2023版權(quán)音樂(lè)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

• 曾燕 2023年4月27日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1304 85
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版權(quán)音樂(lè)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及市場(chǎng)現(xiàn)狀如何?根據(jù)國(guó)際唱片協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)數(shù)字音樂(lè)的正版率已經(jīng)達(dá)到96%，而全球平均數(shù)據(jù)為62%。這一數(shù)字可以說(shuō)是近年來(lái)中國(guó)版權(quán)監(jiān)管和音樂(lè)平臺(tái)合力打造的一個(gè)產(chǎn)業(yè)奇跡。

2023版權(quán)音樂(lè)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

版權(quán)音樂(lè)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及市場(chǎng)現(xiàn)狀如何?根據(jù)國(guó)際唱片協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)數(shù)字音樂(lè)的正版率已經(jīng)達(dá)到96%，而全球平均數(shù)據(jù)為62%。這一數(shù)字可以說(shuō)是近年來(lái)中國(guó)版權(quán)監(jiān)管和音樂(lè)平臺(tái)合力打造的一個(gè)產(chǎn)業(yè)奇跡。實(shí)際上，在我國(guó)，如果要獲取正規(guī)音樂(lè)版權(quán)，可以通過(guò)兩種正規(guī)渠道：一是中國(guó)音樂(lè)著作權(quán)協(xié)會(huì)，二是中國(guó)音樂(lè)著作權(quán)集體管理協(xié)會(huì)。這兩個(gè)機(jī)構(gòu)不以營(yíng)利為目的，但會(huì)收取一些手續(xù)費(fèi)。這兩種渠道相當(dāng)于在權(quán)利人和使用者之間架起一座橋，對(duì)娛樂(lè)行業(yè)起到促進(jìn)發(fā)展、免除經(jīng)營(yíng)者在版權(quán)領(lǐng)域的法律風(fēng)險(xiǎn)、實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈上中下游共贏的積極作用。

在國(guó)家版權(quán)局推動(dòng)下，騰訊音樂(lè)、網(wǎng)易云音樂(lè)及阿里音樂(lè)逐步達(dá)成了版權(quán)合作，各平臺(tái)相互授權(quán)99%以上的音樂(lè)版權(quán)，剩余的1%作為各平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的核心內(nèi)容。當(dāng)年3月，在阿里音樂(lè)、騰訊音樂(lè)、網(wǎng)易云版權(quán)互授后，在線音樂(lè)三大平臺(tái)版權(quán)曲庫(kù)得以打通。

在這種模式下，騰訊音樂(lè)、網(wǎng)音云音樂(lè)、阿里云音樂(lè)均擁有一定獨(dú)家版權(quán)。只不過(guò)，在音頻市場(chǎng)需求聚焦頭部情況下，騰訊音樂(lè)也就仍保有顯著的版權(quán)優(yōu)勢(shì)。

從市場(chǎng)環(huán)境來(lái)說(shuō)，隨著在線音樂(lè)市場(chǎng)用戶增長(zhǎng)到達(dá)一個(gè)閾值，戰(zhàn)場(chǎng)已經(jīng)不僅限于版權(quán)爭(zhēng)奪。到2020年其實(shí)有明顯的行業(yè)初期特征，即各家跑馬圈地瓜分市場(chǎng)，獨(dú)家版權(quán)的內(nèi)容價(jià)值作為硬指標(biāo)，是當(dāng)時(shí)快速吸附用戶流量池的利器。

近兩年來(lái)，隨著5G商用的提速，我國(guó)超高清視頻在文教娛樂(lè)、遠(yuǎn)程醫(yī)療、工業(yè)控制等領(lǐng)域開(kāi)創(chuàng)了諸多新場(chǎng)景，4K/8K超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展獲多方力挺，有望形成萬(wàn)億級(jí)新興產(chǎn)業(yè)集群。我國(guó)超高清視頻產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入快速應(yīng)用落地階段，隨著國(guó)產(chǎn)化趨勢(shì)的明朗，作為產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵，我國(guó)數(shù)字版權(quán)保護(hù)標(biāo)準(zhǔn)將加快制定。未來(lái)數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)還將在O2O演藝、直播、數(shù)字發(fā)行、周邊產(chǎn)品、音樂(lè)電商等領(lǐng)域出現(xiàn)更多創(chuàng)新模式，這些商業(yè)模式對(duì)于海外音樂(lè)機(jī)構(gòu)來(lái)說(shuō)有很強(qiáng)的吸引力，由此也會(huì)吸引更多的海外資本進(jìn)駐中國(guó)市場(chǎng)。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2023-2028年版權(quán)音樂(lè)行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》統(tǒng)計(jì)分析顯示：

