2023年國內(nèi)洗發(fā)水行業(yè)市場競爭狀況及行業(yè)發(fā)展趨勢分析

• 陳觀秋 2023年6月14日 來源：百度 908 56
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近年來，消費者愈發(fā)關(guān)注個人護理產(chǎn)品的綜合性功能，希望產(chǎn)品除滿足基本功能需求外，能夠具有更多的復(fù)合功效。對于洗發(fā)水產(chǎn)品，除了基本的清潔功能外，美發(fā)和護發(fā)效果需要速效、持久并能滿足各種發(fā)質(zhì)的需求;消費者對產(chǎn)品的功能需求，促使洗發(fā)水企業(yè)在各個細分領(lǐng)域，以市

近年來，消費者愈發(fā)關(guān)注個人護理產(chǎn)品的綜合性功能，希望產(chǎn)品除滿足基本功能需求外，能夠具有更多的復(fù)合功效。對于洗發(fā)水產(chǎn)品，除了基本的清潔功能外，美發(fā)和護發(fā)效果需要速效、持久并能滿足各種發(fā)質(zhì)的需求;消費者對產(chǎn)品的功能需求，促使洗發(fā)水企業(yè)在各個細分領(lǐng)域，以市場需求為出發(fā)點并行開展多項針對性的技術(shù)研究。

洗發(fā)水是一種氣味好、去頭屑功能、焗油功能、染發(fā)功能、防止脫發(fā)、柔順營養(yǎng)、防止分岔、某種發(fā)質(zhì)專用制品、天然功能、多效合一、洗護分開、洗護、含果酸、去癢的護發(fā)品。

洗發(fā)水消費者調(diào)研

在2022年中國洗發(fā)水消費者發(fā)質(zhì)情況中，45.2%消費者為油性發(fā)質(zhì)，37.2%消費者為中性發(fā)質(zhì)，16.4%消費者為干性發(fā)質(zhì)，1.2%消費者表示不了解自己的發(fā)質(zhì)。洗發(fā)水的種類很多，其配方結(jié)構(gòu)也多種多樣。按形態(tài)分類有液狀、膏狀、粉狀等;按作用性能分為普通冼發(fā)水、調(diào)理洗發(fā)水、祛屑止癢洗發(fā)水、兒童洗發(fā)水以及洗染洗發(fā)水。因此，在市場上，消費者可以根據(jù)自己的發(fā)質(zhì)選擇不同類型的洗發(fā)水，如適用于正常頭發(fā)、干性頭發(fā)、油性頭發(fā)等不同發(fā)質(zhì)的洗發(fā)水;或具備去屑、營養(yǎng)等不同性能的產(chǎn)品。

洗發(fā)水行業(yè)市場競爭狀況

在個人護理用品市場中，洗發(fā)水是競爭最激烈也最充分的品種之一。四大領(lǐng)軍企業(yè)的占有率已經(jīng)超過市場總?cè)萘康?0%，而且隨著流通渠道的萎縮洗牌及終端渠道的不斷擴展，化妝品集中的趨勢也在不斷的強化。早年間的“低價+廣告轟炸”的洗發(fā)水營銷策略現(xiàn)在已經(jīng)不合時宜，當(dāng)前的洗發(fā)水市場的競格局則發(fā)生了根本性轉(zhuǎn)變。化妝品的銷售渠道對資本的要求及準入門檻大大的提高了，使得洗發(fā)水中小企業(yè)很難在其中分得一杯羹，整個洗發(fā)水市場開始全面進入集團軍作戰(zhàn)的時代。

