中國(guó)母嬰營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)需求如何?2023年母嬰營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)調(diào)查

• 陳觀秋 2023年5月26日 來(lái)源：百度 815 50
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母嬰營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入發(fā)展的2.0時(shí)代，隨著國(guó)家對(duì)于營(yíng)養(yǎng)健康重視度的逐漸加強(qiáng)，推動(dòng)著全民健康意識(shí)的提升，進(jìn)而推動(dòng)了母嬰營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)的快速發(fā)展。近幾年，各大企業(yè)也在不斷地在母嬰營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)加強(qiáng)投入。

近年來(lái)，隨著現(xiàn)代人健康消費(fèi)觀念的改進(jìn)，母嬰營(yíng)養(yǎng)品日益受到青睞，大健康產(chǎn)業(yè)正在成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，而作為大健康產(chǎn)業(yè)重要的組成部分，營(yíng)養(yǎng)品的需求也在逐年增長(zhǎng)。

母嬰營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)調(diào)查

我國(guó)對(duì)嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)食品的安全、質(zhì)量以及年齡標(biāo)簽的使用均實(shí)施嚴(yán)格的監(jiān)管;與此同時(shí)，為控制嬰幼兒免疫力缺陷等疾病，我國(guó)制定《嬰幼兒輔食添加營(yíng)養(yǎng)指南》 和《國(guó)民營(yíng)養(yǎng)計(jì)劃(2017-2030年)》，并大力開展“生命早期1000天營(yíng)養(yǎng)健康行動(dòng)”，研究制定孕婦及嬰幼兒科學(xué)喂養(yǎng)策略，宣傳引導(dǎo)分齡營(yíng)養(yǎng)和不同年齡段營(yíng)養(yǎng)素?cái)z入?yún)⒖肌?/p>

隨著國(guó)家對(duì)全民健康的不斷宣傳，消費(fèi)者的營(yíng)養(yǎng)健康意識(shí)也在不斷提升，其中，母嬰營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)正在飛速地增長(zhǎng)著。

據(jù)天貓數(shù)據(jù)顯示，2021年國(guó)內(nèi)嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)品電商渠道，鈣鐵鋅、維生素、益生菌以及DHA這四大子類目的合計(jì)銷售額占比兒童營(yíng)養(yǎng)品達(dá)到80%以上，其中進(jìn)口商品的銷售貢獻(xiàn)都在七成以上。

早在2016年，某頭部乳企就以約1.6億元人民幣收購(gòu)了澳大利亞高端營(yíng)養(yǎng)及保健品公司，正式進(jìn)軍國(guó)際營(yíng)養(yǎng)品業(yè)務(wù)。到2021年時(shí)，該品牌針對(duì)母嬰人群的高營(yíng)養(yǎng)需求推出三大品類、四款單品，實(shí)現(xiàn)了孕嬰童全生命周期的全營(yíng)養(yǎng)覆蓋。

而后在2018年，另一國(guó)產(chǎn)乳企收購(gòu)了美國(guó)第三大營(yíng)養(yǎng)健康補(bǔ)充劑公司，正式進(jìn)軍大健康市場(chǎng)。2019年IPO文件中也提到，已經(jīng)在多款兒童綜合維他命產(chǎn)品及兒童礦物質(zhì)補(bǔ)充品，如益生菌滴劑及鈣飲料等方面展開了研發(fā)工作。

某一嬰幼兒配方奶粉企業(yè)推出了營(yíng)養(yǎng)品牌，包含復(fù)合DHA藻油、雙益生菌復(fù)合油、蘑菇維生素D復(fù)合油和乳鐵蛋白調(diào)制乳粉。還推出了乳鐵蛋白調(diào)制乳粉、富維爾牌鋅軟膠囊、富維爾牌鐵軟膠囊、益生菌調(diào)制乳粉、DHA復(fù)合藻油、鱈魚肝油軟膠囊、乳鈣益生元凝膠糖果等。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年母嬰營(yíng)養(yǎng)品行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)投資態(tài)勢(shì)及投融資策略指引報(bào)告》分析：

母嬰營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入發(fā)展的2.0時(shí)代，隨著國(guó)家對(duì)于營(yíng)養(yǎng)健康重視度的逐漸加強(qiáng)，推動(dòng)著全民健康意識(shí)的提升，進(jìn)而推動(dòng)了母嬰營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)的快速發(fā)展。近幾年，各大企業(yè)也在不斷地在母嬰營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)加強(qiáng)投入。

