“五一”出游正升溫 2023文化旅游市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)分析

• 方蔓桃 2023年4月26日 來源：百度 1301 85
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文化和旅游部21日公布最新數(shù)據(jù)顯示，2023年一季度，國(guó)內(nèi)旅游總?cè)舜?2.16億，比上年同期增加3.86億，同比增長(zhǎng)46.5%。國(guó)內(nèi)旅游收入1.30萬億元，比上年增加0.53萬億元，增長(zhǎng)69.5%。

文旅行業(yè)市場(chǎng)前景如何?隨著“五一”假期的臨近，近期多平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，旅游業(yè)呈現(xiàn)良好的復(fù)蘇趨勢(shì)。文旅部也在日前的發(fā)布會(huì)上表示，預(yù)計(jì)“五一”民眾出游需求將強(qiáng)勁釋放。業(yè)內(nèi)人士表示，旅游業(yè)近期復(fù)蘇勢(shì)頭良好，產(chǎn)業(yè)向個(gè)性化、多樣化、重體驗(yàn)等方向發(fā)展，多層次市場(chǎng)需求催生出更多新業(yè)態(tài)，相關(guān)企業(yè)應(yīng)當(dāng)抓住產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型帶來的機(jī)會(huì)，開發(fā)更多貼近市場(chǎng)需求的產(chǎn)品。

科技+文旅”的深度融合已成為中國(guó)文旅行業(yè)發(fā)展的新趨勢(shì)，不僅助力旅游資源“活”起來，也帶動(dòng)人氣“火”起來。

文化和旅游部21日公布最新數(shù)據(jù)顯示，2023年一季度，國(guó)內(nèi)旅游總?cè)舜?2.16億，比上年同期增加3.86億，同比增長(zhǎng)46.5%。國(guó)內(nèi)旅游收入1.30萬億元，比上年增加0.53萬億元，增長(zhǎng)69.5%。

今年以來，民航運(yùn)輸顯著恢復(fù)，亦有效帶動(dòng)中國(guó)旅游出行等消費(fèi)需求加快回暖。在去哪兒平臺(tái)上，一季度杭州、成都、三亞、大理等旅游目的地的機(jī)場(chǎng)進(jìn)出港預(yù)訂量均達(dá)到2019年同期的120%以上，熱門城市酒店預(yù)訂量較2019年同期增長(zhǎng)六成。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)文化旅游行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告》分析

文旅行業(yè)市場(chǎng)深度分析

天眼查數(shù)據(jù)顯示，2023年一季度我國(guó)旅游相關(guān)企業(yè)新增注冊(cè)14.1萬余家，與2022年同期相比，上漲11.5%。中國(guó)旅游研究院調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，對(duì)一季度旅游企業(yè)經(jīng)營(yíng)和行業(yè)發(fā)展持樂觀態(tài)度的分別占受訪企業(yè)的68.8%、67.5%，對(duì)下一季度以及全年企業(yè)經(jīng)營(yíng)和行業(yè)發(fā)展持樂觀態(tài)度的比例增長(zhǎng)到77.9%、82.1%。

“五一”臨近，全國(guó)各地爭(zhēng)相“放大招”，推出景區(qū)門票、旅游線路、住宿餐飲等旅游消費(fèi)優(yōu)惠活動(dòng)，全面發(fā)力助推旅游業(yè)加速復(fù)蘇。日前，大連市文化和旅游局啟動(dòng)“五折嗨游大連”文旅消費(fèi)券發(fā)放活動(dòng)，活動(dòng)持續(xù)至4月29日，共發(fā)放400萬元文旅消費(fèi)券。貴州近期推出2023年多彩貴州春季旅游“四減半”優(yōu)惠活動(dòng)，即景區(qū)門票減半、住宿價(jià)格減半、高速公路通行費(fèi)減半、旅游商品價(jià)格減半等優(yōu)惠。

