洗發(fā)水行業(yè)市場多大?2023洗發(fā)水行業(yè)市場競爭格局及趨勢分析

• 方蔓桃 2023年5月16日 來源：百度 815 49
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洗發(fā)水行業(yè)市場前景多大?洗發(fā)水是指一種具有去頭屑功能、 焗油功能和染發(fā)等功能的護發(fā)產(chǎn)品。洗發(fā)水中含有多種成分，這些成份的綜合作用能起到清潔頭皮和頭發(fā)的功能。通常洗發(fā)露中最能起作用的成份是表面活性劑，表面活性劑起著清潔頭發(fā)和頭皮的作用，當(dāng)洗發(fā)液與水混在

洗發(fā)水行業(yè)市場前景多大?洗發(fā)水是指一種具有去頭屑功能、 焗油功能和染發(fā)等功能的護發(fā)產(chǎn)品。洗發(fā)水中含有多種成分，這些成份的綜合作用能起到清潔頭皮和頭發(fā)的功能。通常洗發(fā)露中最能起作用的成份是表面活性劑，表面活性劑起著清潔頭發(fā)和頭皮的作用，當(dāng)洗發(fā)液與水混在一起時能產(chǎn)生泡沫，不過泡沫的多少并不能反映出清潔能力的強弱。

洗發(fā)水一般采用硫酸脂肪醇的三乙醇胺與氫氧化胺的混合鹽、十二酸異丙醇酰胺、甲醛、聚氧乙烯、羊毛脂、香料、色料和水作為原料。用在洗發(fā)水方面的表面活性劑主要有：脂肪醇聚氧乙烯醚硫酸鈉AES(銨)、椰子油二乙醇酰胺(6501)、甜菜堿(CAB-35)、季胺鹽柔軟劑，氨基酸表面活性劑，SLS以及一些功能性添加劑:硅酮滑爽光亮劑、甘寶素去屑止庠劑、珠光劑、防腐劑、香精、色素等。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國洗發(fā)水市場深度全景調(diào)研及投資前景分析報告》研究顯示分析

洗發(fā)水行業(yè)市場現(xiàn)狀分析

近年來，消費者愈發(fā)關(guān)注個人護理產(chǎn)品的綜合性功能，希望產(chǎn)品除滿足基本功能需求外，能夠具有更多的復(fù)合功效。對于洗發(fā)水產(chǎn)品，除了基本的清潔功能外，美發(fā)和護發(fā)效果需要速效、持久并能滿足各種發(fā)質(zhì)的需求;消費者對產(chǎn)品的功能需求，促使洗發(fā)水企業(yè)在各個細分領(lǐng)域，以市場需求為出發(fā)點并行開展多項針對性的技術(shù)研究。

洗發(fā)水，又名香波、洗發(fā)露，是應(yīng)用最為廣泛的洗發(fā)用品，也是最常用的發(fā)用化妝品之一。用于洗凈附著在頭皮和頭發(fā)上的人體分泌的油脂，汗垢，頭皮上脫落的細胞以及外來的灰塵、微生物、定型產(chǎn)品的殘留物和不良氣味等，保持頭皮和頭發(fā)清潔及頭發(fā)美觀。洗發(fā)水是一種氣味好、去頭屑功能、焗油功能、染發(fā)功能、防止脫發(fā)、柔順營養(yǎng)、防止分岔、某種發(fā)質(zhì)專用制品、天然功能、多效合一、洗護分開、洗護、含果酸、去癢的護發(fā)品。

洗發(fā)水產(chǎn)品的主要潮流是向中高檔次、功能性、成份天然化方向發(fā)展。未來的洗發(fā)水應(yīng)該是使頭發(fā)易于梳理，阻止頭屑生成，徹底清潔頭屑，營養(yǎng)發(fā)根，去除發(fā)質(zhì)異味，使頭發(fā)更健康亮澤，洗后留有愉悅的香氣，感覺清新舒適。因此，洗發(fā)水的產(chǎn)品功效將越來越重要，特殊功能與輔助功能將不斷細化。滋潤營養(yǎng)，天然功效，天然美發(fā)，清新、清爽等將是未來的發(fā)展趨勢。除了傳統(tǒng)的去屑，防脫發(fā)等概念外，防曬、維生素、果酸，自然萃取動/植物精華、中草藥調(diào)理、焗油、免洗潤發(fā)等概念也紛紛滲透至洗發(fā)、護發(fā)領(lǐng)域，成為洗發(fā)水的新亮點。此外，洗發(fā)水的外觀和造型還將不斷發(fā)生變化，價格將更趨于合理，中高檔產(chǎn)品將成為主流。從現(xiàn)在的包裝形式來看，有瓶裝、袋裝，型號從5ml/150ml/200ml/250ml/355ml /400ml/750ml不等，200ml、400ml兩種規(guī)格是市場主流。隨著人們對生活個性化的追求，相信木質(zhì)、玻璃、紙質(zhì)、金屬等材料及更多形狀、顏色、結(jié)構(gòu)、規(guī)格的洗發(fā)水產(chǎn)品形式還將不斷涌現(xiàn)。

