面膜行業(yè)市場深度分析 一張精工“面膜”背后的“獨(dú)門絕技”

• 方蔓桃 2023年5月30日 來源：百度 324 14
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目前，面膜市場規(guī)模不斷擴(kuò)大，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國目前共有超4,300家企業(yè)名稱或經(jīng)營范圍包含“面膜”，且狀態(tài)為在業(yè)、存續(xù)、遷入、遷出的面膜相關(guān)企業(yè)。從注冊資本來看，54.18%面膜相關(guān)企業(yè)注冊資本在100萬人民幣以內(nèi)。在地域分布上，廣東省面膜相關(guān)企業(yè)數(shù)量位居全國之首，1

面膜行業(yè)市場到底怎么樣?如果說傳統(tǒng)工業(yè)制品是用磨具磨料這個(gè)工業(yè)“牙齒”啃出來的，那么精細(xì)工業(yè)用品就是用“面膜”保養(yǎng)出來的。在四川省三臺縣固銳實(shí)業(yè)有限責(zé)任公司(以下簡稱固銳實(shí)業(yè))，記者有幸參觀了這樣一張精工“面膜”。

一張厚度僅為0.15毫米的薄膜，細(xì)看有數(shù)百億顆微米級的磨料顆粒粘附其上——這是聚酯砂膜，一種高精度打磨工件，在工業(yè)制成品尤其是汽車制造、航空航天、國防軍工等領(lǐng)域被廣泛應(yīng)用。

就是這張打磨精度達(dá)到0.1微米、接近一根頭發(fā)絲的千分之一的“砂紙”，過去長期依賴進(jìn)口。而現(xiàn)在，我國企業(yè)圍繞聚酯砂膜等薄膜砂產(chǎn)品已自主研發(fā)形成了7項(xiàng)授權(quán)專利，并形成了完備的自主知識產(chǎn)權(quán)體系。

目前，面膜市場規(guī)模不斷擴(kuò)大，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國目前共有超4,300家企業(yè)名稱或經(jīng)營范圍包含“面膜”，且狀態(tài)為在業(yè)、存續(xù)、遷入、遷出的面膜相關(guān)企業(yè)。從注冊資本來看，54.18%面膜相關(guān)企業(yè)注冊資本在100萬人民幣以內(nèi)。在地域分布上，廣東省面膜相關(guān)企業(yè)數(shù)量位居全國之首，擁有1,400余家企業(yè)，占全國該類企業(yè)總量的33.15%。

根據(jù)中研普華研究院《2022-2026年中國面膜市場深度調(diào)查研究報(bào)告》分析：

面膜行業(yè)市場分析

隨著居民經(jīng)濟(jì)收入的不斷增加，人們對美的追求也不斷提高，因此，人們也更加注重對皮膚的護(hù)理。面膜則是其中的一塊大蛋糕。

中國不僅是全球最大的面膜市場之一，也擁有最成熟的消費(fèi)者。數(shù)據(jù)顯示，中國面膜市場規(guī)模和滲透率逐年攀升，2021年市場規(guī)模達(dá)451.8億元。

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2023年2月在天貓平臺上，面膜相關(guān)產(chǎn)品的月銷量超過一千萬件，環(huán)比增長約68%;月銷售額將近18億，環(huán)比增長約14%。從數(shù)據(jù)來看，面膜市場的總體體量還是比較大的。

面膜是護(hù)膚品的一種品類，主要原理是利用覆蓋在臉部的短暫時(shí)間，通過面膜對皮膚的包裹，暫時(shí)隔離外界的空氣與污染，使皮膚角質(zhì)層得到面膜內(nèi)所含的水分、保濕劑、營養(yǎng)劑等的補(bǔ)充。

面膜產(chǎn)業(yè)鏈覆蓋上游原材料、包裝，中游為面膜品牌方，下游渠道，再到消費(fèi)者。伴隨著面膜行業(yè)的快速發(fā)展，代工廠商、代運(yùn)營商也逐漸成為了面膜產(chǎn)業(yè)鏈的重要參與者。面膜代工廠商與品牌方的合作方式主要為OEM、ODM模式。