中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)，是指以音樂(lè)作品原創(chuàng)為核心，覆蓋音樂(lè)創(chuàng)作、表演、制作、出版、發(fā)行等與音樂(lè)生產(chǎn)服務(wù)相關(guān)的所有行業(yè)。中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)了《國(guó)家“十三五”時(shí)期文化發(fā)展改革規(guī)劃綱要》(以下簡(jiǎn)稱“綱要”)，明確提出將“音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展”列入到“重大文化產(chǎn)業(yè)工程”中，并再次強(qiáng)調(diào)“加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)”，這是國(guó)家政策層面對(duì)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)釋放出又一重大支持。中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，收入持續(xù)增長(zhǎng)，與中國(guó)推動(dòng)音樂(lè)正版化、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈健康有序發(fā)展密不可分。

最直接的表現(xiàn)就是音樂(lè)用戶付費(fèi)習(xí)慣的日漸養(yǎng)成，及數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)在獨(dú)家版權(quán)的推動(dòng)下，打造出更加多元化的商業(yè)模式。音樂(lè)正版化為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的推廣起到了重要推動(dòng)作用，并給行業(yè)帶來(lái)極大信心。“十三五”規(guī)劃期間，中共中央提出要加強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)，作為文化產(chǎn)業(yè)重要組成部分的音樂(lè)產(chǎn)業(yè)，也將是該期間政府重點(diǎn)引導(dǎo)的產(chǎn)業(yè)之一。

隨著中國(guó)智能終端的普及與中國(guó)數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)的發(fā)展，手機(jī)音樂(lè)客戶端用戶規(guī)模穩(wěn)步攀升。用戶通過(guò)手機(jī)終端收聽(tīng)在線音樂(lè)已成為常態(tài)，并逐漸發(fā)展成剛需。與此同時(shí)，中國(guó)大眾消費(fèi)水平與版權(quán)意識(shí)逐步增強(qiáng)，用戶已逐步養(yǎng)成付費(fèi)收聽(tīng)習(xí)慣。手機(jī)音樂(lè)客戶端用戶廣基數(shù)、高粘性、愿付費(fèi)等特點(diǎn)，驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)步入商業(yè)化發(fā)展新階段。

互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)行業(yè)的發(fā)展問(wèn)題有哪些?一方面是盜版問(wèn)題嚴(yán)重困擾行業(yè)發(fā)展。各大在線音樂(lè)平臺(tái)肆無(wú)忌怠的盜用音樂(lè)人的作品和版權(quán)、用戶隨意試聽(tīng)和下載數(shù)字音樂(lè)，音樂(lè)人和唱片公司苦不堪言，這就是兩年以前國(guó)內(nèi)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀。另一方面技術(shù)變革改變了音樂(lè)行業(yè)的出版發(fā)行模式。由于獲得音樂(lè)的方式，不再需要實(shí)體唱片也不需要實(shí)體零售店。出版、發(fā)行的工作被互聯(lián)網(wǎng)公司包攬了，而且互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)行業(yè)是剩者為王，是天然的壟斷行業(yè)。結(jié)果音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)行和零售環(huán)節(jié)被中移動(dòng)、百度、騰訊幾家壟斷了。

