視頻廣告行業(yè)前景怎么樣?2023視頻廣告市場(chǎng)調(diào)研及視頻廣告行業(yè)趨勢(shì)分析

• 方蔓桃 2023年4月20日 來(lái)源：百度 856 52
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現(xiàn)代社會(huì)生活節(jié)奏加快，單純的圖文信息無(wú)法快速抓住用戶(hù)眼球，具備動(dòng)態(tài)場(chǎng)景的視頻廣告更加容易貼合用戶(hù)需求，兼具商業(yè)性與娛樂(lè)性，現(xiàn)下的視頻廣告也越來(lái)越豐富多彩，占據(jù)了互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的主要地位。

視頻廣告行業(yè)市場(chǎng)前景及現(xiàn)狀如何?2020年視頻廣告收入增速較快，較2019年增長(zhǎng)了接近65%，其中短視頻廣告最為搶眼，增幅達(dá)106%，遠(yuǎn)超長(zhǎng)視頻廣告25%的增幅?？焓植粌H沖進(jìn)2020年 TOP10，還占據(jù)了第6的位置。在后疫情時(shí)代，廣告主對(duì)直接銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化的期待更為迫切。

視頻廣告行業(yè)與傳統(tǒng)媒體相比具備精準(zhǔn)性、互動(dòng)性、靈活性和個(gè)性化的特點(diǎn)，較之傳統(tǒng)媒體廣告服務(wù)則更為關(guān)注便捷性、用戶(hù)收看場(chǎng)景和網(wǎng)絡(luò)承載力。視頻廣告造假的行為被越來(lái)越多的組織、企業(yè)以及受眾所關(guān)注。因此，互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)管成為一個(gè)重要的話題。隨著互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)模的不斷擴(kuò)大，預(yù)計(jì)到中國(guó)視頻廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將突破8000億元。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年中國(guó)視頻廣告行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》分析

視頻廣告市場(chǎng)調(diào)研分析

現(xiàn)代社會(huì)生活節(jié)奏加快，單純的圖文信息無(wú)法快速抓住用戶(hù)眼球，具備動(dòng)態(tài)場(chǎng)景的視頻廣告更加容易貼合用戶(hù)需求，兼具商業(yè)性與娛樂(lè)性，現(xiàn)下的視頻廣告也越來(lái)越豐富多彩，占據(jù)了互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的主要地位。

視頻廣告行業(yè)市場(chǎng)需求也將隨之不斷擴(kuò)大，互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)數(shù)量巨大且持續(xù)增長(zhǎng)，互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)具有巨大的廣告價(jià)值。隨著互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)環(huán)境的逐漸完善、互聯(lián)網(wǎng)廣告的精準(zhǔn)化程度提高以及媒體質(zhì)量較高等優(yōu)勢(shì)的逐漸凸顯，廣告主對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告的認(rèn)可程度逐漸增強(qiáng)，視頻廣告行業(yè)迅速崛起。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，視頻廣告的迅速崛起，在未來(lái)的網(wǎng)絡(luò)中，視頻廣告的影響力與價(jià)值必會(huì)成為企業(yè)宣傳媒介中最有力的媒介之一。

我國(guó)頭部企事業(yè)單位廣告業(yè)務(wù)收入已經(jīng)達(dá)到了9403億元，比去年同期增長(zhǎng)20.91%，我國(guó)廣告市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將在今年突破1萬(wàn)億大關(guān)。數(shù)字技術(shù)創(chuàng)新迭代與數(shù)字經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展，將驅(qū)動(dòng)廣告產(chǎn)業(yè)全面實(shí)施數(shù)字化轉(zhuǎn)型，促進(jìn)視頻廣告產(chǎn)業(yè)跨越式發(fā)展。

從品牌特質(zhì)來(lái)看，有66%的傳統(tǒng)行業(yè)在投放廣告時(shí)，更偏愛(ài)品牌廣告;88%的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，更喜歡效果廣告。所以說(shuō)傳統(tǒng)行業(yè)還是以曝光為主，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)則持續(xù)加大程序化廣告的投放。與此同時(shí)，視頻廣告依舊在快速增長(zhǎng)，視頻類(lèi)的素材明顯上漲。甚至開(kāi)屏廣告素材也正在往視頻類(lèi)素材傾斜，未來(lái)視頻廣告市場(chǎng)前景向好。

