調(diào)研顯示，網(wǎng)上書(shū)店的消費(fèi)群體年齡在25歲至45歲，主要是學(xué)生家長(zhǎng)群體，大專本科學(xué)歷，女性偏多，地域?yàn)槿珖?guó)范圍。比如，上海悅悅圖書(shū)有限公司對(duì)讀者的畫像是：“近兩年三四線及小鎮(zhèn)人群的消費(fèi)能力也在逐步攀升，以高中及以上教育水平為主，目前中東部地區(qū)的消費(fèi)水平高于
目前，我國(guó)網(wǎng)上書(shū)店的線上競(jìng)爭(zhēng)者主要分為三大類：第一大類是卓越亞馬遜、京東網(wǎng)上書(shū)城和天貓書(shū)城，占領(lǐng)了網(wǎng)購(gòu)圖書(shū)市場(chǎng)的絕大部分份額，以綜合實(shí)力見(jiàn)長(zhǎng);第二大類是孔夫子舊書(shū)網(wǎng)、中國(guó)圖書(shū)網(wǎng)等為代表的民營(yíng)圖書(shū)網(wǎng)站;第三大類是以人天書(shū)店建立的讀買書(shū)網(wǎng)等，成立時(shí)間較短，影響相對(duì)較小。
網(wǎng)上書(shū)店行業(yè)消費(fèi)現(xiàn)狀 網(wǎng)上書(shū)店行業(yè)發(fā)展策略研究
不過(guò)，值得注意的是近年以新華書(shū)店為代表的實(shí)體書(shū)店也正在向線上市場(chǎng)進(jìn)行轉(zhuǎn)型，而且現(xiàn)在已開(kāi)設(shè)網(wǎng)上商城。因此，未來(lái)將有更多的實(shí)體書(shū)店紛紛建立網(wǎng)上銷售渠道，這將對(duì)網(wǎng)上書(shū)店構(gòu)成一定的威脅，從而激化行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。
根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年網(wǎng)上書(shū)店行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》顯示：
數(shù)據(jù)顯示，2020年國(guó)民有聲書(shū)閱讀比例達(dá)到31.6%。18%的消費(fèi)者在聽(tīng)書(shū)時(shí)偏愛(ài)移動(dòng)有聲APP平臺(tái)，11%的消費(fèi)者喜歡使用微信公眾號(hào)或小程序，另外還有10%的聽(tīng)書(shū)用戶使用智能音箱。樊登讀書(shū)、邏輯思維、喜馬拉雅FM、凱叔講故事等知識(shí)服務(wù)類機(jī)構(gòu)均已入駐天貓。
影響消費(fèi)者在網(wǎng)上書(shū)店消費(fèi)的因素大致為：價(jià)格、物流、服務(wù)。上海新華傳媒連鎖有限公司云端拓展部認(rèn)為，相較線下書(shū)店，網(wǎng)上書(shū)店價(jià)格便宜、品種全、速度快，可無(wú)理由退貨，讀者購(gòu)物體驗(yàn)良好。
近年來(lái)，國(guó)內(nèi)幾大在線購(gòu)書(shū)平臺(tái)打折售書(shū)、發(fā)券、滿減促銷等活動(dòng)已成為常態(tài)。隨著“直播帶貨”走進(jìn)大眾生活，越來(lái)越多的出版社也走到臺(tái)前，以四至六折的價(jià)格直接面向讀者售書(shū)，在一定程度上加劇了書(shū)價(jià)“批零倒掛”的現(xiàn)象。
如網(wǎng)上書(shū)店用戶注冊(cè)會(huì)員功能等，會(huì)員類型有：普通會(huì)員、高級(jí)會(huì)員、金牌會(huì)員等。有的網(wǎng)上書(shū)店有會(huì)員積分設(shè)置，如達(dá)到一定積分時(shí)自動(dòng)成為高級(jí)會(huì)員，高級(jí)會(huì)員會(huì)有優(yōu)惠和特別的服務(wù)。一般網(wǎng)上書(shū)店都有三種類型的支付方式：匯款類支付、在線支付、其他支付方式，其中在線支付只要到支付平臺(tái)開(kāi)戶后，將所獲開(kāi)戶信息填入即可。當(dāng)在網(wǎng)上書(shū)店購(gòu)書(shū)后，用戶所購(gòu)圖書(shū)都在網(wǎng)站上有記錄，方便用戶查詢。
