2023洗發(fā)水行業(yè)市場競爭格局及趨勢分析

• 黃文玉 2023年4月19日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 380 18
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洗發(fā)水，又名香波、洗發(fā)露，是應用最為廣泛的洗發(fā)用品，也是最常用的發(fā)用化妝品之一。用于洗凈附著在頭皮和頭發(fā)上的人體分泌的油脂，汗垢，頭皮上脫落的細胞以及外來的灰塵、微生物、定型產(chǎn)品的殘留物和不良氣味等，保持頭皮和頭發(fā)清潔及頭發(fā)美觀。

一、洗發(fā)水行業(yè)現(xiàn)狀分析

近年來，消費者愈發(fā)關注個人護理產(chǎn)品的綜合性功能，希望產(chǎn)品除滿足基本功能需求外，能夠具有更多的復合功效。對于洗發(fā)水產(chǎn)品，除了基本的清潔功能外，美發(fā)和護發(fā)效果需要速效、持久并能滿足各種發(fā)質的需求;消費者對產(chǎn)品的功能需求，促使洗發(fā)水企業(yè)在各個細分領域，以市場需求為出發(fā)點并行開展多項針對性的技術研究。

洗發(fā)水，又名香波、洗發(fā)露，是應用最為廣泛的洗發(fā)用品，也是最常用的發(fā)用化妝品之一。用于洗凈附著在頭皮和頭發(fā)上的人體分泌的油脂，汗垢，頭皮上脫落的細胞以及外來的灰塵、微生物、定型產(chǎn)品的殘留物和不良氣味等，保持頭皮和頭發(fā)清潔及頭發(fā)美觀。洗發(fā)水是一種氣味好、去頭屑功能、焗油功能、染發(fā)功能、防止脫發(fā)、柔順營養(yǎng)、防止分岔、某種發(fā)質專用制品、天然功能、多效合一、洗護分開、洗護、含果酸、去癢的護發(fā)品。

洗發(fā)水種類：一種是偏油膩的發(fā)水，很容易積聚，相對來說容易沖洗，頭發(fā)不打結，也容易梳理。但干發(fā)后就感覺油光光的，第2天就感覺很臟，不干凈，而且頭發(fā)很塌，讓人感覺沒洗頭。一種是偏干澀的發(fā)水，洗頭時頭發(fā)澀，難沖洗，頭發(fā)容易纏結，濕梳時很澀，易斷，容易就掉頭發(fā)。干發(fā)時毛燥亂飛，發(fā)尾開叉，很散，就是我們俗稱的“獅子頭”，還容易產(chǎn)出頭皮屑，頭發(fā)越用越干，越用越暗，越用越少。好的發(fā)水是很難碰上的：既要濕發(fā)絲滑，濕梳滑，又要干發(fā)垂順，手摸有絲質感，更要烏黑柔亮但不油膩，富有活力彈性，感覺非常健康。

二、洗發(fā)水行業(yè)市場競爭格局分析

在個人護理用品市場中，洗發(fā)水是競爭最激烈也最充分的品種之一。四大領軍企業(yè)的占有率已經(jīng)超過市場總容量的70%，而且隨著流通渠道的萎縮洗牌及終端渠道的不斷擴展，化妝品集中的趨勢也在不斷的強化。早年間的“低價+廣告轟炸”的洗發(fā)水營銷策略現(xiàn)在已經(jīng)不合時宜，當前的洗發(fā)水市場的競格局則發(fā)生了根本性轉變?；瘖y品的銷售渠道對資本的要求及準入門檻大大的提高了，使得洗發(fā)水中小企業(yè)很難在其中分得一杯羹，整個洗發(fā)水市場開始全面進入集團軍作戰(zhàn)的時代。

洗發(fā)水行業(yè)的上游行業(yè)主要為原料及包裝材料制造行業(yè)。其中，原料主要包括水、硅油、香精、乳化劑、抗氧化劑、功能性添加劑等;包裝材料主要包括紙包裝、塑料包裝、軟包裝膜袋和玻璃包裝等。洗發(fā)水屬于快速消費品，下游行業(yè)主要通過經(jīng)銷、商超等渠道銷售給最終消費者。消費者的消費習慣、收入水平、消費理念都將對行業(yè)發(fā)展產(chǎn)生一定影響，在不同的細分市場，企業(yè)需要根據(jù)具體消費群體的收入、習慣、文化等情況作出針對性銷售策略。

