體育賽事行業(yè)現(xiàn)狀調(diào)研及發(fā)展?jié)摿Ψ治?023

• 陳觀(guān)秋 2023年2月10日 來(lái)源：百度 316 13
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隨著人民群眾生活水平的提高以及健康觀(guān)念的深入，我國(guó)體育賽事的發(fā)展越來(lái)越迅速，無(wú)論是賽事的數(shù)量還是賽事的類(lèi)型都呈現(xiàn)出快速上升的態(tài)勢(shì)。

隨著人民群眾生活水平的提高以及健康觀(guān)念的深入，我國(guó)體育賽事的發(fā)展越來(lái)越迅速，無(wú)論是賽事的數(shù)量還是賽事的類(lèi)型都呈現(xiàn)出快速上升的態(tài)勢(shì)。

體育賽事概述

關(guān)于體育賽事，一般指比較有規(guī)模有級(jí)別的正規(guī)比賽。目前全球規(guī)模大、影響力大的體育賽事有世界杯、奧運(yùn)會(huì)、一級(jí)方程式賽車(chē)、NBA。以及各類(lèi)洲際體育賽事和各單項(xiàng)體育組織的世錦賽等，國(guó)內(nèi)也有專(zhuān)門(mén)的體育賽事直播網(wǎng)站，每周進(jìn)行體育賽事直播，比如新浪、網(wǎng)易、優(yōu)酷等，最近也有專(zhuān)門(mén)收集NBA，CBA，中超，意甲，法甲，德甲，西甲，英超，聯(lián)盟杯，歐洲冠軍杯，世界杯，歐錦足球賽，斯諾克比賽，國(guó)內(nèi)外兵乓球賽，足球熱身賽，南美洲足球比賽等賽事的媒體。

在產(chǎn)業(yè)鏈方面，體育賽事服務(wù)行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈包括上游市場(chǎng)主體賽事IP所有方以及下游的消費(fèi)者。具體流程：賽事服務(wù)代理方獲得上游體育賽事IP的運(yùn)營(yíng)權(quán)后，可向下游媒體企業(yè)、票務(wù)公司、衍生品銷(xiāo)售平臺(tái)和賽事IP開(kāi)發(fā)平臺(tái)分別出售轉(zhuǎn)播權(quán)、票務(wù)銷(xiāo)售權(quán)以及商業(yè)開(kāi)發(fā)權(quán)，最后通過(guò)消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)體育賽事IP的變現(xiàn)。

在產(chǎn)業(yè)鏈方面，體育賽事服務(wù)行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈包括上游市場(chǎng)主體賽事IP所有方以及下游的消費(fèi)者。具體流程：賽事服務(wù)代理方獲得上游體育賽事IP的運(yùn)營(yíng)權(quán)后，可向下游媒體企業(yè)、票務(wù)公司、衍生品銷(xiāo)售平臺(tái)和賽事IP開(kāi)發(fā)平臺(tái)分別出售轉(zhuǎn)播權(quán)、票務(wù)銷(xiāo)售權(quán)以及商業(yè)開(kāi)發(fā)權(quán)，最后通過(guò)消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)體育賽事IP的變現(xiàn)。

作為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的一個(gè)大行業(yè)，近年來(lái)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速。同時(shí)，隨著各類(lèi)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展促進(jìn)政策落地，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速步入發(fā)展黃金期，對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)穩(wěn)步提升。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局和國(guó)家體育局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2015-2019年，中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模不斷擴(kuò)大，2019年達(dá)到2.95萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)10.9%。

體育賽事行業(yè)現(xiàn)狀調(diào)研

體育賽事服務(wù)行業(yè)主要受益于體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。近年來(lái)，國(guó)家大力支持體育產(chǎn)業(yè)，尤其是《國(guó)務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見(jiàn)》出臺(tái)之后，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。

目前，國(guó)內(nèi)具有頂級(jí)商業(yè)價(jià)值和影響力屬性的體育賽事仍以國(guó)外著名賽事為主導(dǎo)，例如世界杯、英超、西甲、NBA等。國(guó)內(nèi)具有影響力的賽事主要以足球、籃球?yàn)橹?，其中?018年中超影響力排名第一，其次是CBA和LPL。

近年來(lái)，國(guó)內(nèi)的中超和CBA觀(guān)看規(guī)模也在不斷上漲，2007年，兩個(gè)賽事的觀(guān)眾分別為1.4億人次和4.2億人次;至2019年，兩個(gè)賽事的觀(guān)眾分別增長(zhǎng)至16億人次和10.8億人次。

作為觀(guān)眾互動(dòng)性極強(qiáng)以及門(mén)票收入占大頭的體育賽事，2020年以來(lái)的新冠疫情對(duì)該行業(yè)產(chǎn)生了巨大的沖擊。在疫情影響之下，全球體育賽事基本上都被暫停，其中備受期待的2020東京奧運(yùn)會(huì)被延期至2021年舉行，歐洲杯和美洲杯也被推遲至2021年中旬。此外，全球多數(shù)賽事均被延期半年到一年時(shí)間。

近年來(lái)，隨著中國(guó)市場(chǎng)在國(guó)際體育產(chǎn)業(yè)中的地位愈加顯著，早已入局的NBA、英超聯(lián)賽等國(guó)際頂級(jí)商業(yè)聯(lián)盟已經(jīng)建立起了龐大的粉絲群體，版權(quán)價(jià)值水漲船高。