從增長情況可以看出，國內(nèi)面膜市場仍是一個(gè)高占比、高增長、高潛力市場。數(shù)據(jù)顯示，在如此激烈的競爭之下，2022年我國面膜相關(guān)新增備案數(shù)仍達(dá)2.7萬條，位列新增備案數(shù)量第二位，可謂是新品迭出。

目前，國內(nèi)面膜市場以線上線下相結(jié)合模式為主，其中線上市場增長尤為穩(wěn)健，2022年面膜線上市場規(guī)模已達(dá)370.61億元。具體到平臺而言，雖然包括淘寶、天貓?jiān)趦?nèi)的阿里系平臺仍占據(jù)55.7%的核心市場份額，但天貓平臺面膜市場規(guī)模已連續(xù)兩年呈下降趨勢，取而代之的是以直播電商為引領(lǐng)的抖音平臺。《白皮書》數(shù)據(jù)顯示，2022年抖音面膜市場規(guī)模達(dá)132億元，同比增長63%，已然超越了天貓等傳統(tǒng)電商平臺，成為不少新銳品牌的突圍地。

當(dāng)然，正在進(jìn)行市場突圍的不僅僅是新銳品牌，國貨面膜品牌在國內(nèi)面膜市場的占比也在不斷增長，2022年面膜GMVTOP20品牌中，就包含了11個(gè)國貨品牌，總GMV在TOP20品牌中占比達(dá)50.8%，其中囊括珀萊雅、自然堂、薇諾娜、歐詩漫等眾多知名國貨品牌。

作為一個(gè)高滲透率的品類，面膜市場中入局的品牌較多，因此其市場競爭也較大。根據(jù)2月份天貓平臺上的品牌銷額數(shù)據(jù)可知，銷額TOP10品牌依次為可麗金、珀萊雅、科顏氏、赫羅蘭、自然堂、相宜本草、歐萊雅、zcg、嬋茜和蒂佳婷。

從2月份的產(chǎn)品銷量上來看，除可麗金品牌外，其他品牌的銷量環(huán)比來看均呈增長趨勢。不過，雖然2月份可麗金品牌的銷量較1月份有所下降，但總的來說，品牌整體的銷售表現(xiàn)仍是比較領(lǐng)先的，2月份的月銷量突破7億元，市占率也超過40%。

值得一提的是，國內(nèi)面膜市場集中度并不高，TOP20品牌的市占率僅28.43%，品牌競爭激烈。尤其在化妝品新條例實(shí)施之后，產(chǎn)品的備案要求更加嚴(yán)格，在此競爭環(huán)境下，優(yōu)質(zhì)的上游廠商對于產(chǎn)品而言至關(guān)重要，這也給更多優(yōu)質(zhì)生產(chǎn)廠商帶來了發(fā)展機(jī)遇。

目前，國內(nèi)主流知名面膜代加工工廠包括諾斯貝爾、廣東歐佩、廣州疆漫、廣州芭薇等，而諾斯貝爾就是其中的佼佼者。作為全球四大化妝品odm企業(yè)之一，諾斯貝爾目前已搭建起生物技術(shù)、制劑技術(shù)和AI技術(shù)三大技術(shù)平臺，擁有超5000m2的國際標(biāo)準(zhǔn)配置研發(fā)中心，面膜日產(chǎn)能超650萬片，其合作品牌數(shù)和產(chǎn)品總數(shù)在國內(nèi)各工廠中更是排名第一。

根據(jù)品牌評價(jià)以及銷量評選出了2022年牛奶面膜十大品牌排行榜，前十名分別是赫拉/Hola、韓嬋/HCHANA、紐西之謎/geoskincare、碧素堂/BISUTANG、美麗蓓菲/BeautyBuffet、美即/MG、麗得姿/LEADERS、粉嫩公主、韓美肌/HOMER、娜馨 。

從產(chǎn)品價(jià)格段來看，成交量較高的產(chǎn)品價(jià)格普遍集中在50元-258元之間。不過，面膜市場也正逐步朝高端化趨勢發(fā)展，從下圖價(jià)格段在259元及以上這一區(qū)間產(chǎn)品的品牌銷量TOP10榜單中可以看出，各品牌的銷量環(huán)比幾乎均呈增長趨勢，尤其是相宜本草、佰草集、博樂達(dá)和歐萊雅等品牌增速迅猛。

