休閑體驗已成為旅游者新消費需求 2023海洋旅游行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

• 黃文玉 2023年5月3日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 442 22
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海洋旅游是指人們在一定的社會經(jīng)濟條件下，以海洋為依托以滿足人們精神和物質(zhì)需求為目的而進行的海洋游覽、娛樂和度假等活動所產(chǎn)生的現(xiàn)象和關(guān)系的總和。

一、海洋旅游行業(yè)概述

海洋旅游是指人們在一定的社會經(jīng)濟條件下，以海洋為依托以滿足人們精神和物質(zhì)需求為目的而進行的海洋游覽、娛樂和度假等活動所產(chǎn)生的現(xiàn)象和關(guān)系的總和。海洋旅游是指人們以海洋資源為基礎(chǔ)的包括觀光、度假和特種旅游的各類旅游形式的總稱。

海洋旅游是以海洋為旅游場所，以探險、觀光、娛樂、運動、療養(yǎng)為目的的旅游活動形式。海洋面積遼闊，開發(fā)潛力很大。海洋空氣中含有一定數(shù)量的碘、大量的氧、臭氧、碳酸鈉和溴，灰塵極少，有利于人體健康，適于開展各種旅游活動。在海上旅行具有與陸地迥然不同的趣味，游客可在海上觀看日出日落，開展劃船、海水浴，以及各種體育和探險項目，如游泳、潛水、沖浪、釣魚、馳帆、賽艇等。游船是海洋旅游的主要交通工具。當今世界擁有數(shù)百艘豪華型游船，不僅可為游客提供食宿，而且具有各種服務(wù)項目和娛樂設(shè)施。

二、海洋旅游行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

世界海洋旅游業(yè)總收入約2500億美元，占全球旅游業(yè)總收入的1/2，全世界40個大知名旅游目的地中有37個是沿海國家或地區(qū)，沿海37個國家的旅游總收入占全球旅游總收入的81%。隨著海洋旅游的火熱興起,世界范圍也涌現(xiàn)了一大批國際知名的海島旅游度假勝地,如夏威夷群島、馬爾代夫群島、巴厘島、普吉島、塞班島、沖繩島、濟州島等等。這些海島之所能在世界范圍內(nèi)產(chǎn)生影響,與它們的優(yōu)越的自然條件以及科學合理的開發(fā)理念十分不開的。

創(chuàng)新是發(fā)展的源動力，隨著市場的成熟化程度逐漸提高，新的需求特征逐步凸現(xiàn)，海洋旅游要尋求持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，就必須根據(jù)市場變化做出及時的創(chuàng)新與調(diào)整，以實現(xiàn)綜合競爭力的提升。對海洋旅游的創(chuàng)新主要表現(xiàn)在規(guī)劃開發(fā)、經(jīng)營模式、產(chǎn)品設(shè)計、營銷管理等方面。

數(shù)據(jù)顯示，全國濱海旅游景點已達1500余個，中國濱海旅游產(chǎn)值僅次于海洋漁業(yè)，占海洋產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值的26.24%。在我國26個主要旅游城市中，12個是濱海城市(大連、天津、青島、上海、杭州、寧波、福州、廈門、深圳、珠海、廣州、?？?，這12個城市旅游企業(yè)的總營業(yè)收入達到444.7億元，占當年全國旅游總收入的40.2%。我國已經(jīng)出現(xiàn)了如“浪漫之都”大連、“度假天堂”三亞、“南國明珠”北海等一系列濱海休閑城市。

拓展海上旅游航線是整合青島優(yōu)質(zhì)旅游資源、延伸海洋產(chǎn)業(yè)鏈條、推動海洋旅游品質(zhì)提升的重要舉措。我市正全力推進旅游航線開拓計劃。據(jù)了解，青島游船航線分為東線、西線和南線三大航線，每條航線根據(jù)?？看a頭不同，又分為東線3條、西線6條、南線3條。目前，12條航線中已開通7條，奧帆中心至郵輪母港航線有望本月底開通運行，剩余4條航線正在有序推進。海上旅游航線全部通航后，將實現(xiàn)串聯(lián)海岸、海灣、海島和沿海主要景點的“一程多站”式海上旅游路線布局。

青島海洋旅游發(fā)展縱深推進，海上旅游航線日益豐富。聚力提升城市“宜游”水平，著力打造“海上觀青島”系列旅游產(chǎn)品。海島旅游開發(fā)加快推進。聚焦海島旅游短板，加快推進竹岔島規(guī)劃建設(shè)，打造海島旅游新樣板，建設(shè)國際旅游風情島。目前，竹岔島已完成整體規(guī)劃設(shè)計和島上民宿、游客服務(wù)中心等重要景觀節(jié)點建筑形態(tài)方案設(shè)計及施工圖初稿設(shè)計。相關(guān)景觀改造、島內(nèi)道路建設(shè)及市政設(shè)施配套等，已經(jīng)開始施工。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國海洋旅游行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報告》顯示：