2021 年中國(guó)廣告營(yíng)銷(xiāo)大盤(pán)總體規(guī)模保持增長(zhǎng)，增速較往年同期有所下降。2021 年中國(guó)廣告與營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)規(guī)?？傆?jì)約為 11,608 億元，較上年增長(zhǎng) 11.01%。其中，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模約為 5,435 億元，較 2020 年同比增長(zhǎng) 9.32%，但增速較 2020 年同比下滑 4.53 個(gè)百分點(diǎn); 2021 年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)規(guī)模約為 6,173 億元，較 2020 年同比增長(zhǎng) 12.36%。 此外，根據(jù) CTR 媒介智訊的數(shù)據(jù)，2021 年廣告刊例花費(fèi)同比增長(zhǎng) 11.2%。 2021 年 Q3 起，廣告市場(chǎng)增速出現(xiàn)較大回落。根據(jù) QuestMobile 的數(shù)據(jù)，中國(guó) 互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng) 2021 年 Q3 的規(guī)模為 1582 億元，同比增速為 9.2%，但以往各 季度的增速大約保持在 20%左右，如 2021 年 Q2 的同比增速為 19.6%。

2022 年初廣告市場(chǎng)整體下滑。2022 年 2 月全國(guó)廣 告市場(chǎng)花費(fèi)同比下降 8.5%，環(huán)比下降 15.1%。按廣告投放渠道來(lái)分，除梯媒和 影院視頻廣告之外，其他渠道廣告刊例花費(fèi)同比均有不同程度的下滑;3 月廣告 市場(chǎng)繼續(xù)走低，全國(guó)廣告市場(chǎng)花費(fèi)同比下跌 12.6%，月度花費(fèi)環(huán)比下跌 1.7%。

視頻廣告行業(yè)報(bào)告有助于企業(yè)及投資者洞察中國(guó)行業(yè)市場(chǎng)供需行為，評(píng)估中國(guó)行業(yè)投資價(jià)值，為相關(guān)企業(yè)提供第三方的決策支持。報(bào)告內(nèi)容有助于行業(yè)企業(yè)、投資者了解市場(chǎng)供需情況，并可以為視頻廣告行業(yè)企業(yè)市場(chǎng)推廣計(jì)劃的制定提供第三方?jīng)Q策支持。該報(bào)告第一時(shí)間為客戶(hù)提供中國(guó)行業(yè)年度供求數(shù)據(jù)分析，視頻廣告行業(yè)報(bào)告具有內(nèi)容翔實(shí)、模型準(zhǔn)確、分析方法科學(xué)等特點(diǎn)。

隨著經(jīng)濟(jì)的高增長(zhǎng)在未來(lái)將逐漸降低，整個(gè)市場(chǎng)將進(jìn)入到存量競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代，整個(gè)時(shí)候品牌的效應(yīng)將會(huì)凸顯，而打造品牌廣告是必不可少的，視頻廣告隨著5G商業(yè)化的全面鋪開(kāi)占有率繼續(xù)提升。

2022 年初國(guó)內(nèi)新冠疫情的強(qiáng)勢(shì)反撲從需求端對(duì)廣告市場(chǎng)造成較大沖擊。自 3 月 以來(lái)，我國(guó)以一線城市為主的局部地區(qū)遭遇疫情反復(fù)，市場(chǎng)消費(fèi)需求被壓抑，多 個(gè)行業(yè)收入大幅下降，影響廣告主原定的廣告營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃、投放需求強(qiáng)度、投放規(guī) 模和刊例花費(fèi)預(yù)算。此外，疫情之下，消費(fèi)者購(gòu)物需求和消費(fèi)能力均受影響，故 使得廣告在觸達(dá)消費(fèi)者時(shí)難以調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望以完成下一步轉(zhuǎn)化，進(jìn)而影 響到廣告的 CTR 和轉(zhuǎn)化效率。

