階段免征國家電影事業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金 相當(dāng)于增加5%電影票房 策窗口期有望迎來集中上映

• 李波 2023年5月25日 來源：中研普華集團(tuán)、央視財(cái)經(jīng)、中研網(wǎng) 220 6
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近日，財(cái)政部、國家電影局發(fā)布《公告》，免征從5月份到10月份的國家電影事業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金。

近日，財(cái)政部、國家電影局發(fā)布《公告》，免征從5月份到10月份的國家電影事業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金。免征這5個月的專項(xiàng)資金，究竟意味著什么，將為電影行業(yè)帶來怎樣的變化呢?

階段免征國家電影事業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金 相當(dāng)于增加5%電影票房

電影專項(xiàng)資金的征收，是通過電影院，按票房的5%上繳到國家電影資金辦。

上海大學(xué)上海電影學(xué)院教授 劉海波：這5%免征以后，相當(dāng)于增加了5%的票房。

這5%回到電影行業(yè)以后，電影制片方和電影發(fā)行院線方會分成，一般來說電影院線方會有50%到55%的回報(bào)，電影制片方會拿到40%到45%。

即便按照各50%的反饋，對于電影從業(yè)者來說，都是一筆不小的收入。

業(yè)內(nèi)人士表示，5月至10月覆蓋三個觀影旺季，即“五一”“十一”以及暑期檔。對于影院來說，新政實(shí)施后，營收越多意味著減免所得越多，影院方進(jìn)行優(yōu)惠促銷的積極性會大幅提高。

上海電影股份有限公司總經(jīng)理 戴運(yùn)：如果能有幾個百分點(diǎn)的減免，大家的信心和反響是非常好的。

新片定檔提速 政策窗口期有望迎來集中上映

業(yè)內(nèi)人士表示，對于一些還處于觀望狀態(tài)的影片，政策也將加快新片的定檔進(jìn)程。目前已有部分影片針對政策窗口期進(jìn)行了上映時間調(diào)整。

上海1929電影公園影院總經(jīng)理 鄔瀲贇：目前已經(jīng)有了影片集中上映趨勢，比如6月已經(jīng)有很多片子，《變形金剛》《閃電俠》《蜘蛛俠》等，甚至一些打算過年上映的片子都已經(jīng)往上提了。

電影行業(yè)市場前景如何?截至5月7日，據(jù)貓眼數(shù)據(jù)顯示，中國院線全年電影票房已突破200億元。電影市場的頭部聚集效應(yīng)仍在持續(xù)放大，僅《滿江紅》《流浪地球2》兩部影片就占據(jù)超四成票房。

傅若清對今年非檔期時段的電影市場的恢復(fù)持樂觀態(tài)度，隨著消費(fèi)市場的積極反彈，觀眾的觀影習(xí)慣正在加速回歸，未來非檔期時段特別是周末及平時的觀影黃金時段將會呈現(xiàn)逐漸充實(shí)的狀態(tài)。

作為頭部電影企業(yè)，中國電影也積極發(fā)力，一是：在放映供給端，目前中國電影正在探索定制化的分線發(fā)行業(yè)務(wù)，豐富電影在上映端的供給量，擴(kuò)大上映影片的數(shù)量。

二是：在創(chuàng)作端，中國電影始終將電影創(chuàng)作作為核心，公司也積極探索中小成本電影，以此豐富電影影片類型。

日前，公司公告稱，擬發(fā)起“中影青年電影人計(jì)劃”首期投資，計(jì)劃在未來三年內(nèi)投資30部-50部青年電影人的原創(chuàng)電影作品。

截至5月7日10時40分，2023年度大盤票房(含預(yù)售)突破200億元(人民幣，下同)，電影《滿江紅》以45.4億元的成績暫時位列票房榜首位。

數(shù)據(jù)顯示，目前年度票房前十名影片票房均超過5億元，其中超過10億元的電影有三部。國產(chǎn)科幻大片《流浪地球2》以40.2億元位列次席，動畫電影《熊出沒·伴我“熊芯”》憑借春節(jié)檔出色發(fā)揮以14.9億元排在第三位，其后四至十位分別是《無名》《深海》《鈴芽之旅》《阿凡達(dá)：水之道》《保你平安》《人生路不熟》和《長空之王》。

