研學(xué)旅行行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模 研學(xué)旅行行業(yè)發(fā)展模式研究

• 周迅 2023年6月9日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 542 29
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“雙減”政策下，研學(xué)旅行市場(chǎng)可能由學(xué)校主導(dǎo)向家庭主導(dǎo)轉(zhuǎn)變。隨著新政策的落實(shí)，孩子有了更多空閑時(shí)間，家長(zhǎng)們必然會(huì)尋找替代“補(bǔ)習(xí)”的產(chǎn)品，寓教于樂(lè)的研學(xué)產(chǎn)品需求將大大上升，以家庭親子為主體的研學(xué)旅行市場(chǎng)規(guī)?；?qū)⑦M(jìn)一步擴(kuò)容。報(bào)告顯示，隨著素質(zhì)教育理念的深入

目前市場(chǎng)上的研學(xué)產(chǎn)品按照活動(dòng)形式主要分為游學(xué)類研學(xué)和營(yíng)地類研學(xué)。游學(xué)類研學(xué)旅行以參觀、學(xué)習(xí)和交流為目的，以“游”為核心，注重體驗(yàn);營(yíng)地類研學(xué)旅行包括各類人文藝術(shù)、科技文化以及軍事體育等主題式營(yíng)地教育產(chǎn)品。這兩類產(chǎn)品主要由學(xué)校主導(dǎo)。隨著新政策的落實(shí)，孩子有了更多空閑時(shí)間，家長(zhǎng)們必然會(huì)尋找替代“補(bǔ)習(xí)”的產(chǎn)品，寓教于樂(lè)的研學(xué)產(chǎn)品需求將大大上升，以家庭親子為主體的研學(xué)旅行市場(chǎng)規(guī)?；?qū)⑦M(jìn)一步擴(kuò)容。

研學(xué)旅行行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模 研學(xué)旅行行業(yè)發(fā)展模式研究

相比歐美發(fā)達(dá)國(guó)家，我國(guó)研學(xué)旅行市場(chǎng)起步較晚，市場(chǎng)滲透率不到5%，可挖掘空間較大，未來(lái)研學(xué)旅行行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模有望繼續(xù)擴(kuò)大。

隨著研學(xué)旅行成為在校學(xué)生的剛需，未來(lái)3～5年內(nèi)研學(xué)旅行的學(xué)校滲透率將迅速提升，據(jù)不完全估算，研學(xué)旅行市場(chǎng)總體規(guī)模將超千億元，加上成年人和老年群體的研學(xué)旅行需求，市場(chǎng)規(guī)模將進(jìn)一步擴(kuò)大。未來(lái)，學(xué)校、留學(xué)中介和培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、旅行社等相關(guān)企業(yè)跨界融合將成為研學(xué)旅行發(fā)展的主打方向，研學(xué)市場(chǎng)的集中度有望提升。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年版研學(xué)旅行行業(yè)兼并重組機(jī)會(huì)研究及決策咨詢報(bào)告》顯示：

中國(guó)研學(xué)旅行以國(guó)家綱領(lǐng)性文件為發(fā)展契機(jī)，承接了國(guó)家對(duì)于研學(xué)旅行政策的切口，是“旅游+”概念下的新模式，是中國(guó)教育的“詩(shī)和遠(yuǎn)方”，它延續(xù)和發(fā)展了中國(guó)古代“讀萬(wàn)卷書(shū)，行萬(wàn)里路”的教育理念和人文精神，成為當(dāng)下綜合素質(zhì)教育的新方式，現(xiàn)已提升至全面提高中小學(xué)生綜合素質(zhì)教育的國(guó)家戰(zhàn)略高度，研學(xué)旅行成為高速發(fā)展的新藍(lán)海。

隨著研學(xué)旅行被納入教學(xué)計(jì)劃，研學(xué)旅行逐漸成為剛需，未來(lái)3-5年研學(xué)旅行的學(xué)校滲透率將會(huì)繼續(xù)穩(wěn)步提升。從我國(guó)目前的教育體系來(lái)看，幼兒園至高三年級(jí)階段人口為1.8億。其中研學(xué)、夏令營(yíng)比例在5%左右，約1000萬(wàn)人。研學(xué)業(yè)務(wù)每年增長(zhǎng)速度超過(guò)100%。

截止2020年8月末，全國(guó)中小學(xué)生研學(xué)實(shí)踐教育基地超過(guò)1600個(gè)，全國(guó)中小學(xué)生研學(xué)實(shí)踐教育營(yíng)地有177個(gè)。美國(guó)的營(yíng)地目前比較多途徑，數(shù)量有15000個(gè)，俄羅斯的營(yíng)地?cái)?shù)量則高達(dá)55000個(gè)。從市場(chǎng)空間上來(lái)說(shuō)，還具備極大的拓展?jié)摿Α?/p>

