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2023快速消費品行業(yè)發(fā)展趨勢及市場現(xiàn)狀分析報告

快速消費品是現(xiàn)在在商業(yè)包括工業(yè)當(dāng)中非?;钴S的一塊,最早的快速消費品不是從食品開始的,是從洗護用品開始的。當(dāng)前,快速消費品的價格增長速度慢于通脹上行的速度,因此銷量增長(而非價格)是中國整體銷售額增長的最主要推動因素。而購物頻率提高對銷量增長起到了推動

快速消費品行業(yè)發(fā)展趨勢及市場現(xiàn)狀如何?快速消費品有:各種洗發(fā)水、洗衣粉、化妝品、紙巾、地板清潔劑、潔廁劑、空氣清新劑、殺蟲劑、飲料、軟飲料、蛋糕、巧克力、冰淇淋、咖啡、肉菜水果加工品、乳品、瓶裝米面糖、煙酒等??焖傧M品是指那些使用壽命較短,消費速度較快的消費品。

快速消費品是現(xiàn)在在商業(yè)包括工業(yè)當(dāng)中非?;钴S的一塊,最早的快速消費品不是從食品開始的,是從洗護用品開始的。當(dāng)前,快速消費品的價格增長速度慢于通脹上行的速度,因此銷量增長(而非價格)是中國整體銷售額增長的最主要推動因素。而購物頻率提高對銷量增長起到了推動作用。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2022-2027年中國快速消費品行業(yè)市場深度調(diào)研與競爭格局預(yù)測報告》統(tǒng)計分析顯示:

快速消費品行業(yè)市場深度分析

快速消費品在市場細分化已經(jīng)做到如此地步的今天,不可能有一種產(chǎn)品適用于所有人群。所以,對于快速消費品品牌定位來說,快速消費品越純粹越有震撼力越簡單越有穿透力。

中國快速消費品經(jīng)濟發(fā)展正在進入更高質(zhì)量發(fā)展的新階段。從不同快速消費品品類的發(fā)展來看,家庭消費的包裝食品增長持續(xù)放緩,快速消費品四季度增速達3.1%。

“中國快速消費品市場銷量較去年同期增長5.9%,成為拉動銷售額增長的主引擎。疫情催生的消費者囤貨行為是推動銷量增長的原因之一,且各品類的銷量均有所增長。”貝恩公司資深全球合伙人布魯諾(Bruno Lannes)表示,“盡管整體市場環(huán)境復(fù)雜多變,中國快速消費品市場依然展現(xiàn)出強勁韌性,未來幾個月乃至幾年依舊前景可期。”

從2021年底到2022年初,快速消費品呈現(xiàn)增長態(tài)勢,但隨著疫情在一些地區(qū)的影響,情況在今年三四月份開始出現(xiàn)變化。比如,2022年3月26日到4月22日的四周內(nèi),快速消費品銷量同比增長5.6%,但平均售價下降5.7%,創(chuàng)下近年價格最大跌幅。“這反映出消費者對價格的敏感度在提高?!?/p>

新冠疫情爆發(fā)前,快速消費品企業(yè)連續(xù)五年穩(wěn)定推動高端化,不斷提高商品售價。但隨著疫情持續(xù),消費者正變得謹慎,并對不同品類展示出不同的購買行為。

整體快消品市場逐漸走出疫情的影響,實現(xiàn)了階段性復(fù)蘇。21年20第四季度,快速消費品市場在電商購物節(jié)的拉動下同比增長2.3%;增速略高于上一個季度,顯示了消費市場的韌性。

中國國家統(tǒng)計局最新數(shù)據(jù)也表明,21年20消費支出對國民經(jīng)濟增長的貢獻率為65.4%,凸顯了內(nèi)需的重要作用。最近兩個月中國各地疫情反復(fù),給今年的發(fā)展帶來了高度的不確定性。不過,國家已經(jīng)出臺了一系列穩(wěn)增長促消費的舉措,各大品牌也優(yōu)化了消費供給,2022年的快速消費品市場規(guī)模有望繼續(xù)擴大,實現(xiàn)良性增長。

