中國(guó)二次元游戲行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)分析2023

• 方蔓桃 2023年5月9日 來(lái)源：百度 1075 68
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“二次元游戲”在多年發(fā)展之后，至少在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)中已經(jīng)形成了固有的特點(diǎn);這幾個(gè)特點(diǎn)導(dǎo)致二游在立項(xiàng)到發(fā)行中都會(huì)遇到或多或少的阻礙。而非頭部廠商為了避免這些阻礙，多數(shù)情況下采取的應(yīng)對(duì)方案則加劇了賽道本身競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的惡化。長(zhǎng)此以往，這一賽道原先存在的優(yōu)勢(shì)將會(huì)逐漸

二次元行業(yè)市場(chǎng)到底多大?如果從產(chǎn)品線，討論熱度，或是比較直接的版號(hào)發(fā)放新聞來(lái)看，并非如此。三月份大量二次元版號(hào)獲批，而這個(gè)四月國(guó)內(nèi)市場(chǎng)就有包括《逆光潛入》《戀與深空》《重返未來(lái)：1999》以及《鳴潮》開(kāi)啟了測(cè)試。而到了月底，更是有《崩壞：星穹鐵道》這樣的作品上線。

但事情并非如此簡(jiǎn)單。“二次元游戲”在多年發(fā)展之后，至少在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)中已經(jīng)形成了固有的特點(diǎn);這幾個(gè)特點(diǎn)導(dǎo)致二游在立項(xiàng)到發(fā)行中都會(huì)遇到或多或少的阻礙。而非頭部廠商為了避免這些阻礙，多數(shù)情況下采取的應(yīng)對(duì)方案則加劇了賽道本身競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的惡化。長(zhǎng)此以往，這一賽道原先存在的優(yōu)勢(shì)將會(huì)逐漸減弱，并形成不利于新入局者的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。

其實(shí)從廣義上說(shuō)，二次元是指圍繞著二次元符號(hào)的一整套生活方式和產(chǎn)業(yè)集合。由于二次元通常指一種特定的文化符號(hào)和審美取向，因此不是所有平面視覺(jué)的大眾文化制品都可以稱作為二次元。比如美國(guó)的超級(jí)英雄漫畫(huà)和國(guó)內(nèi)的低幼向動(dòng)漫作品并不在其列。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)二次元游戲行業(yè)發(fā)展分析及前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

中國(guó)二次元游戲行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模分析

對(duì)于全世界絕大多數(shù)來(lái)說(shuō)，新冠疫情的影響都是災(zāi)難性的，但對(duì)于游戲業(yè)而言并非如此。2020年Q1末尾開(kāi)始，由于全球絕大多數(shù)地區(qū)的強(qiáng)制性居家，在此期間游戲成為了多數(shù)人打發(fā)時(shí)間的選擇。游戲行業(yè)也因此獲得了前所未有的增速。

而在這種增速下，擴(kuò)張成為了必然。所以，從2020年下半年開(kāi)始，各大公司都開(kāi)始擴(kuò)張，新立項(xiàng)目，新增投資，已有項(xiàng)目開(kāi)始擴(kuò)張人手。

2021年，二次元游戲規(guī)模達(dá)653億元，已經(jīng)成為二次元產(chǎn)業(yè)重要的組成部分，在整體游戲市場(chǎng)規(guī)模中占比也接近10%，且未來(lái)仍將保持穩(wěn)步增長(zhǎng)。中國(guó)龐大的二次元用戶給二次元游戲打下了堅(jiān)實(shí)的用戶基礎(chǔ)，而二次元游戲產(chǎn)業(yè)的快速增長(zhǎng)，還得益于原創(chuàng)二次元游戲的快速發(fā)展，陰陽(yáng)師、明日方舟、原神等原創(chuàng)二次元游戲，將二次元美術(shù)風(fēng)格跟玩法創(chuàng)新有機(jī)結(jié)合，實(shí)現(xiàn)了快速增長(zhǎng)。

在未來(lái)，IP改編的二次元游戲，特別是國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫改編的二次元游戲，也有較大的發(fā)展空間。

正常來(lái)說(shuō)，玩家在同一時(shí)間內(nèi)能夠投入在游戲里的精力和金錢(qián)都是有限的。更何況，二次元游戲通常本身就崇尚“肝”(即花更多時(shí)間參與游戲內(nèi)關(guān)卡，獲得各類游戲內(nèi)獎(jiǎng)勵(lì))，那么除非是最具熱情的一小部分玩家之外，大多數(shù)玩家能夠長(zhǎng)期持續(xù)投入精力的產(chǎn)品，最多就一款而已。