此外，隨著我國(guó)大眾逐漸提高對(duì)健康生活的重視程度以及國(guó)家對(duì)“全民健身”的大力提倡，馬拉松、乒羽賽事、棋牌等參與門(mén)檻較低、大眾普及度較高的賽事已經(jīng)在我國(guó)國(guó)內(nèi)如火如荼的展開(kāi)，32%左右的賽事公司將目光放在國(guó)內(nèi)的區(qū)域性職業(yè)賽事或大眾參與度較高的業(yè)余賽事。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國(guó)體育賽事行業(yè)市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)及投融資戰(zhàn)略咨詢(xún)報(bào)告》分析：

整體來(lái)看，我國(guó)國(guó)家級(jí)賽事IP價(jià)值仍待釋放。從我國(guó)過(guò)去的賽事體系來(lái)看，絕大多數(shù)由國(guó)家隊(duì)或省隊(duì)參與的國(guó)家級(jí)賽事都會(huì)由國(guó)家體育總局和其掌管下的各個(gè)協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)，市場(chǎng)化程度并不高，社會(huì)企業(yè)參與賽事運(yùn)營(yíng)的程度有限。

近年來(lái)，體育賽事轉(zhuǎn)播版權(quán)發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用。在線(xiàn)體育賽事直播資源與直播平臺(tái)結(jié)合后，能夠發(fā)揮和創(chuàng)造出更多的價(jià)值，貢獻(xiàn)更豐富的直播內(nèi)容產(chǎn)品，用戶(hù)在線(xiàn)收看體育賽事直播習(xí)慣已經(jīng)形成。

根據(jù)CNNIC統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，目前體育直播用戶(hù)規(guī)模在2億人左右，截至2020年12月，體育直播的用戶(hù)規(guī)模為1.38億人，較2020年3月減少7488萬(wàn)，主要是由于疫情之下體育賽事取消或推遲所導(dǎo)致的。

從各大賽事版權(quán)來(lái)看，目前我國(guó)體育版權(quán)市場(chǎng)以蘇寧體育和騰訊雙巨頭為主導(dǎo)，兩者基本壟斷了足球和籃球版權(quán)。大陸地區(qū)的世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)只有央視有資格向國(guó)際足聯(lián)購(gòu)買(mǎi)版權(quán)，再由央視分銷(xiāo)給其他平臺(tái)。

我國(guó)的體育賽事運(yùn)營(yíng)主要由專(zhuān)業(yè)公司負(fù)責(zé)，盈利來(lái)源主要包括門(mén)票及衍生品收入、贊助收入以及轉(zhuǎn)播權(quán)轉(zhuǎn)讓收入。從我國(guó)的體育賽事盈利構(gòu)成來(lái)看，贊助收入占據(jù)著絕大部分的市場(chǎng)份額，受限較為嚴(yán)重。反觀(guān)國(guó)際上發(fā)展得較為成熟的體育賽事運(yùn)營(yíng)項(xiàng)目來(lái)看，門(mén)票及衍生品收入和轉(zhuǎn)播權(quán)轉(zhuǎn)讓收入占據(jù)著較大的市場(chǎng)份額。我國(guó)的體育賽事的盈利模式有待改進(jìn)。

體育賽事行業(yè)發(fā)展?jié)摿?/u>

2019年國(guó)務(wù)院發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)全民健身和體育消費(fèi)推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》，提出10個(gè)方面政策舉措，全力推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在政策的推動(dòng)下，未來(lái)我國(guó)體育賽事產(chǎn)業(yè)有著非常大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

《體育法》于2023年1月1日起正式施行，新修訂的《辦法》和新制定的《目錄》已經(jīng)正式發(fā)布。體育總局將把貫徹落實(shí)《體育法》及其配套規(guī)定，作為今后一段時(shí)期全國(guó)體育系統(tǒng)普法工作的重要內(nèi)容。地方體育行政部門(mén)應(yīng)當(dāng)組織專(zhuān)項(xiàng)學(xué)習(xí)，加深對(duì)高危險(xiǎn)性體育賽事活動(dòng)管理工作的認(rèn)識(shí)，強(qiáng)化責(zé)任意識(shí)，提高管理能力和水平;結(jié)合工作實(shí)際，積極開(kāi)展相關(guān)培訓(xùn)，確保基層負(fù)責(zé)行政許可的工作人員明確工作程序和要求。尤其要對(duì)高危險(xiǎn)性體育賽事活動(dòng)組織者、參與者進(jìn)行有針對(duì)性的宣傳，切實(shí)提高相關(guān)主體對(duì)高危險(xiǎn)性體育賽事活動(dòng)的認(rèn)識(shí)，明晰相關(guān)政策，保護(hù)自身權(quán)益。

想要了解更多體育賽事行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)體育賽事行業(yè)市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)及投融資戰(zhàn)略咨詢(xún)報(bào)告》。報(bào)告對(duì)我國(guó)體育賽事市場(chǎng)的發(fā)展?fàn)顩r、供需狀況、競(jìng)爭(zhēng)格局、贏(yíng)利水平、發(fā)展趨勢(shì)等進(jìn)行了分析。報(bào)告重點(diǎn)分析了體育賽事前十大企業(yè)的研發(fā)、產(chǎn)銷(xiāo)、戰(zhàn)略、經(jīng)營(yíng)狀況等。報(bào)告還對(duì)體育賽事市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行了預(yù)測(cè)，為體育賽事生產(chǎn)廠(chǎng)家、流通企業(yè)以及零售商提供了新的投資機(jī)會(huì)和可借鑒的操作模式，對(duì)欲在體育賽事行業(yè)從事資本運(yùn)作的經(jīng)濟(jì)實(shí)體等單位準(zhǔn)確了解目前中國(guó)體育賽事行業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)，把握企業(yè)定位和發(fā)展方向有重要參考價(jià)值。