從我國美妝個護的市場占比看，護膚類占比最高，達到了51%的比重，占據(jù)了市場一半的份額。其次就是頭發(fā)護理類和彩妝類，從數(shù)據(jù)上看，頭發(fā)護理類和彩妝類都分別占據(jù)了市場12%的市場份額。我國洗護發(fā)的市場規(guī)模逐年上漲，已經(jīng)達到546.5億元，并預(yù)計市場規(guī)模將會上漲到563.5億元。

洗發(fā)水種類：一種是偏油膩的發(fā)水，很容易積聚，相對來說容易沖洗，頭發(fā)不打結(jié)，也容易梳理。但干發(fā)后就感覺油光光的，第2天就感覺很臟，不干凈，而且頭發(fā)很塌，讓人感覺沒洗頭。一種是偏干澀的發(fā)水，洗頭時頭發(fā)澀，難沖洗，頭發(fā)容易纏結(jié)，濕梳時很澀，易斷，容易就掉頭發(fā)。干發(fā)時毛燥亂飛，發(fā)尾開叉，很散，就是我們俗稱的“獅子頭”，還容易產(chǎn)出頭皮屑，頭發(fā)越用越干，越用越暗，越用越少。好的發(fā)水是很難碰上的：既要濕發(fā)絲滑，濕梳滑，又要干發(fā)垂順，手摸有絲質(zhì)感，更要烏黑柔亮但不油膩，富有活力彈性，感覺非常健康。

在個人護理用品市場中，洗發(fā)水是競爭最激烈也最充分的品種之一。四大領(lǐng)軍企業(yè)的占有率已經(jīng)超過市場總?cè)萘康?0%，而且隨著流通渠道的萎縮洗牌及終端渠道的不斷擴展，化妝品集中的趨勢也在不斷的強化。早年間的“低價+廣告轟炸”的洗發(fā)水營銷策略現(xiàn)在已經(jīng)不合時宜，當(dāng)前的洗發(fā)水市場的競格局則發(fā)生了根本性轉(zhuǎn)變?；瘖y品的銷售渠道對資本的要求及準入門檻大大的提高了，使得洗發(fā)水中小企業(yè)很難在其中分得一杯羹，整個洗發(fā)水市場開始全面進入集團軍作戰(zhàn)的時代。

據(jù)了解，中國防脫發(fā)洗發(fā)水的市場規(guī)模在逐年上漲，中國防脫洗發(fā)水的市場規(guī)模僅為6.2億元，已經(jīng)上漲至13.2億元，預(yù)計市場規(guī)模將達到15.4億元。

洗發(fā)水行業(yè)的上游行業(yè)主要為原料及包裝材料制造行業(yè)。其中，原料主要包括水、硅油、香精、乳化劑、抗氧化劑、功能性添加劑等;包裝材料主要包括紙包裝、塑料包裝、軟包裝膜袋和玻璃包裝等。洗發(fā)水屬于快速消費品，下游行業(yè)主要通過經(jīng)銷、商超等渠道銷售給最終消費者。消費者的消費習(xí)慣、收入水平、消費理念都將對行業(yè)發(fā)展產(chǎn)生一定影響，在不同的細分市場，企業(yè)需要根據(jù)具體消費群體的收入、習(xí)慣、文化等情況作出針對性銷售策略。

當(dāng)前，我國是全球洗發(fā)水生產(chǎn)及銷售量最高的國家。目前，國內(nèi)的洗發(fā)水生產(chǎn)商有2000多個，而我國市場上的洗發(fā)水品牌達到3000個以上。如此眾多的洗發(fā)水企業(yè)在以各式各樣的方式搶占國內(nèi)洗發(fā)水消費市場。我國洗發(fā)水行業(yè)經(jīng)過相當(dāng)長的一段發(fā)展歷程，卻總也走不出低價位、低檔次競爭的怪圈。到80年代末，我國的洗發(fā)水中高檔市場仍是一片空白。

我國是世界上第一人口大國，人口數(shù)占世界總?cè)丝跀?shù)近20%，龐大的人口基數(shù)及不斷發(fā)展的國民經(jīng)濟和人均消費水平，促使我國成為全球第二大日用化工消費市場。預(yù)計2018-2023年年復(fù)合增長率將為7.6%，總增長率將達到44%，到2022年，我國日化產(chǎn)品零售額將超過4,500億元。日用化學(xué)產(chǎn)品制造作為居民消費的日常內(nèi)容，目前正在面臨著產(chǎn)業(yè)升級轉(zhuǎn)型，多領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)融合的現(xiàn)狀。