日化行業(yè)是一個充分競爭的市場化的行業(yè)。上世紀90年代行業(yè)發(fā)展初期，外資日化品牌占據(jù)絕對優(yōu)勢地位;2000年以來，以“立白”、“納愛斯”、“拉芳”、“六神”、“蒂花之秀”、“霸王”等為代表的民族品牌逐漸發(fā)展壯大。目前，大部分民族日化品牌與外資品牌處于正面競爭狀態(tài)，其中在部分細分品類上民族品牌已經(jīng)處于領(lǐng)先地位，如“立白”、“納愛斯”等。隨著日化行業(yè)的不斷發(fā)展，民族品牌紛紛在提高產(chǎn)品質(zhì)量、增加產(chǎn)品附加值、加強品牌建設(shè)等關(guān)鍵環(huán)節(jié)上不斷加大資金及技術(shù)投入，逐步發(fā)展壯大。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國洗發(fā)水行業(yè)競爭格局分析及發(fā)展前景研究報告》分析：

洗發(fā)水品牌已經(jīng)形成以寶潔、聯(lián)合利華、絲寶集團旗下系列品牌飄柔、潘婷、沙宣、潤妍、海飛絲、力士、夏士蓮、舒蕾等品牌為代表的第一集團，花王公司的詩芬、德國漢高的Fa、高露潔的棕欖美之選和部分的國產(chǎn)品牌，如百年潤發(fā)為代表的第二集團和其它好迪、名人、伊然美、拉芳、柏麗絲、亮莊等眾多新興品牌構(gòu)成的第三集團三大類品牌集團。

洗發(fā)水行業(yè)發(fā)展趨勢分析

隨著中國日化洗護市場逐漸走向成熟，洗護發(fā)的消費需求逐漸朝中高端、細分化方向發(fā)展，除了普遍的去屑、滋養(yǎng)外，如香氛、養(yǎng)發(fā)、防脫、頭皮護理等已成為新的趨勢。

數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，我國有1.4億人脫發(fā)，4.2億人白發(fā)，80%的人群有染燙焦發(fā)、頭屑頭癢、脫發(fā)、白發(fā)等癥狀出現(xiàn)，高達90%的人頭皮處于亞健康狀態(tài)，價值9000億的養(yǎng)發(fā)市場空前膨脹。

未來，國內(nèi)洗發(fā)水行業(yè)有五大發(fā)展趨勢：

一是：隨著消費者購買能力的穩(wěn)步提升，洗發(fā)水產(chǎn)品的滲透率保持在較高水平，城市需求基本飽和，個化需求及農(nóng)村潛在基本需求比較大;

二是：隨著洗發(fā)水市場競爭逐漸白熱化，市場中知名品牌市場壟斷率趨高，中低端市場競爭激烈;

三是：國際品牌逐步從一級市場向二三級市場滲透，國內(nèi)品牌堅守低端市場;

四是：主要的洗發(fā)水品牌產(chǎn)品的價格穩(wěn)定或只出現(xiàn)微弱的調(diào)整，其他產(chǎn)品及有可能依靠價格優(yōu)勢來爭奪市場份額;

五是：未來洗發(fā)水的消費渠道將是商場、超市、專門店、直銷等多種形式互補。

隨著洗發(fā)水行業(yè)競爭的不斷加劇，大型企業(yè)間并購整合與資本運作日趨頻繁，國內(nèi)外優(yōu)秀的洗發(fā)水企業(yè)愈來愈重視對行業(yè)市場的分析研究，特別是對當(dāng)前市場環(huán)境和客戶需求趨勢變化的深入研究，以期提前占領(lǐng)市場，取得先發(fā)優(yōu)勢。正因為如此，一大批優(yōu)秀品牌迅速崛起，逐漸成為行業(yè)中的翹楚。

報告根據(jù)洗發(fā)水行業(yè)的發(fā)展軌跡及多年的實踐經(jīng)驗，對中國洗發(fā)水行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機會風(fēng)險、發(fā)展策略與投資建議等進行了分析，并重點分析了我國洗發(fā)水行業(yè)將面臨的機遇與挑戰(zhàn)，對洗發(fā)水行業(yè)未來的發(fā)展趨勢及前景作出審慎分析與預(yù)測。

想要了解更多洗發(fā)水行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年中國洗發(fā)水行業(yè)競爭格局分析及發(fā)展前景研究報告》。

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