保濕面膜行業(yè)市場格局 保濕面膜行業(yè)發(fā)展前景如何

• 吳澳燕 2023年4月8日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 337 15
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隨著社會經(jīng)濟的快速發(fā)展，居民收入水平和消費能力的提升，消費升級成為大勢所趨。在美容保養(yǎng)的理念深入下，面膜作為護膚品中的重要子類，已經(jīng)被越來越多的消費者所接受，特別是近十年來歐美化妝品大牌對于國內(nèi)市場的持續(xù)投入和培育以及國內(nèi)淘系品牌不斷發(fā)力，國內(nèi)消費者

人們對美生活質(zhì)量的追求不斷提高，大眾市場迅速擴大。有鑒于此，國內(nèi)面膜品牌主要占據(jù)大眾市場，并迅速擴大其市場容量，以鞏固其進入市場后擴大生產(chǎn)規(guī)模。其中，21歲至30歲、31歲至40歲的消費者是主要的消費年齡組，其中大多數(shù)是女性消費。

保濕面膜是一種針對人體皮膚保濕的面膜，針對皮膚緊繃干癢等不良狀態(tài)，進行保濕改善皮膚狀態(tài)。保濕面膜種類豐富，包含面貼膜、膏乳狀面膜、泥狀面膜、凍膠或嗜喱狀面膜、免洗面膜、撕拉式面膜多種種類。保濕面膜的成分包括保濕劑、防腐劑、美白成分、植物提取成分、舒緩成分、粘稠度調(diào)節(jié)劑、pH調(diào)節(jié)劑等。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國保濕面膜行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預測報告》顯示：

面膜分為貼片式、水洗式、免洗式、撕拉式，其中貼片式有精華和面膜布組成，單片獨立包裝，有補水和美白的功效;水洗式為泥狀或膏狀，敷后需用清水清洗，有皮膚清潔的功效;免洗式為啫喱或乳霜質(zhì)地，敷后無需清洗，有睡眠滋養(yǎng)的功效;撕拉式為膠裝液體，敷后待干燥變成一層薄膜，通過撕拉方式凈肌膚雜質(zhì)帶出，有去黑頭的功效。

我國面膜市場規(guī)模從2013年的90.5億元高速增長至2021年的451.8億元，面膜滲透率也從36%上漲至56%，預計未來我國面膜市場滲透率仍將呈現(xiàn)上升態(tài)勢。

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，由于中國面膜興起較晚，中國面膜的進口量大于出口量，2020年中國面膜進口量達到峰值，為23.27萬噸，說明我國面膜市場大部分產(chǎn)品來源于國外，國內(nèi)技術略落后于國外，2022年1-8月中國面膜出口量為9.47萬噸，進口量為11.6萬噸，進出口差值正在逐步縮小。

保濕面膜行業(yè)市場格局

作為一個高滲透率的品類，面膜市場中入局的品牌較多，因此其市場競爭也較大。根據(jù)2月份天貓平臺上的品牌銷額數(shù)據(jù)可知，銷額TOP10品牌依次為可麗金、珀萊雅、科顏氏、赫羅蘭、自然堂、相宜本草、歐萊雅、zcg、嬋茜和蒂佳婷。

中國保濕面膜的市場集中度低，競爭激烈。市場占有率最高的五個品牌是韓束、膜法世家、自然堂、御泥坊、JMsolution。韓束占比為7.07%，膜法世家和自然堂占比為6.06%，御泥坊占比4.04%，JMsolution占比3.03%。

目前，我國面膜的本土品牌大多定位在中低端，高端產(chǎn)品大多來源于國外，隨著消費者保養(yǎng)意識進一步提高，將會更加專注產(chǎn)品的功效性和舒適性。

隨著社會經(jīng)濟的快速發(fā)展，居民收入水平和消費能力的提升，消費升級成為大勢所趨。在美容保養(yǎng)的理念深入下，面膜作為護膚品中的重要子類，已經(jīng)被越來越多的消費者所接受，特別是近十年來歐美化妝品大牌對于國內(nèi)市場的持續(xù)投入和培育以及國內(nèi)淘系品牌不斷發(fā)力，國內(nèi)消費者已經(jīng)逐漸將面膜作為快速補充面部營養(yǎng)的保養(yǎng)品。

當前，補水保濕作為面膜最基礎的賣點，相關產(chǎn)品所占的市場份額依舊龐大，從熱銷商品榜單中可以看出，在熱銷商品TOP10中，大部分產(chǎn)品的主打賣點均為補水保濕。

保濕面膜行業(yè)發(fā)展前景如何

隨著居民經(jīng)濟收入的不斷增加，人們對美的追求也不斷提高，因此，人們也更加注重對皮膚的護理。根據(jù)鯨參謀平臺數(shù)據(jù)顯示，2023年2月在天貓平臺上，面膜相關產(chǎn)品的月銷量超過一千萬件，環(huán)比增長約68%;月銷售額將近18億，環(huán)比增長約14%。從數(shù)據(jù)來看，面膜市場的總體體量還是比較大的。

不過，不局限于補水保濕等基礎功效，如今抗皺緊致、清潔控油、修護、收縮毛孔等更高階的賣點也很受市場歡迎，如ZCG的該款“去黃抗皺緊致”面膜的月銷量超過12萬件，銷額也超過1700萬元。因此，對于品牌來說，對于此類更高階功效面膜的成分創(chuàng)新、技術攻克也有利于品牌做出差異化產(chǎn)品，在市場中更具競爭力。

國家十四五規(guī)劃《綱要》明確指出，在化妝品等快消領域培育屬于中國的高端品牌，推進我國高端化妝品發(fā)展。國家發(fā)改委發(fā)布的《關于新時代推進品牌建設的指導意見》也明確指出要加強企業(yè)技術創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同聯(lián)動，促進技術迭代和質(zhì)量升級。

目前面膜的基質(zhì)材料和主要的功效性成分仍舊是主要的研究對象?；瘖y品配方師不斷的找尋滲透力更佳，貼膚性更好，柔軟性更高、無毒、無害、可生物降解、對皮膚無刺激的面膜基質(zhì)材料以及各種天然成分的開發(fā)和應用，尤其是在面膜中加入具有不同作用的中藥成分以達到保濕、美白、祛斑、祛痘等功效。未來，面膜市場將會出現(xiàn)更多含有天然中藥功效性成分的產(chǎn)品來供消費者進行選擇以擴大它們的市場。

目前，中國面膜市場上的大多數(shù)消費者是女性。面膜因擴大消費者用戶基礎，開發(fā)適合男性用戶的面膜，使產(chǎn)品多樣化，并支持男性護膚品市場的增長。促進中國面膜行業(yè)整體穩(wěn)定增長。

保濕面膜行業(yè)研究報告主要分析了保濕面膜行業(yè)的市場規(guī)模、保濕面膜市場供需求狀況、保濕面膜市場競爭狀況和保濕面膜主要企業(yè)經(jīng)營情況，同時對保濕面膜行業(yè)的未來發(fā)展做出科學的預測。中研普華憑借多年的行業(yè)研究經(jīng)驗，總結出完整的產(chǎn)業(yè)研究方法，建立了完善的產(chǎn)業(yè)研究體系，提供研究覆蓋面最為廣泛、數(shù)據(jù)資源最為強大、市場研究最為深刻的行業(yè)研究報告系列。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國保濕面膜行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預測報告》。

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  2023-2028年中國保濕面膜行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預測報告

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