業(yè)內(nèi)認(rèn)為，隨著疫情陰影退去，新片陸續(xù)回來，2023年可看作是電影市場的復(fù)蘇之年。事實(shí)上，從年初的春節(jié)檔到剛剛過去的五一檔，此間院線均有著不錯的發(fā)揮。

然而，檔期熱度之外，如何提升觀眾的電影常態(tài)化消費(fèi)欲望被認(rèn)為已經(jīng)成為需要進(jìn)一步得到關(guān)注的問題。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2022-2026年中國電影行業(yè)競爭格局及發(fā)展趨勢預(yù)測報(bào)告》統(tǒng)計(jì)分析顯示：

電影行業(yè)市場深度分析

近年來，電影市場過于依賴熱門檔期，大盤“冷熱不均”的狀況較為突出，“對于全年電影而言，票房總量是否能同步增加，不僅要看頭部電影的票房成績有多高，也需要關(guān)注平日票房的穩(wěn)定增長?！蓖粰n期大體量影片集中上映，影院更傾向于把優(yōu)質(zhì)時段給予頭部影片。

比如，2021年國慶檔，《長津湖》和《我和我的父輩》排片占比高達(dá)77%，黃金場次占比約為89%，其余幾部新片很難爭取到黃金時段放映。于超認(rèn)為，由此帶來影片投放、影院資源配置的馬太效應(yīng)進(jìn)一步加劇，一些低成本影片受到不小影響。

今年伴隨著各地發(fā)放觀影消費(fèi)券、疫情防控舉措優(yōu)化調(diào)整，影院的“煙火氣”逐漸回歸，電影行業(yè)進(jìn)入良性循環(huán)。如何以有思想、有溫度、有共情的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容滿足人們多樣性觀影需求，是未來中國電影人的努力方向。

從今年開始，“極限定檔”“映后宣發(fā)”的現(xiàn)象正在逐步改善，影片定檔時間分布均勻，宣發(fā)周期時間充足。

《龍馬精神》《宇宙探索編輯部》《檢查風(fēng)云》《長空之王》等影片紛紛提前1到4個月定檔，為電影宣傳、影院排片爭取了時間，同時也增強(qiáng)了觀眾的消費(fèi)信心。

多位業(yè)內(nèi)人士表示，檔期效應(yīng)是一把雙刃劍。隨著檔期效應(yīng)的加強(qiáng)，一方面，頭部影片集中分布在春節(jié)檔、國慶檔，促使影片創(chuàng)作和模式更加市場化，催生出高票房大片;

另一方面，大多數(shù)“平日檔”影片往往乏善可陳，亮點(diǎn)稀缺，尤其是曾經(jīng)擔(dān)當(dāng)大盤主力的暑期檔，近年來票房縮水、表現(xiàn)欠佳，凸顯出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給不足。

北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院教授周星認(rèn)為，精品力作不應(yīng)只出現(xiàn)在熱門檔期。反過來看，即使在“平日檔”上映，優(yōu)質(zhì)影片也可以利用口碑的長尾效應(yīng)獲得高票房和觀眾的認(rèn)可。

周星表示，“去年《人生大事》《媽媽!》等中小成本影片，雖然沒在熱門檔期上映，依然從淡季脫穎而出，成為備受關(guān)注的黑馬。淡化檔期效應(yīng)，需要靠更多好作品的涌現(xiàn)?！?/p>

為有效拉動觀眾觀影熱情，提振行業(yè)信心，今年以來，多地政府推出各種觀影消費(fèi)券。今年春節(jié)檔給觀眾帶來了良好的觀影體驗(yàn)，掀起了電影市場復(fù)蘇第一波熱潮，提振了市場信心。

電影市場分析師陳晉認(rèn)為，目前在各種娛樂活動中，看電影依然是比較實(shí)惠的選擇。今年“五一”檔有希望延續(xù)春節(jié)檔的良好表現(xiàn)，促進(jìn)電影市場持續(xù)復(fù)蘇回暖。