視頻廣告的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)主要體現(xiàn)在移動(dòng)通訊的越發(fā)先進(jìn)化，如今的微博微信都是通過(guò)手機(jī)隨時(shí)隨地發(fā)布相關(guān)信息的廣告形式之一。隨著互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)模的不斷擴(kuò)大，預(yù)計(jì)到視頻廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將突破8000億元。

視頻廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)份額占比最大的主要媒介類(lèi)型將持續(xù)增長(zhǎng)。據(jù) QuestMobile 的 統(tǒng)計(jì)，在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)典型媒介類(lèi)型廣告市場(chǎng)份額分布中，目前占比第一第二的是 電商類(lèi)廣告(約 45+%)和短視頻類(lèi)廣告(約 15%+)。1)電商類(lèi)廣告市場(chǎng)預(yù) 計(jì)保持增長(zhǎng)。線上消費(fèi)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，電商平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)地位突出，據(jù) QuestMobile 的預(yù)測(cè)，2022-2023 年電商類(lèi)廣告市場(chǎng)規(guī)模將繼續(xù)保持 12%以上的增長(zhǎng)速度。2) 短視頻類(lèi)廣告市場(chǎng)預(yù)計(jì)也將保持增長(zhǎng)。CNNIC、智研咨詢(xún)的數(shù)據(jù)顯示，17-21 年 中國(guó)短視頻用戶(hù)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，每日使用時(shí)長(zhǎng)占比不斷提升，短視頻廣告容量池 持續(xù)增長(zhǎng)。此外，KOL/KOC 種草、直播帶貨等社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)日益受到廣告主們的 青睞，短視頻平臺(tái)成為社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)的高地，為廣告收入增長(zhǎng)增添新動(dòng)力。

個(gè)人用品、電商網(wǎng)購(gòu)、文化娛樂(lè)投放增長(zhǎng)迅速，行業(yè)發(fā)展不斷為廣告市場(chǎng)帶來(lái)增 長(zhǎng)點(diǎn)。據(jù) CTR 媒介智訊的統(tǒng)計(jì)，2021 年廣告投放刊例花費(fèi)同比增幅最大的行業(yè) 是個(gè)人用品，增幅高達(dá) 79.7%。據(jù) QuestMobile AD INSIGHT 廣告洞察數(shù)據(jù)庫(kù) 的統(tǒng)計(jì)，2021 年互聯(lián)網(wǎng)媒介廣告投放費(fèi)用規(guī)模最大的行業(yè)是網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物，增幅高 達(dá) 39.5%。據(jù) AppGrowing 的報(bào)告，2022Q1 綜合電商、文化娛樂(lè)在移動(dòng)廣告 中的投放力度大，綜合電商投放占比接近 1/4，文化娛樂(lè)投放占比為 11.28%。 我們認(rèn)為，疫情對(duì)個(gè)人用品、電商網(wǎng)購(gòu)、文化娛樂(lè)行業(yè)的負(fù)面影響較弱，這些行 業(yè)的穩(wěn)健發(fā)展為廣告營(yíng)銷(xiāo)需求提供一定保障。

中國(guó)網(wǎng)民的創(chuàng)造性是無(wú)窮的，而且在視頻網(wǎng)站，網(wǎng)民們不再被動(dòng)接收各類(lèi)信息，而是能自制短片，并喜歡上傳并和別人分享。除瀏覽和上傳之外，網(wǎng)民還可以通過(guò)回帖就某個(gè)視頻發(fā)表己見(jiàn)，并給它評(píng)分。

因此，視頻廣告行業(yè)企業(yè)完全可以把廣告片、以及一些有關(guān)品牌的元素、新產(chǎn)品信息等放到視頻平臺(tái)上來(lái)吸引網(wǎng)民的參與，例如向網(wǎng)友征集視頻廣告短片，對(duì)一些新產(chǎn)品進(jìn)行評(píng)價(jià)等等，這樣不僅可以讓網(wǎng)友有收入的機(jī)會(huì)，同時(shí)也是非常好的宣傳機(jī)會(huì)。

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