2023年中國進口奶粉市場深度調(diào)查研究報告

• 陳觀秋 2023年4月26日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 755 45
• 繁體

國產(chǎn)奶粉品牌和外資奶粉品牌的競爭格局也在悄然生變。這幾年，國產(chǎn)奶粉品牌的話語權(quán)不斷走強，2022年國產(chǎn)奶粉品牌的市場份額更是超過60%。曾經(jīng)的“四大粉”惠氏、雅培、美贊臣、美素佳兒，如今正在被國產(chǎn)奶粉品牌飛鶴、伊利、君樂寶、貝因美所取代。而隨著國內(nèi)乳業(yè)龍頭

國產(chǎn)奶粉品牌和外資奶粉品牌的競爭格局也在悄然生變。這幾年，國產(chǎn)奶粉品牌的話語權(quán)不斷走強，2022年國產(chǎn)奶粉品牌的市場份額更是超過60%。曾經(jīng)的“四大粉”惠氏、雅培、美贊臣、美素佳兒，如今正在被國產(chǎn)奶粉品牌飛鶴、伊利、君樂寶、貝因美所取代。而隨著國內(nèi)乳業(yè)龍頭企業(yè)伊利收購羊奶粉行業(yè)佼佼者澳優(yōu)，國產(chǎn)奶粉的實力進一步增強。進入前十大的國產(chǎn)品牌的伊利、飛鶴、合生元、貝因美市場總份額約為20%。在750億元的市場中僅有150億元。

奶粉企業(yè)加快注冊步伐

國家衛(wèi)生健康委員會2021年3月18日發(fā)布《嬰兒配方食品》(GB10765-2021)、《較大嬰兒配方食品》(GB10766-2021)、《幼兒配方食品》(GB10767-2021)3個標(biāo)準，對嬰幼兒配方奶粉中的營養(yǎng)素含量最小、最大限值進行了修訂和補充，同時明確限制蔗糖在嬰兒和較大嬰兒配方奶粉中的添加等。

專家表示，新國標(biāo)對奶粉營養(yǎng)元素添加量的精準性、營養(yǎng)元素完整性等方面要求更加明確，對嬰兒配方食品企業(yè)的原料選購、供應(yīng)鏈、生產(chǎn)工藝、研發(fā)和生產(chǎn)的穩(wěn)定性能等提出更高要求，也將使行業(yè)準入門檻再次提高。

新國標(biāo)提出，2023年2月22日后生產(chǎn)的配方奶粉必須符合新國標(biāo)且重新取得國家市場監(jiān)督管理總局食品審評中心(CFE-SAMR)的注冊。據(jù)悉，新國標(biāo)政策出臺后，眾多乳企紛紛加快配方升級，通過新國標(biāo)注冊。如今，臨近新國標(biāo)正式實施，各大品牌完成注冊的情況再次成為業(yè)內(nèi)關(guān)注焦點。

2月15日，國家市場監(jiān)督管理總局食品審批中心公布最新一批“嬰幼兒配方奶粉注冊批件(決定書)”，公告顯示，包括北瑋至護、光明優(yōu)幼、雅慧嬰兒、紐貝蘭朵、美贊臣藍臻、金領(lǐng)冠睿護等50款配方奶粉通過新國標(biāo)注冊。據(jù)統(tǒng)計，截至2023年2月15日，已有31家乳企旗下112個品牌的316個配方獲得新國標(biāo)注冊。

新國標(biāo)被認為是國內(nèi)奶粉“史上最嚴標(biāo)準”，這促使相關(guān)企業(yè)進入以品質(zhì)提升為核心的發(fā)展新階段。

進口奶粉市場深度調(diào)查

2022年，整個奶粉行業(yè)在艱難中向前邁進，行業(yè)集中度不斷提高。各大奶粉品牌紛紛使出渾身解數(shù)，也展現(xiàn)出了十足的增長韌性。

回顧這一年，國內(nèi)外多家奶粉企業(yè)按照新國標(biāo)的要求進行了二次配方注冊。臨近年底，已有近百個品牌通過了二次配方注冊。從獲批的奶粉系列來看，多是高配版產(chǎn)品，例如君樂寶的臻唯愛配方奶粉既是純羊奶粉，又有高含量的乳鐵蛋白;伊利金領(lǐng)冠珍護配方奶粉OPO含量很高，屬于市場上的佼佼者。

在這場競賽中，不同的奶粉企業(yè)境遇截然不同。多個大奶粉品牌資金實力雄厚，市場表現(xiàn)良好，更有實力進行二次配方注冊的申請，其產(chǎn)品也更容易獲批。而部分小奶粉品牌卻無力通過二次配方注冊的申請，或?qū)㈥懤m(xù)退出市場。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國進口奶粉市場深度調(diào)查研究報告》分析：

