二次元游戲市場(chǎng)發(fā)展如何? 中國(guó)二次元游戲行業(yè)發(fā)展分析2023

• 陳澤芳 2023年4月28日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1161 75
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近年來(lái)我國(guó)二次元移動(dòng)游戲市場(chǎng)飛速發(fā)展，2021年我國(guó)二次元移動(dòng)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入達(dá)284.25億元，較2020年增加了61.18億元，同比增長(zhǎng)27.43%，2022年上半年我國(guó)二次元移動(dòng)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入已完成134.97億元。總體來(lái)看，我國(guó)二次元移動(dòng)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入占游戲整

二次元游戲市場(chǎng)發(fā)展如何?經(jīng)歷了2021年上半年狂野增長(zhǎng)，一年之后的國(guó)內(nèi)二次元游戲市場(chǎng)開(kāi)始回調(diào)。整個(gè)2022年上半年，中國(guó)二次元移動(dòng)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入同比下降 14.63%，收獲了134.97億元。調(diào)研顯示，進(jìn)入到2022年，中國(guó)泛二次元用戶規(guī)模將會(huì)達(dá)到4.8億人，這意味著二次元市場(chǎng)的人口紅利仍舊存在。同時(shí)，在多為年輕人的泛二次元群體，他們所釋放出的熱情、以及對(duì)新事物的接受度和參與度均處于高位，此情況在今年已經(jīng)有過(guò)多種體現(xiàn)。

二次元游戲是指具有“架空、幻想、虛構(gòu)”的游戲世界觀，通常具有畫(huà)風(fēng)精美、人設(shè)飽滿、劇情豐富等特征。二次元游戲的推廣模式來(lái)看，推廣前期：往往是在二次元社交平臺(tái)、彈幕視頻網(wǎng)站投放內(nèi)容，并且使用一些令玩家親近的語(yǔ)言進(jìn)行泛二次元推廣(新浪微博、貼吧等)。推廣中期：往往是抓KOL、抓UGC的過(guò)程，在這個(gè)過(guò)程中，廠商與KOL合作，通過(guò)他們的直播、短視頻、畫(huà)作、COS等作品對(duì)玩家進(jìn)行推廣，并且引導(dǎo)鼓勵(lì)UGC內(nèi)容的創(chuàng)作和宣傳，效果大于純廣告植入。推廣后期：則需要進(jìn)行一些線下活動(dòng)預(yù)熱，如漫展、同人展等活動(dòng)進(jìn)行推廣。

中國(guó)二次元游戲行業(yè)發(fā)展分析2023

近年來(lái)，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展浪潮、經(jīng)濟(jì)與社會(huì)進(jìn)步和政策推動(dòng)等多重利好下，中國(guó)二次元內(nèi)容與形式得到了極大豐富，成長(zhǎng)于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的Z世代人群成為了二次元文化的堅(jiān)實(shí)愛(ài)好者。未來(lái)，隨著更多Z世代群體步入社會(huì)且消費(fèi)能力提升，中國(guó)二次元行業(yè)的市場(chǎng)潛力有望持續(xù)釋放。如何把握細(xì)分領(lǐng)域的市場(chǎng)機(jī)遇和發(fā)展契機(jī)，成為了當(dāng)下二次元行業(yè)業(yè)界亟待探討的問(wèn)題。

2022年國(guó)內(nèi)二次元移動(dòng)游戲市場(chǎng)數(shù)據(jù)回調(diào)，原因來(lái)自于多方面。其一是疫情的影響，2022年上半年國(guó)內(nèi)城市受到疫情的影響或大或小，但二次元企業(yè)眾多的上海卻在3月到6月期間迎來(lái)了從局部到全面封城的轉(zhuǎn)變，此舉為很多企業(yè)按下了“暫停鍵”，大廠效率放緩，部分中小廠未能熬到最后。

