已突破12億元 電影市場整體復(fù)蘇強(qiáng)勁 電影行業(yè)競爭格局及發(fā)展趨勢預(yù)測報(bào)告

• 李波 2023年5月4日 來源：中研普華集團(tuán)、央視財(cái)經(jīng)、中研網(wǎng) 697 41
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據(jù)燈塔專業(yè)版實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)，截至5月2日15時(shí)12分，2023年五一檔新片總票房(含預(yù)售)突破12億元。《長空之王》領(lǐng)跑票房榜，《人生路不熟》等影片緊隨其后。多部新片集中上映，豐富觀眾假日選擇。

據(jù)燈塔專業(yè)版實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)，截至5月2日15時(shí)12分，2023年五一檔新片總票房(含預(yù)售)突破12億元?！堕L空之王》領(lǐng)跑票房榜，《人生路不熟》等影片緊隨其后。多部新片集中上映，豐富觀眾假日選擇。

電影市場整體復(fù)蘇強(qiáng)勁

“五一”假期，電影市場迎來消費(fèi)熱潮。全國影院營業(yè)率與上座率保持回升，觀眾觀影需求充分釋放，電影市場整體復(fù)蘇勢頭強(qiáng)勁。

“和擁擠的景區(qū)相比，我更愿意和家人看一場電影，充實(shí)假期生活。”5月1日上午，在北京市豐臺區(qū)華聯(lián)影院門口，孫喜悅早早為家人買好飲料、爆米花等休閑食品，“一家人在電影院享受文化大餐是件很幸福的事情?！睂O喜悅告訴記者。

“看到觀眾熱情高漲，我心里非常高興?！北本┦胸S臺區(qū)華聯(lián)影院一位工作人員告訴記者，大多數(shù)觀眾會購買零食套餐，這兩天爆米花、飲料銷售火爆。除此之外，不少觀眾觀影后選擇就近用餐，電影院帶動周邊餐飲業(yè)消費(fèi)增長。

今年“五一”假期被稱為最熱鬧“五一”檔，市場運(yùn)行具有以下鮮明特點(diǎn)：

首先，內(nèi)容供給充足。《長空之王》《人生路不熟》《這么多年》《檢察風(fēng)云》等17部影片在今年“五一”檔上映，影片總數(shù)達(dá)到歷史同期新高。專家認(rèn)為，市場看好“五一”檔巨大潛力，此前“惜售”影片集中釋放，體現(xiàn)了影視公司對電影市場回暖復(fù)蘇的信心。

其次，影片類型豐富。今年“五一”檔涵蓋動作、懸疑、喜劇、愛情、動畫等多種類型，滿足觀眾差異化觀影需求。

主打熱血的《長空之王》聚焦新時(shí)代空軍試飛員，揭秘新型戰(zhàn)機(jī)的誕生幕后;《人生路不熟》憑借“‘五一’檔唯一喜劇片”的獨(dú)特優(yōu)勢受到東北、華北地區(qū)青睞。

此外，中國第一部新時(shí)代檢察官視角罪案公訴電影《檢察風(fēng)云》、災(zāi)難動作電影《驚天救援》、奇幻愛情電影《倒數(shù)說愛你》等影片熱度也在持續(xù)升溫……

從內(nèi)容看，電影市場呈現(xiàn)差異化競爭趨勢，實(shí)現(xiàn)檔期內(nèi)共贏，影院“排兵布陣”更加合理，電影院線對重要檔期的駕馭能力逐步提升。

再次，主旋律題材號召力強(qiáng)大?！堕L空之王》帶給觀眾震撼的視聽體驗(yàn)，家住北京市豐臺區(qū)馬家堡西路的觀眾閆嘯告訴記者，過去對試飛員這一職業(yè)并不了解，通過觀看這部電影，才得以了解中國空軍波瀾壯闊的發(fā)展史，非常敬佩試飛員的勇氣?！俺藠蕵?，電影能夠傳遞知識和正能量，這樣度過假期很有意義?！?/p>

閆嘯說，近年來“新主流電影”成為爆款的代名詞，往往能贏得票房和口碑的“雙豐收”。不難看出，主旋律題材在創(chuàng)作中不斷尋找與當(dāng)下觀眾的共鳴，正在走向更為成熟的發(fā)展階段。