根據(jù)預(yù)測，2021年我國面膜市場容量將達(dá)到280.1億元;根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，中國面膜市場規(guī)模從2015年的約300億元增長到2016年的約400億元，增長比例達(dá)到33%;面膜從2012年開始迅猛發(fā)展，年復(fù)合增長率超過30%，到2016年整個(gè)中國面膜市場規(guī)模已達(dá)500億元。目前來看，面膜已經(jīng)是中國唯一能夠挑戰(zhàn)國際大牌的化妝品品類。根據(jù)資料顯示，預(yù)測2024年國產(chǎn)面膜市場規(guī)模將突破600億元。

面膜行業(yè)市場前景分析

隨著社會經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，居民收入水平和消費(fèi)能力的提升，消費(fèi)升級成為大勢所趨。在美容保養(yǎng)的理念深入下，面膜作為護(hù)膚品中的重要子類，已經(jīng)被越來越多的消費(fèi)者所接受，特別是近十年來歐美化妝品大牌對于國內(nèi)市場的持續(xù)投入和培育以及國內(nèi)淘系品牌不斷發(fā)力，國內(nèi)消費(fèi)者已經(jīng)逐漸將面膜作為快速補(bǔ)充面部營養(yǎng)的保養(yǎng)品。

就目前而言，面膜市場不論是從產(chǎn)品形態(tài)、功效還是用戶需求角度，都還有更多可能性等待被挖掘，《白皮書》也根據(jù)當(dāng)前的市場反饋，從需求概念、技術(shù)創(chuàng)新、膜布發(fā)展、功效成分四個(gè)方面出發(fā)，提出面膜發(fā)展的四大趨勢，為行業(yè)解鎖新發(fā)展方向。

從需求概念來看，消費(fèi)者的需求朝著精細(xì)化、場景化發(fā)展?！栋灼分赋觯捎诓煌挲g層用戶對抗老需求有很大差異，因此可針對不同年齡層推出具有不同功效和不同成分的分齡面膜;此外，還可以針對護(hù)膚周期的不同階段推出皮膚循環(huán)面膜，打造面膜周期性護(hù)理。

在使用場景方面，《白皮書》發(fā)現(xiàn)2022年關(guān)于熬夜的聲量增長近94%，熬夜急救面膜和肌膚修護(hù)面膜成為不少熬夜黨的標(biāo)配，因此熬夜修護(hù)、平衡微生態(tài)屏障、調(diào)解晝夜節(jié)律將成為面膜的一大趨勢。

當(dāng)前，補(bǔ)水保濕作為面膜最基礎(chǔ)的賣點(diǎn)，相關(guān)產(chǎn)品所占的市場份額依舊龐大，從熱銷商品榜單中可以看出，在熱銷商品TOP10中，大部分產(chǎn)品的主打賣點(diǎn)均為補(bǔ)水保濕。

不過，不局限于補(bǔ)水保濕等基礎(chǔ)功效，如今抗皺緊致、清潔控油、修護(hù)、收縮毛孔等更高階的賣點(diǎn)也很受市場歡迎，如ZCG的該款“去黃抗皺緊致”面膜的月銷量超過12萬件，銷額也超過1700萬元。

因此，對于品牌來說，對于此類更高階功效面膜的成分創(chuàng)新、技術(shù)攻克也有利于品牌做出差異化產(chǎn)品，在市場中更具競爭力。

基礎(chǔ)功效的補(bǔ)水保濕面膜依舊是消費(fèi)者的核心消費(fèi)目標(biāo)，創(chuàng)新場景類睡眠面膜熱度正在飆升面膜市場朝高端化方向發(fā)展，涂抹式面膜的發(fā)展上限極高以核心有效成分技術(shù)迭代與天然作物提取物為主要創(chuàng)新方向成分創(chuàng)新內(nèi)卷，膜布創(chuàng)新打造差異為發(fā)展新趨勢敏感肌護(hù)膚市場龐大，皮膚屏障問題受關(guān)注，護(hù)膚界微生態(tài)概念興起。

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