升級(jí)款臉基尼市場(chǎng)火了 有店鋪賣出30萬(wàn)件 防曬行業(yè)及市場(chǎng)環(huán)境發(fā)展趨勢(shì)分析

• 李波 2023年7月3日 來源：中研普華集團(tuán)、央視財(cái)經(jīng)、中研網(wǎng) 604 34
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高溫持續(xù)，防曬用品的熱度也一路上揚(yáng)。據(jù)了解，防曬衣、防曬帽、冰絲袖套、防曬口罩等“物理防曬”裝備在近期賣得火爆?！澳樆帷薄叭t口罩”等創(chuàng)新防曬裝備，也成為今年的爆款單品。

高溫持續(xù)，防曬用品的熱度也一路上揚(yáng)。據(jù)了解，防曬衣、防曬帽、冰絲袖套、防曬口罩等“物理防曬”裝備在近期賣得火爆?！澳樆帷薄叭t口罩”等創(chuàng)新防曬裝備，也成為今年的爆款單品。

高溫持續(xù) 防曬裝備銷售火爆

今年夏天，許多人的防曬用品進(jìn)一步升級(jí)。在浙江義烏國(guó)際商貿(mào)城的一家店鋪里就有幾十種防曬手套。其中既有直接露指的，也有戴上不影響玩手機(jī)的。

今年“臉基尼”又火了起來，其中有帽檐的“臉基尼”在這家店一共有4款不同顏色，目前已經(jīng)賣出了近30萬(wàn)件。

不少商家表示，他們今年明顯感覺到消費(fèi)者對(duì)臉部防曬更加重視。為此，他們推出了多款防曬面罩。比如這種“武裝到脖子”的“臉基尼”，還有漸變的“腮紅口罩”都是銷售爆款。

義烏國(guó)際商貿(mào)城經(jīng)營(yíng)戶董薇說，“今年這款銷量比較好，它能防護(hù)到眼角，直接蓋住女生比較容易長(zhǎng)斑的地方。我們店銷量同比增幅有30%。”

眼前的這些防曬袖套，有錦綸、滌綸等多種材質(zhì)，可以與不同風(fēng)格的服裝搭配。這些外觀創(chuàng)新、高顏值的產(chǎn)品，吸引了很多電商批發(fā)商采購(gòu)。

電商平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，廣東、北京、江蘇的消費(fèi)者在防曬用品上消費(fèi)最多，防曬衣、防曬口罩、防曬冰袖等產(chǎn)品近期銷量環(huán)比增長(zhǎng)超50%。此外，服飾類的防曬新品成交額同比增長(zhǎng)180%。

需求增加 男士防曬服日趨多樣化

盡管女性消費(fèi)者一直是防曬服飾消費(fèi)的主力軍，但近幾年，男性消費(fèi)者的相關(guān)需求也在快速增長(zhǎng)，男士防曬衣、防曬褲等兼具涼感、速干等多功能的防曬服飾產(chǎn)品正火爆起來。

在電商平臺(tái)，男性防曬服飾以防曬服、防曬帽、袖套等產(chǎn)品為主，不少商品的月銷量超過一萬(wàn)件。數(shù)據(jù)顯示，近期男士防曬服飾銷量大幅增長(zhǎng)。

防曬服飾涌現(xiàn)出的新需求正吸引越來越多服裝品牌入局。電商平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，今年6月，男士防曬新品數(shù)量同比增長(zhǎng)2倍，其中包括防曬衣、防曬漁夫帽、男士超大號(hào)遮陽(yáng)傘、戶外掛耳護(hù)頸口罩等。

出于對(duì)未來增長(zhǎng)空間的看好，今年有防曬服飾品牌在設(shè)計(jì)上加大了投入。

公司負(fù)責(zé)人介紹，他們今年推出的男士防曬服達(dá)到18款，是去年的兩倍。公司還針對(duì)年輕潮流需求，推出了防潑水的戶外露營(yíng)防曬系列。

全副“捂”裝 黑科技防曬靠譜嗎?