眾多領(lǐng)域頭部品牌的加入，在一定程度上提升了母嬰營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)的知名度，但是卻沒(méi)有較為出色的品牌出現(xiàn)，而轉(zhuǎn)看藥企跨界布局和新興中小品牌的市場(chǎng)占比也較小，所以目前母嬰營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)集中度還處于較為分散的狀態(tài)。目前，整個(gè)母嬰營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)還處于一個(gè)“大而不強(qiáng)”的狀態(tài)，雖然行業(yè)內(nèi)有不少老牌營(yíng)養(yǎng)品品牌大而不強(qiáng)和眾多新興營(yíng)養(yǎng)品品牌，但是能夠充當(dāng)領(lǐng)頭羊這一角色的品牌還沒(méi)有出現(xiàn)。其中，中小品牌的銷量依舊主要依靠地推、依靠終端的銷售能力，并且“一店一品”仍舊是眾多地區(qū)的銷售特點(diǎn)。

母嬰營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)需求將快速增長(zhǎng)

隨著國(guó)家經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，國(guó)民消費(fèi)支出逐漸提高，母嬰營(yíng)養(yǎng)品作為滿足媽媽和寶寶健康需求的產(chǎn)品，其消費(fèi)意愿也隨之提升。與此同時(shí)，居民消費(fèi)支出的上升為母嬰行業(yè)的消費(fèi)提供了經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，父母人群也對(duì)母嬰用品的消費(fèi)觀念發(fā)生變化，愿意更多的購(gòu)買母嬰用品，甚至支付溢價(jià)，強(qiáng)烈的消費(fèi)意愿將刺激母嬰營(yíng)養(yǎng)品需求的快速增長(zhǎng)。

母嬰營(yíng)養(yǎng)品潛在用戶規(guī)模依舊龐大

在過(guò)去十年，我國(guó)0-14歲嬰幼童人數(shù)穩(wěn)健上漲，從2013年的2.24億人增長(zhǎng)至2021年2.47億人。而近年來(lái)，隨著我國(guó)人口出生率的下滑，預(yù)計(jì)未來(lái)嬰幼童人口規(guī)模將出現(xiàn)下降，但中國(guó)母嬰營(yíng)養(yǎng)品潛在用戶規(guī)模依舊龐大。從細(xì)分年齡段上看，未來(lái)五年0-3歲的嬰幼兒和4-6歲的小童將會(huì)受出生率影響，人口數(shù)量呈下降趨勢(shì)，但7-16歲的中大童未來(lái)人口數(shù)量仍會(huì)保持增長(zhǎng)。

母嬰營(yíng)養(yǎng)品銷售渠道分析

電商平臺(tái)的興起曾經(jīng)一度搶食線下母嬰店的生意，但縱使社交電商，社群團(tuán)購(gòu)等新渠道的紛至沓來(lái)，母嬰電商與母嬰線下渠道分庭抗禮，線下渠道的地位依舊不可撼動(dòng)，表現(xiàn)出很強(qiáng)的生命力。

近年來(lái)，傳統(tǒng)母嬰店增長(zhǎng)持續(xù)放緩，新興母嬰店的熱點(diǎn)颶風(fēng)正在形成，這其中，就有做出差異化的調(diào)理型門店。調(diào)理型門店抓住了精細(xì)化喂養(yǎng)時(shí)代下消費(fèi)者的最新需求，相比醫(yī)院，在調(diào)理型母嬰店的用戶能得到更周到且精細(xì)化的服務(wù)，越來(lái)越多的傳統(tǒng)母嬰店開始向調(diào)理型門店轉(zhuǎn)型。

報(bào)告對(duì)母嬰營(yíng)養(yǎng)品行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)投資現(xiàn)狀、國(guó)際化進(jìn)程與外資進(jìn)入、融資渠道、如何運(yùn)作風(fēng)險(xiǎn)投資、退出機(jī)制及發(fā)展趨勢(shì)等進(jìn)行了系統(tǒng)的分析，并重點(diǎn)分析了母嬰營(yíng)養(yǎng)品行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)投資的主要現(xiàn)存問(wèn)題、相應(yīng)對(duì)策以及新形勢(shì)下面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)和企業(yè)的應(yīng)對(duì)策略等。

想要了解更多母嬰營(yíng)養(yǎng)品行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023-2028年母嬰營(yíng)養(yǎng)品行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)投資態(tài)勢(shì)及投融資策略指引報(bào)告》。

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  2023-2028年母嬰營(yíng)養(yǎng)品行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)投資態(tài)勢(shì)及投融資策略指引報(bào)告

  風(fēng)險(xiǎn)投資是在創(chuàng)業(yè)企業(yè)發(fā)展初期投入風(fēng)險(xiǎn)資本，待其發(fā)育相對(duì)成熟后，通過(guò)市場(chǎng)退出機(jī)制將所投入的資本由股權(quán)形態(tài)轉(zhuǎn)化為資金形態(tài)，以收回投資，取得高額風(fēng)險(xiǎn)收益。全球風(fēng)險(xiǎn)資本市場(chǎng)已進(jìn)入新一輪快速...

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