數(shù)據(jù)顯示，一二線城市仍是電影消費(fèi)主力市場。不過，隨著基礎(chǔ)設(shè)施、商業(yè)配套日益完善，中小城市青年逐漸成為消費(fèi)新勢力。為進(jìn)一步拉動下沉市場的消費(fèi)空間，釋放消費(fèi)潛力，電影票價(jià)還需要更加合理。數(shù)據(jù)顯示，今年5月1日電影平均票價(jià)為42.2元，同比上漲約23.39%。

業(yè)內(nèi)人士表示，雖然日常電影票價(jià)總體處在合理區(qū)間內(nèi)，但節(jié)日期間仍會出現(xiàn)一定漲幅，可能會影響一部分觀眾的觀影熱情。

“目前，行業(yè)復(fù)蘇最重要的是人流、人次的問題，高價(jià)票可能得到了短暫利益，但長遠(yuǎn)看對行業(yè)有損害。把觀影人次拉上去很重要，所以我們愿意把價(jià)格降下來，讓更多的觀眾進(jìn)入影院?！鄙虾Ｊ邪l(fā)行放映協(xié)會秘書長金輝表示。

電影市場良性發(fā)展，離不開版權(quán)工作保駕護(hù)航。“五一”前夕，國家電影局發(fā)布通知提出，嚴(yán)禁制造虛假交易、虛報(bào)瞞報(bào)銷售收入;加強(qiáng)巡場管理，嚴(yán)防盜錄盜播;

嚴(yán)格遵守并自覺維護(hù)市場秩序，不得利用不正當(dāng)競爭手段擾亂市場。近年來，國家電影局會同公安、版權(quán)等相關(guān)部門，對“盜錄”“盜播”等行為持續(xù)進(jìn)行打擊，取得了顯著成效。

“強(qiáng)化對院線電影盜錄傳播打擊力度，激勵(lì)更多優(yōu)秀電影的創(chuàng)作生產(chǎn)，保障電影產(chǎn)業(yè)健康有序發(fā)展，讓人民群眾能看上更多更好的電影?！敝行堪鏅?quán)管理局負(fù)責(zé)人趙秀玲說。

為有效拉動觀眾觀影熱情，提振行業(yè)信心，今年以來，多地政府推出各種觀影消費(fèi)券。今年春節(jié)檔給觀眾帶來了良好的觀影體驗(yàn)，掀起了電影市場復(fù)蘇第一波熱潮，提振了市場信心。

電影市場分析師陳晉認(rèn)為，目前在各種娛樂活動中，看電影依然是比較實(shí)惠的選擇。今年“五一”檔有希望延續(xù)春節(jié)檔的良好表現(xiàn)，促進(jìn)電影市場持續(xù)復(fù)蘇回暖。

節(jié)日是文娛消費(fèi)需求集中釋放的重要時(shí)段。從春節(jié)檔到“五一”檔，看電影已成為人們節(jié)假日重要的精神文化消費(fèi)方式。

從2014年到2019年，“五一”檔票房保持逐年上升，數(shù)額從3億多元發(fā)展到15億元以上。電影從業(yè)者如果能夠抓住假期機(jī)會，精心布局，有望打造成為電影市場黃金檔期。

當(dāng)前，促消費(fèi)政策成效顯現(xiàn)，電影、演出等線下文娛消費(fèi)場景持續(xù)回暖復(fù)蘇。專家認(rèn)為，進(jìn)一步鞏固良好復(fù)蘇勢頭，還需在供給側(cè)持續(xù)發(fā)力。

用豐富多彩的內(nèi)容吸引觀眾走進(jìn)影院，用制作精良的電影回饋觀眾。觀眾源源不斷走進(jìn)電影院，市場才能真正熱鬧起來。

今年一季度，在春節(jié)檔影片《流浪地球2》《滿江紅》等國產(chǎn)影片出色表現(xiàn)帶動下，電影市場票房較去年同期有所提升。國家電影專資辦初步統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至3月31日，2023年以來全國城市院線票房達(dá)158.57億元，比去年同期的139.75億元增長13.45%，不及前年同期的181億元。

業(yè)內(nèi)人士表示，盡管前三個(gè)月的電影市場表現(xiàn)還未恢復(fù)到疫情前水平，但與去年相比明顯回暖。加之清明檔表現(xiàn)強(qiáng)勁，有效提振了行業(yè)信心。

截至目前，今年全國電影市場總票房165.5億元，總出票3.55億張，總場次3295.6萬場。票房排名前五的影片分別為《滿江紅》《流浪地球2》《熊出沒·伴我“熊芯”》《無名》《深海》。