調(diào)研顯示，網(wǎng)上書(shū)店的消費(fèi)群體年齡在25歲至45歲，主要是學(xué)生家長(zhǎng)群體，大專本科學(xué)歷，女性偏多，地域?yàn)槿珖?guó)范圍。比如，上海悅悅圖書(shū)有限公司對(duì)讀者的畫像是：“近兩年三四線及小鎮(zhèn)人群的消費(fèi)能力也在逐步攀升，以高中及以上教育水平為主，目前中東部地區(qū)的消費(fèi)水平高于西部及北部地區(qū)，性別上男性占比約35%，女性約65%?！?/p>
影響消費(fèi)者在網(wǎng)上書(shū)店消費(fèi)的因素大致為：價(jià)格、物流、服務(wù)。上海新華傳媒連鎖有限公司云端拓展部認(rèn)為，相較線下書(shū)店，網(wǎng)上書(shū)店價(jià)格便宜、品種全、速度快，可無(wú)理由退貨，讀者購(gòu)物體驗(yàn)良好。
從圖書(shū)種類來(lái)看，應(yīng)對(duì)考試仍是消費(fèi)者購(gòu)買圖書(shū)的最大動(dòng)機(jī)，兒童讀物/童書(shū)以及藝術(shù)文學(xué)類書(shū)籍受歡迎程度緊隨其后。
與傳統(tǒng)的圖書(shū)銷售相比，在線上圖書(shū)市場(chǎng)，尤其是考試教輔類書(shū)籍，消費(fèi)者往往會(huì)“雙管齊下“，一邊買書(shū)一邊買課。公務(wù)員、考研、財(cái)會(huì)成為三大最受歡迎的考試教輔類圖書(shū)。
數(shù)字化圖書(shū)市場(chǎng)同樣迎來(lái)進(jìn)一步發(fā)展。CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)顯示，2020年國(guó)民有聲書(shū)閱讀比例達(dá)到31.6%。18%的消費(fèi)者在聽(tīng)書(shū)時(shí)偏愛(ài)移動(dòng)有聲APP平臺(tái)，11%的消費(fèi)者喜歡使用微信公眾號(hào)或小程序，另外還有10%的聽(tīng)書(shū)用戶使用智能音箱。樊登讀書(shū)、邏輯思維、喜馬拉雅FM、凱叔講故事等知識(shí)服務(wù)類機(jī)構(gòu)均已入駐天貓。
對(duì)于網(wǎng)上書(shū)店的消費(fèi)群體，8家企業(yè)經(jīng)營(yíng)者給出了精準(zhǔn)的畫像：年齡在25-45歲，學(xué)生家長(zhǎng)群體，大專本科學(xué)歷，女性偏多，地域?yàn)槿珖?guó)范圍，無(wú)明顯地域差異。如上海悅悅圖書(shū)有限公司對(duì)讀者的畫像是，經(jīng)濟(jì)水平中等及發(fā)達(dá)地區(qū)為主，但近兩年三四線及小鎮(zhèn)人群的消費(fèi)能力也在逐步攀升，以高中及以上教育水平為主，目前中東部地區(qū)的消費(fèi)水平高于西部及北部地區(qū)，性別上男性占比約35%，女性約65%。
中國(guó)網(wǎng)上書(shū)店前景看好，但未來(lái)的方向依然需要認(rèn)真規(guī)劃。有專家指出：消費(fèi)者對(duì)消費(fèi)要求的日益提高，使得網(wǎng)上書(shū)店必須向著專業(yè)化邁進(jìn)，通過(guò)提供專業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)，區(qū)分市場(chǎng)。比如開(kāi)設(shè)專業(yè)書(shū)店，為消費(fèi)者提供更加方便和快捷的購(gòu)書(shū)選擇，讓客戶有更好的購(gòu)物體驗(yàn)，將服務(wù)細(xì)化。
本報(bào)告對(duì)中國(guó)網(wǎng)上書(shū)店行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析，并重點(diǎn)分析了我國(guó)網(wǎng)上書(shū)店行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。
報(bào)告將幫助網(wǎng)上書(shū)店企業(yè)、學(xué)術(shù)科研單位、投資企業(yè)準(zhǔn)確了解網(wǎng)上書(shū)店行業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向，及早發(fā)現(xiàn)網(wǎng)上書(shū)店行業(yè)市場(chǎng)的空白點(diǎn)，機(jī)會(huì)點(diǎn)，增長(zhǎng)點(diǎn)和盈利點(diǎn)……