對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手而言更尷尬的事情在于，《原神》的增長(zhǎng)爆發(fā)期，正好與疫情期間游戲受眾人數(shù)的增長(zhǎng)爆發(fā)周期相同，這就導(dǎo)致疫情紅利期新增的用戶必然會(huì)接觸到《原神》?！对瘛返母咧谱鳂?biāo)準(zhǔn)和王道系的二次元美學(xué)表現(xiàn)很難讓他們轉(zhuǎn)向其他的二次元游戲。

比起早期的二游受眾相比，這些新增的“擴(kuò)圈”用戶很少玩過(guò)其他同類游戲，甚至從興趣上來(lái)看也并非早期的“二次元”用戶。但他們同樣在《原神》中投入了時(shí)間成本和付費(fèi)，讓他們從原神中轉(zhuǎn)向的機(jī)會(huì)也不大。這就導(dǎo)致疫情期間增量市場(chǎng)的一大部分紅利，并沒(méi)有被市場(chǎng)上的其他二游吃到多少。

二次元作為當(dāng)下的一種主流文化，受眾一直穩(wěn)定。只是近年來(lái)通過(guò)一些二次元游戲的爆火，吸引了大量投資者，都想分一杯羹，游戲市場(chǎng)的二次元游戲開(kāi)始暴增，玩家的選擇變多，那么在激烈的競(jìng)爭(zhēng)下，打造爆款的難度自然提升了許多。

我國(guó)二次元用戶中，95后群體占比達(dá)到60%以上，是消費(fèi)主力軍，85后群體占比為20%以上。由此可以看出，年輕一代是我國(guó)二次元產(chǎn)業(yè)的主要用戶群體，這一群體付費(fèi)意愿更高，二次元產(chǎn)品消費(fèi)意愿更為強(qiáng)烈，利好二次元產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

“二次元”與“網(wǎng)絡(luò)游戲”原本是兩個(gè)不同的概念，在國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)中，《陰陽(yáng)師》《崩壞系列》等二次元游戲的發(fā)展促進(jìn)了二者的結(jié)合，二次元網(wǎng)絡(luò)游戲作為游戲市場(chǎng)的細(xì)分品類，其發(fā)展經(jīng)過(guò)了萌芽期、發(fā)展期、爆發(fā)期、成熟期四個(gè)階段。

從商業(yè)上來(lái)看，二次元作品《幻塔》全球首年30億級(jí)別人民幣的收入絕對(duì)算得上成功。但它無(wú)論是在國(guó)內(nèi)還是海外，《幻塔》的受眾仍然以二次元受眾為絕大多數(shù)。而即將再次測(cè)試的《鳴潮》，在其試玩視頻放出的當(dāng)下，就已經(jīng)不可避免地被同《原神》比較——以目前的情況來(lái)看，很難說(shuō)它吸引到了現(xiàn)有二次元圈外的受眾。

這時(shí)候很多廠商就會(huì)考慮嘗試買(mǎi)量 —— 問(wèn)題在于買(mǎi)量對(duì)于二次元品類是否有效本身又是一個(gè)問(wèn)題。至少在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)中，通過(guò)買(mǎi)量獲得成功的二游寥寥無(wú)幾，但血淚教訓(xùn)卻有不少：比如說(shuō)《高能手辦團(tuán)》的前期發(fā)行就以買(mǎi)量為主，但通過(guò)導(dǎo)量進(jìn)入游戲的用戶對(duì)于二次元題材本身相對(duì)無(wú)感，反而導(dǎo)致了可觀的虧損。

目前，中國(guó)政府推行了一系列政策，用來(lái)發(fā)展二次元產(chǎn)業(yè)，尤其是二次元產(chǎn)業(yè)下的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)和游戲產(chǎn)業(yè)。政府在近些年重點(diǎn)推動(dòng)了二次元相關(guān)產(chǎn)業(yè)的稅收減免、資金扶持、版權(quán)保護(hù)等方面。同時(shí)，從另外一方面，通過(guò)實(shí)行一系列管理措施，保證二次元內(nèi)容產(chǎn)業(yè)健康有序的發(fā)展，比如國(guó)家網(wǎng)信辦，聯(lián)合多部門(mén)執(zhí)行的“凈網(wǎng)行動(dòng)”，讓二次元網(wǎng)絡(luò)空間變得更加清朗。

數(shù)據(jù)顯示，2020年，中國(guó)二次元手游市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到223.10億元，二次元手游成為了手游市場(chǎng)的重要組成部分。

數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì) 2021 年二次元游戲市場(chǎng)超500 億元，現(xiàn)如今二次元網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)的發(fā)展已漸趨成熟，有高質(zhì)量的游戲，有與之配套的游戲產(chǎn)業(yè)，游戲的發(fā)展進(jìn)入精細(xì)化階段。