疫情管控放開，行業(yè)出現(xiàn)轉(zhuǎn)機(jī)?！岸畻l”、“新十條”、“乙類乙管”等國(guó)家疫情防控 政策出臺(tái)后，文化和旅游部依據(jù)國(guó)家政策對(duì)應(yīng)調(diào)整旅游景區(qū)、旅行社等線下文旅活動(dòng)的 防控措施，不再要求游客提供核酸陰性證明、查驗(yàn)健康碼、開展落地檢，為各地游客量 回升提供保障。

文旅部在日前的發(fā)布會(huì)上提到，在旅游市場(chǎng)方面，多平臺(tái)和旅行社數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期預(yù)訂高峰已經(jīng)提前到來，預(yù)計(jì)民眾出游需求將強(qiáng)勁釋放。

根據(jù)去哪兒平臺(tái)數(shù)據(jù)，截至4月12日，國(guó)內(nèi)熱門城市五一機(jī)票提前預(yù)訂量已超過2019年同期，熱門城市五一酒店提前預(yù)訂量較2019年同期增長(zhǎng)4倍。機(jī)票平均支付價(jià)格較2019年增長(zhǎng)五成，酒店平均支付價(jià)格同比2019年增長(zhǎng)三成。

攜程數(shù)據(jù)也顯示，從國(guó)內(nèi)游情況來看，目前通過攜程報(bào)名國(guó)內(nèi)出游的訂單量同比去年增長(zhǎng)超7倍。美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)顯示，截至4月10日，“五一”假期國(guó)內(nèi)旅游訂單較2019年同期增長(zhǎng)約200%，創(chuàng)五年來最高。

根據(jù)4月11日同程旅行發(fā)布的“五一”假期旅行消費(fèi)預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)，2023年“五一”假期，國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線游和出境游需求或出現(xiàn)井噴，“五一”出行的云南、海南、四川等長(zhǎng)線游目的地訂單量環(huán)比增長(zhǎng)超過15倍，出境游訂單環(huán)比增長(zhǎng)近5倍。

中國(guó)旅游研究院近期發(fā)布《中國(guó)旅游經(jīng)濟(jì)藍(lán)皮書(NO.15)》，預(yù)計(jì)2023年國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)約45.5億人次，同比增長(zhǎng)73%。全年入出境旅游游客人數(shù)有望超過9000萬人次，同比翻一番。

在文旅產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇過程中，也存在著一定的困難和問題。第一，文旅產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇需要一定的周期。疫情導(dǎo)致文旅產(chǎn)業(yè)面臨系統(tǒng)性重構(gòu)，人才、市場(chǎng)、業(yè)態(tài)等各方面都發(fā)生了變化，產(chǎn)業(yè)體系修復(fù)、產(chǎn)業(yè)鏈條重建不可能一蹴而就。第二，市場(chǎng)消費(fèi)需求尚不穩(wěn)定。元旦、春節(jié)的短期補(bǔ)償性消費(fèi)需求對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)恢復(fù)起到一定作用，但在疫情防控政策調(diào)整后一定時(shí)期內(nèi)，居民對(duì)經(jīng)濟(jì)前景、職業(yè)規(guī)劃的危機(jī)感依然存在，對(duì)文旅類非剛性消費(fèi)保持審慎態(tài)度，旅游市場(chǎng)活力還需持續(xù)激發(fā)。第三，投資收縮，項(xiàng)目落地難。

中國(guó)旅游協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)段強(qiáng)表示,旅游業(yè)的格局已發(fā)生根本性改變,體現(xiàn)出新時(shí)代的特征,多元化復(fù)合型旅游正在取代傳統(tǒng)的觀光旅游。

一個(gè)數(shù)字文旅的新時(shí)代正在加速形成，未來中國(guó)文旅產(chǎn)業(yè)將呈現(xiàn)從觀光度假游向文化體驗(yàn)游轉(zhuǎn)變、營(yíng)銷模式向運(yùn)營(yíng)模式轉(zhuǎn)變、地產(chǎn)逐漸回歸旅游本質(zhì)、盈利模式由‘單一’向‘多元化’的轉(zhuǎn)變等大趨勢(shì)。