報告顯示,在四大主要領(lǐng)域中,飲料在2021年的表現(xiàn)最好,一改2020年銷售額下降4.1%的頹勢,取得了5.9%的增長。而包裝食品的走向卻完全相反,銷量下降2%,平均售價增長0.8%,整體銷售額下降1.2%。以方便面為例,2021年,新冠疫情暫告一段落,消費者也減少了囤貨,導(dǎo)致該品類銷量在2021年下降了9%。

2020年對于中國快消品市場來說是極為動蕩的一年。在經(jīng)歷這段低迷期后,市場曾在2021年一季度迎來強力反彈。但到了二三季度,大多數(shù)品類銷售增速急劇下滑,直到四季度才止住頹勢,開始出現(xiàn)輕微反彈,較2020年同期增長2.1%。2021年中國快消品市場整體銷售額增長3.1%,這一數(shù)字延續(xù)了疫情影響下快消品市場增速低于GDP增速的趨勢。

現(xiàn)代渠道整體全年趨勢走弱,銷售額下降1.5%,這主要是大型渠道的客流持續(xù)低迷導(dǎo)致的。大賣場的銷售額全年下降3.6%,而大超市則更是下滑了3.9%。與此相反,近場小業(yè)態(tài)渠道中的小超市則受益于消費者的購買頻率上升,以6.7%的速度穩(wěn)定增長。這一反差說明服務(wù)社區(qū)、滿足高頻剛需的小業(yè)態(tài)更能受到消費者的青睞。由于流量見頂和新興數(shù)字化業(yè)態(tài)的分流,電商渠道在21年20增長放緩,但仍以15.2%的增速領(lǐng)先所有的零售業(yè)態(tài)。

四大消費品領(lǐng)域中,包裝食品和家庭護理在前三季度引領(lǐng)增長,這主要歸功于疫情期間消費者囤貨需求的激增以及健康衛(wèi)生意識的加強。

2022年前三季度,包裝食品量價齊升,銷量增長4.6%,平均售價增長2.6%,推動銷售額增長7.4%。與包裝食品類似,疫情刺激家庭護理品類需求激增,銷量和平均售價分別取得5.4%和0.6%的增長,推動銷售額增長6%。

飲料品類同樣表現(xiàn)亮眼。盡管平均售價在今年前三季度下降3%,不過銷量增長7.2%,推動品類整體銷售額增長4.1%。除了疫情封控期間被壓抑的消費需求逐步釋放以外,今夏極端高溫天氣也對增長起到了一定的助推作用。

不過,個人護理品類增長趨勢遭遇逆轉(zhuǎn),銷量小幅上升0.7%,平均售價下跌2.5%,銷售額因此下降1.9%。其中,彩妝品類領(lǐng)跌,疫情成為拖垮增長的主要原因。

值得指出的是,便利店和雜貨店渠道展現(xiàn)出強勁的增長勢頭,一掃去年零增長的低迷態(tài)勢,同比增長9%。這與我們前一份報告中所述的趨勢正好相反,體現(xiàn)了消費者偏好的變化。

疫情對交通運輸行業(yè)造成巨大沖擊,加上大規(guī)模人群聚集帶來的病毒傳播隱患,消費者出于可預(yù)測性、便利性和安全性考慮,更傾向于就近購買。

面對挑戰(zhàn),各大零售商求新求變,升級消費者體驗和運營效率。公開統(tǒng)計顯示沃爾瑪在21年20已累計關(guān)閉約30多家大賣場。永輝陸續(xù)將全國50多家大賣場改造成倉儲式門店,通過提供精選的更具性價比的商品和優(yōu)化購物體驗,實現(xiàn)客流和銷售的雙重增長。大潤發(fā)2.0的門店重構(gòu)實踐突出場景化布局和到店體驗,聚焦重點潛力客群,為他們提供具有差異化的商品,并投資提升門店的到家服務(wù)效率。

2021年城鎮(zhèn)消費品零售額381558億元,比上年增長12.5%;鄉(xiāng)村消費品零售額59265億元,增長12.1%。12月份,城鎮(zhèn)消費品零售額35243億元,同比增長1.5%;鄉(xiāng)村消費品零售額6026億元,增長2.8%。

