中國研學(xué)旅行行業(yè)市場規(guī)模 中國研學(xué)旅行行業(yè)需求分析

• 周迅 2023年5月6日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1259 82
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研學(xué)旅行繼承和發(fā)展了我國傳統(tǒng)游學(xué)、“讀萬卷書，行萬里路”的教育理念和人文精神，成為素質(zhì)教育的新內(nèi)容和新方式。提升中小學(xué)生的自理能力、創(chuàng)新精神和實(shí)踐能力?？偨Y(jié)研學(xué)旅行的五大基本要素：研學(xué)教師、研學(xué)課程、研學(xué)基地、研學(xué)線路、安全管理。

研學(xué)旅行是由學(xué)校根據(jù)區(qū)域特色、學(xué)生年齡特點(diǎn)和各學(xué)科教學(xué)內(nèi)容需要，組織學(xué)生通過集體旅行、集中食宿的方式走出校園，在與平常不同的生活中拓展視野、豐富知識，加深與自然和文化的親近感，增加對集體生活方式和社會公共道德的體驗(yàn)。

中國研學(xué)旅行行業(yè)市場規(guī)模 中國研學(xué)旅行行業(yè)需求分析

研學(xué)旅行繼承和發(fā)展了我國傳統(tǒng)游學(xué)、“讀萬卷書，行萬里路”的教育理念和人文精神，成為素質(zhì)教育的新內(nèi)容和新方式。提升中小學(xué)生的自理能力、創(chuàng)新精神和實(shí)踐能力?？偨Y(jié)研學(xué)旅行的五大基本要素：研學(xué)教師、研學(xué)課程、研學(xué)基地、研學(xué)線路、安全管理。

研學(xué)旅行為青少年所帶來的益處也是顯而易見的，在消費(fèi)多元化與升級提質(zhì)需求的驅(qū)動下，研學(xué)旅行產(chǎn)品的豐富化、標(biāo)準(zhǔn)化、立體化、創(chuàng)新化等方面都將是未來行業(yè)發(fā)展的趨勢。相比歐美發(fā)達(dá)國家，我國研學(xué)旅行市場起步較晚，市場滲透率不到5%，可挖掘空間較大，未來研學(xué)旅行行業(yè)市場規(guī)模有望繼續(xù)擴(kuò)大。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2021-2025年中國研學(xué)旅行行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報告》顯示：

研學(xué)旅行指導(dǎo)師被納入新版《中華人民共和國職業(yè)分類大典》。對許多農(nóng)村出身的研學(xué)旅行指導(dǎo)師而言，他們將有更多機(jī)會，用專業(yè)本領(lǐng)向?qū)W生和更多公眾推介家鄉(xiāng)。專家認(rèn)為，研學(xué)旅行行業(yè)的發(fā)展還將為下游鄉(xiāng)村創(chuàng)造更多就業(yè)機(jī)會，倡導(dǎo)鄉(xiāng)村研學(xué)基地培養(yǎng)能夠講好鄉(xiāng)土鄉(xiāng)情的村民，鼓勵有意向加入的農(nóng)民工加快行業(yè)學(xué)習(xí)。

2013年2月，國務(wù)院印發(fā)的《國民旅游休閑綱要(2013~2020年)》首次提出研學(xué)旅行的概念，鼓勵中小學(xué)生進(jìn)行課外實(shí)踐活動。2016年11月，教育部等11個部委聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于推進(jìn)中小學(xué)生研學(xué)旅行的意見》，將研學(xué)旅行作為中小學(xué)生的必修課程。今年6月，研學(xué)旅行指導(dǎo)師被納入新版《中華人民共和國職業(yè)分類大典》，定義為策劃、制訂、實(shí)施研學(xué)旅行方案，組織、指導(dǎo)開展研學(xué)體驗(yàn)活動的人員，像閆振這樣的從業(yè)者將迎來更好的發(fā)展機(jī)會，以專業(yè)的力量向?qū)W生以及更多社會公眾推介鄉(xiāng)村資源。

