化妝品市場回暖趨勢明顯 2023化妝品市場現(xiàn)狀及前景分析

• 郭夢 2023年5月11日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 852 52
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化妝品產(chǎn)業(yè)是滿足人民美好生活需求的美麗產(chǎn)業(yè)、科技產(chǎn)業(yè)、健康產(chǎn)業(yè)、時尚產(chǎn)業(yè)，市場需求大。在政策引導和行業(yè)企業(yè)的自身努力下，行業(yè)規(guī)模穩(wěn)步擴大，不少品牌企業(yè)依托技術(shù)沉淀、創(chuàng)新產(chǎn)品和營銷走向國際市場。

2023化妝品市場現(xiàn)狀及前景分析

化妝品產(chǎn)業(yè)是滿足人民美好生活需求的美麗產(chǎn)業(yè)、科技產(chǎn)業(yè)、健康產(chǎn)業(yè)、時尚產(chǎn)業(yè)，市場需求大。在政策引導和行業(yè)企業(yè)的自身努力下，行業(yè)規(guī)模穩(wěn)步擴大，不少品牌企業(yè)依托技術(shù)沉淀、創(chuàng)新產(chǎn)品和營銷走向國際市場。

國家統(tǒng)計局公布一季度數(shù)據(jù)，2023年1-3月化妝品零售總額達到1043億元，同比增長5.9%，化妝品市場回暖趨勢清晰。

春江水暖鴨先知。在中國市場占據(jù)份額前三的化妝品外資巨頭分別是歐萊雅、寶潔、雅詩蘭黛。2023年以來，三大巨頭的高層先后來華，或簽訂合作協(xié)議，或進行新業(yè)態(tài)投資，再次向外釋放中國市場的重要性。

化妝品是指能改變?nèi)说耐獗砗蛢?nèi)在氣質(zhì)，給人以美的感受的產(chǎn)品，是一種能滿足人類生理、心理、社會等方面的物質(zhì)文化需求、服務于人類身心健康和生活品質(zhì)提高的產(chǎn)品?；瘖y品主要分為護膚類、香水類及美容工具類等。隨著中國經(jīng)濟持續(xù)快速增長以及居民消費水平不斷提高，化妝品行業(yè)迅速發(fā)展。

化妝品行業(yè)競爭激烈品牌眾多，不僅有國內(nèi)的國際品牌競爭更加的激烈。盡管目前化妝品市場規(guī)模已經(jīng)很大，但是從長期的發(fā)展看來還有很大的發(fā)展空間。

預計2023年我國化妝品市場規(guī)模將達3215億元。隨著我國化妝品行業(yè)消費群體及需求的增長，預計未來市場規(guī)模將持續(xù)增加。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2023-2028年中國化妝品行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報告》分析

化妝品行業(yè)是消費市場的燈塔行業(yè)，也是最具消費活力的市場之一。如今，隨著經(jīng)濟社會的發(fā)展和消費觀念的變遷和突破，化妝品消費理念逐漸增強，美麗經(jīng)濟獲得更多關(guān)注，時尚領域變得更加多元和包容。用美妝詮釋個性表達，從“千人一面”到“千人千面”，男性和銀發(fā)族也不再是邊緣的時尚消費群體，正在走向時尚鎂光燈的中心。

得力于互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展，中國已經(jīng)養(yǎng)成一個追求先進數(shù)字體驗而有關(guān)技術(shù)至為嫻熟的消費群。在這樣的背景下，為滿足中國消費者對數(shù)字體驗日益提高的需求，包括化妝品在內(nèi)的許多行業(yè)均面對著進行數(shù)字化轉(zhuǎn)型的挑戰(zhàn)。數(shù)字化轉(zhuǎn)型旨在對行業(yè)的整個供應鏈進行轉(zhuǎn)型，從上游產(chǎn)品生產(chǎn)、中游品牌建設到下游銷售。具體實行措施包括但不限于靈活采購、精準生產(chǎn)、數(shù)字化運營、個性化推廣等，從而實現(xiàn)企業(yè)內(nèi)部降本增效和提升消費者體驗兩大核心目的。

作為全球第二大化妝品消費市場，中國的化妝品市場規(guī)模年均增速持續(xù)保持在10%以上，且中國化妝品進口保持強勁增長、整體進口單位貨值較高，顯示出旺盛的市場需求和巨大的市場潛力。

隨著疫情影響消退、人民生活恢復正常化，經(jīng)濟逐漸修復，2023 年以來化妝品行業(yè)整體逐步回暖;中長期來看，中國化妝品人均消費額仍有較大提升空間，在行業(yè)監(jiān)管趨嚴背景下，多項化妝品相關(guān)法規(guī)發(fā)布，行業(yè)洗牌過程中合規(guī)化妝品龍頭公司受益。

近年來，越來越多的中國美妝品牌走上國際舞臺，拓展更為廣闊的增量市場。但面對與國際知名品牌之間存在的產(chǎn)品研發(fā)和市場營銷等差距，中國化妝品產(chǎn)業(yè)要實現(xiàn)彎道超車，仍需注重產(chǎn)品創(chuàng)新與品牌塑造，在需求創(chuàng)造、趨勢引領等方面做強產(chǎn)品力，提升國際影響力。

由于中國化妝品產(chǎn)業(yè)起步較晚，整體而言，行業(yè)處于發(fā)展的初級水平，企業(yè)綜合實力不強，質(zhì)量品牌認可度不高，中高端產(chǎn)品主要依賴進口，化妝品出口的自有品牌較少、附加值不高。要在激烈的市場競爭中實現(xiàn)破局發(fā)展，不僅需要國家政策的引導和支持，也需要企業(yè)以創(chuàng)新產(chǎn)品和利用新渠道制勝，提升中國化妝品的國際影響力。

中國化妝品行業(yè)未來發(fā)展?jié)摿^大

綜合來看，我國化妝品市場未來發(fā)展?jié)摿^大，市場規(guī)模較大，預計在未來五年將會持續(xù)保持全球化妝品行業(yè)領軍市場的地位。而且伴隨著我國經(jīng)濟的快速恢復和持續(xù)增長，我國已成為全球最具潛力的化妝品市場，未來，在即時性美容需求的推動下，以及對個性展現(xiàn)的追求，我國化妝品消費市場將以快速度增長。未來，隨著國貨熱潮退減，彩妝行 業(yè)仍需回歸產(chǎn)品本質(zhì)，品牌、產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品功效、營銷創(chuàng)新等方向，是本土品 牌出圈后持續(xù)健康發(fā)展的關(guān)鍵。

長期來看，監(jiān)管新規(guī)有利于行業(yè)經(jīng)營及競爭的規(guī)范化，為行業(yè)中優(yōu)質(zhì)企業(yè)的健康成長創(chuàng)造良好的環(huán)境。對于研發(fā)投入更大、成本控制更強的化妝品企業(yè)，有望分享政策紅利，成長為具備多重優(yōu)勢的市場勢力。隨著監(jiān)管不斷完善，市場機制下的優(yōu)勝劣汰，國內(nèi)化妝品企業(yè)的綜合素質(zhì)和產(chǎn)品競爭力將不斷增強，長期將有利化妝品行業(yè)健康發(fā)展。

欲了解更多關(guān)于化妝品行業(yè)的市場數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2023-2028年中國化妝品行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報告》。

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