日化行業(yè)是一個充分競爭的市場化的行業(yè)。上世紀90年代行業(yè)發(fā)展初期，外資日化品牌占據(jù)絕對優(yōu)勢地位;2000年以來，以“立白”、“納愛斯”、“拉芳”、“六神”、“蒂花之秀”、“霸王”等為代表的民族品牌逐漸發(fā)展壯大。目前，大部分民族日化品牌與外資品牌處于正面競爭狀態(tài)，其中在部分細分品類上民族品牌已經(jīng)處于領(lǐng)先地位，如“立白”、“納愛斯”等。隨著日化行業(yè)的不斷發(fā)展，民族品牌紛紛在提高產(chǎn)品質(zhì)量、增加產(chǎn)品附加值、加強品牌建設(shè)等關(guān)鍵環(huán)節(jié)上不斷加大資金及技術(shù)投入，逐步發(fā)展壯大。

洗發(fā)水品牌包括海飛絲、清揚、潘婷等。隨著國民經(jīng)濟發(fā)展及城鎮(zhèn)化進程加快，我國居民住房條件、公共衛(wèi)生設(shè)施等條件不斷改善，居民生活質(zhì)量有了大幅提高，人們對健康生活有了更高追求，對洗發(fā)水的要求更高，近幾年開始走紅的無硅油洗發(fā)水等等都對傳統(tǒng)洗發(fā)水品牌提出更高的要求。

數(shù)據(jù)顯示，洗發(fā)水企業(yè)名臣健康2020年總資產(chǎn)為87917.72萬元，相比2019年增長了17962.47萬元，同比增長25.68%;凈資產(chǎn)為65546.13萬元，相比2019年增長了9002.66萬元，同比增長15.92%。2020年名臣健康營業(yè)收入為68057.13萬元，相比2019年增長了16310.81萬元，同比增長31.52%;營業(yè)成本為57132.85萬元，相比2019年增長了7933.60萬元，同比增長16.13%。2020年名臣健康歸屬母公司凈利潤為10224.03萬元，相比2019年增長了7916.36萬元，同比增長343.04%。2020年名臣健康每股收益為0.84元，同比增長342.11%。

數(shù)據(jù)顯示，在2022年中國奶爸群體購買洗發(fā)水關(guān)注因素中，67.5%消費者購買洗發(fā)水時最關(guān)注功效，51%消費者購買洗發(fā)水時最關(guān)注品牌，49%消費者購買洗發(fā)水時最關(guān)注香味，47.1%消費者購買洗發(fā)水時最關(guān)注適用發(fā)質(zhì)，44.2%消費者購買洗發(fā)水時最關(guān)注價格。

洗發(fā)水行業(yè)未來發(fā)展趨勢分析

目前，“90”、“00”后逐步進入社會，其消費能力和水平均有所提升，并且逐漸成為消費市場的主力軍。在京東披露購買高端日化產(chǎn)品用戶數(shù)據(jù)中顯示，25歲以下的消費群體所占比例要比京東全站的比例高10個百分點。同時，根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，洗發(fā)護發(fā)產(chǎn)品Z世代用戶增速關(guān)注度為59%。由此可見，年輕用戶的涌入，將為洗發(fā)水行業(yè)帶來新一輪的變革。

從目前的洗發(fā)水市場來看，隨著人們消費水平升級以及對生活品質(zhì)的要求提高，洗發(fā)水的市場規(guī)模有望進一步擴大。其次，隨著消費者品牌意識的增強，未來的洗發(fā)水行業(yè)的品牌集中度也會提高。同時，由于消費者對個人護理越來越重視，洗發(fā)水的功能細化也是發(fā)展趨勢之一。整體上講，我國的洗發(fā)水產(chǎn)業(yè)發(fā)展較成熟，企業(yè)集中度高，但是同時也存在著國內(nèi)市場被國際品牌壟斷的問題，并預(yù)計國內(nèi)市場被國際品牌壟斷的現(xiàn)狀將會繼續(xù)長時間的保持下去，國內(nèi)企業(yè)想要在目前的日化市場中殺出重圍還很困難。據(jù)了解，已經(jīng)有以云南白藥為代表的國民企業(yè)開始往洗發(fā)水市場進駐，但是國民企業(yè)想要在該市場里分一杯羹，還有很長的路要走。

未來，國內(nèi)洗發(fā)水行業(yè)有五大發(fā)展趨勢：一是：隨著消費者購買能力的穩(wěn)步提升，洗發(fā)水產(chǎn)品的滲透率保持在較高水平，城市需求基本飽和，個化需求及農(nóng)村潛在基本需求比較大;二是：隨著洗發(fā)水市場競爭逐漸白熱化，市場中知名品牌市場壟斷率趨高，中低端市場競爭激烈;三是：國際品牌逐步從一級市場向二三級市場滲透，國內(nèi)品牌堅守低端市場;四是：主要的洗發(fā)水品牌產(chǎn)品的價格穩(wěn)定或只出現(xiàn)微弱的調(diào)整，其他產(chǎn)品及有可能依靠價格優(yōu)勢來爭奪市場份額;五是：未來洗發(fā)水的消費渠道將是商場、超市、專門店、直銷等多種形式互補。

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  2023-2028年中國洗發(fā)水市場深度全景調(diào)研及投資前景分析報告

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