過度日曬的危害早已為大眾熟知，近年來，社交平臺(tái)和商家的測(cè)評(píng)、推廣等等，更不斷強(qiáng)化著人們的防曬意識(shí)。相比需要抹在身上，注意補(bǔ)涂和清洗的防曬霜，以“遮擋”為核心的物理防曬今年更為流行。

夏日街頭，隨著陽(yáng)光越發(fā)熾烈，防曬漸漸成為不少人的日常功課。層出不窮的細(xì)分防曬產(chǎn)品，供人們從發(fā)絲武裝到腳腕。

2023年，全球氣溫升高的趨勢(shì)相當(dāng)明顯，進(jìn)入4月以來，東亞地區(qū)各國(guó)均出現(xiàn)了破歷史紀(jì)錄的高溫天氣，炎熱的高溫天氣，讓防曬成為熱點(diǎn)話題，義烏購(gòu)數(shù)據(jù)顯示，2023年3月18日至4月18日環(huán)比上月同期，防曬商品相關(guān)關(guān)鍵詞/訂單數(shù)上漲62%，交易金額上漲84%。旅游商品相關(guān)關(guān)鍵詞/訂單數(shù)上漲51%，交易金額上漲146%。

北京市消費(fèi)者協(xié)會(huì)提示，購(gòu)買防曬類產(chǎn)品，要關(guān)注吊牌上是否標(biāo)有明確的防曬參數(shù)和相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)。如果沒有，建議消費(fèi)者不要購(gòu)買，不要盲目被網(wǎng)頁(yè)中各種宣傳所吸引。

具體看什么?根據(jù)國(guó)標(biāo)GB/T 18830-2009《紡織品防紫外線性能的評(píng)定》，正規(guī)防紫外線產(chǎn)品應(yīng)標(biāo)有GB/T 18830-2009這一編號(hào)，以及UPF值。

通常UPF值為40+或50+，越大防紫外線效果越好，這是消費(fèi)者選購(gòu)防曬產(chǎn)品時(shí)最直接的依據(jù)。若產(chǎn)品既無編號(hào)又未標(biāo)注UPF值，意味著質(zhì)量風(fēng)險(xiǎn)較高。

科普中國(guó)刊文提示，過度的防曬將影響到紫外線促進(jìn)維生素D的合成，可能會(huì)誘發(fā)骨質(zhì)疏松。

防曬行業(yè)及市場(chǎng)環(huán)境發(fā)展趨勢(shì)分析

在小紅書上，關(guān)于防曬的相關(guān)筆記數(shù)量已超過500萬(wàn)篇，單一電商平臺(tái)的防曬市場(chǎng)規(guī)模即超過百億。從戶外專業(yè)防曬到日常防曬，年輕人成為主力消費(fèi)群，防曬消費(fèi)市場(chǎng)正進(jìn)入井噴期。

防曬產(chǎn)業(yè)，目前主要包括兩大類，第一大類為防曬用品產(chǎn)業(yè)，主要包括防曬服飾(衣服、帽子等)和防曬器具(遮陽(yáng)傘);第二大類為防曬化妝品產(chǎn)業(yè)，主要包括物理防曬化妝品和化學(xué)防曬化妝品。

防曬產(chǎn)業(yè)目前已經(jīng)從旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)升級(jí)成為日常消費(fèi)品產(chǎn)業(yè)，其市場(chǎng)地位已經(jīng)變化，市場(chǎng)空間也不可同日而語(yǔ)。

防曬產(chǎn)品的銷售旺季通常是春夏季節(jié)，3-8月為防曬產(chǎn)品的銷售旺季。不過，近年來隨著人們對(duì)于皮膚保護(hù)的重視程度增加，防曬產(chǎn)品在秋冬季節(jié)的銷售也有所增長(zhǎng)。

從價(jià)格方面看，防曬產(chǎn)品價(jià)格帶分布較廣，一般分為經(jīng)濟(jì)型、中檔和高端三個(gè)價(jià)格帶。其中，經(jīng)濟(jì)型防曬產(chǎn)品的價(jià)格一般在55元以下，中檔防曬產(chǎn)品價(jià)格在55-229元之間，高端防曬產(chǎn)品價(jià)格一般在229元以上。

從各價(jià)格段的增長(zhǎng)趨勢(shì)來看，經(jīng)濟(jì)型防曬產(chǎn)品相對(duì)較為經(jīng)濟(jì)實(shí)惠，適合大眾消費(fèi)群體，因此增幅最為明顯，尤其是36.9-55元的防曬產(chǎn)品，以同比增長(zhǎng) 282% 成為2022年銷售增幅最高的區(qū)間。