了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年網(wǎng)上書(shū)店行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》。
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2023-2028年網(wǎng)上書(shū)店行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告
隨著網(wǎng)上書(shū)店行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，大型企業(yè)間并購(gòu)整合與資本運(yùn)作日趨頻繁，國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀的網(wǎng)上書(shū)店企業(yè)愈來(lái)愈重視對(duì)行業(yè)市場(chǎng)的分析研究，特別是對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境和客戶需求趨勢(shì)變化的深入研究，以期...
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產(chǎn)業(yè)規(guī)劃 特色小鎮(zhèn) 產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃 產(chǎn)業(yè)地產(chǎn) 可研報(bào)告 商業(yè)計(jì)劃書(shū) 細(xì)分市場(chǎng)研究 IPO上市咨詢
藥事服務(wù)是指醫(yī)院和藥房分離的服務(wù)，是實(shí)現(xiàn)醫(yī)藥分離的一種服務(wù)模式。隨著我國(guó)醫(yī)療體制改革的深入進(jìn)行，人們健康意識(shí)和...
近年來(lái)，各大電商平臺(tái)、互聯(lián)網(wǎng)公司、企事業(yè)單位開(kāi)啟了一場(chǎng)助農(nóng)接力賽，從定向扶貧到助農(nóng)直播，從農(nóng)貨節(jié)到新農(nóng)人培訓(xùn)。...
近兩年來(lái),包括中國(guó)市場(chǎng)在內(nèi)的全球消費(fèi)電子市場(chǎng)整體發(fā)展疲軟,部分細(xì)分市場(chǎng)的產(chǎn)品庫(kù)存量遠(yuǎn)高于安全備貨水平,消費(fèi)電子行6...
一、制鞋行業(yè)概況全球制鞋業(yè)的版圖中，中國(guó)無(wú)疑是最為強(qiáng)勢(shì)的大軍團(tuán)，因?yàn)樵谌蚰戤a(chǎn)鞋量150億雙的份額中，“中國(guó)造”1...
電子元器件行業(yè)已成為全球最大、最復(fù)雜的供應(yīng)鏈之一，產(chǎn)業(yè)鏈條涵蓋了從設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售、維修、回收等各個(gè)環(huán)節(jié)，整個(gè)...
今年前兩個(gè)月，我國(guó)造船業(yè)新接訂單量占到全球市場(chǎng)份額的62%。截至2022年，已連續(xù)13年位居全球第一。在市場(chǎng)份額不斷擴(kuò)...
2023網(wǎng)上書(shū)店行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè) 1網(wǎng)上書(shū)店行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì) 網(wǎng)上書(shū)店行業(yè)市場(chǎng)消費(fèi)現(xiàn)狀分析
22023網(wǎng)上書(shū)店行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及市場(chǎng)現(xiàn)狀分析
3網(wǎng)上書(shū)店行業(yè)市場(chǎng)深度分析報(bào)告2023
42023網(wǎng)上書(shū)店行業(yè)現(xiàn)狀與市場(chǎng)發(fā)展前景趨勢(shì)分析
5網(wǎng)上書(shū)店發(fā)展如何 2023網(wǎng)上書(shū)店行業(yè)市場(chǎng)深度分析
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