根據(jù)市場規(guī)律，全年電影票房成績主要依靠幾個(gè)熱門檔期的表現(xiàn)。第一季度以春節(jié)檔為主，第二季度以五一檔為主，第三季度以暑期檔為主，第四季度以國慶檔為主。

業(yè)內(nèi)對今年五一檔期票房預(yù)測高達(dá)30億元。2023年第一季度全國電影總票房158.58億元，同比增長13.45%;觀影人群總?cè)舜?.37億。其中，國產(chǎn)影片票房139.32億元，占全國總票房的87.85%。與2022年相比，電影市場明顯復(fù)蘇、充分回暖。

據(jù)國家電影專資辦統(tǒng)計(jì)，今年一季度全國電影日均票房達(dá)1.76億元，與史上年度票房最高的2019年日均票房持平。以2019年一季度187億元的票房表現(xiàn)為參照，今年一季度票房表現(xiàn)已恢復(fù)至疫情前的85%左右。其中，今年1月累計(jì)票房100.9億元，2月累計(jì)票房38.61億元，3月累計(jì)票房19.07億元。

《全球電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告(2022)》稱，全球電影市場將在2024年前后恢復(fù)至疫情前規(guī)模。報(bào)告顯示，中國電影市場2021年至2025年復(fù)合增長率為8.28%，預(yù)計(jì)到2023年率先恢復(fù)至疫情前水平，2025年有望達(dá)到110.50億美元，占全球票房(470億美元)的23.51%，觀影人次將達(dá)到18.10億人次。

2021、2022年五一電影票房收入情況回顧

2021年：國家電影專資辦發(fā)布《2021年度中國電影市場數(shù)據(jù)報(bào)告》。報(bào)告顯示，全年上映新片572部，其中國產(chǎn)片529部，數(shù)量占比92.48%。全年票房472.58億元(含二級市場及服務(wù)費(fèi))。國產(chǎn)片總票房399.27億元，占比84.49%，成為內(nèi)地電影市場的絕對主體。

2021年全國城市院線觀影人次11.67億，放映場次1.23億場。新增影院1106家、銀幕6667塊，銀幕總數(shù)達(dá) 82248塊。全年上映新片572部，比2020年增加263部，超過疫情前2019年的568部。票房累計(jì)過億影片59部，其中國產(chǎn)電影42部。無論在數(shù)量和票房產(chǎn)出方面，國產(chǎn)影片均保持較大優(yōu)勢。

分析區(qū)域市場，廣東、江蘇、浙江、四川和上海穩(wěn)居全年票房前五。票房排名前30城市中，上海、北京、深圳、廣州四個(gè)一線城市分列前4，另有20個(gè)二線城市，6個(gè)三、四線城市。

其中，上海以25.28億元的票房，位居全國城市之首。票房排名前20影院分布在一線及省會城市，包括北京8家，上海、深圳各3家，廣州2家，武漢、南京、南昌、蘭州各1家。

2022年：今年五一檔電影票房總收入為2.93億元，同比下降82.5%;檔期觀影總?cè)舜螢?57.6萬人，同比下降80.62%;總場次為144.15萬場，同比下降36.28%;平均票價(jià)為34.2元/張，部分城市票價(jià)已低于30元/張，較年初高點(diǎn)下降50%以上。

數(shù)據(jù)顯示，截至5月3日，全國營業(yè)影院總數(shù)為8206家，營業(yè)率達(dá)68%，除北京市、上海市、吉林省、青海省、河北省、山西省外，其余地區(qū)影院營業(yè)率均維持在50%以上，其中四川省、陜西省等地的營業(yè)率超過九成。

今年五一檔票房表現(xiàn)TOP3的城市分別為深圳、成都和重慶，這與一個(gè)月前的清明檔有著較大區(qū)別，彼時(shí)票房TOP3的城市是北京、廣州和成都。

受疫情影響，一線城市中最大的兩個(gè)“票倉”北京和上海的影院幾乎全部關(guān)停，珠三角和川渝地區(qū)順勢成為票房主力。

中研研究院對電影行業(yè)作了詳盡深入的分析，是企業(yè)進(jìn)行市場研究工作時(shí)不可或缺的重要參考資料，更多行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報(bào)告《2022-2026年中國電影行業(yè)競爭格局及發(fā)展趨勢預(yù)測報(bào)告》。

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