2023體育賽事行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析

• 黃文玉 2023年6月20日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 國(guó)家體育局 401 19
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發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的主力軍應(yīng)當(dāng)是企業(yè)，以體育賽事版權(quán)的釋放為例，通過(guò)版權(quán)的釋放，企業(yè)可以利用賽事版權(quán)融資發(fā)展，與其他商業(yè)模式進(jìn)行嫁接

體育賽事行業(yè)概況

關(guān)于體育賽事，一般指比較有規(guī)模有級(jí)別的正規(guī)比賽。目前全球規(guī)模大、影響力大的體育賽事有世界杯、奧運(yùn)會(huì)、一級(jí)方程式賽車(chē)、NBA。以及各類洲際體育賽事和各單項(xiàng)體育組織的世錦賽等，國(guó)內(nèi)也有專門(mén)的體育賽事直播網(wǎng)站，每周進(jìn)行體育賽事直播，比如新浪、網(wǎng)易、優(yōu)酷等，最近也有專門(mén)收集NBA，CBA，中超，意甲，法甲，德甲，西甲，英超，聯(lián)盟杯，歐洲冠軍杯，世界杯，歐錦足球賽，斯諾克比賽，國(guó)內(nèi)外兵乓球賽，足球熱身賽，南美洲足球比賽等賽事的媒體。

發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的主力軍應(yīng)當(dāng)是企業(yè)，以體育賽事版權(quán)的釋放為例，通過(guò)版權(quán)的釋放，企業(yè)可以利用賽事版權(quán)融資發(fā)展，與其他商業(yè)模式進(jìn)行嫁接。據(jù)國(guó)家體育總局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模約為3萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)1.7%。

在國(guó)家相關(guān)激勵(lì)政策支持下，比如在《2021政府工作報(bào)告》中要求完善全民健身公共服務(wù)體系，精心籌辦北京冬奧會(huì)、冬殘奧會(huì)等綜合性體育賽事?；诖?，我國(guó)體育賽事產(chǎn)業(yè)將逐步走上成熟的商業(yè)化運(yùn)作道路，盈利模式進(jìn)一步豐富，產(chǎn)業(yè)活躍度將日益提升。

體育賽事行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析

我國(guó)作為全球第二大經(jīng)濟(jì)體，2020年GDP與全球第一大經(jīng)濟(jì)體美國(guó)相差45萬(wàn)億元人民幣。從整個(gè)經(jīng)濟(jì)總量來(lái)看，美國(guó)服務(wù)業(yè)占比超過(guò)80%。我國(guó)服務(wù)業(yè)占比雖然逐年上升，但截止2020年，服務(wù)業(yè)占比也僅為53.9%，從這個(gè)角度來(lái)看，提升服務(wù)業(yè)占比就顯得尤為重要。

數(shù)據(jù)顯示，十九大報(bào)告中明確提出了“健康中國(guó)”發(fā)展戰(zhàn)略，將人民健康設(shè)定為國(guó)家富強(qiáng)和民族昌盛的重要標(biāo)志。2019年中國(guó)體育場(chǎng)地有637個(gè)，比2018年減少24個(gè);中國(guó)體育館數(shù)量為354.44個(gè)，同比增長(zhǎng)68.6%。其中，2019年中國(guó)體育場(chǎng)類型占比中，籃球場(chǎng)占比最多，占到27.5%;其次是全民健身路徑占比23.2%;再次是乒乓球場(chǎng)地占比22.7%。

體育場(chǎng)館PPP項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)活動(dòng)的核心意義是價(jià)值創(chuàng)造。2020年前三季度中國(guó)體育PPP落地項(xiàng)目為77個(gè)，比2019年增加5個(gè);中國(guó)體育PPP項(xiàng)目數(shù)為111個(gè)，比2019年減少7個(gè)。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)體育賽事行業(yè)市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)及投融資戰(zhàn)略咨詢報(bào)告》顯示：

近些年我國(guó)體育市場(chǎng)一直在快速增長(zhǎng)，京東體育消費(fèi)數(shù)據(jù)看，我國(guó)體育市場(chǎng)正呈現(xiàn)健身全民化、消費(fèi)專業(yè)化、需求多元化等趨勢(shì)特點(diǎn)。5年間，我國(guó)人均體育消費(fèi)額持續(xù)增長(zhǎng)，2020年同比增長(zhǎng)超過(guò)3成。值得注意的是，近些年，民眾對(duì)基礎(chǔ)體育消費(fèi)品類的需求明顯向更加細(xì)分和更加專業(yè)的領(lǐng)域拓展，這為相關(guān)體育產(chǎn)業(yè)帶來(lái)新的增量市場(chǎng)。