伴隨著國粉對市場份額的進一步占領(lǐng)、母嬰渠道的選品之變、新生人數(shù)下滑、國內(nèi)外疫情等，進口奶粉尤其是外資奶粉目前處于的不利地位是顯而易見的，而面對巨大的挑戰(zhàn)，進口品牌的兩級分化也在進一步加劇。

據(jù)中國海關(guān)統(tǒng)計，2022年1-12月中國共進口嬰幼兒配方奶粉26.56萬噸，相比去年同比增長1.5%，這是該數(shù)據(jù)自2020年以來的首度止跌。同時，聚焦到每月，相較于上一年度，2022年進口嬰配粉存在明顯的季節(jié)性趨勢。從2022上半年數(shù)據(jù)來看，1-6月我國共進口嬰配粉12.38萬噸，同比減少3.8%，尚未出現(xiàn)上漲。但在7月-10月間嬰配粉進口量上揚明顯，分別同比增長29.9%、23%、7.7%和21%，拉起全年漲幅。據(jù)業(yè)內(nèi)人士表示，因許多進口奶粉品牌擔(dān)心配方注冊審核延誤，因而大量進口產(chǎn)品以應(yīng)對2023年可能出現(xiàn)的斷貨潮，這也側(cè)面帶動了10月進口量的增長。

聚焦嬰配粉的來源國，不出意料，歐盟仍是我國嬰配粉進口的最大來源地，占比高達72.4%，其次是新西蘭和澳大利亞，占比分別為21.4%和2.6%。從每個國家進口的嬰配粉來看，達能、澳優(yōu)、美贊臣、菲仕蘭等乳企都在荷蘭布局工廠，旗下生產(chǎn)諾優(yōu)能、愛他美卓萃、佳貝艾特、美贊臣藍臻、皇家/美素佳兒等優(yōu)秀產(chǎn)品。而新西蘭作為通過我國配方注冊工廠最多的境外國家，也有a2、卡洛塔妮、藍河等一眾優(yōu)秀品牌。

行業(yè)集中度進一步提升

中國食品產(chǎn)業(yè)研究院高級研究員朱丹蓬表示，新國標(biāo)的實施，啟動了中國嬰幼兒配方奶粉行業(yè)洗牌以及結(jié)構(gòu)升級，同時也是企業(yè)競爭進入全新高度的序幕。

業(yè)內(nèi)人士表示，這意味著奶粉企業(yè)將按照新要求重新研發(fā)新配方，或是升級已有配方，改造生產(chǎn)技術(shù)，修改包裝后再重新注冊。對企業(yè)來說，這對研發(fā)能力、生產(chǎn)能力、檢驗?zāi)芰Φ榷继岢隽烁咭?，奶粉行業(yè)將再次洗牌，有些品牌可能遭到淘汰。

隨著市場競爭的加劇，國內(nèi)奶粉行業(yè)已經(jīng)陷入零和博弈狀態(tài)，企業(yè)競爭帶來的成本增加遠大于收益增加，而且隨著集中度的提升，競爭也從大吃小，轉(zhuǎn)向強強對抗，這也倒逼行業(yè)轉(zhuǎn)向強強聯(lián)合，只有這樣才能實現(xiàn)邊際收益大于其邊際成本。未來的市場將是“大而強”和“小而美”的組合。

想要了解更多進口奶粉行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年中國進口奶粉市場深度調(diào)查研究報告》。報告對我國進口奶粉的行業(yè)現(xiàn)狀、市場各類經(jīng)營指標(biāo)的情況、重點企業(yè)狀況、區(qū)域市場發(fā)展情況等內(nèi)容進行詳細的闡述和深入的分析，著重對進口奶粉業(yè)務(wù)的發(fā)展進行詳盡深入的分析，并根據(jù)進口奶粉行業(yè)的政策經(jīng)濟發(fā)展環(huán)境對進口奶粉行業(yè)潛在的風(fēng)險和防范建議進行分析。最后提出研究者對進口奶粉行業(yè)的研究觀點，以供投資決策者參考。

• 相關(guān)深度報告REPORTS

  

  2023-2028年中國進口奶粉市場深度調(diào)查研究報告

  中研普華通過對進口奶粉行業(yè)長期跟蹤監(jiān)測，分析進口奶粉行業(yè)需求、供給、經(jīng)營特性、獲取能力、產(chǎn)業(yè)鏈和價值鏈等多方面的內(nèi)容，整合行業(yè)、市場、企業(yè)、用戶等多層面數(shù)據(jù)和信息資源，為客戶提供深...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