隨著研學(xué)旅行被納入教學(xué)計(jì)劃，研學(xué)旅行逐漸成為剛需，未來3-5年研學(xué)旅行的學(xué)校滲透率將會繼續(xù)穩(wěn)步提升。從我國目前的教育體系來看，幼兒園至高三年級階段人口為1.8億。其中研學(xué)、夏令營比例在5%左右，約1000萬人。研學(xué)業(yè)務(wù)每年增長速度超過100%。

截止2020年8月末，全國中小學(xué)生研學(xué)實(shí)踐教育基地超過1600個，全國中小學(xué)生研學(xué)實(shí)踐教育營地有177個。美國的營地目前比較多途徑，數(shù)量有15000個，俄羅斯的營地?cái)?shù)量則高達(dá)55000個。從市場空間上來說，還具備極大的拓展?jié)摿Α?/p>

從參加研學(xué)旅行的意愿調(diào)查來看，70%的人期望旅行時長是6-10天，人均花費(fèi)能接受在3000-10000元的所占比例達(dá)88%，64%的人認(rèn)為目前市場上的研學(xué)旅行產(chǎn)品能滿足需求。各區(qū)域主要熱門旅游城市如北京、上海、廣州、深圳、成都、沈陽、武漢、西安等愿意參與研學(xué)旅行的比例基本達(dá)到70%以上。

從世界旅游市場來看，研學(xué)旅行是一個重要的市場，占有三分天下。我國研學(xué)旅行發(fā)展較晚，然而發(fā)展速度很快。未來5年，我國研學(xué)旅行的市場規(guī)模可以達(dá)到千億元。市場空間巨大。面對這樣大的市場規(guī)模和發(fā)展?jié)摿?，各個不同的旅行組織、教育中介組織以及不同的社會組織紛紛介入研學(xué)旅行市場。

隨著旅行人數(shù)的增加，中國研學(xué)旅行行業(yè)的市場規(guī)模從2015年的55億元增長至2019年的164億元，年復(fù)合增長率為31.41%，2020年在新冠疫情的沖擊下，我國研學(xué)旅行市場規(guī)模出現(xiàn)斷崖式下跌，年度規(guī)模僅為40億元，隨著新冠肺炎疫情的好轉(zhuǎn)，中國研學(xué)旅行人數(shù)開始恢復(fù)增長，預(yù)計(jì)2022年中國研學(xué)旅行市場規(guī)模將達(dá)到192億元。

國家旅游局發(fā)布北京海淀、浙江紹興、安徽黃山等10個研學(xué)旅行目的地和北京盧溝橋等20個全國研學(xué)旅游示范基地。安徽省公布蕪湖方特、滁州瑯琊山景區(qū)等10個省級研學(xué)旅行基地。目前我國國內(nèi)研學(xué)旅游營地的建設(shè)數(shù)量不能滿足研學(xué)旅行的市場需求。研學(xué)旅行行業(yè)可以布局上游營地資源，通過自建、改造、托管營地等方式逐步擴(kuò)大營地?cái)?shù)量，滿足研學(xué)旅游市場需求。

本報告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計(jì)局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國務(wù)院發(fā)展研究中心、中國研學(xué)旅行行業(yè)協(xié)會、中研普華產(chǎn)業(yè)研究院、全國及海外多種相關(guān)報刊雜志以及專業(yè)研究機(jī)構(gòu)公布和提供的大量資料，對中國國家 “十三五”經(jīng)濟(jì)和社會運(yùn)行和成果進(jìn)行分析、產(chǎn)業(yè)鏈上下游行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r、行業(yè)供需形勢、進(jìn)出口等進(jìn)行了深入研究，并重點(diǎn)分析了中國研學(xué)旅行行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r和特點(diǎn)，以及“十四五”中國研學(xué)旅行行業(yè)將面臨的挑戰(zhàn)、行業(yè)的區(qū)域發(fā)展?fàn)顩r與競爭格局。

報告還對“十四五”全球及中國研學(xué)旅行行業(yè)發(fā)展動向和趨勢作了詳細(xì)分析和預(yù)測，并對研學(xué)旅行行業(yè)進(jìn)行了趨向研判，是研學(xué)旅行經(jīng)營企業(yè)，科研、投資機(jī)構(gòu)等單位準(zhǔn)確了解目前研學(xué)旅行行業(yè)發(fā)展動態(tài)。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2021-2025年中國研學(xué)旅行行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報告》。

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