更值得注意的是，疫情的出現(xiàn)帶來(lái)的諸多未知，也讓很多人的消費(fèi)支出變得謹(jǐn)慎，現(xiàn)如今人們的心態(tài)，已經(jīng)與疫情初期截然不同，這也削減了“宅經(jīng)濟(jì)”所能創(chuàng)造的經(jīng)濟(jì)效益。其二，線下活動(dòng)從密集變得零散，多為年輕人的泛二次元群體們，他們追求獨(dú)立和個(gè)性表達(dá)，也在某些文化共識(shí)上保持統(tǒng)一，他們渴望情感宣泄，需要參與感、需要找到歸屬感和認(rèn)同感，僅有線上內(nèi)容，其實(shí)是很局限的，也會(huì)一定程度上削減二次元游戲市場(chǎng)的營(yíng)收。其三，市場(chǎng)過(guò)于向頭部產(chǎn)品側(cè)重，使得整個(gè)行業(yè)更容易因幾款產(chǎn)品的成績(jī)優(yōu)劣，而呈現(xiàn)出落差較大的數(shù)據(jù)變化，不過(guò)這一情況會(huì)隨著精品化和創(chuàng)新化的加深而得到改變，且今年就不乏諸多后起之秀。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2023-2028年中國(guó)二次元游戲行業(yè)發(fā)展分析及前景預(yù)測(cè)報(bào)告》統(tǒng)計(jì)分析顯示：

近年來(lái)我國(guó)二次元移動(dòng)游戲市場(chǎng)飛速發(fā)展，2021年我國(guó)二次元移動(dòng)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入達(dá)284.25億元，較2020年增加了61.18億元，同比增長(zhǎng)27.43%，2022年上半年我國(guó)二次元移動(dòng)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入已完成134.97億元?？傮w來(lái)看，我國(guó)二次元移動(dòng)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入占游戲整體市場(chǎng)銷售收入的比例呈增長(zhǎng)趨勢(shì)，2021年中國(guó)二次元移動(dòng)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入占游戲整體市場(chǎng)銷售收入的9.59%，較2016年的6.66%增長(zhǎng)了2.92%，2022年上半年中國(guó)二次元移動(dòng)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入占游戲整體市場(chǎng)銷售收入的9.13%。

二次元市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，主要是因其入局的便利所致，但凡是用點(diǎn)心的二次元游戲，起步階段一定會(huì)因其對(duì)于某一個(gè)或某幾個(gè)細(xì)分需求的擊中，收獲最初始的一批擁有強(qiáng)烈熱愛(ài)和認(rèn)可的玩家，甚至完成早期社群的構(gòu)建，壓實(shí)產(chǎn)品的基本盤(pán)，為后續(xù)一系列動(dòng)作奠定基礎(chǔ)。這是國(guó)內(nèi)二次元市場(chǎng)的特點(diǎn)為其賦予的先天優(yōu)勢(shì)，更重要的是，它的手中握有未來(lái)。在未成年人健康游戲工作趨于完善的當(dāng)下，我們經(jīng)常能在社交媒體上看到類似“終于18歲啦，可以開(kāi)心地玩游戲啦”等發(fā)言。隨著玩家的成年，他們的游戲欲望會(huì)迎來(lái)釋放，對(duì)于極其年輕化的泛二次元玩家群體，年齡的增長(zhǎng)會(huì)驅(qū)動(dòng)諸多00后去接觸二次元游戲，他們將成為產(chǎn)業(yè)中的內(nèi)生動(dòng)力，讓多項(xiàng)數(shù)據(jù)去觸碰更為廣闊的天花板。

二次元游戲是中國(guó)游戲出海的重要力量，且已經(jīng)在二次元文化的重要發(fā)源地日本取得優(yōu)秀成績(jī)，在日本市場(chǎng)的收入TOP20的中國(guó)手游中，有8款為二次元手游，其中既有二次元原創(chuàng)游戲，還有日本IP改編二次元游戲“返銷”日本，這都證明了中國(guó)二次元手游的品質(zhì)得到廣泛認(rèn)可。隨著年齡較小的00后入學(xué)和觸網(wǎng)，他們將成為未來(lái)中國(guó)泛二次元用戶群體增長(zhǎng)的內(nèi)生動(dòng)力。根據(jù)預(yù)測(cè)，2023年中國(guó)泛二次元用戶規(guī)模將達(dá)到5億。在未來(lái)，IP改編的二次元游戲，特別是國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫改編的二次元游戲，也有較大的發(fā)展空間。

未來(lái)行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展前景和投資機(jī)會(huì)在哪?欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報(bào)告《2023-2028年中國(guó)二次元游戲行業(yè)發(fā)展分析及前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。報(bào)告對(duì)行業(yè)相關(guān)各種因素進(jìn)行具體調(diào)查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局的演變趨勢(shì)以及技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、市場(chǎng)規(guī)模、潛在問(wèn)題與行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在，評(píng)估行業(yè)投資價(jià)值、效果效益程度，提出建設(shè)性意見(jiàn)建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經(jīng)營(yíng)者提供參考依據(jù)。

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