女性消費(fèi)者是防曬市場(chǎng)的消費(fèi)主力，在防曬行業(yè)發(fā)展初期，多數(shù)女性認(rèn)為防曬化妝品只是化妝品細(xì)分種類之一，也不是必選項(xiàng)。

一直以來，防曬產(chǎn)品的消費(fèi)者群體主要是女性，但是男性消費(fèi)者的比例也在逐漸增加。尤其是在00后男性消費(fèi)者中，對(duì)防曬產(chǎn)品的需求和關(guān)注程度有所提高。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)防曬用品行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報(bào)告》分析

在眾多的防曬美妝產(chǎn)品中，防曬霜成為了消費(fèi)者最常購(gòu)買的產(chǎn)品，其占比最高，其次是隔離霜、防曬噴霧、隔離霜。

全球防曬市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，亞太地區(qū)是防曬產(chǎn)品的主要消費(fèi)市場(chǎng)。隨著消費(fèi)者關(guān)注度的提升，多功能性防曬產(chǎn)品、個(gè)性化防曬等多樣化需求，推動(dòng)防曬市場(chǎng)迎來快速發(fā)展和變化。

其次，汽車防曬成為最近比較熱門的消費(fèi)領(lǐng)域。數(shù)據(jù)顯示，汽車防曬用品銷量同比增長(zhǎng)272%，其中前擋遮陽(yáng)板、遮陽(yáng)光簾、汽車遮陽(yáng)傘的銷量位居前三名。

我國(guó)防曬市場(chǎng)在未來市場(chǎng)空間巨大，市場(chǎng)規(guī)模將會(huì)出現(xiàn)快速增長(zhǎng)，其中防曬化妝品市場(chǎng)預(yù)計(jì)在2027年超過200億元規(guī)模，而防曬用品市場(chǎng)也會(huì)在2026年超過百億。

從國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)來看，由于防曬產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)變，導(dǎo)致企業(yè)之間也即將或正在進(jìn)行迭代，比如傳統(tǒng)的遮陽(yáng)傘知名企業(yè)天堂，就受到新興品牌如蕉下等的沖擊。

主要原因就是消費(fèi)者對(duì)遮陽(yáng)傘的需求已經(jīng)從看重性價(jià)比，逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)榭粗赝庥^、遮陽(yáng)效果，這就需要企業(yè)將更多的精力放在研發(fā)、營(yíng)銷以及設(shè)計(jì)上，三者缺一不可，隨著防曬產(chǎn)業(yè)的持續(xù)增長(zhǎng)，未來我國(guó)防曬行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局有望迎來大洗牌。

隨著市場(chǎng)規(guī)模的不斷增加，中國(guó)防曬產(chǎn)品行業(yè)正在不斷發(fā)展。

首先，產(chǎn)品技術(shù)正在不斷提高。如今市場(chǎng)上的防曬產(chǎn)品不僅功效更強(qiáng)，而且更具有保護(hù)作用，可以有效抵御紫外線的傷害。

其次，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的需求也在不斷增加，消費(fèi)者開始更加重視防曬產(chǎn)品的品牌和質(zhì)量，而且也期待著品牌的多樣化。

此外，防曬產(chǎn)品的宣傳也在不斷加強(qiáng)，消費(fèi)者對(duì)防曬產(chǎn)品的認(rèn)知也在不斷提高。

總的來說，中國(guó)防曬用品行業(yè)將有更加發(fā)展，市場(chǎng)規(guī)模也會(huì)不斷擴(kuò)大。

隨著消費(fèi)者不斷提高對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的要求，以及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，中國(guó)防曬產(chǎn)品行業(yè)將進(jìn)入一個(gè)新的發(fā)展階段，質(zhì)量更高、技術(shù)更新、產(chǎn)品更具保護(hù)性，以及服務(wù)更好，從而更好地滿足消費(fèi)者的需求。

防曬用品行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析防曬用品未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘防曬用品行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個(gè)角度市場(chǎng)變化的生動(dòng)描繪，清晰發(fā)展方向。

欲了解更多關(guān)于防曬用品行業(yè)的市場(chǎng)數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)防曬用品行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)防曬用品行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報(bào)告

  防曬用品行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析防曬用品未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘防曬用品行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、...

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