香水行業(yè)市場(chǎng)潛力如何?2023年中國(guó)香水市場(chǎng)深度調(diào)查研究報(bào)告

• 陳觀秋 2023年6月20日 來(lái)源：百度 1439 95
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中國(guó)等發(fā)展中國(guó)家的崛起帶來(lái)了全球香水市場(chǎng)新一輪的快速增長(zhǎng)，中國(guó)的香水市場(chǎng)起步較晚，但近年來(lái)，這一市場(chǎng)正迎來(lái)高速增長(zhǎng)。香水在歐美市場(chǎng)已出現(xiàn)了增長(zhǎng)緩慢甚至下滑的態(tài)勢(shì)，而中國(guó)市場(chǎng)則是一片熱鬧景象，同時(shí)，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)水平的提高，消費(fèi)者已經(jīng)開(kāi)始從基本生活需求轉(zhuǎn)

香水是香精配加酒精溶液再適度加入其他混合物，通過(guò)怡人且特別的香氣提升個(gè)人品味，目前主要使用以女士香水為主，男性占比較低，屬于化妝品的美妝領(lǐng)域，隨著國(guó)內(nèi)悅己消費(fèi)持續(xù)增長(zhǎng)，整體需求持續(xù)增長(zhǎng)。

香水市場(chǎng)深度調(diào)查

全球香水行業(yè)每年有300多個(gè)新品上市。女士香水細(xì)分市場(chǎng)中，按照銷售額來(lái)看，女士香水占到54.8%，男士香水占到31.5%，其他種類香水占到13.7%的比例。

中國(guó)等發(fā)展中國(guó)家的崛起帶來(lái)了全球香水市場(chǎng)新一輪的快速增長(zhǎng)，中國(guó)的香水市場(chǎng)起步較晚，但近年來(lái)，這一市場(chǎng)正迎來(lái)高速增長(zhǎng)。香水在歐美市場(chǎng)已出現(xiàn)了增長(zhǎng)緩慢甚至下滑的態(tài)勢(shì)，而中國(guó)市場(chǎng)則是一片熱鬧景象，同時(shí)，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)水平的提高，消費(fèi)者已經(jīng)開(kāi)始從基本生活需求轉(zhuǎn)向更為精致的訴求，香水也開(kāi)始走進(jìn)大眾的生活。

近兩年，國(guó)貨香水卻逐漸成為了新一代年輕消費(fèi)者的選擇。從氣味圖書(shū)館、野獸派，到觀夏、聞獻(xiàn)、冰希黎、Scentooze三兔等，一系列新銳香水品牌正扭轉(zhuǎn)國(guó)產(chǎn)香水品牌的刻板印象，不僅迅速得到了資本的熱捧，更是在各大社交平臺(tái)頻頻露出，產(chǎn)品從香水到香氛，吸引了一眾年輕人為此買單。

從目前來(lái)看，各大國(guó)產(chǎn)香水香氛品牌其實(shí)也頻出爆款，銷量也還算不錯(cuò)。最早有2017年氣味圖書(shū)館基于中國(guó)家庭用鋁壺煮水的情景，推出的“涼白開(kāi)”香水，一經(jīng)上市，月銷40萬(wàn)瓶;后有上文提及的觀夏，其明星產(chǎn)品頤和金桂，曾創(chuàng)下上架3秒就被搶空的紀(jì)錄……

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國(guó)香水市場(chǎng)深度調(diào)查研究報(bào)告》分析：

在小紅書(shū)上搜索“國(guó)貨香水”和“國(guó)產(chǎn)香水”均有近萬(wàn)條筆記，其中老國(guó)貨香水的筆記近千條，更多是關(guān)于近幾年出現(xiàn)的新國(guó)貨香水品牌，而相關(guān)筆記中，點(diǎn)贊量最高的筆記“好聞不廉價(jià)，國(guó)貨香水寶藏”收藏量超出6萬(wàn)、點(diǎn)贊高達(dá)10萬(wàn)，此外不乏“國(guó)貨香水太可了!”、“想把國(guó)貨香水腌入味”、“這才是東方鼻子會(huì)愛(ài)的香水”等點(diǎn)贊收藏量過(guò)萬(wàn)的筆記;

在抖音等短視頻平臺(tái)，關(guān)于國(guó)產(chǎn)香水的推薦視頻，最高點(diǎn)贊有55.2w;百度指數(shù)則顯示，截至2022年12月中旬，近半年，國(guó)產(chǎn)香水品牌的搜索指數(shù)整體同比上漲28%，移動(dòng)同比上漲38%。