海洋旅游業(yè)是世界海洋經(jīng)濟的最大產(chǎn)業(yè)之一，海洋經(jīng)濟的發(fā)展，離不開海洋旅游業(yè)的發(fā)展。可以說海洋經(jīng)濟發(fā)達的國家，海洋旅游業(yè)大致在其中起著非常關(guān)鍵的作用。

當前，海洋旅游業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)出以下三大特點：一是海洋旅游在世界旅游業(yè)中占有舉足輕重的地位并且呈現(xiàn)強勢增長態(tài)勢。在全世界旅游收入排名前25位的國家和地區(qū)中，沿海國家和地區(qū)有23個，這些國家和地區(qū)的旅游總收入占到全世界的近70%。

二是海洋旅游在各國國民經(jīng)濟中所占地位日趨重要。在西班牙、希臘、澳大利亞、印度尼西亞等國，海洋旅游業(yè)已經(jīng)成為國民經(jīng)濟的重要產(chǎn)業(yè)或支柱產(chǎn)業(yè)，在熱帶、亞熱帶的許多島國，海洋旅游業(yè)已成為最主要的經(jīng)濟收入來源，有的甚至占到國民經(jīng)濟比重的一半以上。

三是熱帶和亞熱帶目的地在世界海洋旅游中占主導地位，形成了一批世界級海洋旅游目的地。目前最具市場影響力的世界級海洋旅游目的地主要包括地中海地區(qū)、加勒比海地區(qū)和東南亞地區(qū)，南太平洋地區(qū)和南亞地區(qū)正在迅速成為世界海洋旅游的新熱點。

這些世界級海洋旅游目的地，盡管其開發(fā)時間和發(fā)展背景各不相同，但共同的特點都是很好地把握并且利用了各自擁有的內(nèi)部條件和外部機遇。大多數(shù)世界級海洋旅游目的地都具有優(yōu)越的自然條件和獨特的文化背景。從地中海、加勒比海、東南亞、南太平洋到美國夏威夷和南亞的馬爾代夫、斯里蘭卡，土著民族的生活方式、多民族交融的文化背景、傳統(tǒng)文化積淀與現(xiàn)代時尚元素的結(jié)合，不僅成為最有魅力的旅游吸引物，而且成為了旅游目的地的獨特形象。

三、海洋旅游行業(yè)未來發(fā)展趨勢

一方面，是旅游功能的多元化。具體而言，主要指觀光、休閑與度假、康體、娛樂、療養(yǎng)等功能的有機結(jié)合。從海洋旅游的自身發(fā)展看，其經(jīng)歷了三個階段，即治病療養(yǎng)階段、療養(yǎng)游樂階段、游樂度假階段，康體、娛樂等功能越來越成為現(xiàn)代旅游消費者的需求。另一方面，是旅游產(chǎn)品類型的多樣化。將由傳統(tǒng)的陽光、沙灘、海水等單一產(chǎn)品逐步擴展出高爾夫、滑水、摩托艇、海底觀光等項目，形成濱海、海面、空中、海底立體式的海洋度假旅游產(chǎn)品系列。

擺脫城市生活的負效應(yīng)，回歸自然、放松身心是海洋度假旅游者的主要動機之一。同時，可持續(xù)發(fā)展觀念的引入也是海洋旅游生態(tài)化發(fā)展的一大動因。越來越多的人開始意識到生態(tài)環(huán)境是海洋旅游乃至整個旅游業(yè)發(fā)展的重要根基。環(huán)境、設(shè)施、服務(wù)將被視為海洋旅游產(chǎn)品整體框架的一部分，海洋旅游產(chǎn)品的生態(tài)含量也將越來越高。

隨著休閑時代的到來，休閑體驗已成為旅游者消費需求的一大特征，而海洋旅游所具有的良好環(huán)境、豐富內(nèi)容又能為游客休閑提供特殊的經(jīng)歷與體驗。為適應(yīng)這一市場需求，在未來的海洋旅游發(fā)展中旅游產(chǎn)品的休閑性功能將不斷增強，使旅游者在享受大自然所賜的同時還能享受到民俗、文化、藝術(shù)等無限的休閑樂趣，這也將大大延長游客的平均逗留時間并提高重游率。

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