“五一”市場(chǎng)的火熱折射出我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇趨勢(shì)。天眼查數(shù)據(jù)顯示，2023年一季度新增注冊(cè)旅游相關(guān)企業(yè)14.1萬余家，與2022年同期相比，上漲11.5%。

中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌表示，旅游作為重要的消費(fèi)產(chǎn)業(yè)，一方面拉動(dòng)目的地景區(qū)、餐飲、住宿、零售等行業(yè)增長(zhǎng)。另一方面，旅游業(yè)的復(fù)蘇，也可以帶動(dòng)景區(qū)、酒店、度假區(qū)等項(xiàng)目的投資和當(dāng)?shù)夭惋媻蕵返却媪抠Y源的綜合利用，旅游業(yè)的復(fù)蘇有助于拉動(dòng)社會(huì)整體消費(fèi)。

文旅行業(yè)市場(chǎng)前景分析

截至2022年底，在全國(guó)已發(fā)布的兩批國(guó)家文化和旅游試點(diǎn)城市中，共包含32個(gè)省/直轄市/自治區(qū)/生產(chǎn)建設(shè)兵團(tuán)、115個(gè)城市/市轄區(qū)。從國(guó)家文化和旅游試點(diǎn)城市的區(qū)域分布來看，主要集中在中南部地區(qū)、環(huán)渤海地區(qū)等，上述地區(qū)作為全國(guó)文化和旅游消費(fèi)產(chǎn)業(yè)建設(shè)的重點(diǎn)試點(diǎn)地區(qū)，在政策引導(dǎo)下積極培育壯大文化和旅游消費(fèi)的新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品、新模式，正努力建設(shè)成為文旅消費(fèi)友好型城市集群。

從一季度數(shù)據(jù)來看，旅游市場(chǎng)的復(fù)蘇是符合預(yù)期的。但是也要注意一季度的‘旅多游少’的結(jié)構(gòu)特征，商務(wù)旅行率先復(fù)蘇，出差辦事的多，真正觀光休閑旅游的相對(duì)較少，對(duì)傳統(tǒng)的旅游企業(yè)特別是景區(qū)度假區(qū)拉動(dòng)作用還有限，這也是二季度旅游行業(yè)要努力的方向?！?/p>

近日，文旅部發(fā)布的《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范旅游市場(chǎng)秩序的通知》提到，在旅游業(yè)復(fù)蘇的背景下，近期“不合理低價(jià)游”等現(xiàn)象有所抬頭，嚴(yán)重干擾正常市場(chǎng)秩序。

文化旅游行業(yè)報(bào)告根據(jù)文化旅游行業(yè)監(jiān)測(cè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)指標(biāo)體系，研究一定時(shí)期內(nèi)中國(guó)文化旅游行業(yè)現(xiàn)狀、變化及趨勢(shì)。文化旅游報(bào)告有助于企業(yè)及投資者洞察中國(guó)文化旅游行業(yè)市場(chǎng)供需行為，評(píng)估中國(guó)文化旅游行業(yè)投資價(jià)值，為相關(guān)企業(yè)提供第三方的決策支持。報(bào)告內(nèi)容有助于文化旅游行業(yè)企業(yè)、投資者了解市場(chǎng)供需情況，并可以為企業(yè)市場(chǎng)推廣計(jì)劃的制定提供第三方?jīng)Q策支持。該報(bào)告第一時(shí)間為客戶提供中國(guó)文化旅游行業(yè)年度供求數(shù)據(jù)分析，報(bào)告具有內(nèi)容翔實(shí)、模型準(zhǔn)確、分析方法科學(xué)等特點(diǎn)。

欲了解更多關(guān)于文化旅游行業(yè)的市場(chǎng)數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)文化旅游行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)文化旅游行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告

  在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。文化旅游行業(yè)研究報(bào)告就是為了解行情、分析環(huán)境提供依據(jù)，是企業(yè)了解市場(chǎng)和把握發(fā)展方向的重要手段，是輔助企業(yè)決策...

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