當(dāng)前，促消費(fèi)政策成效顯現(xiàn)，電影、演出等線下文娛消費(fèi)場景持續(xù)回暖復(fù)蘇。專家認(rèn)為，進(jìn)一步鞏固良好復(fù)蘇勢頭，還需在供給側(cè)持續(xù)發(fā)力。

用豐富多彩的內(nèi)容吸引觀眾走進(jìn)影院，用制作精良的電影回饋觀眾。觀眾源源不斷走進(jìn)電影院，市場才能真正熱鬧起來。

電影市場度過了兩個月平淡期后，17部新片將“決戰(zhàn)”五一檔，業(yè)內(nèi)對今年五一檔期票房預(yù)測高達(dá)30億元。

距離五一檔開幕尚有半個月的時間，定檔影片中已有6部想看數(shù)突破10萬，繼2023年春節(jié)檔票房超67億后，今年“五一”電影市場將繼續(xù)迎來觀影熱潮。

目前，已有近20部影片宣布進(jìn)入今年檔期，數(shù)量已超歷年同期，激勵競爭背后多家上市公司也將參與角逐。

相比去年五一檔經(jīng)歷多部影片撤檔后的“慘烈”景象不同，今年的五一檔電影可謂是“百花齊放”，17部新片已從數(shù)量上超越往年，而題材更是多樣化，囊括了青春、愛情、災(zāi)難、動作、動畫等類型，足以讓觀眾“一飽眼福”。

分析區(qū)域市場，廣東、江蘇、浙江、四川和上海穩(wěn)居全年票房前五。票房排名前30城市中，上海、北京、深圳、廣州四個一線城市分列前4，另有20個二線城市，6個三、四線城市。

其中，上海以25.28億元的票房，位居全國城市之首。票房排名前20影院分布在一線及省會城市，包括北京8家，上海、深圳各3家，廣州2家，武漢、南京、南昌、蘭州各1家。

國家電影局此前發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2023年春節(jié)檔票房達(dá)67.58億元，取得我國影史春節(jié)檔票房第二的成績。

其中，《滿江紅》以26.06億元票房成績領(lǐng)跑，《流浪地球2》21.64億元票房位列次席，《熊出沒·伴我“熊芯”》《無名》《深?！贰督粨Q人生》排在票房榜第三至六位。

綜合觀察今年春節(jié)檔上映的影片，題材多樣、類型豐富，展現(xiàn)出我國電影市場的強(qiáng)勢復(fù)蘇，引發(fā)觀眾觀影熱潮。

電影行業(yè)市場前景分析

“對于新的人工智能技術(shù)，傅若清持謹(jǐn)慎態(tài)度，“對于電影產(chǎn)業(yè)而言，AI對成本和效率方面的作用因人而異，而我們更看重的是創(chuàng)作思路的提升，這是AI目前所不能替代的?！?/p>

“實(shí)際上，中國電影推出cinity電影技術(shù)，就是因?yàn)橹袊娪跋肟缭胶鸵I(lǐng)市場，而不想跟著市場跑，最后被市場甩掉。”傅若清強(qiáng)調(diào)。

在中國電影董事王蓓看來，從產(chǎn)業(yè)發(fā)展角度看，高格式電影發(fā)展將是大勢所趨，預(yù)計(jì)未來幾年將迎來影院升級換代的高峰期，截至一季度末，國內(nèi)已開業(yè)cinity影廳123個，已安裝待開業(yè)影廳4個;已上映cinity版影片177部，其中高幀率影片18部。

高格式電影技術(shù)已經(jīng)在中影科技板塊起到了核心作用，未來將會在這方面加大研發(fā)投入，包括放映端、最新的攝影技術(shù)以及產(chǎn)業(yè)鏈上的其他板塊。

未來行業(yè)市場發(fā)展前景和投資機(jī)會在哪?如果你想要了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報(bào)告《2022-2026年中國電影行業(yè)競爭格局及發(fā)展趨勢預(yù)測報(bào)告》。

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