ)貼政策后，農(nóng)村家電產(chǎn)品基本到了更新期。

大力推動(dòng)性?xún)r(jià)比高、操作簡(jiǎn)便、質(zhì)量?jī)?yōu)良的彩電、冰箱等綠色智能家電產(chǎn)品進(jìn)入農(nóng)村廣闊市場(chǎng)，符合消費(fèi)升級(jí)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大趨勢(shì)，有利于拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，提高農(nóng)村居民生活質(zhì)量，有利于生態(tài)環(huán)境保護(hù)，促進(jìn)可持續(xù)發(fā)展。

但筆者發(fā)現(xiàn)，近幾年個(gè)別地方也存在干擾市場(chǎng)、坑害農(nóng)民的種種亂象。比如，個(gè)別不法經(jīng)銷(xiāo)商把高耗能的滯銷(xiāo)冰柜的商標(biāo)，換成節(jié)能產(chǎn)品商標(biāo)后，賣(mài)給了邊遠(yuǎn)山村的農(nóng)民;

個(gè)別企業(yè)在沒(méi)有任何環(huán)保措施下，對(duì)家電下鄉(xiāng)活動(dòng)中回收的廢舊家電進(jìn)行露天無(wú)序拆卸，造成了生態(tài)環(huán)境污染。

高水平推進(jìn)綠色智能家電高質(zhì)量下鄉(xiāng)，筆者認(rèn)為，應(yīng)從以下幾個(gè)方面努力進(jìn)行。

營(yíng)造綠色智能家電消費(fèi)的濃厚氛圍。結(jié)合當(dāng)?shù)貙?shí)際情況，統(tǒng)籌線上線下消費(fèi)渠道，組織舉辦家電節(jié)、購(gòu)物節(jié)、網(wǎng)購(gòu)節(jié)等活動(dòng)。加大綠色智能家電相關(guān)知識(shí)宣傳力度，傳播綠色、智能、健康的家電消費(fèi)理念。

讓農(nóng)民明白什么是綠色智能家電，哪些品牌綠色智能家電品質(zhì)高，怎樣選購(gòu)綠色智能家電產(chǎn)品，推動(dòng)綠色智能家電下鄉(xiāng)，進(jìn)一步挖掘農(nóng)村市場(chǎng)消費(fèi)潛力。

加強(qiáng)廢舊家電回收工作。推動(dòng)回收主體多元化、規(guī)?；l(fā)展，通過(guò)“互聯(lián)網(wǎng)+回收”等模式，加速推進(jìn)線上交廢與線下回收有機(jī)結(jié)合，提升廢舊家電回收處置能力和規(guī)范化水平。

比如，通過(guò)提升廢舊家電交售和補(bǔ)貼領(lǐng)取便利性，促進(jìn)綠色智能家電升級(jí)換新消費(fèi)。推動(dòng)更多家電生產(chǎn)企業(yè)開(kāi)展回收目標(biāo)責(zé)任制行動(dòng)。

指導(dǎo)家電銷(xiāo)售、售后服務(wù)企業(yè)利用銷(xiāo)售、服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，結(jié)合家電以舊換新和綠色智能家電下鄉(xiāng)，提供廢舊家電便民回收服務(wù)。

進(jìn)一步加大對(duì)農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)的監(jiān)督和管理。市場(chǎng)監(jiān)督等執(zhí)法部門(mén)要監(jiān)督有力、管理規(guī)范，以維護(hù)農(nóng)民的切身利益與合法權(quán)益。對(duì)破壞綠色智能家電下鄉(xiāng)活動(dòng)的各種不法行為和案件，要果斷查處，嚴(yán)懲不貸。

此外，還應(yīng)建立農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)監(jiān)管的長(zhǎng)效機(jī)制。對(duì)綠色智能家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品定期抽查，一旦發(fā)現(xiàn)下鄉(xiāng)家電存在質(zhì)量問(wèn)題，立即取消該企業(yè)的家電下鄉(xiāng)資格，從生產(chǎn)源頭堵住劣質(zhì)產(chǎn)品。

同時(shí)，還要對(duì)各網(wǎng)上銷(xiāo)售平臺(tái)或銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)進(jìn)行登記備案，不定期地對(duì)網(wǎng)點(diǎn)內(nèi)的產(chǎn)品質(zhì)量進(jìn)行檢測(cè)，確?；菝裾呗涞綄?shí)處。

《2023-2028年中國(guó)智能家電行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》由中研普華研究院撰寫(xiě)，本報(bào)告對(duì)該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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  2023-2028年中國(guó)公募基金行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析及發(fā)展前景研究報(bào)告

  公募基金行業(yè)研究報(bào)告主要分析了公募基金行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模、公募基金市場(chǎng)供需求狀況、公募基金市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況和公募基金主要企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況，同時(shí)對(duì)公募基金行業(yè)的未來(lái)發(fā)展做出科學(xué)的預(yù)測(cè)。中研普華憑...

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