2023智能音箱產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)遇及形勢(shì)調(diào)查

• 黃江 2023年6月16日 來(lái)源：新浪 680 40
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從全渠道推總的口徑來(lái)看，第一季度智能音箱的整體銷(xiāo)量為570.9萬(wàn)臺(tái)，同比下降25.2%。推總較監(jiān)測(cè)的降幅收窄，主要影響因素在于線下運(yùn)營(yíng)商和線上新興電商的表現(xiàn)。

2023年第一季度，中國(guó)整體音箱線上公開(kāi)零售市場(chǎng)(不含抖音等內(nèi)容電商)的監(jiān)測(cè)銷(xiāo)量為504萬(wàn)臺(tái)，同比下降19.6%。2022年，中國(guó)智能音箱全渠道銷(xiāo)量為2631萬(wàn)臺(tái)，同比下降28%。

2023中國(guó)智能音箱銷(xiāo)量大跌40%

數(shù)據(jù)顯示，進(jìn)入2023年第一季度，受產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重和消費(fèi)者需求下降等因素疊加影響，中國(guó)智能音箱在線上的監(jiān)測(cè)零售量為157萬(wàn)臺(tái)，再次大跌40.6%。

從全渠道推總的口徑來(lái)看，第一季度智能音箱的整體銷(xiāo)量為570.9萬(wàn)臺(tái)，同比下降25.2%。推總較監(jiān)測(cè)的降幅收窄，主要影響因素在于線下運(yùn)營(yíng)商和線上新興電商的表現(xiàn)。

一季度大盤(pán)的下跌主要由智能音箱的衰退導(dǎo)致。受產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重和消費(fèi)者需求下降等因素疊加影響，智能音箱的當(dāng)季線上監(jiān)測(cè)銷(xiāo)售量?jī)H為157萬(wàn)臺(tái)，同比跌幅達(dá)到40.6%，較2022年第一季度31.4%的下跌，幅度仍在擴(kuò)大。

而傳統(tǒng)音箱市場(chǎng)呈現(xiàn)止跌企穩(wěn)態(tài)勢(shì)，2023年第一季度的線上監(jiān)測(cè)銷(xiāo)售量達(dá)到347萬(wàn)臺(tái)，同比微跌4.2%，相較2022年幅度大為收窄。其中的細(xì)分市場(chǎng)，戶外便攜音箱和電競(jìng)游戲音箱表現(xiàn)優(yōu)異，對(duì)傳統(tǒng)音箱市場(chǎng)的跌速放緩起到了正向作用。

阿里大模型帶火智能音箱

ChatGPT的橫空出世，智能音箱產(chǎn)業(yè)集體迎來(lái)轉(zhuǎn)機(jī)。2月，小度宣布融合文心一言，打造針對(duì)智能設(shè)備場(chǎng)景的AI模型“小度靈機(jī)”。4月，天貓精靈接入“鳥(niǎo)鳥(niǎo)分鳥(niǎo)”模型打造“AI嘴替”，同時(shí)宣布接入阿里巴巴通義千問(wèn)。小米的小愛(ài)同學(xué)本身就是大模型的雛形，內(nèi)部正在測(cè)試。

在測(cè)評(píng)視頻里，用戶通過(guò)智能音箱與阿里大模型進(jìn)行交互。視頻中博主先是運(yùn)用了脫口秀演員 " 鳥(niǎo)鳥(niǎo) " 的聲音作為模型交流，然后并要求 ChatGPT 接下來(lái)用 " 貓娘 " 的身份進(jìn)行后續(xù)對(duì)話。

不僅僅局限在對(duì)話框中，并且 " 音色 "，" 文風(fēng) "，" 情緒 " 這些都可以定制化，大模型的語(yǔ)言理解能力和分析能力讓原本只能接受語(yǔ)音指令的語(yǔ)音助手頓時(shí)人性化了不少，有點(diǎn)鋼鐵俠的私人管家 " 賈維斯 " 的味道了。

搭載ChatGPT的智能音箱將推出

智能音箱板塊表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)。截至發(fā)稿,奮達(dá)科技、國(guó)光電器、惠威科技漲停,全志科技、恒玄科技、佳禾智能等多股跟漲。 消息面,5月10日,國(guó)光電器公告,公司研發(fā)的搭ChatGPT的智能音箱于本月推出,未正式對(duì)外銷(xiāo)售,未實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入。

國(guó)光電器同時(shí)提示風(fēng)險(xiǎn)，目前ChatGPT技術(shù)仍處于發(fā)展初期，其進(jìn)展有一定的不確定性，若技術(shù)研發(fā)進(jìn)展不及預(yù)期，可能導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程緩慢。另外，ChatGPT相關(guān)應(yīng)用實(shí)踐處于初期階段，仍需進(jìn)行大量的測(cè)試;其具體需求演變節(jié)奏、具體使用效果、應(yīng)用場(chǎng)景仍在探索中，技術(shù)研發(fā)成果具有不確定性，在產(chǎn)品和功能落地效果和時(shí)間上也存在不確定性。