從參加研學(xué)旅行的意愿調(diào)查來(lái)看，70%的人期望旅行時(shí)長(zhǎng)是6-10天，人均花費(fèi)能接受在3000-10000元的所占比例達(dá)88%，64%的人認(rèn)為目前市場(chǎng)上的研學(xué)旅行產(chǎn)品能滿足需求。各區(qū)域主要熱門(mén)旅游城市如北京、上海、廣州、深圳、成都、沈陽(yáng)、武漢、西安等愿意參與研學(xué)旅行的比例基本達(dá)到70%以上。

從世界旅游市場(chǎng)來(lái)看，研學(xué)旅行是一個(gè)重要的市場(chǎng)，占有三分天下。我國(guó)研學(xué)旅行發(fā)展較晚，然而發(fā)展速度很快。未來(lái)5年，我國(guó)研學(xué)旅行的市場(chǎng)規(guī)?？梢赃_(dá)到千億元。市場(chǎng)空間巨大。面對(duì)這樣大的市場(chǎng)規(guī)模和發(fā)展?jié)摿Γ鱾€(gè)不同的旅行組織、教育中介組織以及不同的社會(huì)組織紛紛介入研學(xué)旅行市場(chǎng)。

研學(xué)旅行相關(guān)政策落地催生市場(chǎng)份額增加，更多機(jī)構(gòu)涌入研學(xué)服務(wù)市場(chǎng)，研學(xué)旅行服務(wù)、品牌的角逐更加激烈。旅行社、教育機(jī)構(gòu)、咨詢機(jī)構(gòu)及一些非營(yíng)利組織都爭(zhēng)相擠占游學(xué)研學(xué)市場(chǎng)，目前市場(chǎng)玩家眾多，良莠不齊，高度分散，競(jìng)爭(zhēng)激烈。通過(guò)綜合考慮研學(xué)旅行相關(guān)企業(yè)發(fā)展情況、營(yíng)收規(guī)模、品牌影響力、融資和上市情況以及產(chǎn)品服務(wù)研發(fā)情況等指標(biāo)，大致可將機(jī)構(gòu)劃分為四個(gè)梯隊(duì)，其中世紀(jì)明德2019年以營(yíng)業(yè)收入4.88億元位居第一梯隊(duì)，第二梯隊(duì)企業(yè)營(yíng)業(yè)收入在千萬(wàn)級(jí)水平，包括中凱國(guó)際、樂(lè)旅股份和卓教國(guó)際。

數(shù)據(jù)顯示，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2019年主要參與研學(xué)旅行業(yè)務(wù)的企業(yè)有7300多家。截止2020年8月末，全國(guó)中小學(xué)生研學(xué)實(shí)踐教育基地超過(guò)1600個(gè)，全國(guó)中小學(xué)生研學(xué)實(shí)踐教育營(yíng)地有177個(gè)。得益于研學(xué)概念的普及，以及支持政策的不斷出臺(tái)，研學(xué)旅行行市場(chǎng)飛速發(fā)展。

“雙減”政策下，研學(xué)旅行市場(chǎng)可能由學(xué)校主導(dǎo)向家庭主導(dǎo)轉(zhuǎn)變。隨著新政策的落實(shí)，孩子有了更多空閑時(shí)間，家長(zhǎng)們必然會(huì)尋找替代“補(bǔ)習(xí)”的產(chǎn)品，寓教于樂(lè)的研學(xué)產(chǎn)品需求將大大上升，以家庭親子為主體的研學(xué)旅行市場(chǎng)規(guī)?；?qū)⑦M(jìn)一步擴(kuò)容。報(bào)告顯示，隨著素質(zhì)教育理念的深入和旅游產(chǎn)業(yè)跨界融合，研學(xué)旅行市場(chǎng)需求不斷釋放，中國(guó)研學(xué)旅行市場(chǎng)總體規(guī)模將超千億元。

本報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫(xiě)，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家海關(guān)總署、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)家商務(wù)部、研學(xué)旅行行業(yè)相關(guān)協(xié)會(huì)、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)等國(guó)家部門(mén)、行業(yè)協(xié)會(huì)、國(guó)內(nèi)外相關(guān)報(bào)刊雜志發(fā)表公布的基礎(chǔ)信息以及專業(yè)研究機(jī)構(gòu)公布和提供的大量資料，對(duì)我國(guó)研學(xué)旅行行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r、競(jìng)爭(zhēng)情況、發(fā)展趨勢(shì)、行業(yè)技術(shù)等背景進(jìn)行了分析，并重點(diǎn)分析了我國(guó)研學(xué)旅行行業(yè)兼并重組機(jī)會(huì)，以及中國(guó)研學(xué)旅行行業(yè)兼并重組將面臨的挑戰(zhàn)。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年版研學(xué)旅行行業(yè)兼并重組機(jī)會(huì)研究及決策咨詢報(bào)告》。

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