2020年作為新國(guó)貨崛起的元年，也逐步打破了香氛市場(chǎng)國(guó)外品牌當(dāng)?shù)赖脑懈窬?，大牌商業(yè)香不再是普通消費(fèi)者進(jìn)階的首選。國(guó)內(nèi)香水消費(fèi)品賽道涌現(xiàn)出氣味圖書(shū)館，完美日記浮光系列香水，RE調(diào)香室、三兔、御梵等，他們更強(qiáng)調(diào)自己的“國(guó)貨”標(biāo)簽。

如果回看國(guó)產(chǎn)香水品牌的發(fā)展脈絡(luò)，不難發(fā)現(xiàn)，2020年前后成為了國(guó)產(chǎn)香水品牌的一個(gè)“窗口期”。

香水市場(chǎng)潛力如何?

中國(guó)擁有2億Z世代人群，Z世代秉持著“為社交、為悅己、為人設(shè)”的消費(fèi)理念，更大膽的追求與眾不同，性價(jià)比已經(jīng)無(wú)法打動(dòng)年輕消費(fèi)者，能帶來(lái)快樂(lè)體驗(yàn)的“美好消費(fèi)”正成為增多Z世代的新賽道。數(shù)據(jù)顯示，30歲以下人群購(gòu)買香水的頻率更高，3個(gè)月以下占比為38%，4-6個(gè)月占比36%，而30歲以上人群購(gòu)買香水頻率主要集中在4-6個(gè)月，占比為41%，由此可見(jiàn)，用香逐漸趨向年輕化。

國(guó)際大牌加碼中國(guó)香水市場(chǎng)，這也讓一些國(guó)內(nèi)的中小企業(yè)和投資人看到了這片“藍(lán)?！崩锏臋C(jī)會(huì)，加快入局的步伐。天眼查數(shù)據(jù)則顯示，自2017年以來(lái)，中國(guó)香氛企業(yè)注冊(cè)量顯著增長(zhǎng)。截至目前，中國(guó)香氛企業(yè)注冊(cè)量接近3000家。在營(yíng)銷策略上，大都遵循符合互聯(lián)網(wǎng)爆品思維。各大品牌選擇的路徑也大多相似——線上靠公眾號(hào)等官方平臺(tái)“講故事”，靠小紅書(shū)等種草平臺(tái)增加曝光率。線下則靠裝修獨(dú)特的門店吸引客群，展示和挖掘香薰的使用場(chǎng)景。

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，近幾年許多國(guó)內(nèi)品牌涌入香水賽道，但大多數(shù)品牌的產(chǎn)品呈現(xiàn)同質(zhì)化、缺乏原創(chuàng)性，傾向以模仿大牌為主。因此，國(guó)產(chǎn)品牌想要出圈，還需要走很長(zhǎng)一段路。

如果企業(yè)想抓住機(jī)遇，并在合適的時(shí)間和地點(diǎn)發(fā)揮最佳作用，那么我們推薦您閱讀我們的報(bào)告。我們的報(bào)告包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價(jià)值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢(shì)、風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇。在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中擁有正確的洞察力，就有可能在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間和地點(diǎn)獲得領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

想要了解更多香水行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)香水市場(chǎng)深度調(diào)查研究報(bào)告》。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。香水行業(yè)研究報(bào)告就是為了解行情、分析環(huán)境提供依據(jù)，是企業(yè)了解市場(chǎng)和把握發(fā)展方向的重要手段，是輔助企業(yè)決策的重要工具。報(bào)告根據(jù)香水行業(yè)監(jiān)測(cè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)指標(biāo)體系，研究一定時(shí)期內(nèi)中國(guó)香水行業(yè)現(xiàn)狀、變化及趨勢(shì)。香水報(bào)告有助于企業(yè)及投資者洞察中國(guó)香水行業(yè)市場(chǎng)供需行為，評(píng)估中國(guó)香水行業(yè)投資價(jià)值，為相關(guān)企業(yè)提供第三方的決策支持。

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  2023-2028年中國(guó)香水市場(chǎng)深度調(diào)查研究報(bào)告

  在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。香水行業(yè)研究報(bào)告就是為了解行情、分析環(huán)境提供依據(jù)，是企業(yè)了解市場(chǎng)和把握發(fā)展方向的重要手段，是輔助企業(yè)決策的重...

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