公開(kāi)資料顯示，國(guó)光電器股份有限公司成立于1951年，是中國(guó)電子音響協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)單位。公司以聲學(xué)為核心技術(shù)，DSP、電子硬件，仿真、軟件、Wi-Fi、藍(lán)牙等無(wú)線技術(shù)全面發(fā)展，專(zhuān)注音響及電聲元器件設(shè)計(jì)、制造和銷(xiāo)售。公司的產(chǎn)品覆蓋了揚(yáng)聲器單元、VR/AR聲學(xué)組件、汽車(chē)類(lèi)聲學(xué)模組、音響系統(tǒng)、智能音箱、智能穿戴產(chǎn)品、TWS耳機(jī)、數(shù)字功放、聚合物鋰電池等，是目前全球最為規(guī)?；?、系統(tǒng)化、專(zhuān)業(yè)化的音響及智能硬件產(chǎn)品設(shè)計(jì)和生產(chǎn)基地之一。

據(jù)國(guó)光電器2023年一季度報(bào)告，報(bào)告期公司營(yíng)業(yè)收入10.86億元，同比下降3.1%;歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)715.08萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)19.09%;歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤(rùn)158.10萬(wàn)元，同比下降35.28%。

根據(jù)中研普華研究院《2020-2025年中國(guó)智能音箱行業(yè)前景預(yù)測(cè)與市場(chǎng)調(diào)查研究報(bào)告》顯示：

AI新技術(shù)或?qū)⒅χ悄芤粝涑蔀楦玫闹悄芗揖尤肟冢苿?dòng)行業(yè)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)。2018年，智能音箱從單品智能邁向全屋智能，通過(guò)集成更多的傳感器、無(wú)線模組和 IoT 系統(tǒng)，成為消費(fèi)者對(duì)各智能家居設(shè)備進(jìn)行語(yǔ)音控制的交互入口。隨著ChatGPT、文心一言、通義千問(wèn)等大語(yǔ)言模型新技術(shù)應(yīng)用于智能音箱，智能音箱在語(yǔ)音識(shí)別、人機(jī)交互、內(nèi)容服務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)、智能家居控制等方面的功能或?qū)⒌玫缴?jí)，有望助力智能音箱成為更好的智能家居入口，進(jìn)而使得行業(yè)迎來(lái)新一輪增長(zhǎng)。

根據(jù)中國(guó)商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度，在線銷(xiāo)售的旅游產(chǎn)品銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)115.8%。各大電商平臺(tái)紛紛推出了以出游季購(gòu)物為主題的營(yíng)銷(xiāo)方式與活動(dòng)，由此，各種旅游場(chǎng)景中的消費(fèi)電子產(chǎn)品需求得到了釋放。其中，有著旅行、露營(yíng)、野餐、騎行等使用場(chǎng)景的戶外便攜音箱市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了快速拓張。

根據(jù)洛圖科技(RUNTO)線上數(shù)據(jù)顯示，在傳統(tǒng)音箱范疇內(nèi)，戶外便攜產(chǎn)品占比從2022年第一季度的54%提升到了2023年第一季度的60%;當(dāng)季監(jiān)測(cè)銷(xiāo)量達(dá)到208萬(wàn)臺(tái)，同比2022年增長(zhǎng)6.2%。

在市場(chǎng)擴(kuò)大的同時(shí)，戶外便攜音箱產(chǎn)品的功能也在持續(xù)升級(jí)。在消費(fèi)者所關(guān)注的重要參數(shù)和功能中，藍(lán)牙5.0及以上連接產(chǎn)品的銷(xiāo)量占比達(dá)到68.2%，份額增加6.4個(gè)百分點(diǎn);10小時(shí)以上的高續(xù)航時(shí)間產(chǎn)品銷(xiāo)量占比到達(dá)52.9%，份額增加2.3個(gè)百分點(diǎn)。可見(jiàn)，穩(wěn)定高效的藍(lán)牙連接和大容量電池正在成為戶外便攜音箱產(chǎn)品的標(biāo)配。

此外，RGB燈效、帶話筒K歌和IPX7防水等功能在戶外便攜音箱的滲透率也得到了不同程度的提升，成為了該細(xì)分市場(chǎng)的熱點(diǎn)功能和主要增長(zhǎng)動(dòng)力。

中國(guó)智能家居投融資事件

近十年來(lái)，我國(guó)對(duì)智能家居行業(yè)的扶持政策接連不斷，智能家居企業(yè)備受青睞。2022年中國(guó)智能家居投融資事件數(shù)量達(dá)79件，投資金額達(dá)143.84億元。

智能應(yīng)用在商業(yè)空間的率先成熟，為智能家居在技術(shù)、產(chǎn)品及服務(wù)等方面的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。任何技術(shù)都是優(yōu)先解決當(dāng)時(shí)最重要、最大的需求。軍事是安全保障，排在首位;工業(yè)是發(fā)展剛需，排在次要位置;商業(yè)是價(jià)值提升，通過(guò)場(chǎng)景創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)降本增效、體驗(yàn)升級(jí)，屬于市場(chǎng)導(dǎo)向;家庭是消費(fèi)升級(jí)，不斷地為了更高品質(zhì)的產(chǎn)品和更好地服務(wù)去花更多的錢(qián)消費(fèi)，屬于需求導(dǎo)向。

《2020-2025年中國(guó)智能音箱行業(yè)前景預(yù)測(cè)與市場(chǎng)調(diào)查研究報(bào)告》由中研普華研究院撰寫(xiě)，本報(bào)告對(duì)該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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