而唱片公司一直以來(lái)集中度都不高，最大的唱片公司市占率也不到20%，這導(dǎo)致唱片公司相對(duì)于下游的發(fā)行環(huán)節(jié)喪失了很大部分議價(jià)能力。然而看似美好的一切，卻被“史上最嚴(yán)版權(quán)令”所終結(jié)，也就是由國(guó)家版權(quán)局發(fā)布的《關(guān)于責(zé)令網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)服務(wù)商停止未經(jīng)授權(quán)傳播音樂(lè)作品的通知》。通知下發(fā)僅2個(gè)月時(shí)間，各大在線音樂(lè)平臺(tái)下架的歌曲就達(dá)到220余萬(wàn)首。隨著版權(quán)保護(hù)的有力實(shí)施，加上互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)加大購(gòu)買(mǎi)版權(quán)的積極性，唱片公司版權(quán)價(jià)格水漲船高，市場(chǎng)議價(jià)能力也得到很大提高。

數(shù)字音樂(lè)時(shí)代，音樂(lè)不僅僅只是一種聽(tīng)歌行為，音樂(lè)IP正在延伸到演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)、音樂(lè)硬件、明星養(yǎng)成等諸多周邊環(huán)節(jié)。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和資本的雙重驅(qū)動(dòng)下，音樂(lè)產(chǎn)業(yè)正在加快向跨界、融合、多元的商業(yè)模式轉(zhuǎn)變，單純的版權(quán)爭(zhēng)奪已經(jīng)無(wú)法滿足競(jìng)爭(zhēng)需要，企業(yè)紛紛試水“音樂(lè)+藝人經(jīng)濟(jì)”復(fù)合型粉絲經(jīng)濟(jì)模式、“音樂(lè)+旅游”文化融合模式、“音樂(lè)+互聯(lián)網(wǎng)”在線演出直播等商業(yè)模式。

未來(lái)數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)還將在O2O演藝、直播、數(shù)字發(fā)行、周邊產(chǎn)品、音樂(lè)電商等領(lǐng)域出現(xiàn)更多創(chuàng)新模式，這些商業(yè)模式對(duì)于海外音樂(lè)機(jī)構(gòu)來(lái)說(shuō)有很強(qiáng)的吸引力，由此也會(huì)吸引更多的海外資本進(jìn)駐中國(guó)市場(chǎng)。近年來(lái)，以優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容為核心、以突破產(chǎn)業(yè)邊界為路徑、以分享經(jīng)濟(jì)為紐帶的“音樂(lè)+”發(fā)展模式成為音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新生態(tài)。

未來(lái)行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展前景和投資機(jī)會(huì)在哪?欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報(bào)告《2023-2028年版權(quán)音樂(lè)行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》。由中研普華研究院撰寫(xiě)，本報(bào)告對(duì)我國(guó)版權(quán)音樂(lè)行業(yè)的供需狀況、版權(quán)音樂(lè)發(fā)展現(xiàn)狀、版權(quán)音樂(lè)子行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了版權(quán)音樂(lè)行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、版權(quán)音樂(lè)行業(yè)的發(fā)展建議、版權(quán)音樂(lè)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。版權(quán)音樂(lè)報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

版權(quán)音樂(lè)行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析版權(quán)音樂(lè)未來(lái)的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘版權(quán)音樂(lè)行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個(gè)角度市場(chǎng)變化的生動(dòng)描繪，清晰發(fā)展方向。

在形式上，版權(quán)音樂(lè)報(bào)告以豐富的數(shù)據(jù)和圖表為主，突出文章的可讀性和可視性，避免套話和空話。報(bào)告附加了與行業(yè)相關(guān)的數(shù)據(jù)、版權(quán)音樂(lè)政策法規(guī)目錄、主要企業(yè)信息及版權(quán)音樂(lè)行業(yè)的大事記等，為投資者和業(yè)界人士提供了一幅生動(dòng)的版權(quán)音樂(lè)行業(yè)全景圖。

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  2023-2028年版權(quán)音樂(lè)行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告

  隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，版權(quán)音樂(lè)市場(chǎng)發(fā)展面臨巨大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方面，版權(quán)音樂(lè)企業(yè)數(shù)量越來(lái)越多，市場(chǎng)正面臨著供給與需求的不對(duì)稱，版權(quán)音樂(lè)行業(yè)有進(jìn)一步洗牌的強(qiáng)烈要求，但是在一些版權(quán)...

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