2021年底快消品發(fā)展態(tài)勢延續(xù)到了2022年初,但隨著疫情在一些地區(qū)的影響,形勢在3、4月份開始出現(xiàn)變化。在2022年3月26日至4月22日的4周內(nèi),快消品銷量同比增長5.6%,平均售價下降5.7%,創(chuàng)下近幾年最大跌幅,反映出消費者對價格的敏感度不斷提高。

快速消費品行業(yè)市場前景分析

快速消費品市場上表現(xiàn)最好的企業(yè)正在采取措施,積極應(yīng)對這些變化。它們開始重新評估自己在各平臺的電商渠道策略,力爭實現(xiàn)產(chǎn)品組合差異化,并建立專業(yè)運營能力,以便觸及不同的消費群體,滿足不同的消費需求?!? 凱度消費者指數(shù)大中華區(qū)總經(jīng)理虞堅表示,“它們也積極利用即時零售模式(o2o)的崛起創(chuàng)造更多的銷售增量?!?/p>

值得注意的是,會員店在一線城市的競爭日趨白熱化。商品和服務(wù)已經(jīng)出現(xiàn)了同質(zhì)化,會員店對于新客的競爭將更加激烈。而在中國更廣大的新一線城市和重點城市群里,中產(chǎn)消費人群的購買力也已經(jīng)達到了相當(dāng)?shù)囊?guī)模。隨著交通物流和其他基礎(chǔ)設(shè)施的日趨成熟,會員店在這些城市也擁有充分的發(fā)展機會。預(yù)計在接下來兩三年里,新一線城市將是會員店擴展的主戰(zhàn)場。

此外,會員身份的價值體現(xiàn)在商品和服務(wù)的差異性和不可復(fù)制性,收費制也保證了會員在一定時間內(nèi)的忠誠度;但收費會員制成功的本質(zhì)仍然在于能夠為消費者帶來更大的價值感。因此會員店的核心供應(yīng)鏈和相關(guān)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)是成敗的關(guān)鍵。本土?xí)T制零售商需要從中國消費者的生活形態(tài)和區(qū)域文化飲食習(xí)慣出發(fā),不斷探索本土化創(chuàng)新的最佳路徑。

2022年兩會《政府工作報告》為快消品行業(yè)的發(fā)展指明了方向:“推動消費持續(xù)恢復(fù)”、“多渠道促進居民增收,完善收入分配制度,提升消費能力”、“推動線上線下消費深度融合,促進生活服務(wù)消費恢復(fù),發(fā)展消費新業(yè)態(tài)新模式”以及“加強縣域商業(yè)體系建設(shè),發(fā)展農(nóng)村電商和快遞物流配送”、“提高產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量,強化消費者權(quán)益保護,著力適應(yīng)群眾需求、增強消費意愿”等。

優(yōu)化提升O2O的顧客體驗已經(jīng)成為零售行業(yè)數(shù)字化的重要內(nèi)容之一。越來越多的零售商改造門店倉庫,合作對接多家即時零售服務(wù)平臺,力求為消費者提供更加高效更全覆蓋的到家服務(wù)。京東到家、美團、淘鮮達等O2O平臺陸續(xù)推出當(dāng)日達、半日達、小時達等服務(wù),在提供個性化選擇的同時,也不斷擴大全品類覆蓋度,提升消費者的體驗。2022年,即時零售的競爭將進入下半場。各大平臺有望與品牌深度合作,一方面選擇細分市場進行更加精準(zhǔn)的運營,另外一方面也必將從滲透率的競爭轉(zhuǎn)向客單價的競爭,滿足細分購買場景的需求。同時電商平臺也計劃將更多的線上流量導(dǎo)入即時零售平臺,發(fā)力三四線市場,打通全場景消費,進一步實現(xiàn)消費增長。

未來行業(yè)市場發(fā)展前景和投資機會在哪?欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報告《2022-2027年中國快速消費品行業(yè)市場深度調(diào)研與競爭格局預(yù)測報告》。由中研普華研究院撰寫,本報告對我國快速消費品行業(yè)的供需狀況、快速消費品發(fā)展現(xiàn)狀、快速消費品子行業(yè)發(fā)展變化等進行了分析,重點分析了快速消費品行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、快速消費品行業(yè)的發(fā)展建議、快速消費品行業(yè)競爭力,以及行業(yè)的投資分析和趨勢預(yù)測等等??焖傧M品報告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài),對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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