當前，我國是全球洗發(fā)水生產(chǎn)及銷售量最高的國家。目前，國內的洗發(fā)水生產(chǎn)商有2000多個，而我國市場上的洗發(fā)水品牌達到3000個以上。如此眾多的洗發(fā)水企業(yè)在以各式各樣的方式搶占國內洗發(fā)水消費市場。我國洗發(fā)水行業(yè)經(jīng)過相當長的一段發(fā)展歷程，卻總也走不出低價位、低檔次競爭的怪圈。到80年代末，我國的洗發(fā)水中高檔市場仍是一片空白。

我國是世界上第一人口大國，人口數(shù)占世界總人口數(shù)近20%，龐大的人口基數(shù)及不斷發(fā)展的國民經(jīng)濟和人均消費水平，促使我國成為全球第二大日用化工消費市場。預計2018-2023年年復合增長率將為7.6%，總增長率將達到44%，到2022年，我國日化產(chǎn)品零售額將超過4,500億元。日用化學產(chǎn)品制造作為居民消費的日常內容，目前正在面臨著產(chǎn)業(yè)升級轉型，多領域產(chǎn)業(yè)融合的現(xiàn)狀。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國洗發(fā)水市場深度全景調研及投資前景分析報告》顯示：

日化行業(yè)是一個充分競爭的市場化的行業(yè)。上世紀90年代行業(yè)發(fā)展初期，外資日化品牌占據(jù)絕對優(yōu)勢地位;2000年以來，以“立白”、“納愛斯”、“拉芳”、“六神”、“蒂花之秀”、“霸王”等為代表的民族品牌逐漸發(fā)展壯大。目前，大部分民族日化品牌與外資品牌處于正面競爭狀態(tài)，其中在部分細分品類上民族品牌已經(jīng)處于領先地位，如“立白”、“納愛斯”等。隨著日化行業(yè)的不斷發(fā)展，民族品牌紛紛在提高產(chǎn)品質量、增加產(chǎn)品附加值、加強品牌建設等關鍵環(huán)節(jié)上不斷加大資金及技術投入，逐步發(fā)展壯大。

洗發(fā)水品牌包括海飛絲、清揚、潘婷等。隨著國民經(jīng)濟發(fā)展及城鎮(zhèn)化進程加快，我國居民住房條件、公共衛(wèi)生設施等條件不斷改善，居民生活質量有了大幅提高，人們對健康生活有了更高追求，對洗發(fā)水的要求更高，近幾年開始走紅的無硅油洗發(fā)水等等都對傳統(tǒng)洗發(fā)水品牌提出更高的要求。

數(shù)據(jù)顯示，洗發(fā)水企業(yè)名臣健康2020年總資產(chǎn)為87917.72萬元，相比2019年增長了17962.47萬元，同比增長25.68%;凈資產(chǎn)為65546.13萬元，相比2019年增長了9002.66萬元，同比增長15.92%。2020年名臣健康營業(yè)收入為68057.13萬元，相比2019年增長了16310.81萬元，同比增長31.52%;營業(yè)成本為57132.85萬元，相比2019年增長了7933.60萬元，同比增長16.13%。2020年名臣健康歸屬母公司凈利潤為10224.03萬元，相比2019年增長了7916.36萬元，同比增長343.04%。2020年名臣健康每股收益為0.84元，同比增長342.11%。

三、洗發(fā)水行業(yè)未來發(fā)展趨勢分析

未來，國內洗發(fā)水行業(yè)有五大發(fā)展趨勢：一是：隨著消費者購買能力的穩(wěn)步提升，洗發(fā)水產(chǎn)品的滲透率保持在較高水平，城市需求基本飽和，個化需求及農村潛在基本需求比較大;二是：隨著洗發(fā)水市場競爭逐漸白熱化，市場中知名品牌市場壟斷率趨高，中低端市場競爭激烈;三是：國際品牌逐步從一級市場向二三級市場滲透，國內品牌堅守低端市場;四是：主要的洗發(fā)水品牌產(chǎn)品的價格穩(wěn)定或只出現(xiàn)微弱的調整，其他產(chǎn)品及有可能依靠價格優(yōu)勢來爭奪市場份額;五是：未來洗發(fā)水的消費渠道將是商場、超市、專門店、直銷等多種形式互補。

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