基于網(wǎng)絡(luò)渠道的傳播特性，體育賽事網(wǎng)絡(luò)直播自誕生起，就表現(xiàn)出信息流通量大、傳播效率高、內(nèi)容專業(yè)化、傳受交互性強(qiáng)等特征。2020年中國(guó)體育直播用戶規(guī)模為1.38億人。大型體育賽事與舉辦城市聯(lián)系密切，不僅能給舉辦城市帶來(lái)巨大經(jīng)濟(jì)效益，還會(huì)引發(fā)社會(huì)效應(yīng)，推動(dòng)城市文化和軟實(shí)力發(fā)展，從而提高城市知名度和競(jìng)爭(zhēng)力。2019年中超大型體育賽事觀看人次為16億人，同比增長(zhǎng)11.9%;CBA大型體育賽事觀看人次為10.8億人，同比增長(zhǎng)6.9%。其中，2019年中國(guó)中超體育賽事收入中，贊助收入占比最多為72%;門(mén)票及衍生品營(yíng)業(yè)收入占比為22%;轉(zhuǎn)播權(quán)轉(zhuǎn)讓營(yíng)業(yè)收入占比6%。

體育賽事的網(wǎng)絡(luò)播出平臺(tái)呈現(xiàn)分散化，其中CCTV、騰訊以及愛(ài)奇藝為主要的播出平臺(tái)，快手作為短視頻平臺(tái)也參與其中。關(guān)注體育資訊用戶是體育賽事的核心人群，其對(duì)營(yíng)銷的價(jià)值也更為重要，人群規(guī)模隨著賽事節(jié)奏而變化?；ヂ?lián)網(wǎng)品牌與賽事聯(lián)動(dòng)，通過(guò)互動(dòng)游戲提升用戶參與感。支付寶作為2021年歐洲杯的贊助商之一，通過(guò)在APP端的競(jìng)猜游戲與賽事互動(dòng)。美團(tuán)外賣(mài)通過(guò)互動(dòng)游戲增加用戶對(duì)產(chǎn)品的使用粘性，刺激用戶下單。美團(tuán)外賣(mài)在今日頭條投放的比例超過(guò)了50%，在抖音上投放的比例超過(guò)了28%。

隨著互聯(lián)網(wǎng)媒體的崛起，體育賽事的版權(quán)價(jià)值在網(wǎng)絡(luò)端得到快速變現(xiàn)。越來(lái)越多的觀眾通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)或移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)觀看體育賽事，互聯(lián)網(wǎng)賽事付費(fèi)觀看用戶規(guī)模和付費(fèi)率正逐年上升。

體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也越發(fā)迅速，逐漸形成了有我國(guó)特色的體育競(jìng)賽市場(chǎng)，即消費(fèi)者主要以觀賞的形式消費(fèi)體育競(jìng)技表演活動(dòng)產(chǎn)品的市場(chǎng)，也是體育產(chǎn)業(yè)的核心市場(chǎng)。2020年中國(guó)體育競(jìng)賽表演活動(dòng)規(guī)模約為318.4億元，同比增長(zhǎng)3.2%。

作為重要的發(fā)展方向，全民健身智慧化是全民健身公共服務(wù)體系建設(shè)的重要一環(huán)，也是智慧體育最核心、最基礎(chǔ)的部分。當(dāng)前國(guó)家體育總局相關(guān)部門(mén)正統(tǒng)籌協(xié)調(diào)推動(dòng)全民健身公共服務(wù)體系建設(shè)，發(fā)展智慧體育。

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  2023-2028年中國(guó)體育賽事行業(yè)市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)及投融資戰(zhàn)略咨詢報(bào)告

  關(guān)于體育賽事，一般指比較有規(guī)模有級(jí)別的正規(guī)比賽。目前全球規(guī)模大、影響力大的體育賽事有世界杯、奧運(yùn)會(huì)、一級(jí)方程式賽車(chē)、NBA。以及各類洲際體育賽事和各單項(xiàng)體育組織的世錦賽等，國(guó)內(nèi)也有專N...

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