2021年，二次元游戲規(guī)模達(dá)653億元，已經(jīng)成為二次元產(chǎn)業(yè)重要的組成部分，在整體游戲市場(chǎng)規(guī)模中占比也接近10%，且未來(lái)仍將保持穩(wěn)步增長(zhǎng)。中國(guó)龐大的二次元用戶給二次元游戲打下了堅(jiān)實(shí)的用戶基礎(chǔ)，而二次元游戲產(chǎn)業(yè)的快速增長(zhǎng)，還得益于原創(chuàng)二次元游戲的快速發(fā)展，陰陽(yáng)師、明日方舟、原神等原創(chuàng)二次元游戲，將二次元美術(shù)風(fēng)格跟玩法創(chuàng)新有機(jī)結(jié)合，實(shí)現(xiàn)了快速增長(zhǎng)。

在未來(lái)，IP改編的二次元游戲，特別是國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫改編的二次元游戲，也有較大的發(fā)展空間。

二次元行業(yè)市場(chǎng)前景分析

二次元文化本質(zhì)上是玩家對(duì)現(xiàn)實(shí)世界的逃離，網(wǎng)絡(luò)游戲本質(zhì)上是休閑和娛樂(lè)，二者的結(jié)合促進(jìn)了二次元網(wǎng)絡(luò)游戲向虛擬世界建造的方向發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)游戲也在休閑娛樂(lè)的基礎(chǔ)上具備了虛擬空間的建造能力。伴隨著二次元的蓬勃發(fā)展，二次元用戶對(duì)游戲的質(zhì)量和水平提出了更高的要求，二次元用戶的獨(dú)特性也在促進(jìn)著二次元網(wǎng)絡(luò)游戲朝著高沉浸感的方向發(fā)展。

還是拿《原神》來(lái)舉例吧。早期推出角色鐘離的時(shí)候，國(guó)內(nèi)社區(qū)就曾因?yàn)殓婋x的角色定位和游戲內(nèi)的設(shè)計(jì)之間存在落差而引起輿論浪潮。事件最后以增強(qiáng)角色告終。但隨著《原神》的泛用戶受眾越來(lái)越多，雖然此后仍然出現(xiàn)過(guò)多次輿論事件，但官方處理這類問(wèn)題也變得更加游刃有余。

從純市場(chǎng)觀察的角度來(lái)看，幾款產(chǎn)品都有一個(gè)共性，那就是他們?cè)诙季哂卸卧卣鞯耐瑫r(shí)，但都與《原神》做出了體驗(yàn)的差異：《賽馬娘》沿襲的是日式養(yǎng)成的套路(嚴(yán)格來(lái)說(shuō)人家也沒(méi)想著跟《原神》打，賽馬娘企劃歷史悠久，賽馬在日本有非常悠久的歷史和穩(wěn)定的受眾，游戲的模板也有在日本本土大成功的《實(shí)況力量棒球》珠玉在前，我在這放個(gè)括號(hào)只是表示我知道這事兒)，《緋染天空》主打麻枝準(zhǔn)的高質(zhì)量劇本，《Nikke》主打金亨泰的美術(shù)以及高質(zhì)素的數(shù)值體驗(yàn)。除了這些產(chǎn)品之外，各類體驗(yàn)獨(dú)特甚至奇怪的新企劃甚至異世界廁紙IP改產(chǎn)品都有著一席之地。可以說(shuō)，在日本這個(gè)按理說(shuō)二次元競(jìng)爭(zhēng)更充分的市場(chǎng)里，為受眾提供獨(dú)特體驗(yàn)仍然可以獲得商業(yè)的成功。

本報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫(xiě)，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)家經(jīng)濟(jì)信息中心、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、工信部、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、全國(guó)及海外多種相關(guān)報(bào)紙雜志的基礎(chǔ)信息等公布和提供的大量資料和數(shù)據(jù)，客觀、多角度地對(duì)中國(guó)二次元游戲市場(chǎng)進(jìn)行了分析研究。

此報(bào)告在總結(jié)中國(guó)二次元游戲發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時(shí)期的各方面因素，對(duì)中國(guó)二次元游戲的發(fā)展趨勢(shì)給予了細(xì)致和審慎的預(yù)測(cè)論證。報(bào)告資料詳實(shí)，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較，為二次元游戲企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中洞察先機(jī)，能準(zhǔn)確及時(shí)的針對(duì)自身環(huán)境調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年中國(guó)二次元游戲行業(yè)發(fā)展分析及前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)二次元游戲行業(yè)發(fā)展分析及前景預(yù)測(cè)報(bào)告

  二次元，來(lái)源于日本，日文名稱作にじげん（niji-gen)的漢字寫(xiě)法，直譯成中文的意思就是“二次元”。二次元得名于漫畫(huà)和動(dòng)畫(huà)等都呈現(xiàn)在2D平面這一特征。狹義的二次元是指，以虛擬人物為中心而展...

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